S11的流量高潮過后，中國(guó)電競(jìng)并沒有陷入短期的停滯，圍繞相關(guān)事件的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)仍在熱火朝天的進(jìn)行中。
在即將到來的2021 LPL全明星周末，剛剛完成英雄聯(lián)盟電競(jìng)大滿貫的EDG自然當(dāng)仁不讓，EDG打野選手JieJie的票數(shù)一馬當(dāng)先，而其他隊(duì)員們?cè)诟髯晕恢蒙弦舱紦?jù)頭名或次名。
不同于傳統(tǒng)體育大賽在國(guó)內(nèi)的「瞬時(shí)高熱度+短尾發(fā)酵」，電競(jìng)賽事的「內(nèi)容長(zhǎng)尾性」令人羨次——全年無間斷賽事周邊內(nèi)容的「高頻」組合拳，加上不斷被打破的收視天花板、愈加被主流青睞的冠軍得主……
所有的這些現(xiàn)象都指向了一個(gè)越來越真實(shí)的現(xiàn)實(shí)——電競(jìng)正在成為不可忽視的新體育潮流，年輕一代在其中樂此不疲，這樣的趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)而言無疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
我們要以怎樣的眼光看待電競(jìng)？電競(jìng)對(duì)于行業(yè)和社會(huì)來說都有哪些價(jià)值？以及在后S11階段，電競(jìng)要如何才能更進(jìn)一步？這是我們關(guān)心的問題。
每一個(gè)冠軍背后，都有一段意義豐富的奪冠旅程，而EDG走的是最艱難、也是最精彩的一條。
面對(duì)都是前世界冠軍的勁敵們，「不被看好」是從四強(qiáng)開始，EDG身上最為顯著的標(biāo)簽。在半決賽被Gen.G逼到懸崖邊時(shí)，EDG翻盤闖入決賽，相關(guān)話題熱度一度反超雙十一付尾款，低期望帶來了高反差；而后的總決賽，也是同樣的逆風(fēng)翻盤，他們沖破了輿論的束縛，流量爆發(fā)就此到來。
同樣重要的是，EDG也是LPL中的元老級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，就像足球中的AC米蘭與曼聯(lián)。這些底蘊(yùn)雄厚的俱樂部盡管近年歷經(jīng)起伏，但強(qiáng)大品牌力打下的堅(jiān)實(shí)粉絲基礎(chǔ)，也是助推他們最終走上流量頂峰的一大原因。
在奪冠的那一刻，朋友圈、微博、短視頻等平臺(tái)被EDG瞬間刷屏；僅是當(dāng)天微博就產(chǎn)生了104個(gè)相關(guān)話題，截止到目前僅EDG奪冠這一個(gè)話題的閱讀量就已經(jīng)高達(dá)37.4億；并且關(guān)于S11的討論至今還在延續(xù)……
曾經(jīng)父輩兄長(zhǎng)們?cè)趪?guó)足沖出亞洲后自發(fā)地走上街頭慶祝、世界杯期間更是場(chǎng)場(chǎng)不落；伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的年輕人們，對(duì)于快節(jié)奏與數(shù)字化的新體育有著更強(qiáng)的親近感，加上疫情的沖擊、情緒的壓抑，封閉生活不僅讓電競(jìng)成為了更優(yōu)先的選擇，也讓賽事的流量爆發(fā)力更上一層樓。
一代人有一代人所熱愛的體育寄托，體育是和平年代的「戰(zhàn)爭(zhēng)」，而大賽就是角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。也許在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，三大球的國(guó)家隊(duì)征程難言順利，但在電競(jìng)領(lǐng)域，EDG般熱血的翻盤故事就像是一顆關(guān)鍵的火種，點(diǎn)燃了沉寂已久的體育集體榮譽(yù)感，S11的意義就像是年輕人的「五里河」。
電競(jìng)從想成為年輕人的新體育，到最終能否成為的過程，不僅只是一句口號(hào)而已。傳統(tǒng)體育在競(jìng)技、文化、商業(yè)、多業(yè)態(tài)發(fā)展等方面已經(jīng)做出的成績(jī)，也是電競(jìng)必須要去承擔(dān)的使命。
英雄聯(lián)盟全球總決賽從S1賽季到現(xiàn)在的S11賽季，經(jīng)過漫長(zhǎng)的IP發(fā)展以及S7期間在國(guó)內(nèi)落地形成的優(yōu)良效果，在年初就已經(jīng)成為了各大城市哄搶的頭部賽事。
