薇婭大概率要將步雪梨的后塵了。
12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局消息，頭部電商主播黃薇（薇婭）在2019年到2020年期間，偷逃稅款達(dá)6.43億元，少繳納稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
據(jù)悉，在此期間，黃薇通過(guò)隱匿傭金收入、虛假申報(bào)偷逃稅款；通過(guò)設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其直播帶貨取得的勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。
對(duì)于是否會(huì)追究其刑事責(zé)任，稅務(wù)局方面表示：本案中，黃薇為首次受到相關(guān)刑事處罰，若能及時(shí)在規(guī)定時(shí)限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則不會(huì)追究。
當(dāng)天，薇婭發(fā)布致歉信稱：深刻認(rèn)識(shí)到依法納稅是應(yīng)盡的義務(wù)，并將按照規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)稅繳納、罰款等。
受此影響，當(dāng)日下午5點(diǎn)41分，薇婭淘寶直播間已經(jīng)被凍結(jié)，在淘寶APP頁(yè)面搜索已經(jīng)找不到直播間入口。淘寶客服表示：因違反相關(guān)規(guī)定，該主播賬號(hào)已被凍結(jié)了，但店鋪沒(méi)有被封，薇婭的直播事業(yè)岌岌可危。
薇婭很有可能將面臨封殺。
前段時(shí)間，另兩位知名電商主播雪梨、林珊珊因?yàn)橥刀惵┒愂录?，被處罰金超出9000萬(wàn)元。而正當(dāng)以為偷逃稅風(fēng)波即將過(guò)去之時(shí)，雪梨、林珊珊淘寶店鋪突然被關(guān)停，本來(lái)為雙十二準(zhǔn)備的預(yù)售活動(dòng)全部泡湯。
緊接著，雪梨、林珊珊多個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)也相繼被封禁，微博、小紅書都查無(wú)此人。從商鋪到社交媒體無(wú)一例外，全方位的封殺基本意味著要想東山再起是很難的事了。
據(jù)悉，目前薇婭旗下MCN機(jī)構(gòu)謙尋簽約主播超過(guò)50位，其中不乏林依輪、海清、大左等明星主播。此次新聞爆出后，謙尋也將可能面臨主播主動(dòng)解約的狀況。
此次事件的爆發(fā)似乎也早有預(yù)兆，10月29日，曾有消息爆料稱，相關(guān)部門通知直播行業(yè)將迎來(lái)稅務(wù)大整頓，當(dāng)時(shí)關(guān)于薇婭的文章和專訪都被下架。而隨后薇婭公司回應(yīng)稱：“假的、不是我們，別相信?！?/p>
如今再來(lái)看這條訊息，證實(shí)了薇婭偷逃稅并非空穴來(lái)風(fēng)。電商帶貨主播成為偷稅漏稅的重災(zāi)區(qū)，亟待相關(guān)部門的介入和整治。
13多億的驚人數(shù)額，是大多數(shù)人一輩子難以企及的目標(biāo)。
這也透露了出：電商直播真的很賺錢，再扒一扒薇婭背后的商業(yè)版圖，便可見(jiàn)一斑。
天眼查App顯示，目前薇婭（黃薇）有16家關(guān)聯(lián)公司，其中11家為存續(xù)狀態(tài)，投資版圖涉及電子商務(wù)、服飾貿(mào)易、企業(yè)管理等。薇婭還持有廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司49％的股份、廣州薇蜜可思服飾有限公司45％的股份，以及上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）5％的股份，這3家企業(yè)的疑似實(shí)際控制人均為薇婭丈夫董海鋒。
薇婭夫婦旗下主營(yíng)公司杭州謙尋電子商務(wù)有限公司，主要板塊涉及直播領(lǐng)域、紅人培養(yǎng)等方面。據(jù)悉，謙尋還建立了北京明星直播基地和廣州供應(yīng)鏈基地，開辟出供應(yīng)鏈合作業(yè)務(wù)板塊，提供各家主播。最新數(shù)據(jù)顯示，謙尋平臺(tái)年GMV高達(dá)100億。
不滿足于停留在直播行業(yè)，薇婭又向其他領(lǐng)域伸出了手。2019年10月，謙尋控股公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍除了服裝、化妝品、網(wǎng)紅業(yè)務(wù)等老本行外，還跨界廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)。
謙尋還專門成立進(jìn)行IP商品化的子公司謙禧文化，通過(guò)集團(tuán)旗下50余位主播資源，來(lái)舉辦十余場(chǎng)薇婭IP專場(chǎng)，銷售額超過(guò)三億元。僅一年時(shí)間，謙禧文化IP授權(quán)收入也已達(dá)5000萬(wàn)。
