2021年，內(nèi)娛大變天。數(shù)代偶像因不同原因坍塌，選秀、耽改兩大造星機(jī)器被叫停，上游的唯流量論、天價(jià)片酬等痼疾與下游的飯圈風(fēng)氣一同被點(diǎn)名加嚴(yán)整，榜單與“打榜”均成過往云煙。
與此同時(shí)，線上線下的娛樂消費(fèi)方式愈加豐富，長視頻自身的影響力也在衰退，全民爆款、全年爆款越發(fā)難以判定，藝人“無效播劇”的情況越來越多。
流量的速成與速拋，在2021年達(dá)到了一個驚人的程度。一個比較殘酷的例子，兩代耽改生的新戲在2021年Q4狹路相逢:《風(fēng)起洛陽》中的王一博，粉粉黑黑打得不亦樂乎；肖戰(zhàn)的《王牌部隊(duì)》12月26日空降播出，占據(jù)N個熱搜排位；《沉睡花園》與龔俊的關(guān)注度則遠(yuǎn)不如二者。
2021年制造出了新頂流嗎？還有人敢認(rèn)領(lǐng)“頂流”的帽子嗎？答案可能都是否。那么問題來了，在舊有的“頂流”邏輯乍然失效的情況下，過去一年小生都有哪些新變局？
眾所周知，電影圈的“媚青”傾向并沒有劇圈這么嚴(yán)重，三四五十歲成為大齡新秀者大有人在。在很長一段時(shí)間里，提及電影圈的“少年”，很多人的第一反應(yīng)不是常在主旋律大片中刷臉的歐豪（92年），就是“陳選之子”劉昊然（97年）。
2021年左右，情況發(fā)生了變化，一批90后、95后甚至00后新人開始在電影中擔(dān)當(dāng)主演。畢竟，90后中最大的已經(jīng)三十而立，00后則相繼成年，樣貌與能力可以挑戰(zhàn)更多角色。
易烊千璽（00年）是流量偶像轉(zhuǎn)型演員的最成功案例。2019年《少年的你》為兩位主演帶來多個獎項(xiàng)提名，也讓既有流量也開始有口碑的易烊千璽一躍成為新銳導(dǎo)演與大公司眼中的香餑餑：
2020年的《送你一朵小紅花》合作韓延，在跨年檔拿下超過14億票房。2021年參演了博納的兩部主旋律巨制《中國醫(yī)生》與《長津湖》，在后一部中已經(jīng)是二番。未來存貨中，易烊千璽除了《長津湖》續(xù)集《水門橋》，還有一部文牧野執(zhí)導(dǎo)的《奇跡》已定檔大年初一。
2021年初，《唐探3》拿下45億票房，系列也走到了一個拐點(diǎn)。不過，劉昊然依然沒有缺席今年春節(jié)檔，在大年初一有一部韓寒執(zhí)導(dǎo)、陣容有梗的喜劇《四海》。
此外，劉昊然在2021年還參演了暑期檔的《1921》，以及近日遺憾撤檔的《平原上的火焰》，并在第15屆FIRST影展上與董子健、彭昱暢等共同擔(dān)當(dāng)“驚人首作推介人”。總體來說，在電影圈的根扎得比較穩(wěn)。
彭昱暢（94年）在2021年參演了主旋律的《革命者》與《我和我的父輩》，有一部擔(dān)當(dāng)男主的《燃野少年的天空》。彭昱暢個兒不高、像黃渤，是新生代男演員中可以演喜劇、演小人物的一個。不過，口碑不佳的喜劇片反過來也會消耗其作為演員的口碑。
董子健（93年）進(jìn)入電影圈較早，2012年的出道之作便是電影《青春派》，之后履歷中文藝片占比更多，2018年后開始涉足劇集。2021年，董子健作為三番男二出現(xiàn)在了路陽執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔大片《刺殺小說家》中。該片反響不一，但片方華策影業(yè)已宣布將對其進(jìn)行“宇宙化”開發(fā)。
類似的“再戰(zhàn)電影圈”選手還有吳磊（99年）和屈楚蕭（94年）。前者紅得較早，在熱錢時(shí)代留下一堆黑歷史。由2020年劇集《穿越火線》開始逐步扭轉(zhuǎn)口碑，2021年主演了暑期檔的話題青春片《盛夏未來》，參演了《我和我的父輩》。
