如果用幾個(gè)字來概述近期“內(nèi)卷”這個(gè)概念在年輕人群體中流行的新變種，那似乎就是“卷死ta們”了。在各大社交媒體和短視頻平臺(tái)中，年輕人用相似的句式紛紛造句玩梗，展現(xiàn)自己的“卷王之姿”?？鋸埖恼Z言、動(dòng)作與表情以及讓人啼笑皆非的文本內(nèi)容是此類視頻的標(biāo)配，“卷死ta們”則是視頻文本的固定結(jié)尾。
從揚(yáng)言“反內(nèi)卷”“躺平”到戲謔地宣告“卷死ta們”，年輕人的此“卷”還是彼“卷”嗎？ 本期全媒派（ID：quanmeipai）將帶大家分析“卷死ta們”引發(fā)造梗熱潮的原因。
說到最近這些相關(guān)的流行梗，還是得回到“內(nèi)卷”這個(gè)母題，其常指某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的過度競(jìng)爭(zhēng)，系統(tǒng)中的個(gè)體陷于“被自愿”的互相傾軋與內(nèi)耗，不產(chǎn)生太多效益，是一種沒有良性發(fā)展的增長(zhǎng)。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)語境里，它不是個(gè)好詞，尤其是年輕人，一直以來對(duì)其十分痛恨。
然而這些日子，他們卻主動(dòng)喊出“卷起來”的口號(hào)。
最初引領(lǐng)這波“卷死ta們”風(fēng)潮的是抖音博主@驢兒鹿（考證焦慮版），“舍友都在看劇，我把游戲打開，實(shí)際上偷偷在背教資，卷死她們”。
在這之后，抖音網(wǎng)友紛紛效仿，個(gè)個(gè)變身學(xué)習(xí)卷王，意圖“謀害”室友。比如“室友都睡覺了，我偷偷把她們鬧鐘關(guān)了，讓她們明天起不來，這樣就我一個(gè)人去上課，卷死她們”；“室友都在聊天，我假裝加入她們，其實(shí)偷偷寫作業(yè)，卷死她們”。
在學(xué)術(shù)賽道趨于飽和之后，網(wǎng)友們另辟蹊徑，力圖將梗傳播到各行各業(yè)，嫁接進(jìn)生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。比如“我從現(xiàn)在開始天天吃葡萄，以后我的孩子眼睛就比其他人的還大，卷死他們”；“室友都在學(xué)習(xí)，我在偷偷選棺材，死也要比她們住得好，卷死她們”； 再比如，周末晚上 的我坐 在宿舍內(nèi)， A舍友 手機(jī) 內(nèi)傳來“ 卷死ta們”的音效，B舍友正 進(jìn)行此 梗創(chuàng)作 并 上 傳平臺(tái)，而我， 已經(jīng)偷偷在寫分析此現(xiàn)象的文章了，卷死她們 ……“卷”文化衍生出又一個(gè)傳播變種。
自“內(nèi)卷”一詞出圈到相關(guān)亞文化的不斷衍生，該詞的熱度近兩年一直居高不下，引發(fā)相關(guān)議論。而相關(guān)的?；疬^一輪又一輪，網(wǎng)友們?cè)诿恳惠喠餍兄锌偸悄苎杆偌尤耄l(fā)一場(chǎng)又一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。
1976年，理查德·道金斯在著作《自私的基因》中提出迷因理論，指“人類社會(huì)文化傳遞的復(fù)制因子”。[1]在網(wǎng)絡(luò)社交媒體環(huán)境中，某種語言表述方式、某種特定類型的圖像、某種穿衣風(fēng)格的興起，都可視為一種迷因，吸引網(wǎng)民加入并在此過程中不斷參與復(fù)制、修改與再造。[2]
同樣的原理，“卷死ta們”系列文本和視頻內(nèi)容背后所涵蓋的學(xué)術(shù)、身材、外貌焦慮、對(duì)工作壓力的控訴等能夠迅速擊中年輕人的內(nèi)心，引起共鳴。只不過，與“內(nèi)卷”相反，“卷死ta們”并不是抱怨太累太忙，而是那些想努力的人給自己找的一個(gè)俏皮的臺(tái)階，既表示自己的確有在努力，又不想被人貼上“卷王”的標(biāo)簽。
同時(shí)，此類視頻制作門檻低、文本創(chuàng)作簡(jiǎn)單、易模仿、易傳播，所以網(wǎng)上的年輕人也更容易被“卷”進(jìn)這場(chǎng)“卷死別人”的風(fēng)潮，而這種非現(xiàn)實(shí)性的表達(dá)、這種“無聊的東西”在年輕人眼里卻“充滿了意義”，“語無倫次變得合情合理”。[3]年輕人們不斷圍觀與輸出，每個(gè)人都成為了互聯(lián)網(wǎng)迷因的繼承者和編輯員，[4]這些促進(jìn)了其進(jìn)一步傳播。
另一方面，“卷死ta們”在網(wǎng)絡(luò)上的流行也代表著年輕網(wǎng)友們對(duì)辛苦處境的自嘲，特別是當(dāng)大家正處在 疲憊、郁悶的工作生活中時(shí)，以幽默形式進(jìn)行吐槽也是在虛擬環(huán)境中的一種自我解壓。這些短視頻中極具喜劇效果的文本與表演，給很多受眾帶來了快樂與愉悅。某種意義上，當(dāng)在消費(fèi)這類視頻時(shí)，大家看的不是人們有多卷，而是內(nèi)容本身制造的夸張感和趣味性。
