「新消費Daily」不完全統(tǒng)計，11月新消費領(lǐng)域共完成94輪融資，總金額60.05億，其中不包含魚你在一起、未來茶浪WILLCHA、野萃山、黃小豬等23輪融資。（11月新消費投融資數(shù)據(jù)匯總圖在文末）
相較于9月、10月的“降溫”，11月資本市場對新消費的關(guān)注似乎在回溫，11個月份中，11月的融資數(shù)量僅少于7、8、9三個月；因未披露項目有23起，故不在金額上做對比，預(yù)估也能在11個月中排在中上游位置。
新消費Daily制圖
具體來看，在11月的投融資中，足以見得，食品飲料和美妝個護仍是資本關(guān)注的重點賽道。
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11月，食品飲料賽道融資33起，總金額達26.19億（8輪融資未披露金額）；而美妝個護賽道共發(fā)生18起融資，總金額達17.33億，同樣有8輪融資未披露金額。
而值得關(guān)注的是，此前隨后的母嬰、服裝配飾、家居家用等賽道11月融資數(shù)量較少，反而新零售平臺、潮玩、潮品等細(xì)分賽道更受到關(guān)注。
從融資輪次上來說，11月A輪數(shù)量與天使輪+種子輪相同。此前「新消費Daily」曾總結(jié)中提到過，資本對早期項目的謹(jǐn)慎度逐步提高，在前幾個月，A輪系列的比重較天使輪越來越高。而11月的對等也并非是資本再度“瘋狂”，而是新概念、新賽道效應(yīng)初顯。
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這一點其實從融資金額中可以看出，在94起融資中，基本處于早期融資金額的3000萬以下項目占到41%，比上個月略有提高，可見資本對這些項目多處于試水階段。
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毫無疑問，新消費下半場，線下餐飲依然扮演著重要角色，11月共融資10輪，且在融資過億的項目中，線下餐飲品牌占到了四分之一。
新消費Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息
其中成立于2020年的蘭州牛肉面新品牌「陳香貴」，更是在不到兩年的時間內(nèi)已融資四輪，11月的A+輪已經(jīng)是公開可查的第四輪融資，距離上一次融資僅4個月，且上一次融資后，陳香貴的估值已接近10億元。
另外，速食/調(diào)料兩個細(xì)分賽道雖然融資數(shù)量上沒有優(yōu)勢，但也不容小覷。11月融資的四個品牌中，兩個未披露，另兩個都在億元級別。調(diào)味品品牌「加點滋味」成立于2020年9月，一年內(nèi)已經(jīng)完成三輪融資，據(jù)悉，加點滋味4月立項的新品“真有雞湯缽缽雞調(diào)味料”在6月末上線，上線2個月即在全網(wǎng)賣出50萬盒；而2月立項的“涮火鍋系列風(fēng)味湯底”于4月份上線，7月、8月、9月蟬聯(lián)天貓湯類調(diào)料第一品牌。今年雙十一期間，加點滋味天貓旗艦店首日實付金額便突破110萬元。
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在下半年，我們能看到新品牌頻繁作為資本入場，在食飲賽道中，喜茶11月并購了“分子果汁”首創(chuàng)者「野萃山」；元氣森林入股了麥后科技，或研制并銷售螺獅粉、酸辣粉等速食粉類食品。還有老品牌絕味食品更是在11月接連出手三個項目：蛙來噠、派樂漢堡、吾飲良品，且每一個項目融資都在億元級別，后兩者更是達到數(shù)億元。
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去年疫情影響下，“功效性護膚”愈來愈熱。新消費浪潮以來，護膚的融資基本都集中在“成分”二字上，11月的融資亦是如此?？墒侠颉Ⅴr即、福瑞達、梅曄生物、未名拾光等5個融資的護膚品牌都主打功效性，甚至彩妝品牌「DewyLab淂意」都主打兼具「純凈成分」和「卓越妝效」，瞄準(zhǔn)“敏感肌”“孕婦”“醫(yī)美人群”“新白領(lǐng)”等核心消費人群。
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除此之外，口腔護理賽道值得重視。此前中國消費者對口腔護理的關(guān)注只放在兩方面：一是牙膏牙刷等基礎(chǔ)護理消費品；二則是因口腔疾病需要治療的口腔診所。而隨著參半、BOP等大量口腔護理行業(yè)新銳品牌的崛起，以及消費者對口腔護理有了更加全面準(zhǔn)確的認(rèn)知后，口腔護理市場還在不斷擴大。