屈楚蕭2019年憑《流浪地球》為大眾所知，之后因私德問題沒能延續(xù)上升勢頭。2021年事業(yè)逐步找回正軌，早先拍攝的《侍神令》與《我要我們在一起》陸續(xù)上映，并出演了劉德華監(jiān)制主演的新片《危機(jī)航線》。
童星出身的胡先煦（00年）在2021年擁有了首部男主電影《二哥來了怎么辦》，參演了《1921》，未來的電影存貨有李少紅、姚晨監(jiān)制的《三貴情史》，合作影后惠英紅的《瞧一橋》以及烏爾善執(zhí)導(dǎo)的影版《一人之下》。
曾在《八佰》中受到關(guān)注的張宥浩（95年）今年有六部電影上映，相當(dāng)高產(chǎn)。在《了不起的老爸》中與王硯輝演父子，在青春片《再見，少年》與《你的世界如果沒有我》中首擔(dān)男主（票房都是千萬級別），在《四?！分幸灿谐鲅荨?/p>
這幾年，“耽改生”（耽改劇男主）成為內(nèi)娛男性流量中的強(qiáng)勁一支，其下海又上岸的再就業(yè)情況，時(shí)常受到關(guān)注。
流量男星的女粉絲基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，想要轉(zhuǎn)型成大眾化的演員，選擇往往是正劇、電影、偏男性的題材與硬漢人設(shè)，以證明自身實(shí)力，以及賺取路人、特別是男性觀眾中的認(rèn)知度。歷代偶像明星都是如此，耽改生也不例外。
《鎮(zhèn)魂》時(shí)代，耽改尚未完全工業(yè)化，朱一龍、白宇都屬于科班出身、遺珠翻紅型，在該年?duì)I業(yè)結(jié)束后就江湖不見，目前基本都告別了偶像劇，向正劇或電影攀升。
朱一龍?jiān)凇舵?zhèn)魂》半年后便有《知否》，熱度資源銜接較好。今年又有諜戰(zhàn)劇《叛逆者》與災(zāi)難片《峰爆》，參演了跨年檔的《穿過寒冬擁抱你》，2022年的電影存貨有韓延監(jiān)制的現(xiàn)實(shí)題材影片《人生大事》以及犯罪懸疑片《消失的她》。
白宇在《鎮(zhèn)魂》后的幾部作品不算出彩，直至《沉默的真相》才打了一個漂亮的翻身仗，2021年主演了正午劇《喬家的兒女》并客串《山海情》。2022年存貨包括搭檔楊冪的《謝謝你醫(yī)生》、馬伯庸IP劇《風(fēng)起隴西》以及都市情感家庭劇《龍城》。
肖戰(zhàn)、王一博的熱度至今都很強(qiáng)勢?！蛾惽榱睢分?，肖戰(zhàn)的發(fā)展“多點(diǎn)開花”，2021年播出來的有男頻大IP《斗羅大陸》與軍旅題材的《王牌部隊(duì)》。存貨則有早先搭檔楊紫的現(xiàn)偶劇《余生請多指教》與2021年拍攝的古偶劇《玉骨遙》。
王一博的選擇更加集中一些，都是偏男性的題材。今年《風(fēng)起洛陽》是馬伯庸IP的古裝懸疑劇，在拼盤劇《理想照耀中國》中，他飾演的也是軍人角色。未來存貨有緝毒劇《冰雨火》，公安題材電影《維和防暴隊(duì)》與諜戰(zhàn)題材電影《無名》……當(dāng)然，這樣的量變究竟能否達(dá)到想要的質(zhì)變，還要另說。
作為2021耽改制造出的新流量，龔俊周身的腥風(fēng)血雨格外少，背后可能有多種原因。一方面，耽改自身的受眾流失與圈層化。另一方面，6月份清朗行動到來，8月份張哲瀚事件爆發(fā)，《山河令》與“浪浪釘”自此很少被提起，龔俊得以“全身而退”，不過這樣多少也影響到了熱度的延續(xù)。
2021年，龔俊在《山河令》后播出的都是走紅前拍攝的積壓網(wǎng)劇，未來存貨有搭檔迪麗熱巴的古偶大劇《安樂傳》以及都市情感加創(chuàng)業(yè)的《我要逆風(fēng)去》。至于未來轉(zhuǎn)型壓力有多大，是否也要踏上硬漢之路，有待觀察（硬糖君當(dāng)然是希望，不要?。?。
另外，硬糖君觀察到，耽改劇的叫停、積壓，其實(shí)并未真正掐滅“耽改101”選手們的上升之路。最根本的一點(diǎn)，這一批耽改選手本就是選秀偶像或大公司重點(diǎn)新人，不缺資源。此外，耽改營銷的前置化造成了選角一出就有粉絲提前下注的情況，劇還未播，紅利已經(jīng)吃到，身價(jià)已然上漲。
