聯(lián)想搶了高通驍龍8 Gen1首發(fā)這個事情其實很吊詭，這次他之所以能拿到首發(fā)，是因為利用了摩托羅拉美國背景，繞過了高通中國，直接從美國供應(yīng)渠道拿了芯片。
2021年12月1日的高通（QCOM.US）新品發(fā)布會上，小米（01810.HK）創(chuàng)始人雷軍宣布小米12將全球首發(fā)驍龍8 Gen 1芯片。但卻很快被聯(lián)想手機打臉。
高通的這款芯片采用ARM最新v9架構(gòu)，號稱是史上最強安卓處理器，較上代驍龍888實現(xiàn)了由5nm躍至4nm的工藝制程，并在CPU性能提高20%的同時，功耗降低30%。
就當大家本以為，今年的小米12會和去年全球首發(fā)驍龍888的小米11一樣，帶來又一次驚艷的發(fā)布會時，誰都沒想到，12月9日，聯(lián)想手機率先發(fā)布摩托羅拉edge X30，截胡了驍龍8 Gen 1芯片的首發(fā)亮相。而小米的新機系列發(fā)布會，一直要拖到12月28日才能進行。
然而值得注意的是，小米至今未修改“小米12將全球首發(fā)驍龍8 Gen 1芯片”的說法。同時聯(lián)想手機中國區(qū)負責人陳勁在微博宣稱“先發(fā)才是真首發(fā)”，多次叫板友商，但小米未正面回應(yīng)。
錯失首發(fā)，即將到來的小米12發(fā)布會還值得期待嗎？
據(jù)外媒Digitimes報道，之前由三星代工的驍龍8 Gen 1良品率低，高通不得不多元化代工廠，目前該芯片的產(chǎn)能部分移交臺積電，不少科技博主認為這就是讓小米錯失首發(fā)的原因，陸玖財經(jīng)就此問題與資深芯片行業(yè)研究員Harry（化名）交流。
首先Harry表示：“這次良品率低這個事是真的，但主要是因為新工藝制程帶來的挑戰(zhàn)，三星和臺積電都面對著同樣的問題，驍龍8 Gen1產(chǎn)能部分移交臺積電更像是上游供應(yīng)商之間的合作，但這都與芯片首發(fā)權(quán)無關(guān)?！?/p>
“聯(lián)想搶了驍龍8 Gen1首發(fā)這個事情其實很吊詭，這次他之所以能拿到首發(fā)，是因為利用了摩托羅拉的美國背景，繞過了高通中國，直接從美國供應(yīng)渠道拿了芯片?！?/strong>
Harry還告訴陸玖財經(jīng)，芯片首發(fā)這個舉動，其實是高通和手機廠商們之間的一場聯(lián)合營銷，對于手機品牌來說芯片首發(fā)是一個宣傳點，同時高通也希望通過廠商提高自己的形象和行業(yè)地位。
按照慣例，高通每出一代芯片會和各個廠商合作研發(fā)，這個過程中誰對高通的幫助更大，就有可能拿到首發(fā)，由此看來小米的首發(fā)就是這樣拿到的，所以雷軍才能在12月1日的高通發(fā)布會上宣布小米12將全球首發(fā)驍龍8 Gen 1。
其實，除了小米以外，OPPO、vivo、榮耀、真我等手機品牌都是通過與高通合作研發(fā)的形式成為首批搭載新處理的廠商，從高通中國與各品牌合作的宣傳片，以及在微博的互動，便可見一斑。而縱覽全網(wǎng)，首發(fā)驍龍8 Gen 1的聯(lián)想，其實并沒有和高通的互動痕跡。
但是，為什么小米在輿論上吃了悶虧卻不回應(yīng)呢？
Harry認為，至少在中國市場，聯(lián)想旗下的摩托羅拉早就“查無此人”了，所以沒有必要回應(yīng)，對于現(xiàn)在的小米來說，和聯(lián)想手機爭首發(fā)反而影響格調(diào)，而且驍龍芯片并不是小米12唯一的宣傳點。
據(jù)Canalys統(tǒng)計，2021年小米手機前三季度的全球出貨量為4900萬部、5290萬部、4390萬部，據(jù)聯(lián)想手機中國區(qū)負責人陳勁12月9日微博，摩托羅拉預計2021年手機出貨量5300萬部，由此可見二者的確不在一個量級：聯(lián)想手機一年的銷售量，只相當于小米手機一個季度的銷售量。
首發(fā)驍龍8 Gen1確實讓摩托羅拉嘗到了甜頭。
12月15日，moto edge x30上線25分鐘銷售額破億，讓沉寂了許久的摩托羅拉獲得了久違的聲量，搶了小米的風頭更是一個難得的宣傳點。12月24日聯(lián)想集團中國區(qū)手機業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁在微博表示：雖然很缺貨，但我們的edge X30在京東的一個購物鏈接就贏得了3000-3999手機熱賣榜第一名。
但是這短暫的熱度能維持多久呢？想留在舞臺中央，光靠驍龍8 Gen1是不夠的，聯(lián)想手機面對的問題還很多。
Harry認為，手機現(xiàn)在是寡頭市場，留給摩托羅拉的空間不大了，這次edge x30除了驍龍8 Gen1以外并無亮點，這也是為什么它這么渴望首發(fā)的原因，和其他友商不一樣的是，摩托羅拉正在生死存亡之際，不得不靠刷存在感活下來。
