在保留原著精髓的基礎(chǔ)上，盡可能的做到下沉，是馬伯庸IP改編作品走向爆款的必經(jīng)之路。
馬伯庸宇宙這次能火嗎？
一邊是先聲奪人的《風(fēng)起洛陽》，詳情請看數(shù)娛君此前的文章：《風(fēng)起洛陽》離爆款的距離，有洛陽到長安那么遠(yuǎn)丨數(shù)娛追劇，首播即在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)引發(fā)觀眾熱議；一邊是千呼萬喚始出來的電影版《古董局中局》，上映3天累計(jì)票房1.65億，在豆瓣一石激起千層浪。
兩部重磅作品話題與爭議并存，幾乎同一時間進(jìn)入市場，在引發(fā)影視兩界強(qiáng)烈震動的同時，也讓馬伯庸IP的熱度再度水漲船高。
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這不是馬伯庸IP第一次被推上輿論的風(fēng)口浪尖，事實(shí)上，隨著近幾年文學(xué)IP逐漸成為影視改編的主流，以細(xì)節(jié)考究著稱的馬伯庸小說也成為了各大平臺爭搶的首選。
可惜的是，受制于一直沒有真正的爆款作品出現(xiàn)，馬伯庸宇宙多少顯得有些“雷聲大，雨點(diǎn)小”。在這個層面上說，受到行業(yè)內(nèi)重磅資源加持的《風(fēng)起洛陽》和《古董局中局》能夠取得多好的成績，對于馬伯庸IP的價值認(rèn)定有著非凡的意義。
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作為馬伯庸的代表作之一，說《古董局中局》承載著觀眾的期待并不過分。早在去年年底，該電影就曾宣布定檔今年五一檔，然而最終卻經(jīng)歷撤檔，重新定檔12月，成為了賀歲檔的有力競爭者。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)熱搜神器，自12月3日上映以來，以“古董局中局”為主詞條的話題共登上全網(wǎng)熱搜22次，其中#古董局中局電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)#、#古董局中局影評#、#雷佳音拍完古董局中局想離古玩遠(yuǎn)點(diǎn)#、#古董局中局反轉(zhuǎn)好精彩#等話題名列熱搜高位，綜合來說表現(xiàn)搶眼。
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而在票房方面，《古董局中局》的單日票房為979萬，排片占比高達(dá)34%，票房占比57%，各項(xiàng)票房數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二名。貓眼專業(yè)版顯示，截至12月7日11點(diǎn)，影片的累計(jì)票房已達(dá)1.86億，預(yù)測內(nèi)地總票房有望突破4.1億。
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然而，《古董局中局》在票房持續(xù)上漲的同時，口碑卻呈現(xiàn)兩極分化趨勢。豆瓣開分6.5，目前小幅下滑至6.4，一星和兩星的差評率占比13%，好于40%的懸疑片和16%的劇情片，這樣的成績不算差，但似乎也并未達(dá)到觀眾的預(yù)期。從評論來看，大多數(shù)觀眾認(rèn)為《古董局中局》是一部品相不錯的商業(yè)娛樂片，整體挑不出什么大毛病，但也“好得有限”。
無獨(dú)有偶，比《古董局中局》早幾天與觀眾見面的《風(fēng)起洛陽》也有著相似的境遇，熱度高但在播放量上，該劇還沒有達(dá)到一騎絕塵的程度。顯然，如果以出圈為標(biāo)準(zhǔn)，兩部作品暫時離爆款還有一定的距離。
當(dāng)然，《風(fēng)起洛陽》和《古董局中局》均為剛剛上線的新作，不排除后續(xù)口碑發(fā)酵的可能。但需要指出的是，雖然近幾年數(shù)量激增，但馬伯庸IP在爆款之路上走得的確并非一帆風(fēng)順。
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根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3年之內(nèi)，一共有10部馬伯庸IP改編作品問世，播出平臺橫跨愛騰優(yōu)三大平臺，類型從連續(xù)劇、動畫到電影應(yīng)有盡有。其中，愛奇藝與馬伯庸深度捆綁，光是《洛陽》就衍生出網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)起洛陽》、網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》、動畫電影《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》《風(fēng)起洛陽之雙子追兇》四個項(xiàng)目……儼然形成了一個頗具規(guī)模的IP宇宙。
