萬物皆可“炒”。最近，潮流圈不炒鞋，不炒熊，也不炒娃了，開始種起“塊根植物”。瀧澤伸介為它打造品牌，藤原浩專門給它設(shè)計盆器，木村拓哉、林俊杰、余文樂紛紛在社交平臺曬出和它的合影。
國內(nèi)各潮流達(dá)人紛紛“入坑”，除了關(guān)注限量版球鞋和各類潮玩，開始將潮流觸腳伸向植物。
象牙宮、龜甲龍、火星人、山烏龜、鐵甲丸等，都是深受潮流人士青睞的塊根植物品種。關(guān)鍵是它們并不便宜，好的品種一株達(dá)到上萬元，甚至聯(lián)名花盆都被炒到三四萬元。
相聲演員孟鶴堂更是癡迷起了“熱帶植物”，在一次直播中，有粉絲發(fā)現(xiàn)孟鶴堂家里有一面植物墻，其中一株巧克力蔓綠絨，電商平臺售價達(dá)到上萬元。
“塊根植物”“熱植”更是時尚年輕人的社交流量密碼，只要你在小紅書、ins等平臺發(fā)一張配上有精致濾鏡的塊根植物，就能即刻獲得大量點(diǎn)贊。甚至養(yǎng)植物已經(jīng)成為了一種新型的炫耀性消費(fèi)方式。如果家里有一盆只有四五個細(xì)長伶仃的葉子、卻價值近十萬的橙柄錦，更能贏得別人羨慕的眼光。
由于行業(yè)沒有統(tǒng)一的價值體系，同樣規(guī)格、品相的植物經(jīng)過各種高顏值的濾鏡和包裝，價差三倍不止。作為潮流的衍生物，植物開始有炒作升值的空間，不再是一個適合放在家里的擺件。小紅書也敏銳地嗅到植物潮流和塊根潮流，搶先其他電商平臺吃下這塊“肥肉”，把植物潮流等潮流文化當(dāng)做一個垂類運(yùn)營。
這些植物有什么樣的魅力？背后又有哪些生意經(jīng)？
塊根植物是多肉植物的一種，原生于墨西哥、南非等熱帶地區(qū)，往往生長在巖石縫、懸崖峭壁、沙漠等極端環(huán)境中，根部通常粗壯厚實，葉子少，樣貌百怪。奇特外形帶來的藝術(shù)感、觀賞性以及超長壽命帶來的收藏價值深受潮流人士喜愛。
其中，作為入門級品種的象牙宮是塊根植物中“人氣王”。一株象牙宮的定價完全取決于它的外貌：塊根是否圓潤，枝條是否修長，價格幾百到幾千不等，如果出現(xiàn)龜甲龍中特別的龜甲裂痕等，價格則翻倍增長，達(dá)到上萬元。
不過，塊根植物生長較慢。B站UP主DrRay30在視頻中提到，他的象牙宮從種子開始養(yǎng)，兩年時間只漲了1cm，據(jù)說十年才能長到8cm。
塊狀植物人氣有多高？國內(nèi)小紅書用戶數(shù)據(jù)顯示，從今年初開始，“塊根植物”的搜索量快速上漲，2021年前七個月比去年同期增長近21倍。在電商平臺里，很多塊根類植物也已經(jīng)斷貨。
而“塊狀植物”之所以變成一種潮流文化符號，背后的主要推手是潮流品牌Neighborhood主理人瀧澤伸介。他憑一己之力帶火了一條產(chǎn)業(yè)鏈。
受植物學(xué)家哥哥的影響，瀧澤形成了收集奇形怪狀植物的癖好，在東京澀谷總部公司頂樓為數(shù)百株塊根植物建了一個溫室。
對于十分注重潮流穿搭的瀧澤來說，花盆就是塊狀植物的穿搭，要獨(dú)特、擁有潮流感。通常來說，花盆分為塑料盆和陶瓷盆。一般在日本塊根玩家都會選擇手工陶瓷盆，造型獨(dú)特，質(zhì)感極佳。為此，2017年，瀧澤更是推出周邊支線品牌：SRL，推出一系列黑色盆器和栽種工具。
