麥當勞做夢都沒想到，自家app的崩潰，竟然源于套餐附贈的一款貓窩。
12月7日，麥當勞推出了“麥當勞貓窩”活動。據(jù)了解，消費者只要購買指定的套餐即可獲得專門設計的貓窩。麥當勞針對貓愛鉆盒子的特點，制作了漢堡形狀的貓窩，一經推廣就引起了用戶的瘋搶，甚至一度導致麥當勞app的暫時性崩潰。
貓窩的耐久度、實用性暫且不論，但近年來麥當勞確實掌握了流量密碼。以本次的貓窩為例，就從側面印證了寵物經濟的發(fā)展?jié)摿?。事實上，隨著近年來寵物經濟的不斷崛起，大大小小的廠商均開始涉足這一領域。寵物標簽，成為了創(chuàng)業(yè)場上的風口所在。
寵物友好店成為了各大廠商最先關注到的賽道，事實上，近年來也有越來越多的商場、店鋪關注到萌寵群體。星巴克就是最早入局的店鋪之一，除了星巴克外，2020年10月，喜茶在深圳開設了首家“寵物友好主題店”。這家寵物友好主題店主要分為三大區(qū)域：就餐客區(qū)、休閑客區(qū)、寵物外擺區(qū)。同時，在店鋪大門上，還專門設計了寵物友好門店的專屬Logo。同時店內還會提供貓砂、寵物便箱、栓寵拉環(huán)、寵物沙盤等物品，方便主人可以一邊喝茶，一邊更好的照顧萌寵。寵物友好主題店的開設，也吸引了不少消費者到店打卡。
推出包含寵物元素的周邊也是吸引流量的利器之一。2019年，星巴克推出的“貓爪杯”，一度遭到網友瘋搶；無獨有偶，完美日記全新上線的探險家十二色眼影萌寵系列，也帶有了萌寵元素。包括與李佳琦的狗狗Never聯(lián)名推出小狗眼影盤。據(jù)悉，完美日記這款小狗盤在李佳琦直播間不到1分鐘，10萬庫存瞬間售罄。
寵物經濟的潛力有多大？從今年雙十一的一組銷售數(shù)據(jù)中即可看出：今年雙十一，據(jù)天貓寵物數(shù)據(jù)顯示，寵物類主食、零食、美容清潔等類目在雙十當天成交額均超億元，并有45個品牌首小時成交額超去年全天。
據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，受政策、經濟、社會和技術因素驅動，以及疫情帶來的更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復合增速預計14.2%，到2023年規(guī)模將達到4456億元。
在這場關于“毛孩子”的創(chuàng)業(yè)風口之上，有一個新崛起的品類——智能寵物家電，就成為了寵物經濟中的正當紅。寵物智能家電指的是專門為寵物們設計的智能化家電產品，通過科技手段幫助主人照料寵物的生活起居。隨著智能家居產業(yè)發(fā)展迅速，消費者對寵物智能家居用品的需求越來越大，功能各異的智能產品涵蓋了寵物生活的方方面面，也由此為智能家居行業(yè)帶來了新機遇。
為什么寵物智能家電會火爆？
從目標消費者的角度來看，盡管對于中老年和年輕人而言，寵物始終是一個普適性的存在，但在寵物智能家電市場，中老年人并不是理想的購買者，年輕消費者才是寵物產品生產商們爭奪的焦點。而年輕消費者對于創(chuàng)新、獵奇的商品的接受程度更高，也更愿意嘗試，自然催生了寵物智能家電的發(fā)展。
從用途的角度來看，寵物智能家電一方面可以緩解在現(xiàn)有條件下的養(yǎng)寵難題，幫助寵物行業(yè)進一步拓展市場邊界；另一方米，也能夠拓寬寵物和主人的互動方式，幫助主人在寵物智能家電的幫助下更好的護養(yǎng)寵物，從中獲得更多的樂趣。
盡管市場機遇較多，但寵物智能家電仍是一個新興市場，包含的產品品類目前來看并不豐富。大致分為貓廁所、飲水機、投食器、陪玩器、烘干箱、寵物攝像師、智能定位設備等產品，價格均在100到上千元不等，其中，智能飲水機和智能投食器市場發(fā)展的相對比較成熟，入局者眾多。包括小米、美的、萊克、小熊、亞都、怡享科技、Unipal有陪寵物等品牌都在掘金市場。
但回歸問題本質，寵物智能家電是否真的讓養(yǎng)寵這件事變得簡單呢？關于這件事，各方的爭論尚且沒有停止。
需要承認的是，部分寵物智能家電確實在養(yǎng)寵體驗和寵物生活質量方面確實進行了提升。例如，智能喂食和飲水產品，能監(jiān)控寵物一舉一動的寵物智能攝像頭，具有智能控溫作用的寵物窩，能夠追蹤寵物活動和健康數(shù)據(jù)的智能項圈，能夠自動鏟屎的貓砂盆……這些產品利用物聯(lián)網的技術，為寵主帶來了更為智能和便捷的養(yǎng)寵體驗。
例如，吸引眾多用戶下單購買的寵物烘干機，不少已經購買的用戶均反饋“產品的風道設計合理，風孔很多，各個角度都能吹到，吹干后毛發(fā)也沒有靜電，非常蓬松，使用結束后箱子里面也好清理”。此外，智能喂食喂水機器也顯得性價比較高，不僅可以自動循環(huán)噴水，還可以過濾水中的雜質，收到大量的好評和種草。
但在這一眾網紅寵物智能用品中，部分產品也存在只注重設計感和體現(xiàn)智能性，并未考慮到寵物和用戶實際需求的現(xiàn)象。例如宜家的寵物飲水器，宜家曾在2018年7月主動召回了一款儲水罐和水碗結合的非電動寵物飲水器，表示產品設計不合理，可能使貓狗飲水時頭部卡在儲水容器里，引起窒息的風險。在因寵物經濟興起的國產品牌中，小佩也成為最容易受到用戶投訴的品牌之一。包括智能貓窩、飲水機等產品先后被爆出存在安全隱患問題。小佩的智能冷暖貓窩已經導致了至少四起寵物死亡的事情發(fā)生，由于小佩的貓窩是圓形的，如果寵物在貓窩動作過大，很容易導致貓窩側翻，奪走寵物的生命。而智能飲水機產品則在此前被曝出存在微弱電流的問題，一度引起廣泛關注。
從這個角度看，目前很多打著寵物智能家電標簽的產品，僅僅是以“寵物”賣點，以“智能”為賣點，以此為代價的則是同樣的品質、價格的飆升。似乎，智能寵物家居產品概念遠遠大于實用。
但發(fā)展至今，這個千億規(guī)模的寵物用品市場，依然沒有觸碰到天花板，還面臨著進一步的增長和爆發(fā)空間，寵物智能家電也得以成為資本眼中的香餑餑。
在被資本沖昏頭腦的同時，寵物家電相關產品的廠商不妨回歸本質，思考寵物智能家電這一類產品誕生并發(fā)展的初衷。并不是追求噱頭和智能度，增加體驗感大于實用性的功能，而是真正幫助用戶和寵物解決實際生活中遇到的問題。
隨著進軍寵物智能硬件市場品牌的增多，產品同質化已經無可避免，質量良莠不齊需要相關廠商積極面對解決，也需要相關部門制定標準來提升行業(yè)整體水平，才能逐漸讓寵物智能家電市場走向高質量的競爭軌道。
本文來自微信公眾號“大象凍物園”（ID:dx-dwy），作者：象爺，排版：西紅柿，36氪經授權發(fā)布。
