2月4日晚，2022北京冬奧會(huì)盛大開幕，張藝謀導(dǎo)演的開幕式收獲好評(píng)無數(shù)，尤其是匠心獨(dú)具的點(diǎn)火方式讓人耳目一新。筆者在朋友圈及家人群里看到很多人對(duì)本次開幕式的贊賞，那么問題來了：
那些還在上學(xué)的小朋友們也會(huì)喜歡這樣的視覺盛宴嗎？
筆者沒有能力去做這樣的調(diào)查，但打算以此為抓手，探討一下被稱作“數(shù)字原住民”的Z世代們對(duì)視覺設(shè)計(jì)有著怎樣的偏好。
Z世代是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的一代人，也被認(rèn)為是元宇宙的中堅(jiān)力量。可以說任何公司和產(chǎn)品想在元宇宙興風(fēng)作浪，就不得不去了解Z世代——他們很可能是元宇宙中的首批用戶。
下面這份報(bào)告來自PicsArt（中文名“美易”，圖片和視頻編輯軟件），報(bào)告詳細(xì)介紹了今年Z世代喜歡的顏色和風(fēng)格趨勢(shì)。
一般來說，色彩是與Z世代聯(lián)系在一起的關(guān)鍵，年輕一代對(duì)明亮、充滿活力和張揚(yáng)的色調(diào)有強(qiáng)烈的反應(yīng)。
但是PicsArt發(fā)現(xiàn)了一種你可能還沒有注意到的顏色趨勢(shì)：最近幾個(gè)月，與藍(lán)綠色相關(guān)的搜索量增長(zhǎng)了101%，而且沒有放緩的跡象。
圖片來源：Picsart
報(bào)告繼續(xù)說：“藍(lán)綠色讓眼睛平靜下來，但仍然保留了2021年流行的明亮有趣的色調(diào)的一些特征。”“所以，展望2022年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，我們肯定會(huì)看到更多品牌和創(chuàng)造者被藍(lán)綠色和與之相近的顏色所吸引。”
多年來，社會(huì)對(duì)多樣性的包容成為社交媒體上熱議的話題，但是少數(shù)群體仍然會(huì)受到歧視?，F(xiàn)在，這種情況即將改變，年輕一代絕對(duì)是這場(chǎng)社會(huì)革命的先鋒。
圖片來源：Picsart
“Z世代和千禧一代非常關(guān)注媒體的包容性，”報(bào)告指出?！斑@種需求不會(huì)消失。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于性別包容性的搜索量增加了237%，其中“跨性別者”等詞的搜索量最高。我們預(yù)測(cè)，在創(chuàng)造性工作中，這會(huì)變得越來越重要?！?/p>
字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師與Z世代溝通的另一種方式，對(duì)年輕一代來說，接受趣味性的文字沒有任何障礙。
圖片來源：Picsart
報(bào)告稱：“無襯線字體和襯線字體的流行趨勢(shì)會(huì)發(fā)生變化，我們預(yù)計(jì)，明年將全都是襯線字體，尤其是哥特式字體。”
哥特字體以其華麗的細(xì)節(jié)而聞名。這些裝飾性字體起源于中世紀(jì)的德國(guó)手稿，但現(xiàn)在再次流行起來。在PicsArt中哥特字體的使用增加了270%?！?/p>
如前文所述，Z世代是數(shù)字原住民，但盡管如此（或者說正因如此），他們渴望模擬的、物理的和真實(shí)的東西。
圖片來源：Picsart
“想想舊報(bào)紙或膠片的感覺，”報(bào)告說，“有機(jī)數(shù)字是用數(shù)字工具模擬這些東西的概念。PicsArt中經(jīng)常能看到這樣的設(shè)計(jì)?！?/p>
2021年，“撕裂的紙”一詞的搜索量增加了909%，許多創(chuàng)作者以各種創(chuàng)造性的方式實(shí)現(xiàn)了這種撕紙美學(xué)。
PicsArt還發(fā)現(xiàn)使用“手寫字體”的人數(shù)增加了270%，所有這些都表明，創(chuàng)意人員希望獲得真實(shí)和有形的感覺，并通過數(shù)字媒體來模擬這種感覺?！?/p>
有點(diǎn)諷刺的是，懷舊之情已今非昔比。曾經(jīng)，它像鐘表一樣有規(guī)律：70年代充斥著對(duì)50年代的懷舊情緒；80年代又讓人回想起搖擺的60年代。
然而，隨時(shí)在線、觸手可及的數(shù)字文化推動(dòng)懷舊情緒的加速發(fā)展。如今，我們更有可能看到創(chuàng)意人士將過去的幾條線索整合成一張圖片，這些協(xié)同效應(yīng)非常出色地捕捉到了Z世代短暫的注意力。
圖片來源：Picsart
報(bào)告解釋說：“在過去，我們看到的趨勢(shì)是回溯到一個(gè)特定的時(shí)代，引入了流行的8090年代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的元素。”“今年我們看到了混搭的趨勢(shì)，特別是使用了Windows 95等老用戶界面或懷舊的寶麗來式濾鏡。”
“這一點(diǎn)在The Weeknd、John Mayer和Dua Lipa等藝術(shù)家的新歌中尤為明顯，”它繼續(xù)寫道。“這就好像他們寫了一首新歌，但不知為何，我們對(duì)它產(chǎn)生了懷舊之情。它聽起來很熟悉，我們喜歡這種熟悉感?！?/p>
無論是好是壞，數(shù)字技術(shù)正在以閃電般的速度變化著。在過去的二十年里，我們見證了Web 2.0、智能手機(jī)革命和社交媒體的爆炸式發(fā)展，每一個(gè)都從根本上改變了社會(huì)。
雖然元宇宙還沒有到來，但科技巨頭們決心讓它成為現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)對(duì)青年文化產(chǎn)生了巨大的影響。
圖片來源：Picsart
Picsart的報(bào)告解釋道：“現(xiàn)在每個(gè)人都在談?wù)撨@個(gè)概念，”“最近的技術(shù)發(fā)展，如NFT、智能眼鏡，甚至3D模型的影響，都重新引發(fā)了對(duì)元宇宙的討論?！?/p>
在虛擬世界，我們展示自己的方式將會(huì)改變——從展示照片或視頻，到展示一個(gè)數(shù)字化身。
報(bào)告指出，元宇宙游戲“Tocaworld”的搜索量增長(zhǎng)了1614%，虛擬社交應(yīng)用“IMVU”的搜索量增長(zhǎng)了641%。
進(jìn)入2022年，針對(duì)Z世代及更年輕一代的研究一定會(huì)越來越多，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的用戶思維在元宇宙中一樣受用。
本文來自微信公眾號(hào)“元宇宙前沿”（ID:MetaverseBIG），作者：春水植樹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