之后，瀧澤與潮流教父藤原浩聯(lián)手設(shè)計了有雙閃電標(biāo)記的盆器，一經(jīng)發(fā)售就賣到斷貨，花盆的價格一度被炒到三四萬塊，價格都超過了植物本身。據(jù)塊根潮牌OAKLINE在小紅書分享，2019年，invisible ink與SRL限定發(fā)售的聯(lián)名L號MEX圖案大盆參考市場價值為33000元；而搜索淘寶塊根植物的盆器普遍價格為幾百元。
后來，一些塊根植物的潮流單位由此衍生。著名植物店BOTANIZE與Medicom Toy推出了聯(lián)名的BE@RBIRICK 公仔，甚至與VANS推出過聯(lián)名Era鞋款。
相比塊狀植物這樣的“小鮮肉”，熱帶植物在國內(nèi)市場發(fā)展相對成熟。隨著北歐風(fēng)、ins風(fēng)在國內(nèi)的風(fēng)靡，喜歡裝點(diǎn)家居潮人們對“熱植”極為狂熱，曬有奇異紋路、稀有形態(tài)的葉片已經(jīng)成為一種新炫富型消費(fèi)方式。
“熱植”逐步演變成一種“潮流玩具”，在具有觀賞、收藏的價值外，還被賦予了投資屬性。
植物行業(yè)沒有統(tǒng)一的價格參照標(biāo)準(zhǔn)，同樣規(guī)則同樣品相的植物，購買渠道不同，價格差異三倍不止。因此，一些商家靠不對稱的信息差，賺新手小白的學(xué)費(fèi)錢，一片葉子一經(jīng)轉(zhuǎn)手倒賣就能賺上千甚至上萬元。由此，在潮流玩家的圈子里，“炒植物”已經(jīng)變得和“炒鞋”、“炒娃”一樣普遍。
在熱植圈里，有“貴貨”和“普貨”的玩法。由于流通、種植不便，“黑金蔓綠絨”、“水晶花燭”“白錦龜背竹”等品種目前屬于圈里的貴貨，是熱植鄙視鏈頂端的象征，價格少則3000元，多則幾十萬元。其中，白錦龜背竹、蔓綠絨，因為大眾接受度最高、小白比較好上手，價格一直較高，可謂是植物界的硬通貨。
今年6月，一株只有9片葉子的白錦龜背竹在新西蘭拍賣網(wǎng)站上拍出了人民幣12.3萬的天價而登上國際新聞。
比一線城市房價還貴的白錦龜背竹并不是大眾普遍審美上的“綠植”，由于某種基因缺陷，葉片上出現(xiàn)的白色、黃色或褐色的斑塊，通常難以自然繁殖和成活，被稱為“生了病”的植物。
只因一盆“錦”好的白龜背后，在以日本植物圈為首的包裝下，白錦龜背竹風(fēng)靡全球。只能說，在大眾看來，稀缺永遠(yuǎn)都是好東西。
剁主觀察到，在閑魚上白錦龜背竹一片葉子賣到1000元，且不還價。
而有的熱帶植物，有錢都不一定能買到。隨著審美觀的變化，對環(huán)境、溫度要求高的稀有品種“花燭類熱植”成為國內(nèi)潮流大佬們的追捧。小紅書博主Runner在社交平臺分享到，由于存量少，疫情期間很難從國外進(jìn)貨，黑桃花燭已經(jīng)漲到天價，20多公分的黑桃在閑魚的成交價達(dá)到兩萬七千多元左右。他表示，同樣是綠的，熱植比股票和基金的漲幅高的多。
剛進(jìn)入國內(nèi)市場的小鮮肉“塊根植物”也面臨價格水漲船高的現(xiàn)象，比如瀧澤伸介經(jīng)常在Ins曬出的象牙宮，現(xiàn)在品相好基本都在萬元以上。
商家想要靠熱植大發(fā)橫財?shù)谋澈螅裁媾R著不可預(yù)見的風(fēng)險，可能上一秒還是貴貨的品種，下一秒就是普貨了。
Runner表示，“今年過年，因此到處都沒貨，奢華花燭被炒到上萬元1株，后來商家看價格好，都去進(jìn)奢華，所以現(xiàn)在都撲街了，一直在跌，甚至在閑魚、淘寶直播間還能蹲到更好的價格?！?/p>
