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城門失火，殃及池魚。王力宏被前妻李靚蕾爆出：“騙婚、出軌、約P”，昔日陽(yáng)光好男人形象一夜崩塌，也讓跟王力宏有商業(yè)合作的企業(yè)們欲哭無淚。明星代言坑，怎么解？
王力宏也塌房了。
12月17日晚，剛剛官宣離婚幾天，其前妻李靚蕾在微博上爆料稱王力宏“出軌、約P、召妓”。
雖然今年塌房的明星不少，有著多年“陽(yáng)光好男人”形象的王力宏人設(shè)崩塌，還是讓很多網(wǎng)友驚掉了下巴。
受驚的不只是吃瓜的網(wǎng)友，還有與王力宏有商業(yè)合作的企業(yè)們。在王力宏塌房前一天，12月16日晚上，英菲尼迪在廣州發(fā)布了旗下全新車系，王力宏現(xiàn)場(chǎng)代言是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的賣點(diǎn)。
12月18日凌晨1點(diǎn)22分，英菲尼迪火速宣布與王力宏解除合作，距離代言英菲尼迪僅35小時(shí)。18日上午，讀書郎、周大生珠寶等多個(gè)品牌也紛紛宣布終止與王力宏合作。
花錢請(qǐng)的明星不但沒給品牌帶來增值，還讓品牌形象受損，王力宏塌房，最想哭的屬于這些“遇人不淑”的企業(yè)們。
王力宏不是第一個(gè)翻車的明星，也不會(huì)是最后一個(gè)。明星代言坑，怎么躲？
得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，被偏愛的都有恃無恐?；蛟S是做好男人、好丈夫太久了心累，45歲的王力宏決定放肆一把，12月15日，王力宏官宣離婚，稱決定分開生活，已經(jīng)提出申請(qǐng)，但永遠(yuǎn)會(huì)是一家人。
但是，他的前妻李靚蕾并不想跟他再做一家人。12月17日深夜，李靚蕾發(fā)布長(zhǎng)文，控訴王力宏婚內(nèi)出軌、約炮、召妓、媽寶、PUA、轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)。有網(wǎng)友概括，這簡(jiǎn)直是吳亦凡+羅志祥+霍尊的綜合體。
（圖說：李靚蕾爆王力宏出軌）
（圖說：李靚蕾稱遭受PUA和財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移）
（圖說：王力宏被控訴“媽寶”）
（圖說：李靚蕾稱王力宏召妓）
一位王力宏女粉絲感慨，李靚蕾16歲就跟王力宏在一起，當(dāng)時(shí)還是個(gè)未成年人。原以為是讓人羨慕的一對(duì)，但沒想到背后有這么多“骯臟”的事情。她吃了一個(gè)晚上的瓜，也刪了一個(gè)晚上跟王力宏有關(guān)的東西。
“一直逼老婆生孩子，家庭主婦的經(jīng)濟(jì)權(quán)益在哪里？生三胎感覺五臟六腑都移位了，女性要放棄多少！權(quán)益在哪里？”她說。
知名娛樂圈人士卓偉在朋友圈發(fā)文：2016年秋，臺(tái)灣的一位狗仔攝影師向我提供了王力宏夜會(huì)嫩模和涉嫌召妓的爆料視頻，我在震驚之后，頂住壓力在《全明星探》APP和優(yōu)酷《全明星直播》節(jié)目中報(bào)道了出來，因?yàn)槿狈﹃P(guān)鍵性證據(jù)，加上大眾對(duì)王力宏完美偶像形象的信任，大部分人選擇了不相信，王力宏一句假新聞便輕松過關(guān)。后來王力宏先生與李靚蕾女士喜結(jié)良緣，生兒育女，我內(nèi)心也希望他浪子回頭，成為一位好丈夫和好父親。昨天深夜看完李靚蕾女士的微博長(zhǎng)文，一方面為她婚后的遭遇感到不平，一方面對(duì)王力宏的寡情薄意非常失望，我支持李靚蕾女士勇敢發(fā)聲，揭露真相，我敬佩李靚蕾女士懷有的社會(huì)責(zé)任感和堅(jiān)忍付出的品格。并賦詩(shī)一首：山盟海誓恨匆匆．良緣卻是一場(chǎng)空，嚴(yán)冬難擋春“蕾”綻，真相終顯歲月中。
現(xiàn)如今，娛樂圈對(duì)失德藝人的劣性“零容忍”。此爆料如果無法有實(shí)證反轉(zhuǎn)，王力宏的演藝生涯恐怕也就到頭了。
王力宏是華語(yǔ)樂壇常青樹，此前苦心經(jīng)營(yíng)了多年的“陽(yáng)光好男人”人設(shè)。
他年少成名，19歲出道，一首“愛你等于愛自己”的廣告代言，吹動(dòng)了無數(shù)少男少女的心。26年來，事業(yè)有成、家庭美滿，不僅影視、音樂、綜藝多棲發(fā)展，還在事業(yè)的巔峰選擇回歸家庭，跟李靚蕾結(jié)婚生子，生了3個(gè)孩子。童話里王子與公主的故事，也不過如此。
有才、帥氣、家庭圓滿，讓王力宏成為不少大牌的代言人。最近的代言是英菲尼迪汽車，但也是王力宏最短命的廣告代言，前后不到2天時(shí)間。
12月16日晚上，英菲尼迪在廣州發(fā)布了旗下全新車系，王力宏現(xiàn)場(chǎng)代言是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的賣點(diǎn)。
想必是這幾年不少品牌方被劣跡藝人搞怕了，英菲尼迪在王力宏出事后幾小時(shí)內(nèi)，就火速叫停了與王力宏的代言合作。緊接著，讀書郎、周大生珠寶等品牌也發(fā)文表示，與王力宏的合作終止。
王力宏“吸金”能力不凡，在與李靚蕾離婚后，被曝光坐擁7億家產(chǎn)，有媒體統(tǒng)計(jì)王力宏在2021年的收入近5000萬(wàn)。