目前，薇婭身上除了公司與品牌方之間的多項(xiàng)合作之外，還被授予多地的形象或宣傳大使。今年3月份，杭州亞運(yùn)會(huì)官宣薇婭為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)代表人，如今相關(guān)微博已被刪除。
本來(lái)名利雙收的薇婭，卻因?yàn)樨澯鹊搅朔傻募t線，這番行為實(shí)屬自作自受了。與此同時(shí)，也為電商直播行業(yè)的從業(yè)人員們敲起了“警鐘”。
“薇婭偷逃稅”相關(guān)話題登上熱搜后，李佳琦微博同樣也淪陷。
今年雙十二期間，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦當(dāng)晚銷售額達(dá)到106.53億元；薇婭則排名第二，直播間銷售額為82.52億元。這不禁讓人揣測(cè)：李佳琦是否也會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤？
在微博評(píng)論區(qū)里，一大批網(wǎng)友苦口婆心地叮囑道：“可別偷稅漏稅”、“哥，可千萬(wàn)別干違法的事，拜托！”。
據(jù)紅星資本局消息，當(dāng)天下午，美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此回應(yīng)稱：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美ONE一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/p>
而就在今年雙十一期間，李佳琦相關(guān)的虛假銷售等事件頻上熱搜，相關(guān)人士分析推測(cè)：電商直播行業(yè)將迎來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管。
實(shí)際上從去年起就已經(jīng)開始有這個(gè)趨勢(shì)了，2020年5月，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師就被列入中國(guó)新十大行業(yè)，成為國(guó)家認(rèn)證的新興職業(yè)。時(shí)隔一年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，根據(jù)國(guó)家規(guī)定，電商直播行業(yè)必須要持證上崗。
“轉(zhuǎn)正”與“持證上崗”都是為電商主播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展與管理鋪路。
今年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管管理總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，制定了一系列規(guī)范交易行為、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、保障消費(fèi)者權(quán)益的具體制度規(guī)則。5月，網(wǎng)信辦又聯(lián)合七部門發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》，其中特別提到稅收問(wèn)題，要求重點(diǎn)直播間運(yùn)營(yíng)者要采取安排專人實(shí)時(shí)巡查等措施。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197%。估算到2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。
而在龐大的直播電商市場(chǎng)面前，一些違法或違規(guī)行業(yè)亂象層出不窮：商品虛假宣傳、假冒偽劣、差價(jià)維權(quán)困難等問(wèn)題亟待解決，監(jiān)管部門下場(chǎng)也是遲早的事。
商務(wù)部頒發(fā)的《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》指出，將嚴(yán)重違法違規(guī)或造成惡劣社會(huì)影響的直播主體列入黑名單，必要時(shí)應(yīng)注銷其賬號(hào)。薇婭、雪梨等頭部電商主播被封殺，這也僅僅是整治直播行業(yè)的開端。
電商主播在擁有豐富的社會(huì)資源和影響力的同時(shí)，理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。一旦觸及法律底線，也應(yīng)當(dāng)受到同等的處罰，偷稅漏稅的“油水”可沾不得。無(wú)論是網(wǎng)紅主播本人還是合作方，強(qiáng)監(jiān)管政策正在倒逼直播行業(yè)進(jìn)行改變。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋅財(cái)經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：胡語(yǔ)彤，編輯：大風(fēng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
