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與谷愛凌相關(guān)的內(nèi)容還在繼續(xù)刷屏。
2月8日，北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌以總分188.25分奪得金牌，這也是北京冬奧會中國隊拿下的第三金。圍繞這個00后女孩的成長經(jīng)歷、教育背景、時尚資源，甚至品牌合作等一系列內(nèi)容都成為國內(nèi)外網(wǎng)友津津樂道的話題。
流量時代，與關(guān)注度相對應(yīng)的是商業(yè)價值。事實上，作為人氣運動選手，谷愛凌的商業(yè)代言之路開啟的很早，13歲就成為滑雪APP GOSKI的代言人，后續(xù)數(shù)年陸續(xù)代言了一些運動滑雪相關(guān)的品牌，但在國內(nèi)的知名度并不高。
品牌合作數(shù)量暴增的轉(zhuǎn)折點是2021年，這一年也是谷愛凌個人奪金的高峰期，她在X Games世界極限運動會、自由式滑雪世錦賽等大賽中持續(xù)刷新中國雪上項目的紀錄。
視線拉回到北京冬奧會，谷愛凌憑借其出色的能力、外形和表達迅速出圈，一躍成為當(dāng)下體育明星中的頂流。谷愛凌奪冠，商業(yè)上的直接受益者，是早已與她達成合作的品牌方們。
據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年以前，谷愛凌至少與29個品牌開展過多種形式的合作，其中包括擔(dān)任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等，品牌類型橫跨奢侈品、新消費、金融等多個領(lǐng)域。2022年冬奧會前夕，谷愛凌又在一個月內(nèi)新增了5個品牌合作。
有網(wǎng)友調(diào)侃稱，谷愛凌奪冠的最大贏家是瑞幸，因為8號當(dāng)天大量用戶在社交平臺上分享購買谷愛凌代言的瑞幸咖啡作為慶祝。與LV、Tiffany、凱迪拉克等品牌相比，買一杯咖啡支持自己喜歡的運動員實在是太容易實現(xiàn)了。
百度指數(shù)顯示，2月8號瑞幸咖啡的百度搜索指數(shù)較前一日增長254%，2月9日資訊指數(shù)則較8號翻了10倍。從關(guān)鍵詞搜索到話題公開報道，谷愛凌奪冠讓瑞幸的品牌熱度在短時間內(nèi)迅速攀升。
峰值處為瑞幸咖啡2月8日的百度搜索指數(shù)
事實上，幾乎所有合作品牌都在谷愛凌奪冠后第一時間發(fā)布了慶祝奪金海報，其中大多上線了相關(guān)限定產(chǎn)品或活動，包括安踏等品牌在內(nèi)的同款系列商品也出現(xiàn)了銷量增長。
縱觀整個2021年其實不難發(fā)現(xiàn)，在偶像接連塌方，瘋狂的粉絲經(jīng)濟被規(guī)范整治之后，品牌方希望合作的優(yōu)質(zhì)標的已經(jīng)不是流量明星，而是轉(zhuǎn)向了國民關(guān)注度、認可度持續(xù)上升，更具備拼搏、進取等正面標簽的體育運動員身上。
文娛圈諸神黃昏，體育圈眾星升起。
不論是谷愛凌、王濛、蘇翊鳴、楊倩還是蘇炳添，體育明星的路人緣基本盤更穩(wěn)，這也是品牌方們正在瞄準的新流量爭奪戰(zhàn)場。當(dāng)然，很多商業(yè)代言合作會隨著程度的加深附帶品類排他協(xié)議，這也意味著，在數(shù)量遠少于演藝明星的標的范圍里，運動員代言更容易飽和，后入場的品牌方合作難度也就更大。但換個角度來看，如果企業(yè)能多維度關(guān)注并評估成長期運動員的潛力，提前建立溝通、提供贊助或合作，或也是確定性相對較高的一次「押寶」。
北京冬奧會吉祥物冰墩墩在全世界范圍內(nèi)熱度一路攀升，各類周邊衍生品也隨之而來。
2月9日消息，nWayPlay在社交平臺表示，由國際奧委會官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒將于北京時間2月12日凌晨1:00發(fā)售，總數(shù)為500個，每個99美元，每人限購5個。
圖源官方
官網(wǎng)信息顯示，盲盒（Epic Box）內(nèi)將共包含3款數(shù)字胸針，分別為1個史詩款和2個珍稀款。但需要注意的是，由于許可限制等因素，該平臺目前不支持中國地區(qū)用戶購買。
公開信息顯示，nWayPlay由區(qū)塊鏈游戲工作室nway推出，是一個區(qū)中心化交易平臺，供收藏者和游戲玩家購買、出售和賺取各種正版IP的NFT。而nWay的母公司為成立于2014年的AnimocaBrands，是沙盒類游戲TheSandbox和F1賽車類F1DeltaTime等鏈游的開發(fā)商。
熱門IP，向來少不了食玩聯(lián)動。
早在春節(jié)前夕，肯德基為新年套餐上線預(yù)熱時就宣布，自1月28日起購買新春歡聚桶的消費者即可獲得能蓋章的冰墩墩擺件，印章圖案則由15種以冰墩墩為造型的冰雪運動設(shè)計組成。
