外有品牌的博弈，內(nèi)有稅務(wù)問題帶來的利潤壓縮，大網(wǎng)紅們的直播間，“印鈔”能力或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)“冬天”。
11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)部門公布一項(xiàng)網(wǎng)紅偷逃稅款的消息，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555、31萬元和2767、25萬元。
朱宸慧即知名主播雪梨，在淘寶平臺擁有超3000萬粉絲，林珊珊在淘寶平臺的粉絲數(shù)也超1000萬，此次偷逃稅款的消息一經(jīng)爆出便引發(fā)廣泛輿論關(guān)注。
比起此前鄭州某網(wǎng)紅偷稅漏稅600萬，此次雪梨和林珊珊兩大知名網(wǎng)紅偷稅丑聞，對于網(wǎng)紅直播帶貨產(chǎn)生的稅務(wù)問題又引發(fā)新一輪關(guān)注，有觀點(diǎn)認(rèn)為，雪梨和林珊珊的翻車，或許意味著網(wǎng)紅帶貨行業(yè)要迎來一番整頓。
而雪梨和林珊珊被查之后，除了網(wǎng)紅群體可能迎來的“補(bǔ)稅潮”，對于依靠直播帶貨增長的平臺而言，是否也將迎來一番新的動蕩？
同一家公司，兩名大網(wǎng)紅偷逃稅款幾千萬，補(bǔ)繳的稅款，滯納金以及罰款數(shù)額接近億元，這樣的案件十分罕見。
天眼查信息顯示，朱宸慧擔(dān)任法定代表人的企業(yè)共13家，其中8家處于存續(xù)狀態(tài)，林珊珊擔(dān)任法定代表人的企業(yè)共8家，其中4家為存續(xù)狀態(tài)。
此外，天眼查中，關(guān)于林珊珊的簡介詞條標(biāo)明，其是宸帆自主孵化的首名紅人，全網(wǎng)粉絲覆蓋超2000萬。
在杭州稅務(wù)部門的通報(bào)中，還提到李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。目前，稅務(wù)部門已依法對李志強(qiáng)進(jìn)行立案檢查，將依法另行處理。
天眼查信息顯示，李志強(qiáng)同樣在雪梨擔(dān)任法定代表人的杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司有持股，另據(jù)紅星資本局報(bào)道，宸帆電商首席首席戰(zhàn)略官就叫“李志強(qiáng)”。
事實(shí)上，有關(guān)雪梨涉嫌偷逃稅款的問題，此前就有相關(guān)消息傳出。
雙十一前夕，稅務(wù)部門曾發(fā)文稱：通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。
彼時(shí)，有坊間傳言稱，稅務(wù)部門提到的這兩位主播是雪梨和薇婭，不過很快，雪梨和薇婭方面相繼辟謠了這條消息。
如今再看這條消息，內(nèi)容中涉及到的浙江廣西兩地稅務(wù)部門聯(lián)合調(diào)查，涉案主播應(yīng)該就是雪梨和林珊珊。
11月22日晚間，雪梨就偷逃稅款一事公開發(fā)文致歉，她表示，自己幾乎所有時(shí)間都忙于一線業(yè)務(wù)，忽視了專業(yè)財(cái)稅知識的學(xué)習(xí)，稅收法律意識淡薄，導(dǎo)致違反了相關(guān)法律法規(guī)，并表示將及時(shí)補(bǔ)繳稅款，繳納罰款和滯納金，暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范整頓。
同時(shí)，林珊珊也發(fā)表了和雪梨類似的致歉文章，同樣將此次偷逃稅款問題歸咎于自己缺乏財(cái)稅知識，并暫停直播。
開啟直播賣貨之路，是雪梨從普通網(wǎng)紅淘寶店主走近資本的重要一步。
天眼查信息顯示，雪梨掌舵的宸帆電商自2019年以來已經(jīng)進(jìn)行了3輪融資，其中僅2021年，宸帆電商就實(shí)現(xiàn)了兩輪融資。
疫情以來，隨著直播電商的火速發(fā)展，雪梨也在這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
此前，在與網(wǎng)絡(luò)紅人周揚(yáng)青的一場直播中，雪梨直播間人氣大漲，帶動了其百萬級別的漲粉。
2020年到2021年是雪梨直播帶貨發(fā)力的重要年頭，這期間，雪梨效仿李佳琦和薇婭，多次邀請明星到自己直播間做客，雪梨直播間因此人氣大漲，截至目前，雪梨已經(jīng)是淘寶平臺僅次于李佳琦和薇婭的第三大人氣主播。
