今早剛在抖音刷到劉德華狂啃玉米早餐，晚上就在團綜《大灣仔的夜》里看到陳小春帶哥哥們開起宵夜攤，睡前隨手打開一部網(wǎng)絡電影，驚覺那眼熟的唐僧不正是當年《大話西游》里“一曲成名”的羅家英？
港星北上潮，自上世紀末港娛輝煌落盡后已有二十余載，但老港星們從未像今時這樣，積極在內(nèi)娛多領(lǐng)域乘風破浪。在短視頻平臺安家落戶、在網(wǎng)大劇組四處串場、在大小綜藝里跑跑通告，正成為近年各路港星來內(nèi)地發(fā)展的“再就業(yè)三連”。
僅今年一年，來到內(nèi)地定居、在短視頻上曬生活的港星就不少，比如黎耀祥和妻子3月底在廣東中山購得房產(chǎn)，并開啟了二人暢游祖國各地的“抖音打卡行”；另一邊，因疫情政策香港口岸遲遲不通關(guān)，待在內(nèi)地未回港的藝人眾多，這是為何“大灣區(qū)藝人”屢被綜藝網(wǎng)大影視劇組等邀約的原因。
有人說，人在年少時觀看的文藝作品他會銘記一生，老港星作為80、90后成長中無可替代的陪伴符號，在歲月沉淀的濾鏡下釀出濃濃的復古懷舊情懷，“港風”始終是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)最常青的內(nèi)容密碼之一。
短視頻上女港星混剪、港風仿妝、《處處吻》BGM和老港片解說長盛不衰，綜藝里“大灣區(qū)哥哥”和“嫂子們”用趣味港普打天下，《中國好聲音》今年捧出的總冠軍是一個全程飚粵語歌的伍珂玥，這些都讓各文娛平臺看到了“港風再回潮”的新藍海。
這陣陣回潮的港風，吹響大灣區(qū)老港星們逐步在內(nèi)娛站穩(wěn)腳跟、東山再起的號角，一座文娛平臺內(nèi)容開發(fā)的“新富礦”正拔地而起？
曾幾何時，內(nèi)地人要見一見生活里的港星，得等到逢年過節(jié)的晚會上才能去瞧上幾眼，而如今，我們來到了刷短視頻“想看誰就能看誰”的年代。
港星是出了名圈內(nèi)最低調(diào)、親民的明星族群，常頂個素顏逛菜市與普通香港市民無異。因為賣力吃苦的香港藝人很多都出身底層，從“無線電視藝員訓練班”一步步打拼成巨星，這種接地氣、“與民同樂”的屬性天然就契合短視頻生態(tài)。
今年劉德華入駐抖音狂攬6998w的粉絲數(shù)天花板，“出道40周年直播”惹無數(shù)網(wǎng)友滾落時代熱淚，快手那邊則請來成龍與5178.9w粉絲和億萬老鐵們玩在一起，華仔那句“不是慶祝紅了40年，是慶祝一個人認認真真工作40年”昭示著德藝雙馨的天王在新的短視頻時代更顯彌足珍貴。
腰部港星則與短視頻玩法融得更深。一類是新近在內(nèi)地大灣區(qū)或北上廣定居的“新港人”，他們一邊繼續(xù)吃經(jīng)典角色的情懷紅利，一邊以分享“香港人在內(nèi)地生活見聞”內(nèi)容為看點。
因TVB港劇“吔屎啦梁非凡”熱梗翻紅，“劉醒”黎耀祥和“梁非凡”麥長青兩個死敵殊途同歸，皆變身抖音旅游博主和美食探店達人：前腳黎耀祥才在杭州西湖游船上泡龍井、去西安旅游首度體驗高鐵，后腳麥長青就殺到東莞厚街種草了當?shù)刂臒Z瀨粉。
另一類逐步將事業(yè)重心挪移到內(nèi)地的喜劇港星，則把一身才華盡獻給短視頻。代表有“北上前輩”王祖藍和“石榴姐”苑瓊丹，他們既會講段子，又能演繹爆笑劇情短片，不時還緊跟活動熱點去拍攝女團舞或動畫特效視頻等，作品趣味度不輸頭部達人。
還有一類是曾留下過經(jīng)典熒幕形象的女港星，如“小龍女”李若彤、“妲己”溫碧霞、“十三姨”關(guān)之琳、“白娘子”趙雅芝、“柳飄飄”張柏芝，她們一邊靠輸出懷舊內(nèi)容鞏固經(jīng)典人設，一邊做起健身、美容經(jīng)驗分享新塑年輕化人設，個個在抖音圈攬百萬、千萬粉，更有混出名堂的開始去逐夢直播帶貨圈。