按照原計(jì)劃賽事將在國(guó)內(nèi)五座城市舉辦，但由于疫情防控最終無法在國(guó)內(nèi)舉辦，遠(yuǎn)赴冰島，這也讓不少人為此感到遺憾。然而在這次出海的過程中，也帶給了我們不少驚喜，除了前面提到的成績(jī)破圈外，同樣打破空間界限對(duì)外傳播的還有我們LPL賽區(qū)的特色文化。
體育的本質(zhì)是一種慕強(qiáng)文化，就像乒乓球一樣，隨著我國(guó)的乒乓實(shí)力在世界領(lǐng)先，外國(guó)人不僅記住的是五星紅旗與運(yùn)動(dòng)員的名字，熱情的愛好者們還會(huì)去愛屋及烏地關(guān)注到我們的地域文化，甚至是不遠(yuǎn)萬(wàn)里赴華取經(jīng)，就像福原愛一樣。
而在英雄聯(lián)盟電競(jìng)中，實(shí)力強(qiáng)大的LPL賽區(qū)也早已是海外粉絲們的心頭肉，有LPL隊(duì)伍參與的賽事在海外直播平臺(tái)上收視也名列前茅。
早些時(shí)間中的LPL國(guó)風(fēng)日，紙扇、旗袍等大量的中國(guó)風(fēng)元素被搬上對(duì)外交流的主戰(zhàn)場(chǎng)，甚至還送到了海外選手或KOL的手里，他們開始扯著多少有些蹩腳的中文，但滿懷期待與熱情地跟LPL的觀眾們問好，也在無形中勾起了海外受眾對(duì)于中華文化的好奇，掀起一波「國(guó)風(fēng)浪潮」。
體育是文化精神的載體，這點(diǎn)非常重要，國(guó)際奧委會(huì)一直把「更高、更快、更強(qiáng)」作為奧林匹克格言，今年特別加入了「更團(tuán)結(jié)」這個(gè)新的倡議。在全球受到疫情影響、線下傳統(tǒng)體育賽事開展步履維艱的大背景下， S11將全球年輕人團(tuán)結(jié)到了一起，上演了大量精彩的團(tuán)隊(duì)取勝的故事，也是對(duì)于傳統(tǒng)體育的一次回應(yīng)。
文化與商業(yè)是體育IP天平的兩端，在商業(yè)維度上，盡管國(guó)內(nèi)觀眾錯(cuò)失了在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)，但S11的線下觀賽活動(dòng)熱度創(chuàng)造了新高。
在決賽日舉辦的英雄聯(lián)盟城市峽谷嘉年華活動(dòng)，熱情粉絲的粉絲涌入了深圳萬(wàn)象天地，讓商場(chǎng)客流提升近20%，附近日料店一念榕亭較平常周末業(yè)績(jī)上升約100%，「網(wǎng)紅漢堡店」SHAKE SHACK業(yè)績(jī)更是迎來國(guó)慶假期后新高。除了盤活了餐飲快銷外，與LPL聯(lián)動(dòng)緊密的品牌也受益匪淺，即便是豪華車企，奔馳門店業(yè)績(jī)也得到了刷新。
S11的IP價(jià)值，與城市線下多種業(yè)態(tài)結(jié)合都有著強(qiáng)大的賦能效果，圍繞核心商圈還可以打造電競(jìng)主題的青年潮流文化。在其強(qiáng)大影響力的背后，電競(jìng)正在從傳統(tǒng)體育手中接過火炬，同時(shí)又保持著自己數(shù)字化的獨(dú)特魅力，助力城市新體育名片的建設(shè)。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)只是小眾人群的狂歡時(shí)，你可以不管不顧、在任何時(shí)候隨心所欲；但如果要將蛋糕做大，從地下走入廳堂，那么需要端正的是所有粉絲、從業(yè)者的認(rèn)知與行為準(zhǔn)則。
上一個(gè)接受這種變化的行業(yè)是嘻哈說唱，有的時(shí)候轉(zhuǎn)變會(huì)讓行業(yè)經(jīng)歷陣痛，但選擇走向主流能夠帶來的更大社會(huì)美譽(yù)度與市場(chǎng)空間，無疑是更優(yōu)的選擇。
S11總決賽前夕，2022杭州亞運(yùn)會(huì)八個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目正式公布，競(jìng)賽結(jié)果記入獎(jiǎng)牌榜，這意味著電競(jìng)進(jìn)入了一個(gè)大國(guó)綜合國(guó)力比拼的全新階段，也同樣是對(duì)電競(jìng)行業(yè)「進(jìn)入廳堂」的一次大考。
在選手層面，整個(gè)S11期間EDG的選手遇到了大量的競(jìng)技劣勢(shì)與輿論壓力的狀況，但選手都表現(xiàn)出了良好的韌性與不輕言放棄的態(tài)度。英雄聯(lián)盟電競(jìng)是一個(gè)講究團(tuán)隊(duì)配合的項(xiàng)目，他們憑借著默契的配合、揚(yáng)長(zhǎng)避短取得勝利，與女排精神中團(tuán)結(jié)奮斗、不服輸有著相同的色彩基底，而這正是具有鮮明中國(guó)特色的體育故事，而非歐美體育中常見的「孤膽英雄」。
