終于有品牌愿意站出來(lái)抵制山寨了......
2022年1月25日，貓王音響公眾號(hào)發(fā)布推文，文章中表示貓王作為原創(chuàng)品牌，在2018年時(shí)被一家叫中電微的深圳公司仿冒，因?yàn)楫a(chǎn)品跟貓王外觀類(lèi)似，卻更低價(jià)，劣質(zhì)，投入市場(chǎng)后銷(xiāo)量很高。貓王收音機(jī)決定對(duì)中電微進(jìn)行起訴。在經(jīng)過(guò)三年的調(diào)解后，貓王終于收到了共計(jì)308萬(wàn)的賠償款。
對(duì)于貓王這家成立了近八年的品牌來(lái)說(shuō)，308萬(wàn)可能并不算一個(gè)特別大的數(shù)字，況且這308萬(wàn)元根本無(wú)法彌補(bǔ)貓王在時(shí)間、精力和品牌形象上的損失。但這一結(jié)果的宣判，預(yù)示著中國(guó)山寨的情況在未來(lái)可能會(huì)越來(lái)越少，越來(lái)越得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的重視。
從貓王發(fā)布的推文中可以看到，山寨它們的廠商無(wú)非是照抄其外觀設(shè)計(jì)，但在質(zhì)量和音質(zhì)方面卻遠(yuǎn)不如正品，這很有可能會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)于貓王的印象?；蛟S在部分消費(fèi)者心中，貓王的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)和“廉價(jià)”、“質(zhì)量差”畫(huà)上了等號(hào)。
或許有部分讀者會(huì)認(rèn)為“哪有那么多山寨的東西，現(xiàn)在的廠商不都會(huì)申請(qǐng)什么專(zhuān)利嗎”，但其實(shí)山寨產(chǎn)品遠(yuǎn)比你我想象中多得多。就拿華為Mate 40系列為例，小雷個(gè)人非常喜歡這臺(tái)手機(jī)的設(shè)計(jì)，然而小雷在瀏覽某電商平臺(tái)時(shí)就曾看到多臺(tái)以華為Mate 40為“設(shè)計(jì)靈感”的產(chǎn)品。
有意思的是，商家還產(chǎn)品介紹頁(yè)面表示其搭載的是驍龍865+處理器，然而實(shí)際則是聯(lián)發(fā)科Helio-P20處理器，但實(shí)際上這類(lèi)手機(jī)的體驗(yàn)極為糟糕，不但配置方面造假?lài)?yán)重，甚至還不如Redmi、realme等廠商推出的同價(jià)位產(chǎn)品。
可能又有讀者要站出來(lái)表示“哪有那么多人會(huì)買(mǎi)山寨機(jī)啊，這些手機(jī)不是一眼就能看出真假嗎？”但實(shí)際上根據(jù)安兔兔在2021年公布的山寨機(jī)檢查報(bào)告顯示，從2020年3月到2021年2月，安兔兔共識(shí)別假機(jī)572303部，占驗(yàn)機(jī)總比例約為4.24%，按照2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量來(lái)折算的話(huà)（3億部），大概有1270萬(wàn)臺(tái)山寨機(jī)流入了市場(chǎng)。
而山寨機(jī)大量流入市場(chǎng)所帶來(lái)的后果，就是讓那些不懂電子產(chǎn)品，不理解參數(shù)的群體受到蒙蔽和欺騙。比如前文提到的M40的售價(jià)價(jià)是555元，對(duì)于高中生、低線城市的全職母親、中老年人等群體來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)小的支出?；ㄟ@些錢(qián)買(mǎi)一個(gè)電子垃圾，實(shí)在讓人心疼。而這種現(xiàn)象，可能每天都在發(fā)生。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然便宜不都是壞事，但真正掏腰包的時(shí)候，還是要盡可能選擇正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。畢竟，人民幣從來(lái)不會(huì)騙人，山寨產(chǎn)品也從來(lái)不會(huì)給你留情。
為什么市面上會(huì)有這么多山寨產(chǎn)品？一是某些廠商為了解決生存問(wèn)題。由于受限于技術(shù)研發(fā)、上游產(chǎn)業(yè)鏈、資金等因素，這些廠商要在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)夾縫中求生存下來(lái)，外觀模仿可是一種省力、保險(xiǎn)、劃算的捷徑。沒(méi)有的功能能砍就砍，原材料能用低價(jià)的代替就用低價(jià)的代替，再加上省去了研發(fā)費(fèi)用和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，原本要賣(mài)到五六千元的產(chǎn)品只用幾百塊甚至幾十塊的成本就能輕松復(fù)刻，然后只賣(mài)原版1/5的價(jià)格，那些貪便宜的消費(fèi)者自然會(huì)上鉤。
二是加上市面上有太多存在信息層差的消費(fèi)者，種種原因?qū)е律秸瘡S商們賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。借鑒別人的創(chuàng)新成果，在此基礎(chǔ)上提高改進(jìn)，是一條更加安全可靠、行之有效的成功之道。一方面能規(guī)避了未知的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面山寨簡(jiǎn)單容易成本又低廉，這種既簡(jiǎn)單又實(shí)用的操作，誰(shuí)又會(huì)不喜歡呢？
任何企業(yè)在做產(chǎn)品或提供服務(wù)都是建立在消費(fèi)者有相應(yīng)的需求的前提下，也就是說(shuō)這個(gè)行業(yè)有缺口存在，往大的說(shuō)有智能手機(jī)，往小的說(shuō)有飲料、零食等都是一定程度上尋找到了某種缺口。