圖源：云合數(shù)據(jù)
云合數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，目前愛奇藝的女性用戶是五大平臺中占比最大的，如此聲勢浩大的打造馬伯庸IP宇宙，其吸引男性用戶的目的不言而喻。
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然而從戰(zhàn)績來看，馬伯庸宇宙的表現(xiàn)卻只能用“中規(guī)中矩”來形容。雖然近3年來每年都有不止一部馬伯庸IP改編作品問世，但作品的整體質(zhì)量卻顯得有些參差不齊。其中，口碑最好的《長安十二時辰》在豆瓣斬獲8.2分，成為了古裝懸疑題材中難得的佳作；而口碑最差的《網(wǎng)絡(luò)兇鈴》在豆瓣僅僅收獲3.3分，被觀眾評價為“改編得面目全非”。兩部作品分差接近5分，不禁令人感嘆馬伯庸IP在改編效果上的差異巨大。
馬伯庸，人稱“馬親王”，80后作家，素有“文學(xué)鬼才”之稱。作為歷史考據(jù)型懸疑文學(xué)的開創(chuàng)者，他以文風(fēng)恢弘、細(xì)節(jié)考究著稱，后期作品大多為懸疑與歷史類型。其中，《三國機(jī)密》以三國為背景，《長安十二時辰》展現(xiàn)盛唐風(fēng)云，《古董局中局》由抗日時期歷史懸案展開，從題材上看皆是具有相當(dāng)宏大的歷史背景與改編空間的作品。
2018年，馬伯庸IP的改編之風(fēng)率先從《三國機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》開始吹起，隨后，動畫《四海鯨騎》、劇版《古董局中局》等不同形式的作品相繼與觀眾見面，馬伯庸一躍成為了IP改編界熱度最高的作家之一。尤其是在2019年《長安十二時辰》口碑大爆之后，他的作品更是被愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺爭相搶奪。
然而事與愿違的是，時至今日，馬伯庸IP改編作品還沒有出現(xiàn)一部真正意義上的爆款。即便是《長安十二時辰》，也僅僅是達(dá)到了“小爆”的程度。
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根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《長安十二時辰》在2019年有效播放量與當(dāng)年的大爆款《慶余年》無法相提并論，這意味著該劇雖然在口碑上實(shí)現(xiàn)了大獲全勝，但卻沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的“破圈”。更不用說在《長安十二時辰》之后播出的《古董局中局Ⅱ：鑒墨尋瓷》和《古董局中局之掠寶清單》，兩部作品的豆瓣評價人數(shù)加起來不過3萬出頭。
在這個層面上說，費(fèi)力不討好、叫好不叫座似乎成為了馬伯庸IP揮之不去的陰影。對此，有網(wǎng)友精準(zhǔn)總結(jié)：“感覺馬伯庸的作品，一旦宣布影視化后，觀眾們的第一反應(yīng)都是好高級，但是不一定會去看。”
而究其原因，或許與馬伯庸IP自身的“硬核”屬性有著密不可分的關(guān)系。
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從風(fēng)格來看，馬伯庸IP屬于典型的男性向。一方面扎根于歷史，在文學(xué)性上偏于嚴(yán)肅，涉及傳統(tǒng)文化、非遺傳承、歷史名城等因素頗多；另一方面聚焦于正史之外的普通人生活，細(xì)節(jié)詳實(shí)考究，吸收了大量懸疑、諜戰(zhàn)、動作等元素。
基于不同的風(fēng)格定位，有人將馬伯庸的作品定義為“考據(jù)型懸疑文學(xué)”，也有人將其稱之為“歷史可能性小說”。獨(dú)一無二的風(fēng)格，讓馬伯庸IP逐漸在市場上占據(jù)了重要的地位，然而影視不同于小說，針對嚴(yán)肅內(nèi)容如何進(jìn)行取舍，讓片方在進(jìn)行影視化改編時面臨著更大的壓力，無法展現(xiàn)出原著小說的全貌事小，走入枯燥乏味的死胡同事大。
以電影版《古董局中局》為例，受制于電影的篇幅限制，影片在原著小說的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大刀闊斧的刪減和改編，除了保留了大致的故事走向和基本角色的設(shè)定，很多關(guān)鍵內(nèi)容只能一筆帶過，這讓《古董局中局》在很多觀眾的眼中成了沒內(nèi)涵的爽片。
