12月1日，高通正式發(fā)布了全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)（Snapdragon 8 Gen 1），該款芯片也正是驍龍888的迭代產(chǎn)品，是下一代安卓旗艦手機(jī)的新核心。
芯片規(guī)格方面，新驍龍8平臺(tái)使用ARM新架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)CPU架構(gòu)的整體換代，搭載一顆3.0GHz主頻Cortex-X2超大核、三顆2.5GHz主頻A710大核和四顆1.8GHz主頻A510高效核心，基于三星4納米工藝制造。相較于驍龍888，高通表示新驍龍8移動(dòng)平臺(tái)CPU部分性能最高提升20%、能效提升30%，GPU性能提升30%、能效提升25%。
新驍龍8移動(dòng)平臺(tái)發(fā)布后，許多國產(chǎn)手機(jī)品牌都在宣傳自己的發(fā)布計(jì)劃，有爭首發(fā)的、有宣布首批搭載的，也有表示要在明年第一季度發(fā)布的。其中爭得最激烈的是小米和聯(lián)想，當(dāng)小米官宣要首發(fā)新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)時(shí)，卻突然被聯(lián)想截胡，聯(lián)想高管表示要在本月9號(hào)召開新品發(fā)布會(huì)，為了回懟聯(lián)想并證實(shí)自己是“真首發(fā)”，此后小米官博發(fā)布新一代驍龍8芯片與小米12的工廠裝配視頻。看來，在首發(fā)這件事上雙方算是杠上了，都在向市場釋放自己要首發(fā)的信號(hào)。
搶驍龍旗艦處理器首發(fā)的傳統(tǒng)由來已久，在英偉達(dá)和德州儀器等廠商退出智能手機(jī)處理器市場之后，手機(jī)廠商能選擇的處理器并不多，作為安卓手機(jī)處理器大廠的高通，其每年發(fā)布的旗艦款驍龍芯片隨之成了大家爭奪首發(fā)的最佳對象。
從驍龍801開始，高通驍龍8系芯片的高端定位逐步得到市場認(rèn)同，當(dāng)時(shí)首發(fā)驍龍801的機(jī)型為三星旗艦Galaxy S5，有媒體報(bào)道三星S5上市25天銷量就已突破千萬。對于當(dāng)時(shí)的安卓手機(jī)廠商來說，首發(fā)驍龍芯片能夠在短期內(nèi)獲取較高的市場關(guān)注度，特別是當(dāng)時(shí)還處于品牌上升發(fā)展期的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，拿首發(fā)驍龍旗艦芯片的文案做品牌背書，利于產(chǎn)品的市場推廣。
2016年年初，樂視為了繼續(xù)拓展手機(jī)業(yè)務(wù)，在樂視Max Pro機(jī)型上首發(fā)搭載驍龍820處理器，以首發(fā)之勢賺足了市場的眼球。這一年恰好也是樂視手機(jī)業(yè)務(wù)取得快速突破的一年，手機(jī)出貨量突破千萬，實(shí)現(xiàn)了從名不見經(jīng)傳的小眾手機(jī)品牌到市場份額排名前十的飛躍。
眼看樂視靠首發(fā)驍龍芯片吃到了市場紅利，此后多家國產(chǎn)手機(jī)品牌也參與到首發(fā)的競爭當(dāng)中，有時(shí)候搶不到全球首發(fā)，就接著搶國內(nèi)首發(fā)。之后在旗艦級(jí)驍龍芯片首發(fā)競爭變得愈發(fā)內(nèi)卷之后，就誕生了首批或游戲平臺(tái)首發(fā)等新概念，但萬變不離其中，廠商們都是在“首”字的概念上做文章。
另一方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌搶驍龍旗艦正代芯片的首發(fā)歷程，也從側(cè)面見證了國產(chǎn)手機(jī)市場份額的穩(wěn)步增長，國外手機(jī)廠商逐步淪為國產(chǎn)手機(jī)廠商爭首發(fā)的看客。驍龍835（索尼XZP）、驍龍845（三星S9）和驍龍865（三星S20）為國外手機(jī)品牌首發(fā)，國內(nèi)市場首發(fā)的皆為小米旗下機(jī)型，比較例外的是驍龍855的“全球首發(fā)”為聯(lián)想Z5 Pro GT。
