高亮警報(bào)，這可能是一篇極其費(fèi)眼睛的文章。
最近，谷歌宣布其Chrome Logo迎來(lái)了8年來(lái)的第一次設(shè)計(jì)更新。當(dāng)這個(gè)新Logo千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的時(shí)候，全世界用戶突然傻眼了。
先給大家看看新舊Logo的對(duì)比圖：
第一眼看出什么區(qū)別了嗎？不少網(wǎng)友都在吐槽: 谷歌Chrome的這次Logo更新簡(jiǎn)直是一場(chǎng)大家來(lái)找茬，找到算谷歌輸?shù)摹坝螒颉薄?/p>
如果你看出來(lái)了，那我們加大難度，把2011年、2014年和2022年最新的Logo放一起比較，看下這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)過(guò)去11年的工作成績(jī)：
看完只能說(shuō)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師工作有點(diǎn)......容易......
這一波操作也著實(shí)讓網(wǎng)友坐不住了。在網(wǎng)上的吐槽簡(jiǎn)直讓人笑Cry。
非常多網(wǎng)友表示，這倆Logo盯到瞎也沒(méi)看出區(qū)別。甚至有人在網(wǎng)上放上了這樣一個(gè)表情包。
Chrome：我們更新了Logo！
我：？？？
網(wǎng)友Ed直接指出：如果你不說(shuō)，人們不可能發(fā)現(xiàn)這個(gè)變化。所以這有什么意義呢？到底這背后有什么值得人們感嘆“哇塞，谷歌更好了？”的設(shè)計(jì)元素呢？
有網(wǎng)友甚至表示，這設(shè)計(jì)師也太懶了吧！
“2008年那個(gè)最好。這看著就像設(shè)計(jì)師拿著少就是多（Less is More）當(dāng)借口，越來(lái)越偷懶！”同時(shí)，他也表示，大眾想要的是特點(diǎn)，不是科技公司Logo的高度類似！
網(wǎng)友Rachel Humphrey表示，這看著一點(diǎn)也不谷歌，倒是看起來(lái)相當(dāng)微軟。
甚至有網(wǎng)友尖銳吐槽：“管這種將Logo每隔幾年稍微簡(jiǎn)化一點(diǎn)的設(shè)計(jì)叫進(jìn)步是什么鬼？如果你去掉偏見(jiàn)看看過(guò)去上一版本的Logo，就會(huì)發(fā)現(xiàn)新的更差勁了，同時(shí)缺乏特點(diǎn)。請(qǐng)重新考慮這次更新！”
最狠的是，Twitter上的網(wǎng)友都在瘋傳一張搞笑的2027年新Chrome Logo——要簡(jiǎn)單就簡(jiǎn)單到底！不得不說(shuō)，這頗有點(diǎn)靈魂小畫(huà)手上線的意思。
如果把過(guò)去幾年的設(shè)計(jì)都串聯(lián)在一起看，谷歌設(shè)計(jì)師更改Logo的精髓就一下子躍然紙上！
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在普通人看來(lái)，谷歌就是每過(guò)幾年就稍微把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化一點(diǎn)。這不禁讓人們想起來(lái)，曾經(jīng)谷歌換Logo時(shí)也走過(guò)同樣的套路（比Chrome這次還費(fèi)眼睛，歡迎評(píng)論區(qū)告訴我們哪里有變化）。
雖然覺(jué)得新Chrome Logo匪夷所思的用戶霸占了整個(gè)美國(guó)社交媒體，但是設(shè)計(jì)師卻出頭表示——我們這次是做了很多工作的，你看，這兒這兒這兒這兒都不一樣，充滿巧思！
當(dāng)人們紛紛在網(wǎng)上玩“大家來(lái)找茬”的時(shí)候，谷歌Chrome這次Logo背后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的一位設(shè)計(jì)師Elvin Hu站出來(lái)在Twitter上洋洋灑灑寫了非常多關(guān)于這次設(shè)計(jì)的巧思：
首先，新的Logo中去掉了紅、黃、綠三色之間邊界的陰影，讓整個(gè)設(shè)計(jì)從相對(duì)3D的圖形變成了一個(gè)平面圖形。
此外，相對(duì)比過(guò)去顏色稍微（注意是稍微）顯得渾濁，新的Logo顏色更加純粹和鮮艷。同時(shí)，Elvin表示，設(shè)計(jì)師們有調(diào)整三個(gè)顏色的比例，從而追求更加現(xiàn)代風(fēng)的設(shè)計(jì)。
Elvin稱，谷歌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)將特定的綠色和紅色并排放在一起會(huì)讓人感到視覺(jué)不適，所以新圖標(biāo)有了非常微妙的漸變，讓人們能夠從視覺(jué)上感到舒服。
最后，Chrome的新Logo在不同的系統(tǒng)上會(huì)有不同的設(shè)計(jì)。例如，在ChromeOS上，Logo看起來(lái)顏色會(huì)更豐富一些。而在MacOS上，Logo會(huì)有一點(diǎn)小陰影，讓其擁有“彈出”的效果。而在Windows10和11上，新Logo的漸變效果會(huì)更加明顯，從而和其他Windows上的Logo風(fēng)格達(dá)到統(tǒng)一。
