今日（11月30日）凌晨，見實意外發(fā)現(xiàn)公眾號后臺正在進行一次大改版。這也是繼訂閱號信息流改版以來的又一次功能大升級?；蛘哒f，此次公眾號大改版就是在為訂閱號信息流改版進一步鋪路。
現(xiàn)在，讓我借助圖文一起看看公眾號改版的兩個主要板塊：
此次改版中，最引人注目的是，文章除群發(fā)選項外，出現(xiàn)了名為“發(fā)布”的新按鈕。
點擊“發(fā)布”按鈕后，則跳轉(zhuǎn)至“發(fā)布確認”頁面。其內(nèi)容顯示：公眾號運營者可通過發(fā)布的方式，每天多次發(fā)表內(nèi)容，發(fā)布不會占用每天1次的群發(fā)機會，但也不會推動給用戶。發(fā)布后的內(nèi)容可添加到自定義菜單欄、自動回復(fù)、話題和頁面模板中。且，該文章同樣可驗證內(nèi)容是否為原創(chuàng)，也可開啟贊賞功能，其形式與過往群發(fā)的文章差別不大。
點擊發(fā)布后，可在“發(fā)表記錄”一欄中點擊“發(fā)布”，即可查看已發(fā)布的文章。其中，詳情顯示，除“發(fā)布確認”頁面中提及的功能以外，該文章還可用于公開傳播。即點擊“復(fù)制鏈接”，發(fā)送給自己或好友，點擊此鏈接后可直接轉(zhuǎn)發(fā)，其內(nèi)容形式與過往群發(fā)內(nèi)容無異。而且，如果用戶訂閱了公眾號中某個話題，該文章也將出現(xiàn)在訂閱號的信息流中。
所以，從今日起，運營需要逐漸適應(yīng)已群發(fā)和已發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在同一板塊呈現(xiàn)最終數(shù)據(jù)。
新出現(xiàn)的“發(fā)布”功能與訂閱號信息流改版會有哪些聯(lián)系？
第一，訂閱號的推薦板塊如果只消耗存量內(nèi)容，很快就會到達內(nèi)容天花板；且無法使不斷制作新內(nèi)容的中小公眾號直接受益?！鞍l(fā)布”功能不僅可增加微信生態(tài)的內(nèi)容存量，增加個性化內(nèi)容推薦的可選擇、可操作空間。同時，也給后入場的內(nèi)容生產(chǎn)者提供了一次“逆風(fēng)翻盤”的機會。
如中小號不但可從內(nèi)容量層面不斷接近公眾大號，還可改善中小號內(nèi)容生產(chǎn)者的流量窘境，并增加其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾閱讀數(shù)據(jù)。前提是中小號運營者生產(chǎn)的內(nèi)容足夠快、足夠多、足夠優(yōu)質(zhì)。
第二，此前外界就曾擔(dān)心，如果用戶關(guān)注的訂閱號被折疊，注重時效性的文章如果僅靠個性化推薦，可能無法第一時間出現(xiàn)在目標(biāo)用戶面前。
現(xiàn)在該顧慮基本可以打消，因為注重時效類的內(nèi)容可通過群發(fā)第一時間發(fā)送給所有粉絲，而“發(fā)布”的內(nèi)容則可通過“系統(tǒng)算法”推薦潛在的目標(biāo)用戶。事實上，這也為原有公眾大號增加了新的加粉路徑。
上文剛提到的“發(fā)表記錄”，也是本次公眾號改版的一部分，即原有圖文素材將升級為草稿箱。該功能在「訂閱助手」App中早有呈現(xiàn)，在公眾號網(wǎng)頁后臺還是首次出現(xiàn)。升級后的新功能如下：
第一，現(xiàn)在草稿發(fā)布后即從草稿箱移出，運營者可在新增“發(fā)表記錄”一看中查看。圖文素材庫已升級為草稿箱。
第二，如想再次使用已發(fā)表的內(nèi)容，可在首頁“選擇已有圖文”中點擊“已發(fā)表”。
第三，原文素材被移至“圖文歷史素材”，這些素材均可重新轉(zhuǎn)存為草稿。此前已被自定義菜單、自動回復(fù)、頁面模板引用的永久素材，仍可繼續(xù)訪問。如需修改永久素材內(nèi)容，需通過編輯器“選擇圖文”-“從歷史圖文素材選擇”的方式導(dǎo)入需要修改的原素材，重新修改內(nèi)容并發(fā)表。發(fā)表后，在自定義菜單、自動回復(fù)、話題和頁面模板中，通過「已發(fā)表內(nèi)容」入口進行選擇替換。
第四，如果發(fā)表后內(nèi)容被刪除，發(fā)表記錄中的相應(yīng)文章會出現(xiàn)重新編輯入口，點擊即可進入草稿箱修改編輯。
總體來看，原有圖文素材被分為：草稿箱、歷史圖文素材、已發(fā)表文章，且后兩者均可靈活轉(zhuǎn)化為草稿內(nèi)容，大大方便了內(nèi)容生產(chǎn)者的編輯工作。如不需要再從圖文素材中區(qū)分新草稿和已發(fā)布過的文章；或也不會出現(xiàn)已刪除的內(nèi)容無法直接編輯等。
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本文來自微信公眾號 “見實”（ID：jianshishijie），作者：任佳敏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