但現(xiàn)在無(wú)論是大品牌或大企業(yè)都尚且不能保證持續(xù)性地找到新缺口，重新贏得消費(fèi)者的關(guān)注，因此在2017、2018年時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商因?yàn)槿鄙凫`感，只能從iPhone那里“借鑒”，因此在那兩年我們見(jiàn)到的安卓手機(jī)都與iPhone X有著一種說(shuō)不出理不清的“聯(lián)系”。
換句話(huà)說(shuō)，“中國(guó)式山寨”是一個(gè)過(guò)時(shí)且過(guò)于簡(jiǎn)單的概念，早已不能準(zhǔn)確概括中國(guó)的科技行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。那么，來(lái)自中國(guó)的企業(yè)是否仍然從成功的國(guó)外技術(shù)公司尋求靈感呢？當(dāng)然，這一點(diǎn)不用懷疑。但是在中國(guó)市場(chǎng)上引入這些產(chǎn)品時(shí)，必須經(jīng)過(guò)一番精心的本地化改頭換面才能被國(guó)內(nèi)用戶(hù)接受認(rèn)可，這也是之后國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不再盲目跟風(fēng)蘋(píng)果的原因，但在其他市場(chǎng)，可就不一定有這么多“理性”人了。
某種意義上來(lái)說(shuō)山寨產(chǎn)品是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，它最終也會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步走向消亡，面對(duì)它的存在，我們一味地批判沒(méi)有太多的意義，相反，對(duì)它存在的原因以及存在意義的分析能夠幫助我們獲得更多的思考和感悟。
在數(shù)字鴻溝逐漸加深的今天，我們不能認(rèn)為被騙是愚蠢的表現(xiàn)，這些消費(fèi)者從某種意義上說(shuō)都是受害者，被模糊、虛假的宣傳所誤導(dǎo)，這種現(xiàn)象理應(yīng)引起更多人關(guān)注和重視，而不是一味地去嘲諷這些消費(fèi)者居然會(huì)被騙。
山寨的定義是什么？按照普遍理解，山寨代指由模仿、復(fù)制、抄襲的行為，和由此而來(lái)的產(chǎn)物。
不管山寨能夠給廠商或是消費(fèi)者帶來(lái)多少利益，這都不應(yīng)該是我們和市場(chǎng)所應(yīng)該推崇的。任何一家企業(yè)無(wú)論是研發(fā)、生產(chǎn)、售前、售后都是一整套的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)體系，研發(fā)新品補(bǔ)充行業(yè)缺口，培育忠實(shí)的粉絲消費(fèi)者，打造在本行業(yè)中的品牌地位，這是一個(gè)正向循環(huán)，戰(zhàn)略協(xié)同是可以相互促進(jìn)相互提升，而不是相互削弱。
而小品牌或山寨品牌們戰(zhàn)略協(xié)同嚴(yán)重不一致或難以協(xié)同，缺少資金無(wú)法研發(fā)出更吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，又無(wú)法吸引粉絲消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)的人少更無(wú)法打造出屬于自己的品牌，便也無(wú)法獲得更多的資金，這便是一個(gè)惡性（逆向）循環(huán)。
再加上山寨品牌們從來(lái)不會(huì)去管去在意戰(zhàn)略協(xié)同，他們最看重的仍然是銷(xiāo)量、利潤(rùn)、規(guī)模，用最小的代價(jià)博取最大的利益才是他們戰(zhàn)略目標(biāo)所在，久而久之會(huì)使得大廠商的正向循環(huán)也遭到損害，甚至可能使得大廠商也加入到惡性循環(huán)當(dāng)中，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展是極其不利的。
或許有人會(huì)說(shuō)是經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，領(lǐng)軍企業(yè)只求平穩(wěn)過(guò)渡的原因，有人說(shuō)是消費(fèi)者越來(lái)越難以取悅的原因。無(wú)論是何種原因，尋找到新缺口越來(lái)越困難，這對(duì)于沒(méi)資金沒(méi)技術(shù)沒(méi)實(shí)力的品牌而言無(wú)疑是雪上加霜。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在短時(shí)間內(nèi)甚至是在未來(lái)十年，山寨依舊存在，由于市場(chǎng)規(guī)模巨大且來(lái)錢(qián)速度快，山寨廠商會(huì)像小強(qiáng)一樣永遠(yuǎn)都“除不盡”。那些根本不懂手機(jī)、相機(jī)或是電腦的消費(fèi)者很有可能會(huì)繼續(xù)被這些虛假的廣告和產(chǎn)品騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
而我們能做的，就是盡可能和身邊的朋友一起抵制這些所謂的山寨產(chǎn)品，要是整個(gè)市場(chǎng)都被山寨風(fēng)給帶歪，誰(shuí)還會(huì)費(fèi)心費(fèi)力去搞研發(fā)呢？
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技數(shù)碼3C組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
