年關(guān)將至，愛奇藝傳出史上最大規(guī)模的全線裁員消息。
霞光社從多位愛奇藝員工處了解到，本輪裁員罕見覆蓋了愛奇藝所有部門，從影業(yè)、IP、游戲、電商部門，甚至到經(jīng)紀公司，無一幸免。據(jù)了解，所有部門的被裁比例為20%起，預(yù)計離職人數(shù)將超過2000人。
按2020年愛奇藝財報上顯示的7721名雇員數(shù)計算，本次裁員幅度超過了總員工人數(shù)的四分之一。
某位愛奇藝員工告訴霞光社，自己所在部門12月1日當天裁員60%，所有被裁員工需月底離職，愛奇藝將給予N+1的離職補償。
“太突然了，完全沒有心理準備。15個人被裁得就剩2個，被裁的人里還包括了3個總監(jiān)級別的員工。”
該名員工稱，還有一些部門將在本次裁員中被直接“一鍋端”。其中，去年初才上線的“隨刻”APP，成為裁員“重災(zāi)區(qū)”之一。
此外，網(wǎng)傳愛奇藝上海游戲部門將在本輪大裁員中解散，而智能制作部也將面臨大規(guī)模裁員。
據(jù)霞光社了解，目前這只是愛奇藝近期的第一輪裁員，接下來年后還將有一輪裁員動作。
今年11月初，愛奇藝的第三季度財報中顯示，其總營收76億元人民幣，雖然同比增長了5.6%，但總體依然處于虧損狀態(tài)。17.34億元的凈虧損，同比擴大47.45%。
事實上，愛奇藝自成立后從未實現(xiàn)盈利。2019年，愛奇藝凈虧損103億元。2020財年，愛奇藝總營收大幅上漲至297億元，而總支出卻高達367億，虧損雖然縮窄，但依然有70億元。
財報一出，市場反應(yīng)并不樂觀。其股價從8.5美元應(yīng)聲跌落，截至發(fā)稿時已下滑至6.2美元，短短幾天時間，保守估計市值縮水近2成。
愛奇藝的股價在今年年初曾漲至28美元高點，但自3月開始，其股價就已呈現(xiàn)波動下滑趨勢，至今市值縮水近8成。另一邊靠著《魷魚游戲》大火的奈飛（NFLX），股價一路上揚至641美元，將愛奇藝市值大跌反襯得更為窘迫。
為了提升業(yè)績，除了主營的長視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝近年也試圖開辟其他多條業(yè)務(wù)戰(zhàn)線。
比如，去年初成立中短視頻平臺隨刻，此外還涉及動漫、游戲、手游、社交等領(lǐng)域，甚至還推出了電商平臺“愛奇藝商城”。商城內(nèi)主打娛樂相關(guān)商品，也銷售電子產(chǎn)品、服裝及美容護膚品等。
愛奇藝隨刻APP
今年第三季度財報顯示，愛奇藝的其他業(yè)務(wù)營收為10億元人民幣，僅占總營收的約13%，還未能扛起盈利重任。
或許是處于止損節(jié)流的原因，近年愛奇藝已多次被曝出裁員的消息。
財報顯示，2018年至2020年，愛奇藝雇員數(shù)連年下降，分別為8577、8889和7721名。
但本次裁員的背景又有一些不同。
據(jù)彭博社今年10月報道，愛奇藝計劃最快本年底在香港二次上市，預(yù)期將集資至少5億美元，目前公司已委聘里昂、美銀及高盛為負責投行。
因而本次大規(guī)模裁員減支，也被一些人視為愛奇藝年底“沖業(yè)績”的操作，以便而后能在資本市場更順利地尋求融資。
靠長視頻起家的愛奇藝，正在受長視頻所困。
受流媒體和短視頻興起的影響，長視頻平臺缺乏能刺激市場的新片，使得其賴以生存的會員增長從2019年就開始放緩。
愛奇藝三季報顯示，作為愛奇藝主要營收來源的會員服務(wù)收入為42.9億元人民幣，同比只增長了8%。而披露的訂閱會員規(guī)模為1.036億，同比下降1.1%，環(huán)比下降了2.4%。一直處于瓶頸的用戶增長，更是坐實了市場對其“用戶規(guī)模已接近天花板”的猜想。
與此同時，內(nèi)容成本增長過快，也讓本就長期處于虧損中的愛奇藝壓力倍增。其三季度營業(yè)成本為70.28億元人民幣，其中光是內(nèi)容成本就有53億元人民幣，同比增長了12.8%，占到了總收入的69.8%。