耽改停工后，許多人回歸了原本的甜寵、古偶賽道。比較特別的是范丞丞，迷霧劇場的《致命愿望》跟著院線電影《門鎖》，連續(xù)兩部懸疑題材，似乎提前開始了轉(zhuǎn)型之路。陳飛宇、檀健次也各有懸疑新劇在愛奇藝。
2021年，劇集市場少有突破圈層、制霸全年的新爆款，也少有能夠跨越圈層、持久續(xù)航的新流量。相反，隨著作品的類型化趨勢越發(fā)鮮明，演員也開始與特定的題材或角色掛鉤，分賽道攀爬與競爭。
究其原因，從內(nèi)容供給端來說，近些年來家庭劇、懸疑劇、主旋律、女性群像劇、男頻IP劇等相繼出現(xiàn)熱播劇并制造出紅人，稀釋了古偶、耽改等題材的造星主力地位。
今年劇圈冒頭的白宇帆、張晚意、周栩然等幾位新人，都不是靠偶像劇，而是通過《山海情》《覺醒年代》《喬家的兒女》等年代正劇。
張若昀則靠《慶余年》與《雪中悍刀行》坐實(shí)了男頻小生的頭把交椅。一方面，臺詞功底OK，不靠配音已經(jīng)令其擁有了超出偶像劇的選擇權(quán)。
另一方面，從早年《法醫(yī)秦明》起，此君便顯露出了演裝逼戲份不僵硬、反而有點(diǎn)喜感的特質(zhì)，長得像哈士奇就是占便宜，很適合男頻男主。
這是按題材劃分賽道的，還可以更碎片。比方說，按角色類型劃分。
作為“史前耽改生”，黃景瑜的硬漢轉(zhuǎn)型是比較成功的，從電影《紅海行動》到2021年劇集《愛上特種兵》《王牌部隊(duì)》等等，坐穩(wěn)了“進(jìn)演藝圈是來服兵役”的人設(shè)。
張新成最初走紅是校園劇《你好舊時(shí)光》，結(jié)合其本人的藝考高分戰(zhàn)績，演高智商/校園男神型角色并不違和。2021年除了《深淵》也拍了一部《天才基本法》，飾演“數(shù)學(xué)天才”裴之。
又或者，按技能劃分。打戲降級是2021年的話題，不過，近年來也有一些藝人靠打戲留下姓名。男演員中，就有條件與仙俠打戲高度契合的羅云熙，有戲曲武生功底的鄭業(yè)成，以及成功還原張起靈“非人類般身手”的肖宇梁等。
人們往往下意識認(rèn)為演員應(yīng)當(dāng)打破舒適圈、勇敢試錯，不過現(xiàn)實(shí)更像是在推著藝人們走向反面。能演好某一種類型，就踏實(shí)干下去對人對己都好，術(shù)業(yè)有專攻嘛。
互聯(lián)網(wǎng)上海量信息沖刷極快，短視頻加劇了碎片化傳播的情況，藝人、特別是新人，能夠在某一兩個領(lǐng)域擁有記憶點(diǎn)與號召力，已經(jīng)相當(dāng)不易。更重要的是，如果能力與條件不足以支撐轉(zhuǎn)型野心，既是對觀眾的不負(fù)責(zé)，也是對資源與青春的浪費(fèi)，在寒冬期是下下之選。
這兩年，我們見證了85生花相繼回歸古裝，也見證了一批“晉江在逃男主”被抓回晉江。吳磊的《長歌行》、楊洋的《你是我的榮耀》都播得相當(dāng)成功。白敬亭的《榮耀乒乓》與《你是我的城池營壘》前后腳播出，后者熱度遠(yuǎn)高于前者，新戲《新川日常》也是一部古偶。
流量飯圈風(fēng)氣在過去幾年蔓延到演員上，造成不少亂象，不過硬糖君認(rèn)為，最基本的邏輯還是沒有變，演員、明星終究要靠內(nèi)容來制造與篩選。2021年，耽改叫停、主旋律開始造星、古偶男主之美丑引發(fā)熱議，可能內(nèi)娛確實(shí)走到了一個審美重建的當(dāng)口。2022年還會發(fā)生什么、小生小花會如何浮沉，值得我們期待。
本文來自微信公眾號 “娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顧韓，編輯：李春暉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
