華語(yǔ)樂(lè)壇完?duì)僮恿耍?/p>
近日，第三屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典落下帷幕，活動(dòng)中揭曉的2021年度十大熱歌引發(fā)了全網(wǎng)熱議，更是直接將#華語(yǔ)樂(lè)壇#登上了微博熱搜榜首。主要原因是這些所謂的年度熱歌，均是來(lái)自短視頻平臺(tái)的背景音樂(lè)。
是抖音的口水歌沖擊到了TME的音樂(lè)榜？還是TME的音樂(lè)榜給華語(yǔ)樂(lè)壇招了黑？在全民探討華語(yǔ)樂(lè)壇姓甚名誰(shuí)的時(shí)候，這十首歌又意味著什么？
事件的導(dǎo)火索是這份TME版本的“年度十大熱歌”。
縱覽這份年度十大熱歌，用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是，這些歌曲看名字我都不知道，但是好像每一首我都會(huì)唱。由于受到了短視頻文化的影響，這十大熱歌基本都是從短視頻平臺(tái)走紅，熱度由此而來(lái)。
但無(wú)論是詞、曲、演唱者目前都名不見(jiàn)經(jīng)傳，部分歌曲還涉嫌蹭流量、抄襲的嫌疑。更為直接的沖擊是，在TMEA盛典現(xiàn)場(chǎng)，大籽、七叔葉澤浩、宋玥、胡66等新生代音樂(lè)人在演繹這些歌曲時(shí)，真唱效果不佳，導(dǎo)致滿屏寫(xiě)著拉胯。
沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，同場(chǎng)活動(dòng)中，周杰倫、五月天等歌手在其他分會(huì)場(chǎng)的演出，讓網(wǎng)友把#周杰倫TMEA最強(qiáng)分會(huì)場(chǎng)##想看周杰倫演唱會(huì)#等話題打上了公屏。
單純從演出效果和音樂(lè)創(chuàng)作來(lái)看，這些歌曲成為2021年度熱歌的確讓人們對(duì)于華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)表示擔(dān)憂。但是，華語(yǔ)樂(lè)壇完了的觀點(diǎn)還是為時(shí)尚早。
一方面，十大熱歌不等同于十大金曲。在這次的活動(dòng)中，主辦方除了頒布年度十大熱歌之外，還有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是年度十大金曲，而這從上一屆便已經(jīng)是如此。前者則更偏向于播放量等數(shù)據(jù)，而后者則綜合參考了作品質(zhì)量等。
不同于十大熱歌的歌手名氣相對(duì)較低，十大金曲的歌手都是具有一定名氣，甚至包括了像蔡徐坤、時(shí)代少年團(tuán)等頂流級(jí)偶像。
綜合來(lái)看，在年度十大金曲中，來(lái)自影視作品的OST占據(jù)主導(dǎo)，其中，電影《我要我們?cè)谝黄稹分黝}曲《這世界那么多人》、以及電影《送你一朵小紅花》的同名主題曲等則是當(dāng)之無(wú)愧的好音樂(lè)。
十大熱歌的話題搶走了觀眾的注意力，這也使得十大金曲顯得少有人問(wèn)津。
另一方面，TME并不能代表華語(yǔ)樂(lè)壇。這次發(fā)布，主要是由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)所主辦，雖然TME作為國(guó)內(nèi)的頭部平臺(tái)，但是在這種依然是只顧著自家熱門(mén)的版權(quán)音樂(lè)，對(duì)于獨(dú)家的版權(quán)音樂(lè)更是另眼相看。
由此，也使得在網(wǎng)易云音樂(lè)以及其他流媒體音樂(lè)平臺(tái)首發(fā)的作品，并沒(méi)有出現(xiàn)在這次的頒獎(jiǎng)評(píng)選之中。
同時(shí)，主辦方組委會(huì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也并沒(méi)有為大眾所同步認(rèn)可，也忽略了不少今年以來(lái)熱度與口碑兼具的佳作。比如說(shuō)，歌唱家張也和周深在春晚舞臺(tái)共同演繹的《燈火里的中國(guó)》，再比如說(shuō)，王菲為電影《我和我的父輩》演唱的主題曲《如愿》等均無(wú)緣。
從這點(diǎn)來(lái)看，華語(yǔ)樂(lè)壇的十大熱歌其實(shí)還只是這次活動(dòng)的噱頭而已。
在這份榜 單出來(lái)后，集中遭遇火力的竟然是短視頻平臺(tái)抖音。
毋庸置疑，短視頻平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ)，給予了這些網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)新的培養(yǎng)皿，助力這些音樂(lè)殺出重圍，成為了音樂(lè)平臺(tái)的年度熱歌。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的《2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告-數(shù)字篇》顯示，在不同的時(shí)間段中，用戶會(huì)選擇不一樣的平臺(tái)來(lái)收聽(tīng)音樂(lè)，這其中，一天中大約有10小時(shí)左右，用戶在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌的意愿超過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，尤其是中午時(shí)間段，在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌的意愿達(dá)到峰值40%。
