2022開年的激情和狂歡是冬奧會給的。
前有張藝謀執(zhí)導(dǎo)的最美開幕式、一墩難求的冰墩墩，后有拿下首金和第二金的中國短道速滑，層層點燃冬奧。
而精彩才剛剛開始。繼昨天蘇翊鳴奪下北京冬奧會單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽銀牌創(chuàng)造歷史后，在今早冬奧自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌憑借第三輪的“空中1620度轉(zhuǎn)體”，拿下 94.50分的全場最高分，為中國贏下第三金，即大跳臺金牌，再度引發(fā)全民狂歡。
有意思的是，大跳臺并非谷愛凌最擅長的冰上運動。不夸張地說，這讓原本就備受矚目的谷愛凌，一站封神。憑借一己之力霸屏微博、抖音、快手、b站等各大熱搜榜，相關(guān)話題量妙破億。
一時間，全中國甚至全球的目光都聚集到了有著天才少女之稱的谷愛凌身上。有關(guān)她的成長經(jīng)歷、語錄、商業(yè)價值等等，再次成為輿論焦點。
谷愛凌奪冠的狂歡仍在繼續(xù)，品牌們也不例外。
據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）不完全統(tǒng)計，從2016—2022年2月，谷愛凌共計合作品牌28個。具體如下：
不難看到，2016年時，谷愛凌唯有一個合作品牌，即GOSKI，一家專業(yè)的滑雪服務(wù)平臺。到了2019年，品牌合作增至3個，分別為：奧地利紅牛、蒙牛乳業(yè)、科顏氏。次年，又相繼成為安踏和隨便冰淇淋的代言人。
這位集才華與美貌與實力為一身的天才少女真正的商業(yè)爆發(fā)在2021年，光看合作品牌的數(shù)量就高達(dá)15個，其中不乏路易威登、凱迪拉克、雅詩蘭黛等高奢、輕高奢品牌。彼時，拍攝《VOGUE》《Elle》《時尚芭莎》等時尚雜志，以模特的身份登上過巴黎時裝周等經(jīng)歷，都為谷愛凌的商業(yè)價值錦上添花。
接著往下看，2022年不過才過去一個多月，谷愛凌已然手握6個品牌合作，分別為：京東零售、IWC（手表）、瑞幸、美的生活、元森林、夸克app。
從類別上看，除開安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis、運動眼鏡品牌Oakley等運動品牌為主外，與谷愛凌建立合作的品牌包括奧地利紅牛、蒙牛、元氣森林、雅詩蘭黛、京東零售等在內(nèi)的飲品、護(hù)膚品、電商類別。
娛sir關(guān)注到與谷愛凌建立合作的多家品牌，在其奪冠后第一時間作出反應(yīng)。首當(dāng)其沖的便是瑞幸咖啡。今天中午，為了恭喜谷愛凌，瑞幸更是率先推出“曬照贏咖啡”活動（時間截止到2月21日）以及飲品4.8著優(yōu)惠活動（時間截止到2月11日）。一個小插曲，也有不少網(wǎng)友甜蜜吐槽瑞幸，平時的券都有4.2折，代言人奪冠才4.8折。（哈哈哈哈）
其實，早在官宣谷愛凌為代言人之初，瑞幸便開始為了冬奧會谷愛凌的表現(xiàn)做聯(lián)動。譬如：準(zhǔn)備線下各大小門店放置谷愛凌人性立牌，推出印有古愛凌形象的杯托，甚至還特意開了古愛凌主題店，時刻與谷愛凌保持品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
更多品牌像凱迪拉克、安踏、科勒等，選擇第一時間發(fā)海報還微博為谷愛凌慶祝，推出一些抽谷愛凌簽名照、限量盲盒等常規(guī)互動活動。另外，谷愛凌奪冠后相繼在抖音、小紅書上更新最新動態(tài)，盡管這兩個app未公開與谷愛凌的合作形式，但光是谷愛凌入駐想來抖音和小紅書就費了不少“心思”。
綜上，谷愛凌從“體育新星”晉升為“品牌收割機(jī)”，這樣的增速以及數(shù)量、質(zhì)量堪稱頂流，一點也不為過。難怪不少網(wǎng)友表示：“破案了，谷愛凌就是那個2023的天降紫薇星沒錯了！”
玩笑之外，可以明確的是，被品牌“瘋搶”的谷愛凌，此番有了北京冬奧會大跳臺金牌榮譽(yù)的加持后，未來商業(yè)價值必然更加呈現(xiàn)上揚走勢。要知道，資本可是最先也最能嗅到機(jī)會的一方。
