《長津湖》再創(chuàng)歷史，拿下中國影史票房第一的寶座，打破由《戰(zhàn)狼2》保持了近1600天的冠軍紀錄。
“紀錄就是用來打破的”，國內(nèi)電影人激動地奔走相告。“《長津湖》是全中國電影人一次團結(jié)的成果，正如影片中戰(zhàn)士們的無畏精神，影片之外，我們能看到中國電影人相互扶持的場景，這部電影成功吸引了各個年齡圈層的觀眾，共同在疫情之下完成了一次漂亮的‘戰(zhàn)役’勝利?！盦uora網(wǎng)站北美網(wǎng)友評論道。
《長津湖》還以8.95億美元的全球票房，位居全球影史票房前64名，其背后所展現(xiàn)的中國電影工業(yè)化的提升，助力中國電影向電影強國邁進夯實一步。
然而，短暫慶祝之后，中國影市仍需面對嚴峻挑戰(zhàn)。即使2021年出現(xiàn)《長津湖》《你好，李煥英》兩部50億+爆款影片，但11月票房不到19億，再創(chuàng)歷史新低，而這樣的情況在今年多次出現(xiàn)，直接導致全年票房將極大概率止步500億大關，相較2019年下跌20%以上，而全年的觀影人次也很難達到12億，同比2019年流失5億觀眾。
越來越不被外界看好的電影市場，需要更多的《長津湖》，而下一個挑戰(zhàn)者或許能從《長津湖》等多部影片身上，找到更多助其登頂?shù)摹瓣P鍵能力”。
《長津湖》僅用41天就取得了56億元票房，超越《戰(zhàn)狼2》的43天時間，并以58天斬獲57億元票房，成為中國影史吸金速度最快的影片。此時，《長津湖》又迎來第二輪密鑰延期（期限為2021年12月1日-30日），這意味著，中國影史最高票房紀錄的數(shù)字將不斷更新。
強勢如此的《長津湖》依然存在遺憾，對比《戰(zhàn)狼2》等50億+影片同樣存在著部分“差距”，這樣的情況下，就給下一位挑戰(zhàn)者提供更多超越的可能。
先從數(shù)據(jù)分析上來盤一盤“再破紀錄”還有多少可能——
第一，觀影人次的突破，上升空間從《長津湖》的1.23億人次到《戰(zhàn)狼2》的1.6億人次，甚至更高。
圖源：燈塔專業(yè)版
《長津湖》目前累計吸引1.23億人次走進影院，雖然超越《你好，李煥英》的1.21億人次，位列影史第三位，但相較《哪吒之魔童降世》的1.41億人次，以及《戰(zhàn)狼2》的1.6億人次，觀影人次仍有空間。
如何突破觀影人次，普遍在于非主流觀影人群（青少年、40歲以上觀眾）的開拓。
據(jù)燈塔專業(yè)版，以上四部影片想看人數(shù)顯示，動畫片加持下的《哪吒之魔童降世》獲最高15.7%青少年占比，《長津湖》受民族情緒影響，迎來最高22.6%的40歲及以上占比，《你好，李煥英》則以母性親情為主體，俘獲了超過70%的女性群體占比，而《戰(zhàn)狼2》的數(shù)據(jù)稍顯“無特色”，卻也有65.2%男性占比的亮眼表現(xiàn)，以及獲得最主流電影消費觀眾的眷顧，20-34歲觀眾占比75%。
從《長津湖》的1.23億觀影人次到《戰(zhàn)狼2》的1.6億人次，下一位打破者仍有發(fā)揮空間，對其而言，并不用將1.6億觀影人次作為首要目標，如何配合自身題材，開拓核心用戶以及滲透非主流人次才是關鍵。況且，中國電影市場觀影人次的天花板在哪里，沒有人能給出肯定答復。
第二，平均票價的漲幅，46.6元不一定是“天花板”，前面還有《復聯(lián)4》的49元。
《長津湖》相差《戰(zhàn)狼2》近4000萬觀眾、《哪吒之魔童降世》近2000萬觀眾，但能夠位居影史第一，最直接原因是票價。
圖源：燈塔專業(yè)版
電影市場作為商業(yè)領域的一環(huán)，其實電影票價的波動相對平穩(wěn)，平均30元上下的票價維持了十幾年，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，從2017年至2020年間，全國平均票價從34.4元上升到37元，漲幅近7.5%，而自2021年起平均票價正式突破40元大關。