當(dāng)然，沒有任何一個(gè)冠軍是可以輕輕松松得到的，傳統(tǒng)體育與電競(jìng)在這點(diǎn)上是一致的；而在這之上，擺脫傳統(tǒng)印象中沉迷游戲的萎靡少年，用不屈的奮斗、不墜的志向，樹立起一個(gè)良好的榜樣形象，才應(yīng)該是電競(jìng)選手需要傳遞給普羅大眾的正確精神內(nèi)核。
選手是電競(jìng)舞臺(tái)上的明星，而舞臺(tái)本身的質(zhì)量也非常重要，一個(gè)好的舞臺(tái)也具有著吸納粉絲、提高美譽(yù)的價(jià)值，這便是電競(jìng)生態(tài)企業(yè)需要去自我提高的主觀能動(dòng)性。S11作為年度大賽，就像傳統(tǒng)體育世界里的世界杯、超級(jí)碗，也是行業(yè)「閱兵」、將標(biāo)準(zhǔn)抬高的絕佳機(jī)會(huì)。
從對(duì)于粉絲們最直接的直播平臺(tái)來切入，在過往幾年中，大家更多是在二路流明星資源、畫面清晰度與互動(dòng)可玩性這些垂直領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，而今年最大的亮點(diǎn)在于大家開始跳出電競(jìng)?cè)说男∪ψ?，從社?huì)角度來重新思考問題。
比如B站推出的無障礙直播間，配備AI字幕識(shí)別與專業(yè)手語(yǔ)老師，讓社會(huì)上更多的特殊人群都能體驗(yàn)S11的魅力。很快，虎牙、斗魚等直播平臺(tái)也紛紛開啟了帶AI字幕的直播間，而不同的平臺(tái)也有各自吸引觀眾的小巧思，比如虎牙的HDR畫質(zhì)和畫中畫，斗魚的實(shí)時(shí)回看、分屏播放等。
從行業(yè)角度來說，良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)的運(yùn)營(yíng)升級(jí)，讓觀眾和用戶們的體驗(yàn)感大大提升。特別是無障礙直播間的出現(xiàn)，這份基于社會(huì)層面的思考角度很關(guān)鍵，這證明著電競(jìng)發(fā)展開始走向另一個(gè)發(fā)展層級(jí)，真正體現(xiàn)出人文關(guān)懷，傳遞著社會(huì)正能量。
當(dāng)時(shí)間進(jìn)入后S11時(shí)代，關(guān)于賽事的討論或許終將逐漸冷卻，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，受到這次冠軍的提振，勢(shì)必會(huì)有更多的人與熱錢關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)行業(yè)來說又將迎來一個(gè)快速發(fā)展期。
如何把握當(dāng)前優(yōu)異成績(jī)所帶來的巨大凡響，在內(nèi)容與數(shù)字優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，將會(huì)是新階段一個(gè)十分艱難的課題。現(xiàn)在這個(gè)電競(jìng)達(dá)到峰頂了嗎？從傳統(tǒng)體育的角度去看產(chǎn)業(yè)規(guī)模，或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有，這也代表了還有更多的藍(lán)海值得去開拓。
回到行業(yè)自身，隨著電競(jìng)?cè)雭喌倪M(jìn)一步推動(dòng)，「電競(jìng)是不是體育？」「電競(jìng)與游戲的關(guān)系」這類聲音已經(jīng)是過去式的1.0，更重要的2.0時(shí)代議題應(yīng)該是「電競(jìng)該如何通過流量基礎(chǔ)創(chuàng)造更多正向價(jià)值？」
這個(gè)議題可微觀也可宏觀，從微觀角度來說，選手要如何做好兼具競(jìng)技實(shí)力與正面形象的「青年表率擔(dān)當(dāng)」，需要每一個(gè)從業(yè)者的努力；而從宏觀角度來說，行業(yè)自身如何更加規(guī)范化運(yùn)營(yíng)、不在基礎(chǔ)問題上犯錯(cuò)并不斷創(chuàng)新，也需要跟高層面的思考。而這些問題的最終答卷，也關(guān)乎著電競(jìng)行業(yè)未來發(fā)展的上限。
幸運(yùn)的是，行業(yè)正在最好的時(shí)代，也遇到了比傳統(tǒng)體育更理想的發(fā)展機(jī)遇。那么現(xiàn)在，傳統(tǒng)體育準(zhǔn)備把球傳給電競(jìng)從業(yè)者了，你們能肩負(fù)起中國(guó)體育的時(shí)代使命嗎？
本文來自微信公眾號(hào) “體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：韓榮迪，編輯：Alvis雷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
