網(wǎng)易2021年Q3財(cái)報(bào)意料之中地好看，好看到網(wǎng)易專門寫詞作曲唱了出來。
網(wǎng)易官方視頻號(hào)“這里是豬廠”聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，在網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)發(fā)布的當(dāng)天下午推出了說唱單曲《易魂》，配樂改編了李承鉉帶火的《天上飛》，丁磊出場(chǎng)的聲音來自網(wǎng)易旗下伏羲實(shí)驗(yàn)室的語音合成，哈利波特、永劫無間出現(xiàn)在歌詞里，馬斯克的媽媽拿著網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)中文，跟羅永浩打成一片的網(wǎng)易嚴(yán)選也刷了一回熟臉，坦然面對(duì)“豬廠”調(diào)侃的網(wǎng)易還自黑“年底上秤200斤”。
丁磊今年50歲，堪稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的常青樹。網(wǎng)易今年24歲，按生肖紀(jì)年法，今年剛好是本命年。在頭部廝殺尤為激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)易向丁磊看齊，提前適應(yīng)了中年生活：有能賺大錢的業(yè)務(wù)，不愁吃喝；有能裝點(diǎn)門面的產(chǎn)品，格調(diào)拉滿；既能在互聯(lián)網(wǎng)大廠論資排輩中有一席之地，也積累了一大批忠實(shí)信徒，這大概是中年網(wǎng)易最好的狀態(tài)。
與步步為營(yíng)、擅長(zhǎng)謀劃縱橫的其他大廠相比，復(fù)盤網(wǎng)易，丁磊的每一步更像是無心插柳之舉。喜歡玩游戲的他自己找團(tuán)隊(duì)開發(fā)游戲；買不到一款合適的毛巾丁磊就自己去找面料，進(jìn)而萌生嚴(yán)選生活概念；認(rèn)為音樂需要分享，打造了社區(qū)屬性更強(qiáng)的網(wǎng)易云音樂；喜歡吃黑豬肉就從養(yǎng)豬開始……
無論坊間傳聞幾分真假，網(wǎng)易沉浮的這些年，做出過成績(jī)，走過彎路；掘開了游戲金礦，養(yǎng)過網(wǎng)易考拉這種“吞金獸”，但也懂得及時(shí)止損；電商夢(mèng)做不下去了，便將嚴(yán)選當(dāng)成“新消費(fèi)品牌”重新來過；賣課碰到政策鐵壁，立馬掉頭開發(fā)智能硬件。
中年人最懂得察言觀色，網(wǎng)易樂意游戲人間。
網(wǎng)易游戲第三季度的兩大王牌，《永劫無間》和《魔法覺醒》，前者上線四個(gè)月，600萬套銷量，刷新了國(guó)產(chǎn)買斷制游戲的銷量紀(jì)錄，后者連續(xù)多日霸榜App Store免費(fèi)游戲榜首。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《哈利波特：魔法覺醒》整個(gè)9月在App Store收入達(dá)到了5655萬美元，幫助網(wǎng)易創(chuàng)造了16個(gè)月以來月度流水的新高。
亮眼的成績(jī)同樣反映到了最新季度的財(cái)報(bào)里。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，網(wǎng)易凈收入為人民幣222億元，同比增加18.9%，環(huán)比上漲8.3%。這也是網(wǎng)易近一年來收入增幅最高的一次。其中在線游戲服務(wù)凈收入為159億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.4%，占凈收入總數(shù)的71.6%。從在線游戲業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)上看，截止到2021年第三季度，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)14個(gè)季度突破了百億。
財(cái)報(bào)中毫不掩飾對(duì)這個(gè)成績(jī)的滿意，將收入增加歸功于“在線游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)勁而穩(wěn)健的表現(xiàn)”。不出意外的話，這種紅火仍將持續(xù)。網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中透露的新游儲(chǔ)備名單就是下個(gè)階段的“金礦”。《絕對(duì)演繹》、《永劫無間》主機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)版本、《暗黑破壞神：不朽》和《倩女幽魂隱世錄》等游戲?qū)㈥懤m(xù)上線。在晚間8點(diǎn)的業(yè)績(jī)電話會(huì)中，表示投資者的疑問，網(wǎng)易回復(fù)會(huì)盡早在明年上線《哈利波特：魔法覺醒》的海外版本。
盡管丁磊在采訪中表示不愿稱自己是“商人”，更想做個(gè)“有理想的企業(yè)家”，但時(shí)至今日，并將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易和丁磊本人的財(cái)富積累仍將來自于游戲業(yè)務(wù)。教育產(chǎn)品有道、社交音樂網(wǎng)易云、高品質(zhì)生活嚴(yán)選，聲量漸小的CC直播，單拎出來精耕細(xì)作都是不錯(cuò)的業(yè)務(wù)線，但在游戲產(chǎn)品枝繁葉茂的當(dāng)下，這些更像是鑲在網(wǎng)易帝國(guó)上的金邊，好看的裝飾品。