上述50億+影片中，《戰(zhàn)狼2》平均票價35.6元，《哪吒之魔童降世》35.8元，而《你好，李煥英》為44.8元，《長津湖》最高，達到46.6元。如果將影片的勝利完全歸功于票價，雖然并不客觀，畢竟《長津湖》的176分鐘也是其中最高時長，但平均票價的漲幅基本是大勢所趨，左右著影片票房的最終上限所在。
票價還能漲的動嗎？重大節(jié)日可能依舊會再有舉動。平均票價上漲已經(jīng)讓全國觀眾怨聲載道，沒有了票補，觀影成本在增高，而觀眾的觀影體驗仍很復古，觀影質(zhì)量有待提高，觀影內(nèi)容也是參差不齊。細觀之下，只有重大節(jié)日，如春節(jié)、國慶等，大部分觀眾為了完成必要的家庭聚會屬性，面對漲幅票價才更容易接受。
另外，拿下42億內(nèi)地票房的《復仇者聯(lián)盟4》平均票價達到了49元，而今年春節(jié)檔的《唐人街探案3》也有47.6元，這也代表著票價的漲幅仍有空間。
第三，下沉市場的開拓，撬動三四五線城市繼續(xù)發(fā)力。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《長津湖》一二線城市票倉占比52.7%、三四五線為47.3%，《你好，李煥英》一二線城市票倉46.6%、三四五線高達53.4%，《哪吒之魔童降世》一二線為57.4%、三四五線為42.6%，《戰(zhàn)狼2》一二線是57.6%、三四五線為42.4%。
《長津湖》票倉分布 圖源：藝恩數(shù)據(jù)
由此可見，50+億影片的票倉分布需要讓一二線主流消費市場與三四五線下沉市場保持均衡，才能完成票倉的突破。
從上述數(shù)據(jù)中也可以看到近年下沉市場表現(xiàn)越發(fā)搶眼，在一二線主流觀眾被線上娛樂以及劇本殺、密室逃脫等沉浸式體驗店分流之后，下沉市場觀眾逐漸成為影院的主力軍。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《尋找丟失的4.5億觀影人次》一文中闡述，2021年上半場電影市場喪失掉的觀影1.6億人次中，只有四線城市觀影人次幾乎未變，隨著城市娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及觀眾的口味逐步提高，電影市場票倉從一二線城市逐步下沉到三四五線城市，這幾乎成為了業(yè)內(nèi)的共識。
下一位挑戰(zhàn)者如何通過自身內(nèi)容品質(zhì)配合有效營銷，進一步開拓下沉市場，帶動觀影情緒，促使觀影人次的增加，也決定影片長尾效應的最終落點。
還有一點就是密鑰的延長。《你好，李煥英》2月12日上映之后，正面迎接3月底的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、4月初的《我的姐姐》，近50天的廣闊檔期空間供其發(fā)揮，而《長津湖》成為國慶檔絕對霸主之后，至今尚有票房余量，位列11月份票房第二，并實現(xiàn)第二次密鑰延映，達成上映90天的壯舉。
《長津湖》劇照
拋開單純的數(shù)據(jù)分析，下一個挑戰(zhàn)者也有幾個市場環(huán)境的因素值得留意——
首先，如果沒有疫情反復的影響。
相較于《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》所獲得50億+的完整電影市場，今年《你好，李煥英》《長津湖》是在疫情黑天鵝下負重前行的。