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除此之外，馬伯庸IP因授權(quán)給不同片方而造成的風(fēng)格、觀感不統(tǒng)一問題也很嚴(yán)重。像是劇版《古董局中局》第一部由騰訊影業(yè)、五元文化、壹加傳媒共同出品，《心理罪》的導(dǎo)演五百執(zhí)導(dǎo)；《古董局中局Ⅱ：鑒墨尋瓷》則改為由華誼兄弟、企鵝影視、盛世核芯、七印象文化傳媒共同出品，《怒晴湘西》的導(dǎo)演費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)；而到了《古董局中局之掠寶清單》，干脆連演員陣容一同大換血，這讓該系列的豆瓣評分一跌再跌。
由此可見，好IP也并非一勞永逸，對于IP的過度挖掘不僅不利于保證系列作品的同一性和完整性，甚至?xí)p害IP本身的口碑。
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事實(shí)上，不只是馬伯庸，隨著文學(xué)IP逐漸成為影視改編的主流，作家IP化、宇宙化的趨勢已經(jīng)勢不可擋。對于平臺來說，從搶“IP”到搶“作者”，這場戰(zhàn)爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段；而對于作家來說，通過一部作品“一戰(zhàn)成名”，成功讓自己身價倍增的也不在少數(shù)。畢竟，IP的存量有限，平臺想要得到源源不斷的內(nèi)容補(bǔ)給，選擇能寫出好故事的作家是相對保險的行為。然而作家不是神，真正能做到“xx出品，必屬精品”的屈指可數(shù)。
綜合來看，馬伯庸IP在改編方面自帶一定的優(yōu)勢，其價值更多的來源于作品的獨(dú)特性、穩(wěn)定性，以及影視化需求的匹配度。此外，馬伯庸IP還具有其他IP不具備的延展性，2019年《長安十二時辰》的熱播,就帶動了生態(tài)經(jīng)濟(jì)效應(yīng),讓西安美食和旅游火了一把。
根據(jù)飛豬和餓了么數(shù)據(jù)，《長安十二時辰》播出后，西安的大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點(diǎn)的周預(yù)訂量同比增長了27%；而全國水盆羊肉訂單量環(huán)比增長11%，北京水盆羊肉外賣訂單量環(huán)比增速全國最高，達(dá)到133%。
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早前在接受采訪時，馬伯庸曾經(jīng)表示，自己在寫作時，會有意的運(yùn)用一些鏡頭意識，通過視角的拉遠(yuǎn)和拉近，或是從上到下的變化，用文字把鏡頭的運(yùn)鏡表現(xiàn)出來。比如寫城墻，不會直接寫“一個高聳入云的城墻”，而是從城墻根部的壘壘的青石，慢慢抬起頭向上看去，看到墻壁凹凸不平的城墻上掛著青苔，還有一些射箭或者投射擊留下的戰(zhàn)爭的痕跡，看到黑色的城墻上方是一片戰(zhàn)爭的天空……
扎根于歷史、文字極具鏡頭感、擁有大量懸疑元素……這樣的特點(diǎn)對于影視改編本就有著天然的優(yōu)勢，而在如今古偶劇連連式微的情況下，這樣的優(yōu)勢則更加明顯。在這個層面上說，馬伯庸IP能成為影視化的“搶手貨”并不令人意外，只不過，馬伯庸宇宙到來的速度，似乎有點(diǎn)太快了。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前待播的馬伯庸IP改編作品還有14部，類型從連續(xù)劇到電影，再到動畫，甚至實(shí)景落地一應(yīng)俱全。在如此大規(guī)模的轟炸下，觀眾會不會產(chǎn)生審美疲勞？這似乎也是一個未知數(shù)。除此之外，馬伯庸宇宙的當(dāng)務(wù)之急是需要一部《慶余年》或《隱秘的角落》來證明自身的價值。
《長安十二時辰》被譽(yù)為馬伯庸最好的作品，小說中最大的兩個特點(diǎn)，一是對唐朝時期長安城極盡細(xì)致的描寫，將大唐盛世盡收眼底；二是情節(jié)緊張、故事緊湊，十二個時辰，每一刻性命攸關(guān)，時間被放慢、放大。劇版《長安十二時辰》之所以能取得良好的口碑，也是因?yàn)楸Ａ艉臀樟诉@兩個特點(diǎn)。
在這個層面上說，如何能在保留原著精髓的基礎(chǔ)上，盡可能的做到下沉，與普通觀眾建立連接，不僅是馬伯庸IP改編作品在精品化之外需要思考的問題，更是其走向爆款的必經(jīng)之路。
本文來自微信公眾號“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：烏鴉，編輯：鐘小寶，運(yùn)營：沛然，設(shè)計(jì)：冬雪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