到了去年的驍龍888，由小米11全球首發(fā)，而今年就變得更卷了，去年還有三星和小米爭首發(fā)的新聞，今年則變成國產(chǎn)手機(jī)品牌間的首發(fā)爭奪戰(zhàn)。根據(jù)Canaly的數(shù)據(jù)，今年第三季度全球手機(jī)出貨量前五中，國產(chǎn)品牌占據(jù)三個(gè)名額，三者的總份額達(dá)到35%。換句話說，國產(chǎn)手機(jī)品牌間的競爭變得更激烈，想要在國內(nèi)和國際市場取得進(jìn)一步突破，需要像此前的三星一樣時(shí)常獲得驍龍旗艦的首發(fā)優(yōu)勢，讓自己的產(chǎn)品與芯片的全球首發(fā)掛鉤，以構(gòu)建品牌的全球影響力。
此外，以當(dāng)下的視角來看，各大手機(jī)廠商對屏幕、快充和攝像頭等硬件的投入在不斷增加的同時(shí)，更需要靠芯片來拉開差距。SOC芯片作為智能手機(jī)的大腦，面對新的算力需求，在5G、AI性能和ISP等方面仍有許多提升的空間，甚至可以說手機(jī)芯片仍是許多安卓手機(jī)用戶換機(jī)的主要?jiǎng)恿χ唬@得首發(fā)芯片的機(jī)型會(huì)獲得高通旗艦芯片的流量Buff加成，在智能手機(jī)技術(shù)升級(jí)變得愈發(fā)不明顯的今天，這股流量的價(jià)值變得更加重要。
不過首發(fā)高通旗艦芯片有利也有弊，首發(fā)也意味著芯片與手機(jī)系統(tǒng)的軟硬件優(yōu)化時(shí)間更短，需要同時(shí)兼顧產(chǎn)品優(yōu)化和出貨發(fā)售時(shí)間，既要避免只發(fā)不賣的尷尬，又要做好產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，爭取達(dá)到市場流量和用戶口碑的雙贏。
相較于爭首發(fā)的廠商，后發(fā)廠商擁有更多時(shí)間測試芯片，其中比較有趣的一點(diǎn)是，后發(fā)廠商可以根據(jù)最新的市場風(fēng)向調(diào)整芯片調(diào)度，并定制新的產(chǎn)品宣傳方案以提升用戶口碑，相當(dāng)于首發(fā)廠商為后發(fā)廠商刷經(jīng)驗(yàn)。
買過首發(fā)機(jī)型的用戶大概也會(huì)有這樣的體驗(yàn)，手機(jī)買回來后的系統(tǒng)更新頻率較高，有的甚至能在一兩周之內(nèi)接收到數(shù)個(gè)系統(tǒng)更新包的推送。主要是因?yàn)槭装l(fā)芯片的廠商與后發(fā)廠商不同，需要承擔(dān)首發(fā)芯片的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品體驗(yàn)問題過于明顯容易遭到用戶口碑的反噬，只能快速修復(fù)出現(xiàn)的系統(tǒng)Bug。
以驍龍888為例，魅族18系列的發(fā)布時(shí)間為今年3月初，有更多時(shí)間收集用戶對驍龍888的反饋，進(jìn)而另辟蹊徑采用了較為開放的溫控調(diào)度策略，減少用戶遇到處理器降頻鎖幀的情況。更為關(guān)鍵的是，當(dāng)時(shí)的手機(jī)背部散熱器逐漸興起，正好契合了魅族18系列較激進(jìn)的溫控上限。
在另一層面，廠商搶首發(fā)也是在影響用戶的心智，能在一定程度上凸顯自己對行業(yè)供應(yīng)鏈的影響力。對于正在努力上探高端手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，首發(fā)能夠根據(jù)芯片成本和自己的高端機(jī)發(fā)展需求制定更合理定價(jià)，畢竟大多數(shù)安卓廠商都會(huì)用驍龍芯片，將首發(fā)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)掌握在自己手里，相當(dāng)于可以為日后上市的產(chǎn)品建立參考標(biāo)準(zhǔn)，利于在用戶心中形成心理沉淀。