剛過去的雙十一，張柏芝兩場直播帶貨GMV均超6000萬，為后來者做出很好的示范。不過，同樣跨界帶貨的李若彤、溫碧霞和趙雅芝則沒那么幸運，“姑姑”帶貨一晚僅賣出294萬銷售額和收到打賞7300元，溫碧霞和趙雅芝直播時嚴重“滑水”惹網(wǎng)友群嘲，可見“童年女神”們的帶貨之路并非順風順水。
另有一些過氣TVB港星，如歐陽震華、溫兆倫、佘詩曼等，常在視頻里呈現(xiàn)昔日角色榮光、今時職業(yè)困境、年齡危機等情緒性內(nèi)容，以打動心生憐愛的群眾。打工人總能和打工人共情，無論曾經(jīng)咖大咖小，這些港星也共同能在短視頻里擁有一片小天地。
娛樂圈也是名利場，但香港藝人身上常常帶有些寶貴的古典品格，例如樸實和團結(jié)。港星間相處好似沒什么咖位之分，大家都是一視同仁、真情實意地相處，正因如此，犀牛君非常看好老港星群體在短視頻生態(tài)里的生長，共助港風內(nèi)容流量再崛起。
前段時間吳啟華入駐抖音，盡管這位演技派曾參演過多部經(jīng)典影視作品，但內(nèi)地觀眾對他本人并不熟知。然而，當時他的入駐竟引來歐陽震華、佘詩曼等超30位港星自發(fā)幫他錄制宣傳視頻，有著如此團結(jié)之力的港星族群何愁會被時代拋下？
短視頻賦予了老港星們肆意揮灑才華的新天地，但對多數(shù)人來說，演戲這一“老本行”仍然是他們的職業(yè)初心和最穩(wěn)定的收入來源。
港娛、TVB和香港電影工業(yè)的沒落，讓那一方逐年萎縮的小市場難以容納太多演員，仍懷抱職業(yè)理想的老港星心有不甘，以至于北上的他們不愿放過任何可能的工作機會，即便是被觀眾吐槽最兇的網(wǎng)大界。
愛刷港風短視頻的用戶想必都刷到過陳浩民，這位曾在TVB港劇體系下塑造過段譽、孫悟空、哪吒、濟公經(jīng)典形象的演員，如今在抖音相當活躍，而我們經(jīng)常能在他發(fā)的片場短視頻里見到林子聰、樊少皇、溫兆倫、瞿穎等演員的熟悉身影。
事實上，“古裝偶像小生”早已是陳浩民的過去時，如今他身上最大的標簽是略帶調(diào)侃的“網(wǎng)大一哥”。
陳浩民拍網(wǎng)大的最大特點就是“毀經(jīng)典”，深諳把自己的情懷角色開發(fā)成系列網(wǎng)大IP的自毀法，推出過毀孫悟空系列的《齊天大圣·萬妖之城》《齊天大圣之火焰山》，毀濟公系列的《濟公之英雄歸位》《濟公之神龍再現(xiàn)》《濟公之降龍有悔》等，拍攝速度、年產(chǎn)數(shù)量、秀下限程度都無愧一個“網(wǎng)大界王晶”的名號！
但無論作品口碑如何，陳浩民在幫扶香港藝人同胞層面也有王導的風范。《唐伯虎點秋香》里找回“祝枝山”陳百祥，《齊天大圣之火焰山》里邀來“姑姑”李若彤，《齊天大圣》系列部部林子聰版的豬八戒。看罷這些電影的分賬票房，誰不得尊稱陳浩民一句“網(wǎng)大再就業(yè)界的港星活佛”？
以上只是調(diào)侃，而從網(wǎng)大內(nèi)容情緒販賣邏輯去盤析，因網(wǎng)大的受眾多為下沉市場年紀較大的觀眾群體，給他們“喂情懷飯”總是不會出錯的生產(chǎn)策略。什么周星馳、周潤發(fā)、林正英、李連杰電影的IP符號和黃金配角，皆可拿來煮一鍋“情懷大亂燉”。
上述短視頻部分犀牛君提到的苑瓊丹、林子聰、樊少皇、溫兆倫，以及錢小豪、趙文卓、羅家英、元華、元秋等影視角色被大眾熟知的演員，平日在短視頻上曬生活、玩創(chuàng)意之外，也都是“過氣港星網(wǎng)大養(yǎng)老院”的重要成員。
例如苑瓊丹在《唐伯虎點秋香2019》里重拾了經(jīng)典的石榴姐角色，元華、元秋這對“《功夫》夫妻檔CP”齊聚《火云邪神之修羅面具》，《大話西游》的“唐僧”羅家英在2020年網(wǎng)大《孫悟空大戰(zhàn)盤絲洞》里經(jīng)典重現(xiàn)，這些網(wǎng)大里的“舊角色”，成為了過氣港星們在內(nèi)娛“再就業(yè)”某種意義上最大的救命稻草。
