自去年年末的道歉事件，于正曾一時試圖降低自己的存在感，退出當時在播綜藝的錄制。而今年，于正創(chuàng)立的歡娛影視先后推出了四部作品，試圖向市場證明自己的能力，卻皆未能復現(xiàn)當初《延禧攻略》的盛況。
近日，《當家主母》陷入“虐貓”風波，將于正再次推向風口浪尖。盡管目前，事實如何尚無定論，但豆瓣評分已經超14萬人點評并跌至2.7。于正還能翻身嗎？
于正自“出道”以來，就伴隨著源源不斷的話題。
去年年末，于正關于《宮鎖連城》侵犯《梅花烙》版權一事，正式向瓊瑤女士道歉。同時，他還宣布退出當時在播的綜藝《我就是演員3》。本以為這次將是他終于沉潛創(chuàng)作的開始，沒想到的是，隨著今年歡娛作品上線，于正依然是“話題制造機”。
年初的時候，于正便對大眾放狠話，稱《玉樓春》會是里程碑式的作品，播不好他應該退出娛樂圈?！队駱谴骸烽_播第二天，外網上韓國網友吐槽《玉樓春》服飾抄襲韓服的相關評論迅速沖上熱搜。隨后，該劇主演等人立刻站出來為電視劇服裝發(fā)聲，稱《玉樓春》是中國的。于正也拉上好友，一起拍攝了一條表達態(tài)度的視頻。
觀眾們還沒反應過來“抄襲指責”，該劇主演已迅速作出回應，反應之快令人稱奇。不久后，網友們便根據(jù)原外網評論者的頭像ID、點贊數(shù)、語言特點等，開始質疑這些評論是劇方自導自演。盡管于正也迅速發(fā)出澄清聲明，但網友們并不買賬。
這次“虐貓風波”，更是加速消耗于正的信譽。劇方始終沒有拿出直接可信的證據(jù)，讓大眾的聲討愈演愈烈。隨著事件不斷發(fā)酵，于正過往影視作品中疑似虐待動物演員的情況，又被挖了出來。盡管于正曾表示要潛心創(chuàng)作，可接連的話題和不穩(wěn)定的作品發(fā)揮，讓他的路變得岌岌可危。
縱觀這兩年歡娛出品的劇集，數(shù)量雖然不少，但是口碑忽高忽低，發(fā)揮十分不穩(wěn)定。
去年的《鬢邊不是海棠紅》在豆瓣獲得超過13萬人給出8.0的評價，同時還獲得第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳中國電視劇的提名。而另一部現(xiàn)代愛情故事《拾光的秘密》，豆瓣參與評分的人數(shù)沒能過萬。
今年，歡娛影視先后出品了《驪歌行》《玉樓春》《雙鏡》和《當家主母》，除了《雙鏡》的評分曾一度破7，其他三部開分皆在5分上下。
不過從這幾部作品，我們可以看出歡娛內容輸出上有著鮮明的風格。
首先從題材來看，歡娛一直緊跟時代潮流方向，走在同行前列。
在耽改之風盛行之時，歡娛迅速推出了中年雙男主劇《鬢邊不是海棠紅》，憑借黃曉明搭檔尹正的清奇畫風，迅速吸引到觀眾們的注意。
而今年耽改式微，女性群像劇在市場上大受歡迎，歡娛便順勢推出12集的雙女主短劇集《雙鏡》，并選擇在B站播出，在對百合題材更加包容的土壤，獲得了破億的播放量。到了年末，中年女性題材的《當家主母》上線，率先在40+女性題材市場打響第一槍。
接連選擇不同的創(chuàng)作方向，可以看出歡娛勇于試水的實驗性。不過，在新領域“吃螃蟹”也意味著圈層小眾，想要憑借題材創(chuàng)新復刻下一個《延禧攻略》，在分眾化的當下并不容易。
其次，精良考究的服化道是歡娛劇的另一個特色抓手。
開播前，《驪歌行》便以一套古色古香的“宣紙色濾鏡”海報，吸引了不少觀眾的興趣。全劇上下共3000多套服裝、耗時9個月搭建的實景宮殿，都為劇集最終的呈現(xiàn)效果增加了不少色彩?！队駱谴骸芬惭永m(xù)了這一特色，在2000套服飾中，還運用到灑線繡、絨線繡、顧繡等多種非遺刺繡手法，明清風格的樓閣庭院，也展現(xiàn)了獨特的國風質感。
