春節(jié)檔作為全年電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，節(jié)日、假期雙重加持之下，這個(gè)時(shí)間段的電影票房產(chǎn)出以及對(duì)全面票房的貢獻(xiàn)率，沒有一個(gè)導(dǎo)演或是制片敢說自己不在乎。
票房，不僅意味著觀眾的認(rèn)可和實(shí)質(zhì)性的榮譽(yù)，更是給投資方最佳的新年禮物。有錢不一定能拍出好電影，但沒錢想拍出好電影實(shí)在是太難太難。于是乎，利益、名聲、自我證明等等欲望摻雜在一起，把春節(jié)檔電影大戰(zhàn)催化的愈演愈烈。
今年的種子選手名單并沒有什么意外，獻(xiàn)禮片《長(zhǎng)津湖之水門橋》，張藝謀的同類戰(zhàn)爭(zhēng)片《狙擊手》，小眾卻不小聲的《奇跡笨小孩》，以及喊地兇打的慘的《四?！泛汀哆@個(gè)殺手不太冷靜》等等。
讓人意外的，是排片。
冬奧開幕式剛剛落幕，張藝謀頓時(shí)化身張emo，在演播廳里面對(duì)白巖松的詢問“是否有時(shí)間關(guān)注自己正在上映的電影”，他表示“完全顧不上看，反正感覺排片比較慘?！?/p>
在之后的直播過程中，更是略顯卑微地喊話說“希望排片能多點(diǎn)，給的場(chǎng)次能好點(diǎn)，別老是凌晨和半夜”。#開幕式后給張藝謀補(bǔ)張票#也由此順利掛上了熱搜，張國(guó)師實(shí)實(shí)在在地玩了一把賣慘營(yíng)銷。
遙想20年前，意氣風(fēng)發(fā)的張藝謀扛著《英雄》走進(jìn)影院，沒拿下口碑卻拿下了2.5億票房，開啟國(guó)產(chǎn)電影大片時(shí)代。時(shí)過境遷，最能影響電影成績(jī)的，卻仍舊不是口碑。
什么是排片？
從定義上來說，是指電影發(fā)行者對(duì)放映的場(chǎng)次、時(shí)間、地點(diǎn)所作的安排。最初的目的在于，在多個(gè)影院同時(shí)放映一部影片的情況下，充分合理地使用有限的拷貝，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟(jì)利益。
而“排片”的功效卻遠(yuǎn)不止于此。試想下，即便是一部100%優(yōu)秀的影片，放映時(shí)間不是在凌晨2點(diǎn)就是早上7點(diǎn)，你會(huì)愿意支付如此高昂的休息成本去進(jìn)行觀影嗎？
除了發(fā)燒友，大部分外圍觀眾是不會(huì)say yes的。而這些外圍觀眾，往往才是一部電影票房的最大貢獻(xiàn)者。
因此，排片的好壞，會(huì)直接影響到一部電影的營(yíng)收，這也是為什么年年都有導(dǎo)演低聲下氣求個(gè)好排片，誰想讓自己的努力和演員們的堅(jiān)持，被放映時(shí)間這個(gè)小關(guān)卡給攔住呢？
今年的排片冠軍當(dāng)屬《長(zhǎng)津湖》。從情理上，我相信大部分人都是接受的。無論是作為獻(xiàn)禮片本身的意義，還是電影內(nèi)所講述的愛國(guó)情懷，都值得它被更多排片。
但問題在于，其他電影實(shí)在是過得太“清苦”了。
今年的春節(jié)檔原本最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者是《超能一家人》，熱度一馬當(dāng)先。但隨著撤檔消息放出，觀眾只不過失去了一些期望，但對(duì)于線下影院來說，卻是把心提到了嗓子眼。
沒有替代者怎么辦？排片究竟給誰資源能盈利？
這種焦慮一直持續(xù)到1月13日，《長(zhǎng)津湖》宣布入局春節(jié)檔，成為8部春節(jié)檔影片中最給力的“定心丸”。有業(yè)內(nèi)人士直接表示，他們對(duì)其他定檔影片信心不足，但有了《長(zhǎng)津湖》，票房就有保證了。