「買肯德基能得冰墩墩」吸引了不少用戶前往門店消費，但延續(xù)了過往套餐+周邊+限量的活動設(shè)計，并非所有用戶都能夠買到這款附贈擺件的套餐，小紅書、微博等社區(qū)中不少消費者都發(fā)帖稱很多門店無貨，仍是「一墩難求」。
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延續(xù)熱度，2月7日肯德基官方微博上線評論曬圖抽獎活動，設(shè)置冬奧會紀念版徽章為獎品吸引用戶互動，拉動品牌官方粉絲增長。
盡管冰墩墩真正爆火、引發(fā)全民搶購的時間節(jié)點是在冬奧開幕后，但事實上，隨著年前冬奧的臨近，吉祥物的公眾關(guān)注度和話題性也隨著眾多品牌聯(lián)動、品牌合作的曝光不斷累積，為后續(xù)頒獎中出鏡的金墩墩、日本記者追星冰墩墩等話題爆火做了鋪墊。
作為奧林匹克全球合作伙伴及奧運會贊助商，除了對官方賽事提供支持，近年來寶潔也持續(xù)致力于讓用戶與奧林匹克品牌產(chǎn)生互動，在奧運賽場內(nèi)外保持長期聯(lián)系。而在中國市場，寶潔也持續(xù)圍繞「只要上場，就要漂亮」主題不斷上線一系列的內(nèi)容及市場活動。
北京冬奧會倒計時1天的時候，寶潔也攜手老伙伴笑果文化，邀請廣智、志勝、呼蘭、周奇墨等脫口秀紅人錄制了一系列冬奧冷知識脫口秀。
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冰壺運動員為什么要不斷刷冰？什么項目能「躺」贏？冬奧歷史最悠久的冰上運動是什么？配合冬奧會賽事項目的節(jié)奏和話題度，多位脫口秀演員也用玩梗、幽默、直白的內(nèi)容科普冬奧相關(guān)項目和知識點，參與到了當(dāng)下最熱話題的討論和傳播之中。
據(jù)悉，除了短視頻內(nèi)容之外，寶潔也和笑果打造了一檔冬奧限定脫口秀訪談節(jié)目《笑奧全場》，通過脫口秀演員和賽事運動員的對話，向觀眾展現(xiàn)運動員和比賽背后的故事。
收藏數(shù)字雪花NFT成為不少人追冬奧的方式之一。
早在冬奧會倒計時一個月之際，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻就正式上線了「數(shù)字雪花」互動項目，用戶可以在央視頻客戶端參與互動，領(lǐng)取自己的專屬雪花形象，獲取唯一的數(shù)字身份。借冬奧熱度，微博、抖音等平臺上，有關(guān)#冬奧會專屬雪花#、#數(shù)字雪花#等話題下均吸引了不少網(wǎng)友參與打卡。
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事實上，「一朵雪花的故事」也是本次北京冬奧會開幕式的伏筆，從開場到入場儀式、到最后小雪花匯聚成大雪花的演出等等，「雪花」都是串聯(lián)故事情節(jié)的關(guān)鍵元素和表達意象。
據(jù)悉，央視頻的數(shù)字雪花共發(fā)行了1500萬朵，既洞察到去年以來NFT數(shù)字藏品的流行趨勢以滿足年輕用戶的差異化需求，同時又降低參與門檻號召更多人關(guān)注冬奧與冰雪運動。
除官方機構(gòu)之外，不少企業(yè)與品牌方也上線了類似的活動，比如阿里巴巴、伊利都限量發(fā)布了奧運相關(guān)的數(shù)字藏品，而小紅書則邀請用戶通過做任務(wù)領(lǐng)碎片的方式收集兌換雪花NFT，能夠和「雪花」合照的功能也吸引了不少用戶在社區(qū)發(fā)話題并曬出相關(guān)圖片。
幾乎所有企業(yè)都在圍繞冬奧主題創(chuàng)新營銷形式和內(nèi)容，游戲化互動作為近兩年大廠慣用的營銷手段之一，包括新華社、攜程、keep在內(nèi)，不少品牌近期都上線了運動主題相關(guān)的互動游戲小程序、H5等。
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北京冬奧會開幕前夕，可口可樂上線了「冬奧游園會」活動，邀請用戶在小程序內(nèi)通過參與知識答題，滑冰、冰壺等小游戲參與到運動項目中來，且可收集冬奧虛擬徽章。此外，用戶也能夠通過參游戲或知識競賽收集到的「空瓶」，兌換可口可樂的周邊禮品。
2月4號北京冬奧會開幕當(dāng)天，《QQ炫舞》官方虛擬代言人星瞳發(fā)布了一條與花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健的冰上共舞視頻，并表示將作為《QQ炫舞》花樣滑冰安利之星，讓更多玩家在游戲中體驗到冬奧氛圍與競技體育的魅力。
動圖截取自官方視頻
視頻預(yù)熱之外，游戲內(nèi)也正式開啟了花樣滑冰系列主題活動，上線冠軍同款套裝、花滑動作等更新內(nèi)容，而玩家們則可以選擇不同賽道方向進行游戲，通過帶話題分享游戲截圖等作品，瓜分現(xiàn)金與周邊獎勵。
此外，隨著數(shù)字技術(shù)的成熟，虛擬偶像的內(nèi)容打造已不局限于圖文層面，視頻化、互動式內(nèi)容越來越多，而星瞳也在騰訊體育「贏戰(zhàn)冰雪」直播間解說今年的花樣滑冰雙人滑比賽
（文章配圖、動圖截取均來自企業(yè)官方微博發(fā)布內(nèi)容。）