吳亦凡、羅志祥等或許是王力宏的前車之鑒?！岸己蛇@樣了，還有事業(yè)可言嗎？”一娛樂圈資深觀察人士表示。
獨(dú)立智庫(kù)首席賦能官主理人王兵對(duì)《豹變》表示，接二連三有藝人被爆出各種刷新道德底線的事，間接上品牌方為他們提供了經(jīng)濟(jì)支持。品牌需要在加強(qiáng)自身內(nèi)涵上多下功夫，不能只靠藝人代言來支撐。
這些年因明星“翻車”而受傷的品牌不在少數(shù)。今年1月18日，鄭爽被前男友爆料拋棄兩個(gè)代孕的孩子，當(dāng)天，普拉達(dá)港股的價(jià)格一度跌超3%，最后以跌1.7%收盤，第二天開盤時(shí)又一度跌超3%。
《披荊斬棘的哥哥》是湖南衛(wèi)視這兩年新推出的熱門綜藝，但是今年時(shí)運(yùn)不濟(jì)，連踩李云迪、霍尊兩顆大雷，被迫下架多期與兩人相關(guān)的視頻或進(jìn)行打碼處理。
面對(duì)娛樂圈明星爆雷，第一時(shí)間切割成了企業(yè)們的主要應(yīng)對(duì)方式。作為頂流“鮮肉”，吳亦凡拿著十幾個(gè)大牌的代言，如奢侈品路易威登、寶格麗；汽車品牌保時(shí)捷；日用護(hù)膚品牌蘭蔻、歐萊雅男士等。今年7月，吳亦凡因?yàn)樾猿舐劧蔀楸娛钢?，雖然一開始他否認(rèn)了都美竹的指控，其工作室還發(fā)聲明稱爆料方造謠，已經(jīng)報(bào)案。但品牌方們可沒時(shí)間看戲，紛紛叫停與吳亦凡的合作。
“找代言人是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事，在找之前就要評(píng)估好到底要不要請(qǐng)，不能為了收割流量，把風(fēng)控給省了。”王兵說?！暗瘸鍪潞螅词挂患埥饧s聲明想把自己撇干凈，也晚了?！?/p>
相比起事后止損，事前盡職調(diào)查更能防患于未然。在王力宏事發(fā)后，不少網(wǎng)友給娃哈哈副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗馥莉點(diǎn)贊，稱她是“最牛背調(diào)官”。
王力宏曾經(jīng)代言哇哈哈多年。
王力宏曾經(jīng)代言娃哈哈20年。2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部長(zhǎng)時(shí)，以不喜歡王力宏為由，叫停了娃哈哈與王力宏的合作。這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)被很多消費(fèi)者所不解，如今網(wǎng)友們紛紛感慨，全世界差宗馥莉一個(gè)道歉。
與明星相比，“草根”明星的代言相對(duì)安全，近年來也成為不少品牌的新選擇。這兩年，各家電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作的熱門綜藝不斷，捧紅了不少類似于脫口秀演員、達(dá)人。從商家的角度來看，與娛樂明星對(duì)比，這些草根明星性價(jià)比更高，塌房風(fēng)險(xiǎn)更低；有偶像的流量，又沒有偶像的包袱，是不錯(cuò)的選擇。
獨(dú)立智庫(kù)首席賦能官主理人王兵也建議，企業(yè)可以從實(shí)業(yè)界尋找合適的代言人而非娛樂界。“實(shí)業(yè)界也不缺與品牌內(nèi)涵相匹配的流量名人，相對(duì)來說，他們具有更加沉穩(wěn)的氣質(zhì)、素養(yǎng)，可以獲得品牌聯(lián)合的回報(bào)，而不僅僅是代言費(fèi)。而且這些人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有更主動(dòng)的防范意識(shí)，因?yàn)橐坏┏隽藛栴}，自身事業(yè)所受到的沖擊是巨大的，因此風(fēng)險(xiǎn)較低、可持續(xù)性更強(qiáng)。”王兵說。
另外，面對(duì)接二連三的明星翻車事件，有些人在保險(xiǎn)上動(dòng)起了腦筋，希望能通過“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”來為踩雷的企業(yè)減少損失。這類保險(xiǎn)在好萊塢已經(jīng)有不少先例可循，不少資方通過投?？梢允栈匾徊糠执再M(fèi)，或者支付新的代言人費(fèi)用及重新制作的費(fèi)用。但對(duì)于這種保險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)的保險(xiǎn)公司開發(fā)意愿并不高。而國(guó)外的保險(xiǎn)公司因?yàn)椴皇煜?nèi)地的演藝市場(chǎng)，也不愿意為內(nèi)地的明星承保。因此，這類保險(xiǎn)的市場(chǎng)教育和普及還有待時(shí)日。
請(qǐng)明星代言是很多大企業(yè)每年?duì)I銷推廣的必修課。遇到代言明星翻車，企業(yè)在感慨“遇人不淑”、急于撇清責(zé)任的同時(shí)，也要反省自身功課是否做足了。
明星有風(fēng)險(xiǎn)，代言需謹(jǐn)慎。這句話或許要像投資者炒股一樣，成為企業(yè)推廣品牌的警示語(yǔ)。
本文來自微信公眾號(hào)“豹變”（ID：baobiannews），作者：楊光，編輯：子睿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
