?本文來(lái)自微信公眾號(hào)“剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：妙啊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
今年的北京冬奧會(huì)可能是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員們最出圈的一次。
一邊是王濛在咪咕直播間里大喊，“我的眼睛就是尺”“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)短道速滑隊(duì)”，高能解說(shuō)金句沖上各平臺(tái)熱搜；另一邊是谷愛(ài)凌在自由式滑雪大跳臺(tái)決賽中為中國(guó)拿下冠軍后，晉升社交平臺(tái)“頂流”，抖音一周漲粉千萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲漲至140萬(wàn)。
其他的運(yùn)動(dòng)健將，包括短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、任子威、高亭宇，男子自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴，以及今天剛剛創(chuàng)造中國(guó)鋼架雪車(chē)歷史最高紀(jì)錄的閆文港，雖然也獲得了一定的關(guān)注，但都沒(méi)有王濛和谷愛(ài)凌這樣出圈。
究其原因，王濛和谷愛(ài)凌在冬奧會(huì)開(kāi)始前，就已經(jīng)開(kāi)始在社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)和運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。以抖音為例，谷愛(ài)凌在2018年就開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)，王濛也在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)前后開(kāi)設(shè)賬號(hào)。
在兩位“達(dá)人”的影響下，如今越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始入駐社交平臺(tái)，并表現(xiàn)非?；钴S。
自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃會(huì)在小紅書(shū)上分享自己的比賽故事和感悟；花滑運(yùn)動(dòng)員陳虹伊入駐小紅書(shū)首條視頻獲得5.1萬(wàn)點(diǎn)贊；短道速滑運(yùn)動(dòng)員林孝埈開(kāi)通微博賬號(hào)后，一夜?jié)q粉80萬(wàn)。
甚至，王濛還在節(jié)目中表示，自己要做一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，給那些普通的運(yùn)動(dòng)員提供就業(yè)機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)員在社交媒體的走紅也不僅僅是靠冠軍光環(huán)，還有背后的努力運(yùn)營(yíng)。
一方面，運(yùn)動(dòng)員在政策層面非常安全，不管輸贏，他們都在努力為國(guó)家爭(zhēng)光，是國(guó)人的榜樣和驕傲；另一方面，娛樂(lè)明星社交媒體日趨模版化、商業(yè)化，而運(yùn)動(dòng)員們的社交賬號(hào)反而有更多真情流露。無(wú)論是王濛的“眼睛就是尺”，還是谷愛(ài)凌的“包子吃播”，運(yùn)動(dòng)員們的造梗能力一點(diǎn)也不輸給娛樂(lè)明星。
或許本屆冬奧會(huì)只是運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)走紅的開(kāi)端。
最先在社交媒體出圈的是中國(guó)短道速滑前國(guó)家隊(duì)成員王濛。她在服役期間的比賽都有很亮眼的成績(jī)，她的視頻也成為了很多營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的首選。剁椒TMT觀察到，在不少賬號(hào)發(fā)布王濛相關(guān)視頻后，在評(píng)論區(qū)都能看到王濛自己的評(píng)論。
今年1月初，有抖音賬號(hào)發(fā)布了王濛當(dāng)年在索契世界杯短道速滑女子1000米比賽的視頻，在被韓國(guó)選手推開(kāi)，落后十幾米的情況下，王濛奮起直追，在最后一圈上演驚天逆轉(zhuǎn)拿下第一名。王濛在評(píng)論里調(diào)皮得寫(xiě)道：“雖然意外不斷，但我臨危不亂?！?/p>
一直以來(lái)，王濛在社交平臺(tái)都表現(xiàn)得很活躍。在王濛的抖音簡(jiǎn)介里寫(xiě)著“不想當(dāng)冠軍的濛主不是好段子手”。
她在抖音發(fā)布的視頻，或是跟比賽相關(guān)的科普、講解，有時(shí)也會(huì)調(diào)皮地凡爾賽一下，比如展示自己靠比賽換來(lái)的金冰鞋；或是跟短道速滑選手周洋拍搞笑段子；還會(huì)緊貼抖音熱點(diǎn)變裝甄嬛、挑戰(zhàn)抖音熱梗，分享東北的洗浴文化等等。
谷愛(ài)凌也是今年社交平臺(tái)上的“大熱門(mén)”。
