愛奇藝斷臂就能自救嗎？
12月1日，愛奇藝被爆裁員20%-40%，涉及多條業(yè)務(wù)線，一些部門甚至全軍覆沒，此斷臂求生之舉一時(shí)引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波。
關(guān)于愛奇藝的裁員，此前外界也有過猜想，只是未料到這一天來的這么快。
曾幾何時(shí)，愛奇藝也是資本市場的香餑餑 。《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《延禧攻略》等一系列爆款內(nèi)容的推出，不僅為愛奇藝賺足了觀眾的眼球，也讓它獲得了資本市場的青睞。對標(biāo)Netflix，赴美上市之后，其最高市值一度遠(yuǎn)超300億美元。
盡管面對愛奇藝的巨額虧損，市場的擔(dān)憂情緒一直未曾間斷，但中國互聯(lián)網(wǎng)從來都不缺燒出來的王者，畢竟在資本的世界里，“舍不得孩子套不著狼”，誰還不是虧過來的？
但隨著一系列事件的爆發(fā)，愛奇藝早已是風(fēng)光不再，如今市值已跌落至其巔峰時(shí)期的約14%(45億美元)?？梢?，資本的故事只能是故事，夢醒過后，仍舊得回到現(xiàn)實(shí)。
背靠百度的愛奇藝只有斷臂自救一條路嗎？
眾所周知，虧損一直是長視頻無法規(guī)避的痛，即便是成功上市融資的愛奇藝也未能給市場交出一份滿意的答卷。2018年至2020年，愛奇藝分別虧損91億元、103億元和70億元。
然而，真正壓垮愛奇藝的卻不是令人聞風(fēng)喪膽的虧損，而是無錢可賺的破囧。2021年Q3，愛奇藝總營收約為76億元，同比增長6%，雖然該增速較上季度有所提升，但個(gè)位數(shù)的增長顯然不能說服市場為其巨額虧損買單。
一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，雖然愛奇藝在資本市場上風(fēng)光不再，但它卻依然是消費(fèi)市場的流量王者。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，今年9月愛奇藝的MAU（月活躍用戶）約為5.3億，穩(wěn)坐長視頻平臺的頭把交椅。
為何如此優(yōu)秀的公司不得不裁員求生？
重要的一點(diǎn)是，沒了綜藝的大風(fēng)，錢刮不進(jìn)來了。
諸如《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》等選秀綜藝在2018年至2020年大火后，高額冠名費(fèi)一度令團(tuán)綜成為了長視頻平臺的“現(xiàn)金?！?。據(jù)多家媒體報(bào)道，《偶像練習(xí)生》的獨(dú)家冠名權(quán)為愛奇藝貢獻(xiàn)了2億元的收入，而《青春有你》的各項(xiàng)收入則共計(jì)達(dá)到9億。
團(tuán)綜的成功打造對愛奇藝的收入貢獻(xiàn)不容小覷，但賺錢的路上從來就不缺意外。
今年5月，《青春有你3》被責(zé)令停止錄制與播出；8月，“愛奇藝將取消未來幾年偶像選秀節(jié)目”登上微博熱搜；10月，雖然備受爭議，卻也是重要收入來源的“超前點(diǎn)播”被取消。
接二連三的打擊讓愛奇藝疲于招架。搖錢樹倒下后，愛奇藝在廣告和會(huì)員兩大層面的表現(xiàn)也相形見絀。
受市場環(huán)境影響，教育、地產(chǎn)等行業(yè)持續(xù)震蕩，廣告需求疲軟，廣告主的錢越來越難賺。財(cái)報(bào)顯示，2021年Q3，愛奇藝在線廣告服務(wù)營收17億元，同比下降10%。與此同時(shí)，會(huì)員收入也后勁不足。截至Q3末，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模為1.036億，較去年同期不增反減。
盡管會(huì)員規(guī)模微幅下降，但依然維持在上億水平。由此看來，愛奇藝的困境似乎只有一個(gè)——缺錢。要燒錢卻沒錢，要賺錢卻被斷了財(cái)路。
在資本市場，錢能夠解決的問題都不是問題。
作為一架商業(yè)機(jī)器，愛奇藝的生意的確不夠性感。但對照優(yōu)酷（2.3億月活）、微視等花了錢也砸不出水花的局面，愛奇藝的優(yōu)勢在于手握5.3億粘性用戶。流量見頂?shù)臅r(shí)代，這令其成為了巨頭們爭相追逐的“心頭好”。
2020年6月，有媒體曝出騰訊有意收購的消息后，愛奇藝股價(jià)當(dāng)日應(yīng)聲大幅上漲。除了騰訊，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭也卷入了對愛奇藝的競購猜想中。
但最終，愛奇藝的收購計(jì)劃卻未能如愿。2020年11月，路透消息稱，阿里巴巴和騰訊暫停了收購愛奇藝股份的談判，未達(dá)成協(xié)議的主要原因是百度開出了200億美元的高價(jià)，而愛奇藝當(dāng)時(shí)的市值僅有160億美元。
百度想要獅子大開口自然是非常容易理解，畢竟在廣告行業(yè)日漸式微的今天，希望在人工智能上再創(chuàng)輝煌的百度也需要大把燒錢，作為其旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，賣掉愛奇藝顯然是百度回籠資金的捷徑之一。
令人唏噓的是，時(shí)至今日，愛奇藝風(fēng)光已不勝當(dāng)年。錯(cuò)過了彼時(shí)的窗口，其價(jià)值已大打折扣，百度如果此時(shí)再放手，能夠拿到的收益可能遠(yuǎn)不如一年前。
正因如此，才造成了如今的尷尬局面，一方面是愛奇藝的等錢救命，一方面是百度的不放手。
此時(shí)，愛奇藝用裁員換取了喘息的機(jī)會(huì)。但如果后續(xù)沒有資金注入，按現(xiàn)下的局勢推演，愛奇藝恐仍將掙扎在生死線上。只是，它還能等到白衣騎士到來的那一天嗎？
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