整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管愈發(fā)嚴格，廣告主投放需求也在被其他平臺分流，加上愛奇藝本身許多項目上線后進展并不順利，經(jīng)營杠桿效益不及預(yù)期，其他投資沒有明顯收益等原因，都讓愛奇藝自救無力。
屋漏偏遭連夜雨。就在長視頻增長日趨見頂?shù)臅r候，短視頻又以洶洶來勢給了長視頻平臺沉重一擊。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2020年6月，短視頻行業(yè)時長占比已達19.5%，成為時長僅次于社交通訊的第二大行業(yè)。2020年9月，短視頻行業(yè)用戶滲透率為74.5%，已經(jīng)超過長視頻。
2018年以來，B站的股價已經(jīng)和愛奇藝拉開差距
這場沖擊，始于短視頻影視劇解說的興起。
自從各類“二次創(chuàng)作”被源源不斷生產(chǎn)出來，“X分鐘看完某電影”、“最火爆的X劇集解讀”一度風靡。
長視頻平臺的日子就越來越難過，生產(chǎn)這些解說原材料的影視公司和長視頻平臺，生存空間受到擠壓。這直接引發(fā)了今年6月優(yōu)愛騰在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上對短視頻內(nèi)容的吐槽。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，在大會上指責所謂的“二次創(chuàng)作”，其實就是“軟盜版”。哪怕創(chuàng)作者是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合，也逃不出盜版的嫌疑，“不但侵犯了著作權(quán)，還逃避內(nèi)容審核，讓行業(yè)喪失了公平性”。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇
“愛優(yōu)騰”等頭部長視頻平臺，與“抖B快”等短視頻公司的用戶爭奪矛盾由來已久。 也是在這次大會上，優(yōu)酷總裁曾含酸帶醋地說，B站如今的市值是“愛奇藝大哥加騰訊（視頻）大哥加我打個7折”。
雖然背負“二次創(chuàng)作”原罪的B站也一直在虧損，但好在其手握一批年輕用戶，且許多用戶都已經(jīng)對B站形成了一定的忠誠度。
一項B站的營銷數(shù)據(jù)顯示，2020年，注冊B站10年的用戶里，仍有超過50%保持著活躍度。
而反觀愛優(yōu)騰等長視頻平臺，用戶往往因為某部爆火自制劇集蜂擁而來，如愛奇藝曾經(jīng)引以為傲的《隱秘的角落》和《沉默的真相》。但當熱劇下播后，此類用戶很容易“四散而去”。
本輪裁員“重災(zāi)區(qū)”之一的隨刻APP，便是愛奇藝于去年4月推出，定位于打造成中國“中短視頻領(lǐng)域的巨頭”的產(chǎn)品。
隨刻的定位參照了“YouTube模式”。APP上的內(nèi)容，既包括愛奇藝自制及擁有版權(quán)的影視、綜藝、動漫等長視頻，也有由創(chuàng)作者上傳的短視頻。
愛奇藝委派了曾在Facebook、Airbnb等企業(yè)任職，擁有豐富技術(shù)經(jīng)驗的葛宏全面領(lǐng)導(dǎo)這一業(yè)務(wù)。
隨刻上線不久，曾借愛奇藝爆款綜藝IP《青春有你2》熱度做出過一些成績。
在《青春有你2》播出的80天內(nèi)，隨刻吸引超1.5萬創(chuàng)作者參與《青春有你2》短視頻的二次創(chuàng)作，產(chǎn)生超7萬條短視頻內(nèi)容，相當于平均每98秒就產(chǎn)出1條短視頻。而通過《青春有你2》出道的THE9組合，也順理成章地為其站臺，出任隨刻APP推薦官，帶動了一波輿論關(guān)注。
然而，隨著隨刻陷于裁員重災(zāi)區(qū)，這場短視頻之戰(zhàn)，終究讓愛奇藝敗下陣來。
長視頻平臺虧損，不止愛奇藝一家。放眼整個長視頻行業(yè)，除了芒果TV，騰訊、優(yōu)酷等目前皆沒有實現(xiàn)盈利。
為減少購買版權(quán)的支出，降低對版權(quán)劇的依賴，各大長視頻平臺不約而同走上自制劇的道路。愛奇藝的“迷霧劇場”由此誕生。