《長津湖》上映初期，盡管全國影院復工率達到90%以上，但仍受到哈爾濱、廈門等地區(qū)影院持續(xù)封禁影響。10月底《長津湖》已經(jīng)獲得53億元票房，創(chuàng)影史紀錄近在咫尺，但11月初電影市場再次遭遇受疫情反復，甘肅省、黑龍江省、重慶市等地區(qū)影院關停占比一度超過50%，包括哈爾濱、銀川、呼和浩特在內(nèi)的近30個城市影院全面關停，11月9日，當日全國累計營業(yè)影院不足9800家，創(chuàng)近三個月新低。
業(yè)內(nèi)普遍認為，如無疫情反復《長津湖》突破60億大關并不困難。
下一位影史紀錄挑戰(zhàn)者，如果處于沒有疫情反復的階段，將面對更完整的電影市場，無論是營業(yè)影院數(shù)還是全民觀影情緒，皆獲得更大提升。
其次，重大檔期的選擇。
以超越影史第一為目標的挑戰(zhàn)者身份，選擇重大檔期是必要之舉，如《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》之于暑期檔，《你好，李煥英》身處春節(jié)檔，《長津湖》則是國慶檔新貴。
《你好，李煥英》2021年大年初一上映
而在今年“檔期論”被格外重視之下，雖然非檔期時間的影片表現(xiàn)上持續(xù)低迷，但是不少非檔期時間都成了頭部影片破紀錄的輔助。誠如前面提到的春節(jié)檔的《你好，李煥英》連霸了二三四月，而《長津湖》也從國慶檔的10月一直跑到11月12月，影片多次密鑰延映，完成長尾效應。
再者，電影市場發(fā)展的政策紅利仍在。截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊。近期，國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年銀幕總數(shù)將超過10萬塊。也就是說，未來四年，還有2萬塊銀幕的增量。
無論是數(shù)據(jù)層面的上升空間，還是市場環(huán)境的更加利好，對于下一 個破紀錄者而言，立根之本還是在于內(nèi)容本身。
對于內(nèi)容本身而言，要想實現(xiàn)票房的攀升，以下幾點不能忽視——
其一，類型題材的選擇與高度突破。
2017年的《戰(zhàn)狼2》開啟了中國主旋律電影極致類型化、商業(yè)化的先河，2019年46.5億票房的《流浪地球》開啟了中國科幻電影元年，同年的《哪吒之魔童降世》打破傳統(tǒng)中國動畫電影“低幼與成人”涇渭分明的界限，成為首部全民爆款動畫，2021年的《你好，李煥英》則填補國內(nèi)薄弱卻潛力無限的的親情題材，而《長津湖》在開拓新時代戰(zhàn)爭題材基礎上，更代表著中國電影工業(yè)化的集大成者。
《戰(zhàn)狼2》劇照
其二，注重電影工業(yè)化的提升和創(chuàng)作上的匠心。
類型化的突破嘗試，不光只是內(nèi)容上，還要包括技術(shù)上，好的藝術(shù)配合好的技術(shù)，再加上藝術(shù)造詣的匠心精神，從而對標好萊塢水準，并且實現(xiàn)工業(yè)化的新創(chuàng)新和新突破。
“《長津湖》對中國電影產(chǎn)業(yè)最核心的意義在于樹立電影工業(yè)化新標桿?！辈┘{影業(yè)董事長于冬將此作為最驕傲的成績對外說道。
公開資料顯示，《長津湖》歷經(jīng)180天拍攝，擁有12000多名工作人員、超過9萬人次的調(diào)動，匯集全球100多家特效公司的參與，以高規(guī)格、工業(yè)化的制作水準還原宏大戰(zhàn)爭場面和逼真歷史細節(jié)，給觀眾帶來了身臨其境的視聽體驗。
《哪吒之魔童降世》的成功也被視作中國動畫集全行業(yè)力量的死磕結(jié)果。公開資料顯示，成片有1318個特效鏡頭，占總鏡頭80%，并啟用全國20多個特效團隊來協(xié)助完成，影片中“江山社稷圖中四人搶筆”場景草圖就用時2個月時間，而結(jié)尾的幾個大特效段落僅測試時間都在3個月左右......