目前，Chrome的開(kāi)發(fā)者版本（Chrome Canary）用戶已經(jīng)可以看到新Logo。而普通用戶可能還需要等上一段時(shí)間。
總之，不少人都已經(jīng)開(kāi)始懷念2008年那個(gè)讓人記憶猶新的，充滿特色的，還沒(méi)有被扁平化、2D化處理的3D球形Logo了！
實(shí)際上，被網(wǎng)友質(zhì)疑的絕對(duì)不只是谷歌和其旗下Chrome的Logo更新。在美國(guó)的科技圈，翻車的Logo可以說(shuō)隨便整理就是一大車。
最近一次翻車事故就來(lái)自亞馬遜。當(dāng)時(shí)這款突然一夜之間上新的Logo，先是撞臉希特勒，后來(lái)為了補(bǔ)救，愣是用一個(gè)翻起來(lái)的貼紙逼瘋了一大眾強(qiáng)迫癥。
不過(guò)后來(lái)的事情我們也都知道了——人們漸漸也就看習(xí)慣了這個(gè)新的設(shè)計(jì)，甚至已經(jīng)忘記了曾經(jīng)那個(gè)有點(diǎn)復(fù)雜，有著完整Amazon字樣的Logo。
而亞馬遜的Logo變化，其實(shí)也是順應(yīng)了拋棄擬物派，逐漸簡(jiǎn)化、扁平化的潮流。
另一家曾經(jīng)被罵上全球社交媒體熱搜的Logo就是2016年Uber的那次更新。其問(wèn)題和今天的Chrome Logo更新有點(diǎn)類似（雖然還是好了一大截），就是新舊差異極小。而其中設(shè)計(jì)師的思路，也大概就是簡(jiǎn)化它的一些特點(diǎn)，讓其變得越扁平越好。
在當(dāng)時(shí)和Uber更換Logo的主設(shè)計(jì)師Shalin Amin溝通的過(guò)程中，他在Uber總部向硅星人展示了整個(gè)設(shè)計(jì)思路和過(guò)程。據(jù)他表示，這個(gè)新Logo是55人組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)8個(gè)月設(shè)計(jì)出來(lái)的成果。同時(shí)，他也向硅星人獨(dú)家展示了整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中被否掉的Logo（你能看出第一排四個(gè)有什么區(qū)別嗎？）
關(guān)于當(dāng)時(shí)那個(gè)被群嘲的App Logo，他是這樣解釋的：
“App圖標(biāo)的核心方塊是比特（Bit），代表科技，象征著Uber是靠技術(shù)起家的。比特是計(jì)算機(jī)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，二進(jìn)制數(shù)數(shù)系中，每個(gè)0和1就是一個(gè)位（Bit），是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的最小單位。”而圍繞著比特的外部形狀，象征著被我們的技術(shù)所推動(dòng)的”原子“，也就是現(xiàn)實(shí)世界。用Shalin的話來(lái)解釋，這就是有血有肉的當(dāng)?shù)爻丝秃退緳C(jī)，正是這種與城市中的人息息相關(guān)，扎根在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的Uber才是可以持續(xù)發(fā)展的Uber。
顯然，后期普通用戶們并沒(méi)有理解這樣的深意。那這樣只有設(shè)計(jì)師激情彭拜，卻絲毫得不到用戶認(rèn)同感的Logo，到底是一個(gè)好設(shè)計(jì)還是一個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的自嗨？
走向簡(jiǎn)化、拋棄特色的Logo還有很多。
例如雅虎就從那種零碎元素特別多的設(shè)計(jì)逐步轉(zhuǎn)換到了扁平化的設(shè)計(jì)。
回看谷歌1997年的第一款Logo，很難想象，你竟然是這樣活潑的谷歌！
諾基亞早期的Logo更是相當(dāng)擬物化，后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)化成一個(gè)簡(jiǎn)單的字母Logo。
微軟1975年的Logo更是看得讓人頭暈。
雖然早期極其復(fù)雜的Logo被簡(jiǎn)化很容易被用戶接受，但伴隨著Logo變得已經(jīng)很簡(jiǎn)約，卻要追求更加簡(jiǎn)約的時(shí)候，越來(lái)越多的普通人和設(shè)計(jì)師開(kāi)始懷念曾經(jīng)復(fù)雜、多變和充滿品牌特色的擬物化設(shè)計(jì)。越來(lái)越多關(guān)于復(fù)古、擬物L(fēng)ogo設(shè)計(jì)的討論正在蔓延在社交網(wǎng)絡(luò)上。
“公眾想要的是有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，而不是都搞成一樣的設(shè)計(jì)?！本W(wǎng)友Julian表示。
注：封面圖來(lái)自于FTwitter，版權(quán)屬于原作者。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “硅星人”（ID：guixingren123），作者：Lianzi，：VickyXiao，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