她一面在抖音上發(fā)布自己的滑雪視頻，解鎖新動(dòng)作時(shí)、為中國(guó)拿獎(jiǎng)杯時(shí)都會(huì)分享出來(lái)，當(dāng)然也有訓(xùn)練的苦和累，會(huì)摔倒也會(huì)站起來(lái)，受傷了也要堅(jiān)持訓(xùn)練。
在小紅書(shū)的谷愛(ài)凌又是另一種畫(huà)風(fēng)，體驗(yàn)沉浸式化妝、分享滑雪裝備上自己的小設(shè)計(jì)。
自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃也是小紅書(shū)的忠實(shí)用戶(hù)。“頂風(fēng)大雪，順風(fēng)大風(fēng)，自己選擇堅(jiān)持三周臺(tái)動(dòng)作并從預(yù)賽走到了超級(jí)決賽。兩年沒(méi)比國(guó)際賽事了，看到了昔日對(duì)手依然惺惺相惜，同場(chǎng)競(jìng)技大家各憑本事。在這二十年里我只做好了同樣的一件事，可我因熱愛(ài)而堅(jiān)持，因夢(mèng)想而堅(jiān)定?！痹趨⒓油晔澜绫?，她在小紅書(shū)寫(xiě)下這樣一段話。
在小紅書(shū)里，她記錄了自己在芬蘭備戰(zhàn)冬奧時(shí)的自制早餐，也分享了在9天比賽中拿下3金1銀1銅的好成績(jī)。
早些年，運(yùn)動(dòng)員們大都閉門(mén)訓(xùn)練，只有在賽事中才會(huì)和觀眾見(jiàn)面，觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解也僅僅停留在比賽中。
如今在社交平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)員們開(kāi)始展示了自己在比賽外的各種生活，有艱苦的訓(xùn)練，也有苦中作樂(lè)，讓大家看到每個(gè)人都有自己獨(dú)特的個(gè)性，鮮活而生動(dòng)。
在冬奧期間，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谏缃黄脚_(tái)的熱度不斷攀升，一方面是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員們自身的能力和魅力，但也離不開(kāi)一些幕后團(tuán)隊(duì)的推波助瀾。
在直播中王濛金句頻出，不同于往常的純技術(shù)解說(shuō)，王濛在解說(shuō)中有很豐富的情緒，短道速滑的規(guī)則就像是刻她的骨子里，因此在出現(xiàn)各種意外情況后，她不僅能給出專(zhuān)業(yè)判斷，還能深入淺出地讓觀眾了解到裁判判罰的原因。
之所以邀請(qǐng)王濛，咪咕對(duì)剁椒TMT表示，這并非機(jī)緣巧合，在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，為了給公司備足冬奧營(yíng)銷(xiāo)彈藥，就鎖定了冰雪運(yùn)動(dòng)奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、冰雪名將這類(lèi)冬奧頭部資源，邀請(qǐng)他們來(lái)咪咕平臺(tái)獨(dú)家解說(shuō)冬奧賽事。而王濛作為冬奧四金得主、短道速滑女王具有很高的知名度，其專(zhuān)業(yè)又風(fēng)趣的風(fēng)格勢(shì)必會(huì)得到用戶(hù)的喜愛(ài)。
早早就預(yù)估在王濛會(huì)有出圈爆梗的咪咕視頻，邀請(qǐng)首批嘉賓時(shí)就考慮到了王濛，并且在運(yùn)動(dòng)類(lèi)真人秀綜藝節(jié)目《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》中，也邀請(qǐng)王濛作為明星嘉賓。
抖音同樣如此，早早看中了王濛身上的搞笑天賦，在冬奧期間，抖音特地為王濛開(kāi)了一檔直播節(jié)目“濛主來(lái)了”。從開(kāi)幕到閉幕，王濛每天都在抖音直播間，連線運(yùn)動(dòng)員和抖音達(dá)人，講解冬奧賽事，分享冬奧故事。
“武大靖給王濛刷火箭被踢出直播間”的熱搜就是發(fā)生在抖音直播，2月8日晚，短道速滑冠軍武大靖進(jìn)入王濛直播間連刷三個(gè)火箭，王濛卻說(shuō)“你咋在這兒呢？你回去休息，好好準(zhǔn)備后面比賽”，然后就把這位榜一大哥踢出了直播間，有網(wǎng)友調(diào)侃：“像極了姐姐看到?jīng)]好好寫(xiě)作業(yè)的弟弟”。
在2月12日的直播中，抖音邀請(qǐng)了抖音博主“小馬只有一米九”來(lái)主持，王濛讓小馬算三周半是多少度，小馬正掰著指頭數(shù)，王濛就裝作嫌棄的樣子“你下去吧”。正是這種真性情，拉近了網(wǎng)友們和這位世界冠軍的距離。
在直播間里，王濛和周洋的互懟也是一大看點(diǎn)，主持人問(wèn)王濛冬奧會(huì)結(jié)束后想給周洋送什么禮物，王濛脫口而出“送個(gè)大嘴巴子”；王濛說(shuō)自己上妝容易卡粉，周洋懟道卡粉是因?yàn)榘櫦y多。作為多年的老隊(duì)友，兩人儼然是一對(duì)歡喜冤家，嘴上互懟，心里卻非常關(guān)心彼此，王濛說(shuō)在周洋隔離結(jié)束后，自己會(huì)去接她。
“像極了我和我姐妹，這大概是我跟奧運(yùn)冠軍最近的一次?！蓖ㄟ^(guò)社交平臺(tái)的推動(dòng)，也讓觀眾們也看到了奧運(yùn)冠軍普通人的一面。
在運(yùn)動(dòng)員的出圈上，微博的助力也功不可沒(méi)。