在上半年之前，更受資本重視的更多偏向于消費品品牌，如漱口水、口腔清新劑等，有數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間漱口水、口腔清新劑等細(xì)分品類其向量增長均超過100%。但下半年，口腔連鎖機構(gòu)的融資顯然開始增多，11月融資的6起項目中，有4起都是口腔連鎖機構(gòu)。當(dāng)然這與消費需求有著極大的關(guān)聯(lián)，一方面，我國口腔疾病患者人數(shù)呈增長態(tài)勢，據(jù)《中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒2020》報告顯示，2018年我國患有口腔疾病的人數(shù)約為6.97億人，2019年口腔患者人數(shù)增長至7億人，呈逐年上升趨勢且基數(shù)龐大；另一方面，新生代消費者更加看重，牙齒在整個面容中起到的作用，對美妝產(chǎn)品的需求更多元化。
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而這個多元化，不僅武裝到了牙齒，還武裝到了眼睛。11月彩瞳品牌「moody」又完成了超10億人民幣的C輪融資。且成立于2019年的moody已成為國內(nèi)彩瞳界的頭部品牌，線上銷量穩(wěn)居第一。僅2020年一年，moody銷售額已破2億，今年預(yù)計會實現(xiàn)超8億的交易規(guī)模，且moody的復(fù)購率接近50%。
除這兩大賽道外，資本對“新消費”的理解開始有了更深層的延伸，越來越多的細(xì)分賽道、小眾生活方式開始進入資本眼中，如露營、滑雪、室內(nèi)游樂場、文玩、社交等。而這其中，有兩點值得關(guān)注：
一是“元宇宙”概念開始與新消費開始碰撞。如數(shù)字藝術(shù)館運營商「綻放科技」目前正在積極建設(shè)“綻放數(shù)字藝術(shù)館——元宇宙空間”，致力于將項目打造為世界級的前沿數(shù)字藝術(shù)打卡圣地及元宇宙體驗空間。再如文創(chuàng)IP數(shù)字收藏品新零售機構(gòu)「神秘綠洲」專注于文創(chuàng)IP在區(qū)塊鏈、元宇宙等領(lǐng)域的零售應(yīng)用場景。以及「Tagging」更是號稱要打造新型元宇宙社交應(yīng)用，即通過為用戶塑造一個虛擬數(shù)字身份，來搭建元宇宙的入場券。
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二是新零售平臺的火熱。這里的“新零售”并不分線上線下渠道，而大多是在指以數(shù)字化在建設(shè)渠道。類似折扣店、美妝零售連鎖店等，「新消費Daily」之前都有過介紹；像“三坑”（漢服、JK制服、Lolita）大型集合店品牌「詩與萬花鏡」更多是小眾人群的愛好；「心愿盒 Match Box」則更多是連接品牌方與消費者的體驗共創(chuàng)平臺。
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上面已經(jīng)提到的「神秘綠洲」目前業(yè)務(wù)板塊涵蓋文學(xué)、動漫、影視、體育、音樂、潮流玩具、手辦、雕像等大文娛熱點行業(yè)，每個月GMV增速高達500%，同時也已初步搭建成了數(shù)萬級的消費者私域流量池。而社交消費型APP「樂涂」則是致力于從流量思維升級到營銷思維，讓用戶成為每一家實體店鋪的代言人，實現(xiàn)實體店鋪的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型之路。
另外11月4日，潮流零售生態(tài)產(chǎn)業(yè)「KK集團」已經(jīng)遞交了發(fā)行上市申請，正式啟動赴港上市流程。旗下有包含食品、美妝、個護等進口快消品類的KK館、主打精致生活的品牌集合店KKV、國內(nèi)大型彩妝集合品牌The Colorist、全球潮玩集合品牌X11等多個連鎖零售品牌。今年7月最新一輪融資后，KK集團估值達到了200億。
以下為11月新消費投融資數(shù)據(jù)匯總：
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本文來自微信公眾號“新消費Daily”（ID:NewConsumerDaily），作者：新消費日報，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