可以說(shuō)，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，在為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)新的契機(jī)同時(shí)，也給傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
在第二屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典所公布的10大熱歌名單中，就有多首曾經(jīng)成為抖音最受歡迎背景音樂(lè)TOP10，其中包括像《芒種》《你的答案》《少年》《世界那么大還是遇見(jiàn)你》等均在其中。
流量并不是原罪，因此抖音讓這些網(wǎng)紅歌曲極具熱度，并不是抖音的問(wèn)題，而問(wèn)題是出現(xiàn)在抖音正在不斷地培養(yǎng)和扶持口水歌。
從去年開(kāi)始，抖音將抖音音樂(lè)正式品牌化發(fā)展，“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”和“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”并駕齊驅(qū)，從收入和流量?jī)蓚€(gè)維度來(lái)解決音樂(lè)人長(zhǎng)久以來(lái)的發(fā)展窘境。而快手也曾于2018年推出過(guò)“快手音樂(lè)人計(jì)劃”，致力于扶持全世界范圍內(nèi)懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的原創(chuàng)音樂(lè)人。
即便圈攬了眾多音樂(lè)人，也無(wú)法改變短視頻音樂(lè)層次不齊的本質(zhì)。最近在抖音中走紅的爆款神曲柳爽版本《漠河舞廳》以及許佳豪版本《刪了吧》，迅速引發(fā)抄襲者的目光，各種花式版本便層出不窮。
不得不承認(rèn)短視頻平臺(tái)在宣發(fā)音樂(lè)的能力上，極具實(shí)力，很容易探索到爆款基因，但是一旦音樂(lè)成為了流水線產(chǎn)品，華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)的確讓人擔(dān)憂。
對(duì)照彩鈴時(shí)代，為什么短視頻時(shí)代給華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)的沖擊更大？
長(zhǎng)期以來(lái)，流行音樂(lè)一直與時(shí)代文化緊密關(guān)聯(lián)。上世紀(jì)90年代，下海潮中為內(nèi)地帶來(lái)了港臺(tái)音樂(lè)，風(fēng)靡萬(wàn)千；步入新世紀(jì)后，諾基亞時(shí)代里的電視彩鈴，為人追捧；再到10年代前半段，神曲一詞悄然誕生，叱咤廣場(chǎng)舞的天地；而10年代后半段至今，短視頻則成為了神曲的“大本營(yíng)”。
無(wú)論是收音機(jī)、MP3還是手機(jī)彩鈴，這些其實(shí)都只是音樂(lè)的媒介，而從廣場(chǎng)舞開(kāi)始，包括如今的短視頻，這些已經(jīng)開(kāi)始滲透進(jìn)音樂(lè)的風(fēng)格，成為了音樂(lè)文化的一部分。
廣場(chǎng)舞相對(duì)來(lái)說(shuō)，受眾僅限于中老年群體，而短視頻的興起，逐漸演繹成為了全民應(yīng)用。據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021年大報(bào)告》顯示，截止2021年6月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)9.05億，用戶活躍滲透率接近80%。
也正是如此，短視頻文化的侵襲成為了華語(yǔ)樂(lè)壇命中注定的一劫。
在唱片市場(chǎng)極度冷淡的大背景下，這兩年，短視頻成為了不少音樂(lè)人的最后救命稻草，在短視頻的瘋狂燒錢(qián)之下，流量為王更是影響了不少人，這也使得音樂(lè)草根化成為了無(wú)法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但只有在這種環(huán)境下繼續(xù)堅(jiān)守對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的追求，才能成為真正的金曲。
反過(guò)來(lái)也應(yīng)該看見(jiàn)，自從《樂(lè)隊(duì)的夏天》走紅之后，獨(dú)立音樂(lè)在全國(guó)市場(chǎng)都迎來(lái)了前所未有的熱度，Livehouse和音樂(lè)節(jié)成為了大眾新的休閑方式，若不是近兩年的疫情阻礙，必將在線下迎來(lái)全面的爆發(fā)，而這些獨(dú)立音樂(lè)人的作品，雖然熱度不敵那些口水歌，但是在態(tài)度上別具一番風(fēng)味。
總的來(lái)說(shuō)，這不是華語(yǔ)樂(lè)壇最好的時(shí)代，但也一定不是華語(yǔ)樂(lè)壇最壞的時(shí)代。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
