海米文化智能廣告概念圖
36氪獲悉，視頻智能廣告營銷企業(yè)「海米文化」已完成A輪融資，此次投資方為愛奇藝。融資用于團隊擴充、硬件升級、平臺研發(fā)及市場拓展。
海米文化以場景化內(nèi)容營銷為核心業(yè)務(wù)，于2017年末完成天使輪融資。2020年海米文化與愛奇藝達成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)和建設(shè)集生產(chǎn)、管理、分析、投放、監(jiān)測于一體的智能化植入廣告營銷平臺——奇米平臺，開拓視頻內(nèi)容場景營銷市場。通過對視頻多維結(jié)構(gòu)化處理，建立視頻場景營銷大數(shù)據(jù)，并依托計算機圖形技術(shù)將廣告投放場景與視頻內(nèi)容場景進行精準(zhǔn)匹配，構(gòu)建智能化場景營銷體系，實現(xiàn)海量視頻內(nèi)容為品牌、產(chǎn)品傳播提供定制化、精準(zhǔn)化營銷服務(wù)。
當(dāng)下國內(nèi)主要視頻平臺的付費會員數(shù)量早已過億，會員收入與廣告收入仍是各大視頻網(wǎng)站營收的主要來源。
愛奇藝2016-2021年收入構(gòu)成
在廣告類型中，植入類廣告的流程繁瑣，且由于廣告需在影視內(nèi)容拍攝時完成，無法靈活地根據(jù)商業(yè)環(huán)境變化進行投放，因此廣告主需承擔(dān)較高的投放風(fēng)險；同時過去影視作品的廣告植入由傳統(tǒng)廣告商承包，一個廣告坑位僅為一家品牌商服務(wù)，不利于后續(xù)的廣告收入增長。
海米致力于通過后期智能廣告植入的方式，提升廣告投放效率。
智能植入廣告是在視頻中，品牌創(chuàng)意能夠自動適配畫面場景的植入廣告形式。品牌方可以通過AI技術(shù)在已經(jīng)拍攝完成的視頻中自動識別可以植入的場景，將品牌創(chuàng)意通過后期處理植入到特定場景畫面中，品牌創(chuàng)意的展現(xiàn)面積、時長和位置依據(jù)特定場景可進行自動適配，確保品牌創(chuàng)意自然、無遮擋地展示在視頻中。
現(xiàn)在海米文化利用可視化識別技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字原生的廣告植入，同一廣告坑位可為不同品牌客戶服務(wù)，且可以實現(xiàn)植入廣告的標(biāo)準(zhǔn)化、批量化投放，并支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測。同時，品牌商可以要求按曝光次數(shù)或指定植入時間段（如雙十一期間等特定節(jié)假日）付費，這是傳統(tǒng)廣告商所做不到的。
二維產(chǎn)品廣告植入
目前，海米文化二維產(chǎn)品植入已完成測試并落地，已實現(xiàn)近百部影視作品場景標(biāo)簽分析，廣告位埋點，效果校驗。
在二維產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，海米文化正在推進三維廣告植入。相對于二維產(chǎn)品，三維產(chǎn)品涉及的光影、空間關(guān)系都更復(fù)雜。植入三維廣告首先要對視頻空間建模，然后將測試物放到三維空間中，根據(jù)具體的場景，確認可以實現(xiàn)產(chǎn)品的各種材質(zhì)模型。如塑料和金屬材質(zhì)的模型，在同一個光影下要盡量保真，對打光分別有特別的要求。目前海米文化通過大量測試，獲得通用參數(shù)，可以達到一套環(huán)境適配所有材質(zhì)模型的效果。
三維產(chǎn)品廣告植入
海米文化三維產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)通過測試，正在與奇米平臺溝通接口對接中，很快將在各類視頻介質(zhì)中落地。
海米文化從體育賽事直播植入虛擬廣告開始，積累對行業(yè)的認知和判斷。雖然曾走過一些彎路，但海米文化長時間在技術(shù)層面地耕耘，已經(jīng)積累了13項專利及13項軟著。
海米文化與愛奇藝從2017年開始加深合作，從商務(wù)合作到技術(shù)合作，最終迎來資本合作是水到渠成。
2020年，海米文化與愛奇藝達成戰(zhàn)略合作，共建奇米平臺。海米文化產(chǎn)品經(jīng)理楊楊告訴36氪，奇米相當(dāng)于是跨平臺的合作產(chǎn)物，生產(chǎn)線在海米文化，愛奇藝平臺承載廣告產(chǎn)品輸出的功能。
在跟愛奇藝達成合作前，海米也曾與多家視頻平臺開展過合作，之所以最終選擇與愛奇藝牽手，是因為海米影像植入廣告的商業(yè)價值依賴于內(nèi)容質(zhì)量和流量規(guī)模，依托愛奇藝的海米，后期的業(yè)務(wù)增長空間更大。
海米文化CEO楊凱告訴36氪：“未來我們還會拓展更多類型的內(nèi)容資源——電影、動漫、游戲等等。而且海米目前的產(chǎn)品布局不單單是圍繞長視頻，直播、短視頻，甚至AR、VR領(lǐng)域我們都有技術(shù)積累，長視頻只是其中一環(huán)。所有能看到的影像內(nèi)容都可以在里面去進行廣告植入，海米文化本質(zhì)上是一家科技性傳媒公司?！?/p>
海米文化創(chuàng)始團隊來自大型廣告主、媒體、專業(yè)的視頻技術(shù)研發(fā)機構(gòu)以及4A公司，兼具甲乙方雙重視角，對廣告行業(yè)有著深刻的認識，更能明白廣告主的需求該如何滿足。
海米文化獲得愛奇藝的戰(zhàn)略投資后，雙方將會在商業(yè)拓展和技術(shù)合作上進一步深入，通過智能廣告植入的方式給長視頻內(nèi)容變現(xiàn)帶來新的增長點。