如前文所述，2021年是谷愛凌商業(yè)價值激增的一年，契機(jī)源于她在2021年2月之后，接連在世界極限運動會和世錦賽中，拿下兩枚金牌，收獲了來自全球各地的高關(guān)注與高人氣，其代言費也隨之上漲。
此前，有媒體公開報道（第一財經(jīng)）稱，在2021年之前，谷愛凌的代言費大約在100萬美元左右。而截止目前，谷愛凌一個新代言的費用，稅后約為250萬美元，相當(dāng)于人民幣1590萬元。繼而有人估算，如果按照一個代言平均150萬美元估算，谷愛凌的20+個代言，將帶來約超4000萬美元收入，超過人民幣2.5億元。
但娛sir需要強(qiáng)調(diào)的是，假設(shè)谷愛凌新代言的費用，稅后約為250萬美元的信息屬實，超過人民幣2.5億元的說法也不保真。且從以下三個方面解釋：
1、目前統(tǒng)計的20+個品牌合作中，谷愛凌并非全部都是“代言人”的title，而不同title會形成不同唯獨的合作。像古奇拉利、中國人民保險、路易威登等，谷愛凌與它們均隸屬于推廣類合作。一個品牌合作title的小科普：按區(qū)域劃分：全球>亞太>大中華>中國；按層級劃分：代言人>品牌大使>品牌摯友>品牌好友=xx官；按品類劃分：品牌全線>品牌支線>具體產(chǎn)品/自定義title具體某一產(chǎn)品（多是新品）；
2、也并非20+個品牌合作現(xiàn)在還依然與谷愛凌保持合作關(guān)系，這一點從谷愛凌奪冠后，包括雅詩蘭黛、科顏氏等在內(nèi)品牌并未有任何關(guān)聯(lián)互動可以看出，甚至翻看相關(guān)官微，二者最新互動仍只停留在當(dāng)時的合作；
3、在者，一個大前提是谷愛凌的代言工作，目前由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。按照現(xiàn)有的市場玩法，谷愛凌需要與經(jīng)紀(jì)公司分成。
由此看來，所謂1500萬+代言費、賺走2.5億代言費等信息確實有待商榷。但不可置否的是，谷愛凌確是中國最具商業(yè)價值的運動員之一。如今，在冬奧會的巨大推動下，天才少女谷愛凌家喻戶曉。其成長經(jīng)歷也被不少網(wǎng)友稱之為：好一部天然混成的大女主爽文。
谷愛凌出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人，中英文切換；3歲就開始嘗試滑雪，9歲成為全美少年組滑雪的冠軍，11歲成為全美13歲以下坡道障礙賽冠軍及全能亞軍；14歲，累計獲得9個全美冠軍、50枚金牌，16歲獲得2019年自由式滑雪世界杯坡面障礙冠軍，從此被譽(yù)為00后滑雪天；2020年12月谷愛凌正式被斯坦福大學(xué)錄??；2021年，接連在世界極限運動會和世錦賽中，拿下兩枚金牌；2022年2月8日，谷愛凌摘下北京冬奧自由式滑雪女子大跳臺金牌。
“人人都愛谷愛凌”、“誰能不愛谷愛凌”等標(biāo)語，足以可見谷愛凌正擁有者著極大無比的流量。對于品牌而言，選擇谷愛凌似乎就等于買了一只穩(wěn)賺不賠的股票，尤其是像瑞幸、元氣森林等更年輕態(tài)的品牌。
背后的動機(jī)在于透過重大賽事，押寶高人氣與實力巨佳的運動選手，推廣品牌認(rèn)知度與好感度，進(jìn)而拉動產(chǎn)品銷量與國民度，是各大品牌愿意花高價選代言人或者合作伙伴的根本目的。其實，被品牌“瘋搶”的也不止谷愛凌。去年，蘇炳添便上演13天內(nèi)與小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特等4個品牌簽約合作的盛況；孫一文也相繼與顧家床墊、Kappa、OLAY和燕之屋等多家品牌達(dá)成合作；此外，舉重冠軍諶利軍、女足球星王霜體育明星，也分別獲得不同品牌青睞。
想說的是，當(dāng)下聚焦在谷愛凌身上的關(guān)注度實在太高了，她當(dāng)然配得上，但畢竟有過前車之鑒，娛sir還是建議理性看待谷愛凌的“頂流人生”。同時，也預(yù)祝谷愛凌在接下來的自由式滑雪U型場地、坡面障礙技巧兩項比賽中再創(chuàng)佳績。
本文來自微信公眾號 “娛樂產(chǎn)業(yè)”（ID：yulechanye），作者：朱婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