首先，中國手機行業(yè)的競爭者眾多，這就帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，且利潤率低的問題。因此摩托羅拉不得不把新品定價壓低，以2999元的極致性價比吸引消費者，仿佛在模仿友商“交個朋友”的路線。然而，如此壓低價格可能會形成錨定效應(yīng)，讓后續(xù)提價成為難題。
另外，以摩托羅拉今時今日的地位而言，品牌對下游消費者、上游供應(yīng)商都沒有議價權(quán)。一方面，對消費者來說聯(lián)想手機的可替代品太多，小米、OPPO、Vivo、榮耀同樣是性價比的代名詞；另一方面，對聯(lián)想來說高通芯片太不可替代，而高通可選擇的手機廠商卻太多了，大家的性能天花板都被這顆SoC（System-on-a-Chip）鎖定，只能靠堆料和成本控制競爭。
再加上大眾對摩托羅拉根深蒂固的印象，其品牌調(diào)性似乎很難跟上潮流。即使摩托羅拉復刻友商的戰(zhàn)術(shù)，比如給出極致性價比，比如請流量明星代言，比如注重社交平臺的宣傳，但脫離了天時地利人和，這些都只是術(shù)的模仿，并不是生存之道。
高通芯片，有時是沒有選擇的選擇。
英特爾不給力，蘋果三星不對外，華為被美國人卡脖子。國產(chǎn)芯片的高端之路還很漫長，而幾乎是唯一正面對手的聯(lián)發(fā)科，又給人中低端的印象。
這就是擺在所有國產(chǎn)安卓手機廠商面前的難題。至今，仍沒有更好的解法。
經(jīng)過十余年的發(fā)展，中國智能手機出貨量連年上升，但國內(nèi)品牌的高端之路卻并不順利，尤其在芯片這塊，國內(nèi)手機品牌都面臨著被卡著脖子的困境，高通是繞不過去的那座大山。有可能破局的麒麟芯片在國際壓力下備受打壓，也讓華為痛失手機這片江山，今年華為手機Q3僅存8%，同比下降22%。
在全球前十芯片公司中，高通第三季度營收又是第一，但它其實很焦慮。雖然高通在3G時代就已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)王者，可目前大家對于高通的狀態(tài)并不滿意。
一是功耗的問題。現(xiàn)在手機芯片行業(yè)的工藝制程更新非?？欤磕暌岣咭粋€等級，比如今年的驍龍8 Gen1就是從5nm演進到4nm的一個產(chǎn)品，高通從7nm到4nm只用了兩年的時間。
然而，雖然芯片工業(yè)制程的突破很大，但高通沒有解決好功耗問題，比如去年5nm的驍龍888就因為功耗問題而導致手機發(fā)熱嚴重，而散熱的任務(wù)都施加到了手機廠商的身上。
目前，各品牌面對高功耗散熱問題有兩個解決方案，一是通過設(shè)計增加散熱面，二是通過降分辨率、降幀率等技術(shù)手段控制能耗，但這么一來手機廠商的成本會增加，而且最終產(chǎn)品的性能釋放也會打折。
二是外部競爭的問題。近年來聯(lián)發(fā)科的步步緊逼給高通也造成了壓力，今年達到4nm制程的不只有高通驍龍8 Gen 1，聯(lián)發(fā)科也推出了同樣制程的天璣9000，而且數(shù)碼圈紛紛列出兩者的跑分PK，指出驍龍8 Gen 1不敵天璣9000。據(jù)C114通信網(wǎng)，在GeekBench 5平臺上驍龍8 Gen 1的單核、雙核跑分均不敵天璣9000。
不過，Harry也解釋說，實驗室環(huán)境的跑分數(shù)據(jù)并不能說明二者的優(yōu)劣，目前天璣9000還沒正式商用，在產(chǎn)品上的應(yīng)用效果才是衡量高下的標準。不過，聯(lián)發(fā)科在中低端5G芯片上的領(lǐng)先優(yōu)勢，過去的兩個季度一直在擴大。從整體的手機市場占有率來看，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)從過去的24%上升到38%，實現(xiàn)彎道超車。
另外，國際貿(mào)易關(guān)系對高通來說也是個潛在風險。據(jù)高通第三季度財報，2021年中國區(qū)域的收入占高通總收入的67%之多，但中美關(guān)系的緊張也被列入了風險提示，不確定性有很多。
一方面，美方既想“卡”住中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也舍不下中國這塊巨大的市場；另一方面中國廠商們積極從高通拿貨，但同時也加大芯片投入擺出獨立姿態(tài)。雖然客觀地說，中國在芯片行業(yè)起步晚，短期內(nèi)國產(chǎn)芯片難以超越高通，但在華為“卡脖子”事件之后，中國的資源已經(jīng)在往芯片傾斜，發(fā)展勢必加速。
中國芯片雖然還有很多功課要補，但我們從未停止追趕。從聯(lián)想輕易拿到高通首發(fā)，而其他大廠并不刻意去搶這個現(xiàn)象看來，高通首發(fā)這個宣傳點或許已經(jīng)不夠吸引人了，在國際合作與國內(nèi)發(fā)展雙循環(huán)下，期待一個讓高通陷入內(nèi)卷的未來。
本文來自微信公眾號“陸玖財經(jīng)”（ID:liujiucaijing69），作者：張怡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