10月20日，雙十一大幕正式拉開，當(dāng)日李佳琦和薇婭創(chuàng)造了百億銷售額，雪梨的戰(zhàn)績雖然不及“一哥一姐”，但首日的銷售額也高達(dá)9.3億。
雖然吸金能力不比一哥一姐，但是作為淘寶第三名的超級主播，雪梨直播單場也能到手上億元。
據(jù)南方都市報(bào)援引知情人士的消息稱，雙十一期間，雪梨直播間美妝類目產(chǎn)品的坑位費(fèi)在15萬元左右，以10月20日雙十一開幕當(dāng)天的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)日雪梨一場直播的銷售額是9.3億，按照20%-35%的傭金比例來算，正常直播下來，雪梨僅傭金費(fèi)用到手就有近2億元的收入。
如果不考慮和機(jī)構(gòu)的分成，按照45%的納稅標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算，這場直播的傭金收入，這筆傭金要繳納的稅款就將近9000萬，如果再與機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成和納稅之后，雪梨真正到手的錢或許僅有數(shù)百萬。
面對上千萬的傭金和稅金，雪梨和背后的公司動了避稅的心思，而這還僅僅是雙十一開幕當(dāng)天一場直播的傭金情況。
回望雪梨的帶貨歷程，這樣千萬乃至上億級別的成交額數(shù)據(jù)并不鮮見，背后的傭金以及納稅金額可想而知。
此次雪梨林珊珊偷逃稅款案件曝光，讓不少人再次聚焦網(wǎng)紅主播收入問題。
而杭州稅務(wù)部門的案件通報(bào)中，也明確提出，李志強(qiáng)對于雪梨和林珊珊偷逃稅款有策劃和幫助行為，因而這種偷逃稅款的主觀性不言而喻。
有網(wǎng)友質(zhì)疑，此次雪梨林珊珊偷逃稅款數(shù)額巨大，是否會承擔(dān)刑事責(zé)任。
據(jù)了解，2009年2月《刑法修正案（七）》對逃稅罪作出修改，在刑法第二百零一條中增加了初次違法免罪規(guī)定，只要按稅務(wù)機(jī)關(guān)要求補(bǔ)繳了應(yīng)納稅款、滯納金、罰款，已受到行政處罰，就不予追究刑事責(zé)任。
由此來看，此次雪梨和林珊珊偷逃稅款屬于初犯，且明確表態(tài)將積極補(bǔ)繳稅款滯納金，罰款等，所以將會被免于刑事處罰。
一直以來，關(guān)于直播帶貨收入和納稅的界定都存在很大爭議，自從直播帶貨火爆以來，各大主播不斷創(chuàng)造銷量神話，而他們在賣貨節(jié)節(jié)高的同時(shí)，到底繳納了多少稅款，這個(gè)問題在帶貨主播那里一直諱莫如深。
據(jù)北京時(shí)間報(bào)道，律師金郁繽表示，帶貨主播主要的經(jīng)營方式是替他人推銷、打廣告，獲得的廣告收入應(yīng)當(dāng)算在勞務(wù)報(bào)酬這個(gè)所得項(xiàng)目來計(jì)算納稅。
拆分項(xiàng)目、拆分訂單、把資金打散、把額度降低，這都是以合法的形式，掩蓋非法目的，損害國家集體第三人利益的行為。
此次雪梨和林珊珊偷逃稅款的行為，都涉及到建立個(gè)人獨(dú)資公司的問題。
根據(jù)《中華人民共和國個(gè)人所得稅法》的規(guī)定，我國的個(gè)人所得稅分為9種，不同種類的收入按照不同的征收方式、稅率來繳納個(gè)人所得稅。
據(jù)新浪科技援引律師王陽的說法，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)經(jīng)營所得的計(jì)算方式有重大優(yōu)勢，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)經(jīng)營所得，在扣稅方面可以扣除成本、費(fèi)用和損失。
此外，為了避稅，個(gè)人獨(dú)資公司還可以通過虛增發(fā)票、虛增成本的方式，讓應(yīng)納稅所得稅降低。
另據(jù)了解，按照個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得繳納個(gè)人所得稅，最高稅率為35%。相比之下，如果按照個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得繳納個(gè)人所得稅，其稅率標(biāo)準(zhǔn)則為45%。
因此也就不難理解，雪梨和林珊珊通過個(gè)人獨(dú)資方式偷逃稅款的問題。
事實(shí)上，自從直播行業(yè)發(fā)展以來，有關(guān)主播收入和納稅的問題一直備受爭議，雪梨和林珊珊背靠宸帆電商，屬于通過個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的形式進(jìn)行避稅。