2021年12月29日，微博宣布成為國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心“中國(guó)冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，即日起，21支中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)全部入駐微博平臺(tái)，此外，中國(guó)隊(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員也已全員入駐微博。
微博對(duì)剁椒TMT表示，在運(yùn)動(dòng)員微博的運(yùn)營(yíng)上，他們也會(huì)提供幫助，比如鼓勵(lì)微博發(fā)布的內(nèi)容上更加精細(xì)，運(yùn)動(dòng)員在發(fā)布微博時(shí)，可以附帶專(zhuān)屬超話詞，這樣可以沉淀到超話社區(qū)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。其次，博文可以帶上本屆奧運(yùn)會(huì)相關(guān)話題詞，這樣會(huì)進(jìn)一步提升曝光量。
短道速滑運(yùn)動(dòng)員林孝埈入駐微博的首條微博就帶了#冬奧會(huì)##冬奧觀賽團(tuán)##三億人上冰雪#等話題詞，微博發(fā)布不到一天，點(diǎn)贊量突破200萬(wàn)。
此外，面向全站的冬奧相關(guān)主題活動(dòng)也在運(yùn)動(dòng)員及代表隊(duì)超話全面展開(kāi)，為用戶(hù)提供了與運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)交流的入口。
在高亭宇拿下速度滑冰男子500米金牌后，微博就在高亭宇自動(dòng)發(fā)布了相關(guān)微博，花滑選手金博洋評(píng)論道“這就是中國(guó)速度～恭喜鐵汁我哭了，激動(dòng)”。
跟其他行業(yè)不同的是，運(yùn)動(dòng)員是靠成績(jī)說(shuō)話的，不論其背后運(yùn)營(yíng)能力多強(qiáng)大，其實(shí)每個(gè)出圈話題的背后，都是靠實(shí)力支撐。
日前，話題“王濛說(shuō)踢刀了”登上微博熱搜榜，話題閱讀量達(dá)3.4億。這是因?yàn)樵谀凶?000米接力半決賽中，李文龍摔出賽道，正當(dāng)大家擔(dān)心時(shí)，在咪咕解說(shuō)的王濛卻信誓旦旦地說(shuō)這是踢刀了，肯定判進(jìn)，結(jié)果果然如王濛所預(yù)料。之所以這么肯定，是因?yàn)樗?jīng)歷過(guò)同樣的事情，并且向國(guó)際滑聯(lián)技術(shù)代表請(qǐng)教了整整兩個(gè)小時(shí)這種情況下的規(guī)則。
這些運(yùn)營(yíng)手段對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，只是多了一個(gè)途徑讓大眾看到，運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒澈笃鋵?shí)付出了諸多努力。
一直以來(lái)，運(yùn)動(dòng)員退役后的出路，都是行業(yè)痛點(diǎn)。舉重冠軍鄒春蘭退役后當(dāng)搓澡工的故事讓不少人感到震驚，即使是全國(guó)冠軍，也仍要面臨這樣的窘境，更別提沒(méi)拿到過(guò)冠軍或是省隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。
王濛此前曾在采訪中表示，自己正在做體育MCN機(jī)構(gòu)，為退役運(yùn)動(dòng)員提供再就業(yè)機(jī)會(huì)?！叭绻怯幸欢麣獾倪\(yùn)動(dòng)員就會(huì)幫助他們發(fā)揮自己的商業(yè)價(jià)值，如果是一些沒(méi)能獲得知名度的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)招過(guò)來(lái)做一些幕后的攝像、中控等工作，解決他們退役之后面臨的再就業(yè)問(wèn)題?！?/p>
王濛所指的運(yùn)動(dòng)員不單單是奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，還有一系列的二十歲左右沒(méi)有上升到國(guó)家隊(duì)，就面臨著退役、再就業(yè)的無(wú)名之輩。
跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉已經(jīng)為運(yùn)動(dòng)員們走出了一條運(yùn)動(dòng)KOL的路，靠“龍吸水”出圈的他在抖音上有三千多萬(wàn)粉絲，他經(jīng)常分享各種稀奇古怪的實(shí)驗(yàn)和搞怪視頻，甚至有了自己的專(zhuān)屬?！皣?guó)偉化”。
通過(guò)社交媒體，許多運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始被看見(jiàn)、被關(guān)注，或許成為運(yùn)動(dòng)KOL，對(duì)這些運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，會(huì)是一條新的出路。
關(guān)鍵詞： 凡爾賽 社交 運(yùn)動(dòng)員