如首發(fā)驍龍888的小米11，其3999元的起售價(jià)容易成為用戶購買驍龍888手機(jī)的參考標(biāo)準(zhǔn)，賣得貴的手機(jī)配置要比它好，賣得更便宜的會(huì)去思考硬件縮水的地方，當(dāng)然，這一點(diǎn)主要適合線上用戶。
說到底，驍龍旗艦芯片的首發(fā)值得不得搶，還得看廠商的具體規(guī)劃。現(xiàn)如今產(chǎn)品出貨量大的安卓廠商往往都擁有較大規(guī)模的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，能夠盡可能在短時(shí)間內(nèi)確保首發(fā)產(chǎn)品的用戶使用體驗(yàn)，小米表示小米12系列搭載的全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)已提前數(shù)月調(diào)優(yōu)，誓要“反復(fù)打磨，死磕體驗(yàn)”。對小米來說驍龍旗艦芯片的首發(fā)的確值得一搶，小米的高端之路需要小米12基礎(chǔ)款去率先定調(diào)（定設(shè)計(jì)、配置和價(jià)格等），為之后的Pro和Ultra機(jī)型鋪路。
對于只是搶“首批”的廠商而言，主要是考慮到產(chǎn)品更新節(jié)奏和市場熱度，不熱衷搶首發(fā)但仍會(huì)緊跟市場節(jié)奏，讓自己的旗艦機(jī)型在確保備貨量和體驗(yàn)的前提下發(fā)布。
包括索尼和三星等廠商在內(nèi)，一些當(dāng)年首發(fā)過驍龍旗艦芯片的廠商，現(xiàn)在已不再熱衷于搶首發(fā)了。一方面，經(jīng)歷過市場的激烈競爭，一些廠商已告別了智能手機(jī)市場，剩下的還有動(dòng)力去爭首發(fā)的廠商在減少；另一方面，部分手機(jī)廠商調(diào)整了發(fā)展線路，只是將高端芯片當(dāng)成手機(jī)的其中一大賣點(diǎn)，在自己的自研技術(shù)體系下還有更多產(chǎn)品亮點(diǎn)值得宣傳，如三星的屏幕、索尼的影像和vivo的ISP等，過于強(qiáng)調(diào)高端芯片反而容易喧賓奪主。
近年來國產(chǎn)手機(jī)品牌都在加大自研技術(shù)的投入，當(dāng)一家手機(jī)品牌有足夠的技術(shù)積累時(shí)，不需要過于依靠上游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)賦予產(chǎn)品亮點(diǎn)。以后去爭奪高端芯片首發(fā)的廠商可能會(huì)越來越少，發(fā)布會(huì)PPT上的主角不再只是外購的芯片，而是真正屬于廠商自己的黑科技。
Windows OEM廠商的發(fā)展境況就是一個(gè)案例，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的差異化主要靠上游廠商提供的時(shí)候，會(huì)加速行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展，試著想想若我們看發(fā)布會(huì)時(shí)只是期待英偉達(dá)、AMD和英特爾的硬件，那么終端廠商的產(chǎn)品意義何在？我們等的不過是一個(gè)最終售價(jià)罷了。相比之下，華為入局PC市場后拓展了“多屏協(xié)同”功能，以差異化的系統(tǒng)使用體驗(yàn)一改Windows系統(tǒng)的常規(guī)玩法，重新定義手機(jī)與PC間的互聯(lián)模式。
在這場安卓智能手機(jī)的差異化競爭當(dāng)中，國產(chǎn)手機(jī)品牌還需夯實(shí)基礎(chǔ)，在手機(jī)硬件和系統(tǒng)軟件上尋求差異點(diǎn)，去爭奪利潤率更高的中高端手機(jī)市場，避陷入在低端市場內(nèi)卷的境地。
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