但是，主播行業(yè)的收入是多元化的，除了帶貨傭金，還有坑位費(fèi)，以及打賞等一些形式的收入，各種形式的收入該如何進(jìn)行納稅，這方面的界定還存在不少質(zhì)疑。
特別是依靠平臺進(jìn)行直播帶貨賺取收益的主播，通過平臺端實(shí)現(xiàn)的收入該如何納稅，平臺又是否有責(zé)任和義務(wù)對主播納稅進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范。
以目前直播帶貨的重要渠道抖音和快手為例，主播通過這些渠道進(jìn)行帶貨和成交，每一筆訂單都有相應(yīng)的記錄，成交后也會有相應(yīng)的模式進(jìn)行扣稅，但是訂單之外，背靠企業(yè)的主播避稅途徑還是很多，比如雪梨和林珊珊這次的避稅行為等。
總之，平臺對于主播納稅的監(jiān)管和規(guī)范程度有限，加之主播收入過于多元，平臺的規(guī)范能力覆蓋范圍受限。
當(dāng)主播們開始補(bǔ)稅，未來直播帶貨還能繼續(xù)瘋狂撈錢嗎？
從平臺的角度來說，抖音快手淘寶等依靠直播電商發(fā)力主要業(yè)務(wù)的平臺，對主播的依賴性相對較強(qiáng)，主播的收益以及創(chuàng)造的GMV對平臺的影響很大。
接下來，主播要面臨的是到手的收入減少，這部分成本和支出或許會轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，坑位費(fèi)傭金等或許都會受到影響，對于依靠帶貨來增長的平臺而言，如何平衡品牌和主播之間的金錢博弈，是一個(gè)值得思考的問題。
隨著偷逃稅款問題的持續(xù)發(fā)酵，有關(guān)封殺雪梨林珊珊的聲音不絕于耳，在此次杭州稅務(wù)部門公布的消息中也提到，兩名主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自查自糾不到位。
11月23日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，警示人員共計(jì)88人，其中，包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員，也包括諸如郭老師，鐵山靠等網(wǎng)絡(luò)主播。
相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，（部分失德藝人）在直播平臺開通賬號，通過網(wǎng)絡(luò)表演或網(wǎng)絡(luò)營銷（直播帶貨）獲取經(jīng)濟(jì)收益。
根據(jù)國家文娛領(lǐng)域綜合治理“禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出”相關(guān)精神，決定首次將違法失德藝人納入網(wǎng)絡(luò)主播警示名單中。
值得注意的是，在此次公布的被封禁名單中，就有因偷稅漏稅被封殺的藝人鄭爽。
作為淘寶排名第三的超級主播雪梨，這次成為偷逃稅款被打擊的典型，很明顯是在給直播帶貨領(lǐng)域敲響警鐘，無論是千萬粉絲的大網(wǎng)紅還是身家數(shù)十億的企業(yè)家，只要偷逃稅款的違法行為坐實(shí)，都不可能逃脫相應(yīng)的處罰。
雪梨和林珊珊這次的翻車，或許不僅僅是一封致歉信就能翻篇這么簡單，二人的逃稅劣跡或?qū)⒊蔀橹辈ж浶袠I(yè)的一個(gè)分水嶺，有逃稅劣跡的主播或許會成為第二個(gè)鄭爽和范冰冰。
稅收問題之外，接下來大網(wǎng)紅直播電商的路似乎也不會太好走，此前就有鄭州一網(wǎng)紅補(bǔ)繳600萬稅款的消息，加之此次雪梨林珊珊被查，因?yàn)橥堤佣惪疃嚨木W(wǎng)紅一旦被曝光，除了公開致歉，其名譽(yù)很難不受影響。
網(wǎng)紅自身除了賣貨屬性，在一定程度上和藝人一樣，吃人設(shè)紅利，偷逃稅款給網(wǎng)紅帶來的負(fù)面影響有幾何，其實(shí)參考此前辛巴因?yàn)椤疤撬喔C”事件翻車，以及范冰冰鄭爽被網(wǎng)友抵制等問題便可見一二。
而縱觀整個(gè)直播行業(yè)，除了接下來可以預(yù)見的“補(bǔ)稅風(fēng)暴”，雙十一期間“歐萊雅叫板薇婭李佳琦”搞出的最低價(jià)問題也從一個(gè)側(cè)面證明，品牌給主播的施壓越來越明顯。
外有品牌的博弈，內(nèi)有稅務(wù)問題帶來的利潤壓縮，大網(wǎng)紅們的直播間，“印鈔”能力或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)“冬天”。
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