《哪吒之魔童降世》劇照
其三，內(nèi)容的共情性，情緒消費如何成為關鍵一筆。
何為精品內(nèi)容？在近年電影市場上面提到最關鍵的詞便是——情緒共鳴，情感共振。
縱觀中國影史50億+票房影片，盡管題材迥異，但它們都提供了超乎想象的情感鏈接，并形成了情感洪流，從而撬動票倉。
而在這些電影背后，更能實現(xiàn)情感升溫的真人真事改編成了頭號選擇?！堕L津湖》改編自真實戰(zhàn)役，《戰(zhàn)狼2》改編自也門撤僑事件，《你好，李煥英》里也處處包含導演賈玲真實故事......
在內(nèi)容質(zhì)量過關的情況之下，情緒價值起到了關鍵作用，并也進一步反哺口碑，《戰(zhàn)狼2》豆瓣評分7.1分、《哪吒之魔童降世》8.4分、《你好，李煥英》7.8分、《長津湖》7.4分，未有一部作品跌落至及格線。
另外，配合內(nèi)容的營銷方式，如《你好，李煥英》實現(xiàn)“全網(wǎng)被‘李煥英’看哭了”這樣的全民價值挖掘，也是促使情緒消費帶來高紀錄的不能忽視之處。
其四，其它因素方面，比如主創(chuàng)人員和卡司陣容合理化等。
《長津湖》集結(jié)了中國最吸金男星組合——“吳京+易烊千璽”，滿足了所有年齡層的號召力認知，導演采用近年市場盛行的聯(lián)合導演陣容——“徐克+林超賢+陳凱歌”，組成中國最夢幻組合。
圖源：豆瓣
可預想的是，該組合仍會出現(xiàn)，但不適配所有影片。下一位票房紀錄挑戰(zhàn)者，在創(chuàng)作資金充足的情況下，固然可以搭配最優(yōu)質(zhì)和最具市場號召力的創(chuàng)作人員，甚至形成“吳京+易烊千璽+沈騰+黃渤”等等夢幻組合，但如果內(nèi)容適配性不高，甚至前面所說的三大因素，類型題材、工業(yè)化創(chuàng)新、共 情內(nèi)容都沒有突破的話，那么，挑戰(zhàn)者必然無法挑戰(zhàn)成功。
當然，如前文所提到的，好的宣發(fā)團隊必然也是挑戰(zhàn)者能實現(xiàn)破紀錄的重要助燃器。
當下一部挑戰(zhàn)者具備了上述在電影市場以及本身創(chuàng)作內(nèi)容的“關鍵能力”之外，同時還擁有一些隱性的引爆點值得期待。
被電影市場呼吁多年的新式觀影體驗是其中之一。2010年，《阿凡達》進入中國時，3D效果瞬間征服了全國觀眾，成為中國首部破10億電影。隨后，電影市場對新式觀影體驗的創(chuàng)新，也出現(xiàn)過李安導演《比利林恩的中場戰(zhàn)事》以及《雙子殺手》對于120幀創(chuàng)作，但效果有限，即使如此，下一位能夠顛覆傳統(tǒng)觀影體驗的影片，也將會獲得票房奇跡。
海外市場的增量也是“心之所向”。在國家電影局11月發(fā)布的電影產(chǎn)業(yè)第十四五年規(guī)劃中，預期2035年中國將建成電影強國，如何讓中國電影“開拓海外市場”和“提高中國電影的國際競爭力”將是長久的計劃。目前中國30億+、甚至50億+的所有國產(chǎn)電影票房的90%均來自國內(nèi)市場，尚未有一部作品成為全球爆款作品，《長津湖》的全球8.95億美元票房與《復仇者聯(lián)盟4》的28億美元存在較大差距。
《復仇者聯(lián)盟4》全球票房28億美元
下一位挑戰(zhàn)者在滿足中國市場的同時，如何跳出舒適圈，憑借全球各地區(qū)通用的情感價值內(nèi)容，接受全球市場的競爭，獲得海外電影市場的票房突破，也能反哺到票房紀錄的實現(xiàn)上。
《長津湖》破紀錄背后有著諸多深思，中國電影市場也迫不及待想要更多挑戰(zhàn)者涌入。希望下一次全電影人奔走相告“破紀錄”，不用等1600天。
本文來自微信公眾號 “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：杜威，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