2020年二季度，愛奇藝首次推出主打懸疑劇的“迷霧劇場”。
《隱秘的角落》《沉默的真相》相繼成為現(xiàn)象級爆款，豆瓣評分分別達到8.8分和9.1分。前者劇中的“小白船”、“一起爬山吧”成為網(wǎng)絡(luò)流傳一時的熱梗。
兩部劇的爆火，不僅讓愛奇藝在資本市場股價大幅拉升，表現(xiàn)亮眼，也讓觀眾為迷霧劇場打上高品質(zhì)的標簽，報以超高期待?？上Ш貌蝗菀追e攢起來的口碑，沒有持續(xù)下去。
今年，迷霧劇場第二季上線，愛奇藝一口氣官宣了5部懸疑劇。
《八角亭謎霧》是其中最被寄厚望的一部。這部劇集齊了段奕宏、祖峰、郝蕾、吳越等一眾實力派演員，還請來中國第六代導(dǎo)演代表人物王小帥執(zhí)導(dǎo)，卡司陣容可謂強大。
《八角亭謎霧》劇照
然而，雖然配備了超強制作團隊，前期也進行了大量宣發(fā)造勢，該劇播出后卻口碑撲街，豆瓣開分6.2，收官時評分更下滑至5.7?！肮?jié)奏拖沓，故弄玄虛，敘事混亂”成為網(wǎng)友吐槽最多的點。
《八角亭迷霧》失利后，隨后播出的《致命愿望》再次遭遇滑鐵盧，這部披著賽博朋克外衣的懸疑劇，被網(wǎng)友稱為“年度疑神疑鬼假懸疑神劇”，最終以4.2分慘烈收場。
“這叫迷霧劇場？干脆改叫迷惑劇場得了?！苯舆B兩部劇口碑不佳，讓網(wǎng)友產(chǎn)生了質(zhì)疑。
媒體及公眾將迷霧劇場作品的失敗歸咎于作家紫金陳的出走。去年爆火的《隱秘的角落》《沉默的真相》皆改編自其原創(chuàng)推理小說，“紫金陳出品，必屬精品”成為網(wǎng)友們的共識。
作家紫金陳
紫金陳因此成為多個平臺的哄搶對象。 然而，就在愛奇藝迷霧劇場陷入“迷霧”之時，優(yōu)酷高調(diào)官宣與紫金陳達成五年獨家合作，即“五年創(chuàng)作3個系列共計10部作品”。 這意味著，愛奇藝將失去優(yōu)質(zhì)的劇本來源。
如果找不到更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，迷霧劇場此后是否還能推出優(yōu)質(zhì)懸疑劇，令人存疑。對于愛奇藝來說，第一季的迷霧劇場一度是其“流量密碼”?，F(xiàn)如今，這個“流量密碼”可能面臨啞火的境地。
一邊是自制劇質(zhì)量不佳，另一邊，愛奇藝的內(nèi)容制作成本卻居高不下。前文提到，根據(jù)Q3財報，愛奇藝內(nèi)容成本占營收成本已接近7成。
事實上，從2018年開始，愛奇藝的內(nèi)容成本占比一直保持在70%左右。而對比國外的奈飛，2020年其內(nèi)容成本占比已經(jīng)降至43%。
長期虧損之下，愛奇藝需要新項目創(chuàng)收。超前點播、偶像綜藝選秀成為其大力拓展的新業(yè)務(wù)。
2019年，愛奇藝聯(lián)合騰訊在熱播劇《慶余年》中推出“超前點播”服務(wù)。開通超前點播的用戶可以提前看6集，會員可以每集3元的價格購買該內(nèi)容。
通過超前點播嘗到甜頭的愛奇藝，將這一收費模式應(yīng)用到了全平臺。
這在短時間內(nèi)有效提升了愛奇藝的收入，但卻遭到網(wǎng)友們的“口誅筆伐”。今年10月，愛奇藝不得不宣布取消長達兩年的“超前點播”。
偶像選秀綜藝，也曾是愛奇藝的熱門營收項目。據(jù)媒體報道，《偶像練習(xí)生》《青春有你》等系列爆款綜藝，曾為愛奇藝帶來了30億營收。
然而，受“倒奶事件”影響，今年5月，愛奇藝宣布《青春有你3》停播。9月，廣電總局正式出臺文件，指出不得播出偶像養(yǎng)成節(jié)目?？糠劢z經(jīng)濟獲取收益已不可取，愛奇藝再次痛失一大營收利器。
愛奇藝的種種困境，為此次裁員埋下了伏筆。裁員過后的愛奇藝，能輕裝前行嗎？
“希望愛奇藝可以挺過嚴冬，衷心希望。”一位被裁的愛奇藝員工說道。
本文來自微信公眾號 “霞光社”（ID：Globalinsights），作者：麻吉、郭照川、韓夏，編輯：貝爾，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