此外，歡娛還堅持中國傳統(tǒng)文化元素的運用。
如《鬢邊不是海棠紅》中的京劇，《玉樓春》中的皮影戲，《當家主母》中的緙絲工藝技術等。而歡娛的待播劇，還有宣揚海派文化的《傳家》，和貼有“中華美食”標簽的《尚食》。傳統(tǒng)藝術文化的植入為影視作品增添了一道文化底蘊。
無論是新鮮的題材方向，精良的服化道制作，還是有傳統(tǒng)文化元素賦能，這些都只是劇集作品的點睛之筆。要想作品立得住，重點還是要看劇情質量。
以往于正劇給人的印象，是女主成長+感情糾葛+狗血的劇情橋段。觀眾代入到主角中，獲得一路打怪升級的爽感。
但隨著時代的發(fā)展，觀眾對電視劇內容也有了更高的要求。然而歡娛對于時代變化的感知，似乎只體現(xiàn)在題材嗅覺上。
2018年爆火的《延禧攻略》，帶火了克制、冷淡的莫蘭迪色調。而那時莫蘭迪色之所以能讓觀眾眼前一亮，是因為當時正處于宮廷劇被飽和度過高的阿寶色統(tǒng)治的時代。
時過境遷，如今滿屏的高級灰未必再能掀起追捧的熱潮，濾鏡濫用更是會對畫面呈現(xiàn)起到反作用。在《當家主母》中，人物衣著的顏色本就偏冷，再搭配上濾鏡，便被不少網友吐槽氛圍陰森，令人不適。
再看劇本內容，劇情跳不出陳舊的狗血套路，是今年作品接連啞火的主要原因。
在《雙鏡》中，女主許幼怡曾經因車禍流產，肇事者正是她之后的丈夫周衡，而這場車禍成了兩人愛情的開始。集結了中女、女性經營等新鮮元素的《當家主母》，在第一集便上演了正宮扇小三巴掌的俗套劇情，此后兩位女主不斷搞雌競、爭男主更愛誰的劇情設計，也勸退了不少觀眾。
《玉樓春》則因為副線劇情冗長，導致劇本結構混亂。妯娌宅斗、官場糾葛過于小兒科，喜劇元素不夠討喜，爽劇情節(jié)不夠爽快，曲折狗血的劇情內容顯得陳舊乏味，消磨著觀眾的耐心。
在內容優(yōu)質、題材創(chuàng)新的劇集不斷涌現(xiàn)的當下，觀眾對于狗血劇的喜愛已不復以往，常見的劇情套路用多了，自然也失去了原本的新鮮。
從人物設計來說，此前2018年爆火的《延禧攻略》，講述了魏瓔珞憑借機敏與勇敢，從小小的宮女一步步升級成為孝儀純皇后的故事。觀眾追隨著主角一同成長，不僅有深深的代入感，也能夠獲得心理爽感。
但是在《驪歌行》中，主角的成長變化成了推進劇情發(fā)展的工具，讓觀眾根本無法獲得共鳴。主角盛楚慕本是個紈绔子弟，為了贏下比武之約，而找舅舅學習真本事，從不學無術到武藝高強，只用了不到一集的時間?！队駱谴骸分械娜宋镌O定，更是因與《紅樓夢》相似而備受詬病。
另一方面，今年歡娛劇的故事主要發(fā)生于社會動蕩的古代或民國年間，劇中角色難逃傳統(tǒng)封建思想的束縛，缺乏貼近當下的內容邏輯與思想深度。早期《宮》中的洛晴川，還是《延禧攻略》魏瓔珞，她們都具有超脫于時代的獨立人格和反叛精神，因此深受觀眾們的喜愛。
可這份獨立與反叛，到了2021年，只在《雙鏡》的主角身上能看到。許幼怡在發(fā)現(xiàn)丈夫出軌自己的閨蜜后，毅然決然地決定離婚，并在商業(yè)上解除與閨蜜的所有關聯(lián)。這種女性獨立意識的覺醒，正是對當下社會女性意識崛起的映射。
劇好不見于正名，但劇差免不了被觀眾罵。如今《當家主母》陷入負面輿論，洶涌的民意使原本勉強過5的豆瓣評分一路跌到2.7。這也從另一個角度說明，盡管于正想靠作品證明自己，但目前的作品質量，尚不能抵擋一次負面事件的沖擊。這次他不用再費盡心思制造話題了，但想要翻身，可能還要等下一部作品的考驗。
本文來自微信公眾號 “犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：蘿樂，編輯：樸芳，36氪經授權發(fā)布。