隨著 迷因的復(fù)制與擴(kuò)散，網(wǎng)友們運(yùn)用“卷死ta們”這一句式不斷對(duì)話題進(jìn)行開拓、對(duì)內(nèi)容加以延展， 激發(fā)了更多人的參與熱情，在不斷進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)與自主詮釋的過程中，網(wǎng)友們享受著對(duì)其編碼與譯碼的快感。 [5]
如果說有什么因素導(dǎo)致了“內(nèi)卷”熱度居高不下，有一個(gè)原因至關(guān)重要，那就是詞匯本身的誤用與濫用。
與很多流行詞一樣，“內(nèi)卷”在社交媒體語境的傳播中逐漸脫離其本源的社會(huì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)含義，詞義本身經(jīng)歷了一場(chǎng)“通貨膨脹”，被錯(cuò)誤用于各種情境下。最直接的表現(xiàn)就是，大家越來越感受到“只要努力就會(huì)被說卷”“只是正常的努力也會(huì)被說促進(jìn)內(nèi)卷”。
知著網(wǎng)一篇文章就提到，反觀“卷死ta們”視頻所用的固定句式的話語表達(dá)，我們也可看出其邏輯上的謬誤。即“努力與內(nèi)卷被劃上了等號(hào)，我努力了=我卷到別人了”。[6]
于是，為了考研早起變成了卷，在閑暇時(shí)間背幾個(gè)英文單詞變成了卷，為了寫好論文閱讀許多文獻(xiàn)變成了卷，甚至只是按時(shí)去上不點(diǎn)名的專業(yè)必修課也變成了卷。在這種輿論氛圍中，似乎只有完全“躺平”才是利人利己的正確生活方式，是不被周圍人吐槽的唯一選擇。
努力突然與“內(nèi)卷”重合，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與現(xiàn)實(shí)社交情境下被批判，被污名化?！霸~匯的誤用，要么消滅了一種價(jià)值，要么消滅了一個(gè)視角，要么消滅了一個(gè)精確的分類?！盵7]
光明正大的努力好像不被允許了，為了規(guī)避他人對(duì)自己激化內(nèi)卷氛圍的控訴，在群體化的壓力下，努力的人只好進(jìn)行自我掩飾與遮蓋，如視頻中運(yùn)用各種手段、整各種花活兒來塑造自己“不努力”的人設(shè)。
此外，或許有些人也時(shí)常感受到，似乎在同齡人之間，努力是不合群的，我們害怕別人知曉自己的努力，越來越不敢光明正大地展現(xiàn)它。于是，為了在群體內(nèi)尋求到歸屬感或源于自身對(duì)“天賦型”人設(shè)的追求，我們也加入了這場(chǎng)“集體性的防御”，[8]開始偷偷努力，抑或是以夸張的表演來顯示自己雖然很努力，但主要還是為了搞笑，最終目的還是弱化自己的努力與內(nèi)卷之間的關(guān)聯(lián)。
最后回到迷因視頻和流行梗本身的生產(chǎn)， 為了吸引眼球，視頻制作可謂花活兒百出，但出圈 視頻仍是小部分，大部分作品被掩埋在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)中。于是我們看到“卷死ta們”這類視頻的文本越來越夸張、荒誕，這 本身就是屬于內(nèi)容行業(yè)的大型“內(nèi)卷”現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)然，無論內(nèi)容如何傳播，適當(dāng)?shù)呐Φ拇_不應(yīng)該被污名化，否則，久而久之，也許我們就會(huì)忘了，努力是應(yīng)被嘉獎(jiǎng)的品質(zhì)，而非被控訴的由頭。
【今日互動(dòng)】
你認(rèn)為“卷死ta們”這類梗和視頻的流行背后，代表著什么樣的傳播心理？如何理解努力與“卷”之間的差異呢？ 歡迎在評(píng)論區(qū)與我們交流~
[1]何自然,何雪林.模因論與社會(huì)語用[J].現(xiàn)代外語,2003(02):200-209.
[2][4][5]王子健,李凌凌.網(wǎng)絡(luò)“?！蔽幕囊馓N(yùn)內(nèi)涵與傳播邏輯[J].青年記者,2021(14):109-110.
[3]（美）尼爾·波茲曼（Neil Postman）著；章艷譯.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社.2004：105-106.
[6]知著網(wǎng)：“卷死Ta們”視頻走紅：變味的嘲諷與被內(nèi)卷掩蓋的努力
https://mp.weixin.qq.com/s/1TElKECmqWqzUhwRmR6OCw
[7]看理想：誤用“內(nèi)卷”時(shí)，我們?nèi)拥袅耸裁磫栴}和視角？
https://mp.weixin.qq.com/s/osmMY4iE8Z4hxSAb_owIfA
[8]曾奇峰心理工作者：“你要悄悄努力，然后驚艷所有人”，正大光明地努力就可恥？
https://mp.weixin.qq.com/s/XgpS-kOxAt-PIIoMcFVwcw
本文來自微信公眾號(hào) “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：橘子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