這樣的消費(fèi)奇觀讓人不禁想到17世紀(jì)的郁金香，荷蘭人把培育的珍稀碎色郁金香變成硬通貨，一株市值相當(dāng)于現(xiàn)在的90萬人民幣，最后，無限膨脹的泡沫市場迎來破碎，無數(shù)人破產(chǎn)。
現(xiàn)今，“熱植”和“塊狀植物”已經(jīng)作為高生活品位和多個性表達(dá)的象征融入了年輕人的話語體系中，成為潮流的一個延伸，不僅僅局限于潮鞋、服飾和潮玩。
面對植物潮流，小紅書爭奪到了最大的話語權(quán)和流量密碼。在抖音、淘寶等電商平臺搜索塊狀植物、熱植等，都被淹沒在鮮花品類的海海中。在以潮流為品牌核心的得物，搜索“塊狀植物”和“熱植”等詞條，并未出現(xiàn)植物及周邊商品，只有SRL聯(lián)名的陶瓷球鞋花盆等瀏覽量極低的帖子。
而在小紅書，無論是想要跟蹤植物培育全過程，還是學(xué)習(xí)綠植過冬指南，甚至只是欣賞室內(nèi)的綠植設(shè)計，都能找到垂直領(lǐng)域的博主。
今年2月份，小紅書上線潮流內(nèi)容官方賬號“潮流薯”，開始把潮流文化當(dāng)做一個垂類運(yùn)營，
從線下展覽、潮牌、潮玩到植物潮流，小紅書將和“潮流”相關(guān)的內(nèi)容都納入社區(qū)；今年5月，小紅書推出“潮流入侵計劃”，扶持潮流主理人、潮流藝術(shù)創(chuàng)作者。
近段時間，小紅書以塊根植物為切入點(diǎn)和話題，邀請許多植物品牌的主理人、植物愛好者分享關(guān)于塊根植物和潮流植物的心得，參與相關(guān)活動，獲得流量曝光，其中包括塊根植物品牌PND潮流盆栽、博主超級凱文等，都是塊根植物圈發(fā)燒友關(guān)注的KOL。
在小紅書種草是一大優(yōu)勢，有一些專業(yè)知識和經(jīng)驗的KOL作為行業(yè)先鋒，把一些高顏值的品種安利給小紅書用戶，無數(shù)植物發(fā)燒友開始自發(fā)傳播，讓需求升溫，但小紅書卻沒有拔草和交易變現(xiàn)能力。
因此，許多植物圈的頭部KOL包括大小棚主、苗商等，要么建立自己的微信私域群來組織團(tuán)購，要么在閑魚設(shè)置鏈接交易。例如，被熱植圈稱為“劉大神”的劉寧，售賣熱植的主要陣地就在閑魚，有1萬多粉絲，售出熱植4000多件。
不過，也有越來越多的割韭菜的熱植群、塊根群出現(xiàn)，無售后、一錘子買賣的團(tuán)購群著實讓不少新手小白吃了虧，甚至還有賣家大規(guī)模收取用戶預(yù)付款，卻不兌現(xiàn)的情況出現(xiàn)。博主橘Gor表示，2018年的熱植群，大家紛紛討論品種、顏色斑紋、種植方法，新人提問，有求必答。2021年的熱植群，轉(zhuǎn)發(fā)拉人搞團(tuán)購、貴貨圖片從早發(fā)到晚，互相吹捧、討論價格，只要熱植跌破價的品種，都說不能玩，要玩保值的。
有一位初入植物圈的小白告訴剁主，都市生活壓力很大，本來養(yǎng)植物是想修身養(yǎng)性，放空自己，沒想到跟上了這波潮流，卻也陷入了植物圈中的階級焦慮。
話題互動
你最近有入手塊根植物么？
本文來自微信公眾號 “剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：廿四，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