這句話其實(shí)也透露出了一些排片的行業(yè)規(guī)則。
排片作為主觀因素極強(qiáng)、預(yù)測(cè)性極強(qiáng)的人為操控手段，充滿了讓人擔(dān)心的不可知性。對(duì)于影院來說，一定會(huì)優(yōu)先排出保本的影片，給它們最好的排片時(shí)間，在間隙插播其他影片。而如果一部影片在短時(shí)間內(nèi)不給力，無論如何都要換下它。
《長(zhǎng)津湖》在預(yù)售階段累計(jì)想看人次超過80萬，而同批算得上精品的《奇跡笨小孩》卻只有50多萬，差距肉眼可見。預(yù)售結(jié)果也證明了這一點(diǎn)，《長(zhǎng)津湖》預(yù)售成績(jī)高達(dá)8762萬，緊隨其后的《奇跡笨小孩》則是3873萬，到了韓寒的《四?！肪吐涞?845萬了，至于國(guó)師的《狙擊手》，幾乎就是在末尾位置。
如此看來，說黑幕或是刻意針對(duì)就有些冤枉人了，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)說話，既然觀眾們選擇了《長(zhǎng)津湖》，院線沒有理由不安排。
說句題外話，今年除了《長(zhǎng)津湖》和吳京，最大的贏家當(dāng)屬易烊千璽，一人占據(jù)《長(zhǎng)津湖》、《奇跡笨小孩》兩部春節(jié)熱片，這已經(jīng)不是站穩(wěn)腳跟的問題了，而是成為主力的前兆。
哪怕背上罵名也要保本排片的情勢(shì)下，今年春節(jié)檔還真的是賺錢了。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔（1月31日至2月6日）總票房收入已達(dá)60億元，排名中國(guó)影史第二名?！堕L(zhǎng)津湖》作為最大的票房貢獻(xiàn)者，也成功創(chuàng)造了另一項(xiàng)歷史——戰(zhàn)爭(zhēng)片登頂春節(jié)檔。
這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。中國(guó)人過年喜歡熱鬧、喜慶、團(tuán)團(tuán)圓圓，所以過去諸多喜劇片都在春節(jié)檔留下了濃墨重彩的痕跡。但顯然，這些要素不可能在戰(zhàn)爭(zhēng)片中得到體現(xiàn)，殘酷、離別、犧牲才是戰(zhàn)爭(zhēng)片的主旋律。
犀利一點(diǎn)講，這是個(gè)很好也很糟的現(xiàn)象。好處是，戰(zhàn)爭(zhēng)片能夠激發(fā)觀眾，尤其是青少年觀眾的愛國(guó)情懷，有助于鞏固愛國(guó)教育，是大好事。但壞處在于，這側(cè)面說明了中國(guó)其他類型的電影連炮火連天、視覺模糊、結(jié)局一眼望到底的戰(zhàn)爭(zhēng)片都打不過了。
壞消息不止一個(gè)。60億看起來很多，但并不意味著電影行業(yè)從疫情中站起來了。高票房背后是高票價(jià)，今年春節(jié)檔期間平均票價(jià)為52.8元/張，同比上漲8%，相較2019年的漲幅更是達(dá)到了18%。
而且，在疫情初期作為受影響最大之一的線下影院大批裁員，導(dǎo)致現(xiàn)在回暖無人可用，不少觀眾反應(yīng)線下觀影體驗(yàn)很差，服務(wù)很不到位。再加上宅經(jīng)濟(jì)催生的流媒體行業(yè)在國(guó)內(nèi)同樣熱火朝天，在家窩在沙發(fā)免費(fèi)看和出門買貴票糟心看之間的差距，還將繼續(xù)擴(kuò)大。
疫情得控，形勢(shì)回暖，但抓不抓得住機(jī)會(huì)，還是個(gè)未知數(shù)。
本文來自微信公眾號(hào)“席地亂談”（ID:xd-lt-），作者：作者：席地，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