《魔法覺醒》上線兩個(gè)半月間，網(wǎng)易游戲受到的爭(zhēng)議就包括設(shè)定層面的世界觀違和、玩法上的又“氪”又“肝”、甚至演變到近期的女性角色受到攻擊后的表情不當(dāng)，網(wǎng)易游戲一度被推上“男女對(duì)立”、“侮辱女性”的審判臺(tái)。
其實(shí)，這次輿論難以平息的背后是《魔法覺醒》高開低走，口碑崩壞的連鎖反應(yīng)之一。也是網(wǎng)易游戲自《陰陽師》時(shí)就埋下的伏筆。
2016年開始崛起的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，騰訊VS網(wǎng)易的雙雄格局顯現(xiàn)，《陰陽師》作為網(wǎng)易手游端當(dāng)時(shí)最能打的產(chǎn)品，和《王者榮耀》勢(shì)均力敵。但這種盛況只持續(xù)了一年左右的時(shí)間，《王者榮耀》就成為了霸榜的存在。
如今《魔法覺醒》受到的爭(zhēng)議在《陰陽師》身上幾乎都能找到。首先是游戲在線時(shí)間長(zhǎng)，與手游碎片化時(shí)段滿足用戶需求不同，打游戲像上班，在一開始的新鮮感消退之后，用戶退游，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的游戲。其次，同樣采用卡牌RPG模式，弱化競(jìng)技性，放大社交屬性，無處不在的“付費(fèi)點(diǎn)”批量復(fù)制“氪金魔王”，玩游戲不單要“有閑”還要“有錢”；最后“炸服”、美術(shù)設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)刃〔迩喎涎荨?/p>
口碑效應(yīng)中途折戟，游戲又“氪”又“肝”，用戶又愛又恨，網(wǎng)易靠魔法起飛的第三季度，更像是回到了轉(zhuǎn)型周期的原點(diǎn)。
從網(wǎng)易的商業(yè)版圖來看，占比最大的游戲業(yè)務(wù)成為主要的“造血渠道”，而在教育和音樂方面的業(yè)務(wù)，雖然也有一定增長(zhǎng)，但整體情況并不樂觀。
2021年2月到7月，短短五個(gè)月的時(shí)間，教培行業(yè)的萬億市場(chǎng)轟然崩塌，猿輔導(dǎo)準(zhǔn)備開始賣羽絨服，新東方甚至打起直播賣貨的主意，無論是跨界探索新業(yè)態(tài)，還是在教育行業(yè)中繼續(xù)蹉跎，幾乎所有的在線教育都在匆匆轉(zhuǎn)型。
覆巢之下，網(wǎng)易有道受到影響。招股書中顯示，K12付費(fèi)學(xué)生人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于成人付費(fèi)學(xué)生。在其2021年Q2財(cái)報(bào)中，K12業(yè)務(wù)的付費(fèi)人數(shù)超過16萬人，幾乎是成人付費(fèi)學(xué)生的兩倍。
剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以在線課程為主的學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比下降33.9%至6.32億元，其中，義務(wù)教育階段學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)銷售額和付費(fèi)人次均同比下降近70%。2021年11月16日，網(wǎng)易有道發(fā)布公告稱，將于12月31日正式終止該業(yè)務(wù)。
從整體來看，網(wǎng)易有道過渡還算順利，凈收入14億，較去年同期卻增長(zhǎng)了54.8%，其主要原因或許與營(yíng)銷費(fèi)用較去年同期降低了近5億元有關(guān)。
教育行業(yè)被“雙減”，音樂行業(yè)也迎來反壟斷。2021年7月24日，市場(chǎng)監(jiān)察總局發(fā)布公告，責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式等，恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
在反壟斷的大趨勢(shì)下，騰訊音樂于8月31日晚，發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。而同天恰好是網(wǎng)易第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)議，丁磊對(duì)騰訊的聲明做出回應(yīng)，“非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！?/p>
網(wǎng)易三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊表示，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于音樂版權(quán)機(jī)制不完善，導(dǎo)致中國(guó)成為版權(quán)費(fèi)用最昂貴的國(guó)家。在此之前，音樂版權(quán)占據(jù)在線音樂平臺(tái)的大部分成本，就連騰訊音樂也因獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用過高導(dǎo)致在線音樂業(yè)務(wù)盈利能力疲軟。
當(dāng)反壟斷大錘落下，版權(quán)成本問題或許將能夠得到解決，網(wǎng)易云毛利率也首次轉(zhuǎn)正，同時(shí)也宣布重啟上市計(jì)劃。