如果說網(wǎng)大界更像是過氣小港星們的“養(yǎng)老院”，那綜藝領(lǐng)域則是大牌港星翻紅最強力的“助推器”，尤其是“大灣區(qū)哥哥嫂嫂”漸漸成為港風內(nèi)容王牌IP的今天。
在今年《披荊斬棘的哥哥》播出以前，誰都沒料想到“大灣仔”、“嫂嫂團”等衍生情懷向話題如此之熱，以至于芒果系平臺直接順勢開發(fā)了為“哥哥”們私家定制的團綜《大灣仔的夜》，芒果算是率先打響了綜藝領(lǐng)域港風內(nèi)容開發(fā)的第一槍。
無獨有偶，前段時間芒果TV發(fā)布的2022年綜藝新片單里，赫然出現(xiàn)了港風音綜《聲生不息》的身影，據(jù)官方介紹該綜藝主打“港樂后浪歌手生存戰(zhàn)”和“跨時空港樂慶典”，好似看到了節(jié)目重振粵語歌雄風的野心，這副情懷牌打得那叫一個穩(wěn)健。
此外，該節(jié)目還將延續(xù)《披荊斬棘的哥哥》中“大灣區(qū)”的概念，由芒果TV與香港TVB聯(lián)合打造，在香港回歸25周年的主流背景下，以粵港金曲來致敬時代精神，強化內(nèi)地、香港、澳門音樂文化的傳播交流，可謂把一檔音綜的社會價值再度拉高、升華。
平臺開發(fā)港風綜藝看起來是新嘗試，但其實較早以前綜藝賽道就有著這方面的資源積累。
首先，很多港星早前就有內(nèi)娛綜藝工作的經(jīng)驗。如張柏芝曾連登過《讓生活好看2》《陽光姐妹淘2》《了不起的姐姐》等節(jié)目“賺奶粉錢”，蔡少芬近年屢屢亮相《王牌對王牌》《奮斗吧主播》《姐姐妹妹的武館》等節(jié)目盡顯“娘娘”綜藝才能，應采兒則接連拿下《童言有計2》《新生日記》《披荊斬棘的哥哥》等節(jié)目的嘉賓資源。
再者，港星、港樂重回大眾視線此前在綜藝界已有多方信號，如《王牌對王牌》收視率最高的幾期里就有成龍與成家班重聚、97版《天龍八首》主創(chuàng)聚首等，而《明日之子3》里走出“港風新女神”洪一諾、今年《中國好聲音》捧出“粵語歌小曲庫”伍柯玥為總冠軍，都展現(xiàn)出港風內(nèi)容值得綜藝大加開發(fā)的新趨向。
事實上，除了芒果，浙江衛(wèi)視今年也嗅到了港風回潮的抬頭，推出了“港星班底”的美食交友類真人秀《請吃飯的姐姐》，由蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣擔任餐廳合伙人，可看作是“《大灣仔的夜》的嫂嫂版”，收視率尚佳的該節(jié)目也為平臺開發(fā)類似內(nèi)容積累了經(jīng)驗和信心。
其實“老港星”這一藝人資源就是港風綜藝開發(fā)的核心。一來，香港藝人多為影視歌多棲藝人，實力強勁、德藝雙馨，很難有塌方風險；二來，港星常有著一口自帶笑點的塑料港普，想到“渣渣輝”你就知道，這種口音有著天然的綜藝效果加持；三來，在觀眾記憶中留下過經(jīng)典印記的他們，容易惹出觀眾懷舊情緒的熱淚。
而從藝人職業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，相比短視頻、網(wǎng)大，爆款綜藝也是能短時間集中為一位港星進行熱度曝光、從而助推藝人發(fā)展出新職業(yè)生命的平臺，例如當年鄧紫棋就以《我是歌手》為跳板慢慢成長為華語樂壇新晉扛把子。
今后，在大灣區(qū)成為國家區(qū)域政策扶持重點、大灣區(qū)IP成綜藝新晉流量密碼、以及短視頻助港風內(nèi)容新一輪回潮的多方助力下，我們祝福那些陪我們長大的港星們都有著一個更光明的未來。
本文來自微信公眾號 “犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
