??愛奇藝終于撐不住了。
有內(nèi)部員工在脈脈曝光，愛奇藝正在進行其歷史上，最大規(guī)模的一輪裁員。
裁員比例在20%到40%，有的部門甚至全員被裁。即便是內(nèi)容、智能硬件等盈利部門也有裁員比例。
據(jù)媒體報道，在這次裁員中，主要是司齡較長、年齡較大、薪水較高的員工被裁的比較多。另外，那些試用期還沒過的員工，幾乎也都在被裁名單里面。
至于裁員的部門，主要以花錢多的為主，比如市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。
而愛奇藝研究院、愛奇藝研究中心等部門，幾乎全員被裁。
短視頻產(chǎn)品之后會和其他產(chǎn)品合并，據(jù)說被裁的比例也在50%以上。
對此，愛奇藝官方尚未做出回應。
老實說，愛奇藝這次大裁員既在意料之外，似乎也在情理之中。
意料之外在于，據(jù)QuestMobile的報告顯示，2021年9月愛奇藝月活躍用戶(MAU)仍然占據(jù)首位，達到5.3億。
在長視頻這個領域，愛奇藝作為排行第一的老大都承受不住壓力，開始搞裁員了，那排在它后面的這些公司該怎么辦？
圖片來源：QuestMobile
而情理之中，則可以從愛奇藝2021第三季度的財報中，看出些許端倪。
第三季度財報顯示，愛奇藝營收為人民幣76億元（約合12億美元），同比增長6%；凈虧損17億元（約合2.684億美元），而去年同期凈虧損為12億元。
就是說，雖然愛奇藝在月活上，穩(wěn)坐長視頻APP第一把交椅，但實際上還是一直在虧錢。
當然，虧錢的也不只是愛奇藝，素來并稱在一起的“優(yōu)愛騰”，成績都不太好看。
在騰訊財報中，并沒有單獨關于騰訊視頻虧損的數(shù)據(jù)。
不過哪怕今年騰訊視頻出了好幾個例如《掃黑風暴》、《你是我的榮耀》的爆款劇，也只是為騰訊視頻增加了400萬的新增會員而已。
優(yōu)酷如今被阿里收購，雖然也沒有單獨的具體數(shù)據(jù)，但阿里財報顯示：
2021財年阿里大文娛運營整個虧損了103.21億元，經(jīng)調(diào)整EBITA后，也還是虧損了61.18億元。
想來優(yōu)酷的情況，也不怎么樂觀。
從財報里我們可以看出，愛奇藝的營收主要由會員服務、在線廣告和內(nèi)容發(fā)布構成。
先來說說會員服務。
不知道你們還開不開愛奇藝會員，反正就我個人來說，用過一個月就再也沒續(xù)費了。
畢竟開了會員仍然躲不開廣告的體驗，實在是有種花錢買罪受的感覺。
不僅如此，開了會員之后還有超前點播等著你，開通了VIP，還有VVIP。
收錢之路，無窮盡也。誰還愿意為你買單？
有意思的是，從第三季度財報上來看，愛奇藝會員服務營收為43億元，同比增長了8%。
誒，你看這不是還增加了嗎，怎么能說虧了??？
是，營收確實增加了8%，但這都是靠漲價得來的。
截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.036億。但在去年這個時候，這一數(shù)據(jù)為 1.048 億。
開會員的人，反正是越來越少了?？墒菦]關系，會員變少了，還可以漲價??！
2020年年末，愛奇藝宣布大漲價，每個月會員費用漲到了25元（連續(xù)包月19元），比以前提高了25%.
所以說，這8%的增收，可以說大部分是靠漲價拉起來的。
不過漲價的同時，也逼走了不少不接受漲價的用戶，完全是惡性循環(huán)。
再來看廣告服務的收入。
第三季度財報顯示，愛奇藝在線廣告服務收入為 17億元，同比下降 10%。
廣告收入的下降，更多的是來自大環(huán)境的原因。
針對互聯(lián)網(wǎng)廣告，11月26日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》。
其中明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告不得倒計時結(jié)束才能關閉，并且在其他方面也對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行了嚴格的限制。
雖然這個管理辦法還沒落地，但無疑對“優(yōu)愛騰”的廣告收入都將造成一定打擊。
最后是在愛奇藝業(yè)務組成部分里，最重要的內(nèi)容分發(fā)。
作為一個長視頻平臺，內(nèi)容肯定是最重要的組成部分。
但這一部分需要付出的成本，也正在逐年增加。
愛奇藝在第三季度，收入成本70億元，同比增長10%。其中，內(nèi)容成本53億元，同比增長13%。
并且受之前“倒奶事件”和清朗飯圈行動的影響，那些吸金能力極強的偶像選秀節(jié)目也遭到了很大的打擊。
另外，受疫情和審查的影響，也有很多電視劇不得不延期播出。
內(nèi)容的缺失也同樣是愛奇藝付費會員減少的原因之一，內(nèi)容、會員、廣告，這三者之間其實都有互相影響的作用。
但在三者都不佳的情況下，裁員就成了愛奇藝緩解壓力的必要選擇。
11月17日，龔宇在電話會議中表示：
“我們這個行業(yè)遇到的最大問題，內(nèi)容供應出現(xiàn)了嚴重短缺，到現(xiàn)在為止，電影的上線量不如2019年同期的一半，傳統(tǒng)的電視劇可能也就是往年的三之一左右，面對年輕人的新網(wǎng)劇，上線以后質(zhì)量也打了一些折扣，內(nèi)容供給出了比較大的問題。這是一個核心問題，當然短視頻對時長的爭奪也起到了客觀的重要原因。”
短視頻的崛起，確實也從一定程度上吸走了部分長視頻的用戶。
在短視頻APP里穩(wěn)坐頭把交椅的是抖音，月活數(shù)約6.72億；而長視頻老大愛奇藝的月活數(shù)為5.3億。
確實，短視頻平臺奪走了許多人對影視內(nèi)容的注意力，但究其根本原因，還是內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)變現(xiàn)能力上的問題。
要是說愛奇藝拍的都是垃圾，也很難同意，好劇和好節(jié)目也有不少。
去年火出圈的《隱秘的角落》就為愛奇藝的迷霧劇場拉了一波好感，但今年迷霧劇場的《八角亭謎霧》又低分撲街了。
所以問題就在于，出品不穩(wěn)定，愛奇藝很難打造出足夠堅持穩(wěn)定的內(nèi)容自制能力。
反觀隔壁綜藝老手芒果TV，幾乎每年都能做出好幾部爆款綜藝。
所以盡管長視頻市場低迷，但愛奇藝如今走到大裁員這一步，不能全怪大環(huán)境。
當然，裁員對于愛奇藝來說，也算是一種結(jié)構優(yōu)化的手段。
裁掉一部分燒錢部門和非主要盈利部分的員工，從一定程度上也能短期的提高公司的效率。
但這手段治標不治本，“節(jié)流”以外，愛奇藝還需要在“開源”上下更大的功夫。
?本文來自微信公眾號“科技每日推送”（ID:apptoday），作者：布鳥，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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