但在云村業(yè)務(wù)相關(guān)的商業(yè)信息公告中，網(wǎng)易也表示，“云村無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。云村預(yù)計(jì)截至2021年12月31日、2022年及2023年止年度仍將虧損。上市后云村的凈負(fù)債狀況可能進(jìn)一步惡化?！?/p>
同時(shí)，用戶在網(wǎng)易云花錢的欲望越來越小，據(jù)上市文件數(shù)據(jù)顯示，截止6月30日的2021年上半年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入下降至6.8元，這是自2018年以來的最低水平。網(wǎng)易云的未來，或許并不會(huì)被版權(quán)拯救。
在線教育收入持續(xù)下降，在線音樂的盈利依舊遙遙無期，時(shí)至中年的網(wǎng)易，似乎走入“佛系”階段。
意料之中的Q3財(cái)報(bào)沒有驚喜，網(wǎng)易的腳步依舊穩(wěn)健。游戲可以讓這家公司繼續(xù)任性下去，留下來的幾個(gè)業(yè)務(wù)線基本都熬過了燒錢階段。網(wǎng)易不再有股價(jià)跌至51美分，瀕臨退市的窘迫狀態(tài)，似乎也少了突飛猛進(jìn)的充分必要條件。
2003年，網(wǎng)易上市的第三年，憑借70億資產(chǎn)，32歲的丁磊拿下胡潤(rùn)、福布斯雙榜首富，成為新中國(guó)第一個(gè)在30歲左右成為首富的人，也是互聯(lián)網(wǎng)人第一次拿下首富的桂冠。很快百度追擊，騰訊崛起，接著電商大潮滾滾而來，阿里巴巴、京東來勢(shì)洶洶，短視頻風(fēng)口造就了字節(jié)跳動(dòng)、快手，互聯(lián)網(wǎng)后浪推前浪，網(wǎng)易再也沒能重回巔峰。
或許對(duì)于丁磊來說，按部就班已然很好，沒有折騰的必要了。網(wǎng)易七分是理想，三分是生意。游戲強(qiáng)大的造血能力幫助網(wǎng)易能夠心無旁騖地追求理想，網(wǎng)易云大概就是丁磊的“七分理想”。
2000年，網(wǎng)易在美國(guó)納斯達(dá)克上市后，有記者問了丁磊這樣一個(gè)問題，“丁總你現(xiàn)在比較有錢了，最想做什么事情？”“我想做一家唱片公司。”
唱片公司沒有，音樂平臺(tái)倒是真的做出來了，面對(duì)幾乎占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的TME，網(wǎng)易云依靠不到百分之十的市場(chǎng)占有率堪堪站穩(wěn)第二名，吸引小眾原創(chuàng)音樂人入駐，企圖創(chuàng)建屬于自己的版權(quán)庫，避開騰訊系在版權(quán)方面帶來的壓力。
打不過就不打。網(wǎng)易的思路簡(jiǎn)單且坦誠(chéng)。
TME依靠獨(dú)家版權(quán)把丁磊理想死死壓制的局面終于在今年迎來轉(zhuǎn)機(jī)，反壟斷大錘落地，網(wǎng)易云音樂的機(jī)會(huì)來了。而騰訊游戲憑借王者榮耀和英雄聯(lián)盟兩大IP，始終把丁磊的生意踩在腳下。根據(jù) Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)發(fā)布的 2021 年 10 月中國(guó)手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名顯示，網(wǎng)易站在騰訊的身后，穩(wěn)居第二。
“騰訊VS網(wǎng)易”早已成了舊日黃花。游戲市場(chǎng)上，米哈游的《原神》橫空出世，字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩小試牛刀，群雄逐鹿，網(wǎng)易自得其樂，賺的盆滿缽滿，或許是另一種體面。
按市值排排坐的游戲里，網(wǎng)易早已不再參與。萬億市值的大廠里，騰訊、阿里巴巴這些曾經(jīng)的小弟如今穩(wěn)居前兩位，美團(tuán)、拼多多后來居上，網(wǎng)易突破萬億大關(guān)前路漫漫。
本以為它是“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，管他春夏與秋冬?！钡罱木W(wǎng)易卻開始追風(fēng)，關(guān)于元宇宙的動(dòng)作多得很難不讓人關(guān)注。
一是，注冊(cè)了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)，商標(biāo)涉及廣告銷售、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。
二是，網(wǎng)易在不久前投資了“虛擬人”生態(tài)公司次世文化。迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”，黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”以及與歐陽娜娜的虛擬樂隊(duì)“NAND”都是次世打造的。
次世不是首例，光是今年網(wǎng)易在虛擬人相關(guān)的投資就達(dá)5起，另外還包括虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺(tái)Imvu、打造虛擬交互式演唱會(huì)的美國(guó)直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司。
靠著元宇宙，網(wǎng)易是否有戲重回第一梯隊(duì)尚不可知，但可以肯定的是，單靠游戲，萬萬不行。
本文來自微信公眾號(hào)“新熵”（ID:baoliaohui），作者：凌霄 檸檬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
