又一年情人節(jié)如期而至。
對于這一屆年輕人來說，禮物和轉(zhuǎn)賬日益內(nèi)卷，撞上工作日，除了“去餐廳吃飯+看電影”或許也難有太多有儀式感的選擇；對于影院來說，春節(jié)檔之后終于又迎來了一個新的檔期，得以提振大盤。縱觀這個情人節(jié)檔期，愛情片的名字越來越長，題材類型依然在虐戀、失憶等熟悉的領(lǐng)域打轉(zhuǎn)，抖音宣發(fā)套路也越來越相似。
截至發(fā)稿前，今日總票房破5.1億，《十年一品溫如言》（以下簡稱《十年一品》）排片占比達(dá)到20.4%，票房占比超27.5%，截至15時31分，票房即已破億，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑情人節(jié)檔，力壓已經(jīng)上映14天、拿下日票冠13天的《長津湖之水門橋》，成為單日票房冠軍。
年年都有“一日游”玩家，也有以小博大的贏家，愛情片依然是情人節(jié)檔、七夕檔甚至圣誕檔，以及人造的“520檔”、“跨年檔”的標(biāo)配和剛需。票價甚至口碑都不是阻礙觀影意愿的主要問題，或許只有在此類情侶專屬檔期，才真正將電影的社交功能展現(xiàn)得淋漓盡致。
情人節(jié)檔最早可以追溯到十幾年前，作為較早形成的成熟檔期，每年都會成為愛情片收割紅利之地。除開集體撤檔、消失的2020年情人節(jié)，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從2017年到2019年，當(dāng)日票房分別為3.93億元、2.63億元、6.72億元。2021春節(jié)檔與情人節(jié)檔重疊，票房曲線走勢出現(xiàn)了一個波峰，達(dá)到14.72億。
不難看出，春節(jié)檔與情人節(jié)檔之間存在著微妙的制衡關(guān)系。基本上有三種情況，當(dāng)春節(jié)檔與情人節(jié)檔重合時，情侶們的入場能夠止住原有的下滑趨勢，單日票房甚至可能實現(xiàn)逆勢增長，但春節(jié)檔大片往往會壓過愛情片的聲量并“吞沒”情人節(jié)檔，頭部選手依然持續(xù)領(lǐng)跑，如2016年、2019年、2021年單日票房冠軍為《美人魚》《流浪地球》《唐人街探案3》；
當(dāng)情人節(jié)檔出現(xiàn)在春節(jié)檔之前，例如2018年，甚至?xí)l(fā)生“無片敢于定檔”的情況；當(dāng)情人節(jié)檔距離春節(jié)檔已過去一段時間，例如今年，春節(jié)檔大片熱度已經(jīng)下降，便留給了新入場的愛情片更大的發(fā)揮空間。但未能與周末疊加，對檔期表現(xiàn)有一定影響。
今年實際上入場的新片共有三部，從預(yù)售表現(xiàn)、物料播放、首日票房來看，三者層級分明。
一部是IP改編的《十年一品》，改編自經(jīng)典言情IP，于2009年在網(wǎng)絡(luò)上開始連載，2011年出版，實體書總銷量逾百萬冊，講述十年虐戀，男主角“言?！本W(wǎng)絡(luò)人氣高居不下。該片由《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》中的人氣小生丁禹兮、“95后小花”任敏主演，IP效應(yīng)加持下，以64萬的貓眼想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先，該片曾定檔于去年國慶檔，后改檔至更契合的情人節(jié)檔，由近年來對青春片類型持續(xù)加碼的光線影業(yè)出品，去年五一檔票冠《你的婚禮》便驗證了其玩法的成功。上映前13時50分，其預(yù)售票房即已破6000萬。在這場三強(qiáng)爭霸賽中，它似乎已經(jīng)提前鎖定票房勝局。
《好想去你的世界愛你》則走奇幻輕喜劇路線，可對標(biāo)《超時空同居》，男女主因意外而腦電波相連，主演選擇了臺劇《想見你》男配施柏宇，加《風(fēng)犬少年的天空》“大力嬌”周依然，均屬觀眾緣不錯的討喜熟臉，但知名度相對有限，其貓眼想看人數(shù)達(dá)36.6萬位居第二，上映前11時其點映及預(yù)售總票房破3000萬。值得一提的是，其出品方之一映美傳世是《少主且慢行》等黑馬分賬劇的出品方。
《不要忘記我愛你》由娜扎、劉以豪主演，黃真真執(zhí)導(dǎo)，講述了一個失憶故事，其貓眼想看人數(shù)達(dá)23.1萬，在“三強(qiáng)”中墊底，黃真真有豆瓣2.7分的《閨蜜2》在前，且兩位主演也不夠有CP感和新鮮感，使得其吸引力相對較為低迷。
貓眼專業(yè)版顯示，以上三部新片女性觀眾分別達(dá)到81.4%、69.3%、73.4%，四線城市占比達(dá)55%以上，存在不小的受眾重合度?？紤]到愛情片類型特點和女性受眾喜好，在發(fā)布海報、花絮、MV等常規(guī)動作之外，幾部新片已經(jīng)紛紛在儀式感營銷上“卷”了起來。
《十年一品》發(fā)布了大量“金句”物料，在2月14日13點14分上映，專門設(shè)置了13:14“一生一世”場、5:20PM“我愛你”場、21:13“愛你一生”場、21:14“愛你一世”場等四大特殊場次，兩位主演合體掃樓，在抖音直播讀信，努力制造CP感。《好想去你的世界愛你》抖音營銷相對克制，基于影片內(nèi)容，打造了“兩個世界”的主題情感特輯?！恫灰浳覑勰恪穭t主要渲染“催淚”和“告白”。
這些從片名取名方式到內(nèi)容均顯露出同質(zhì)化的愛情片，缺少記憶度和辨識度，抖音淚點營銷被重復(fù)應(yīng)用，或?qū)⒂|及受眾審美疲勞的拐點，有待注入新意。
需要思考的是，在今天過后，這些新片后續(xù)能夠爆發(fā)出多大的勢能？近年來的情人節(jié)檔影片大部分徘徊在5分左右，低口碑使得不少影片僅在上映首日表現(xiàn)最佳，后續(xù)則直線下跌。營銷再強(qiáng)也無法改變內(nèi)容質(zhì)量的崩盤，#難看 十年一品溫如言#話題甚至登上了熱搜。
檔期續(xù)航能力較差，使得情人節(jié)檔總是被“割韭菜”賺快錢式的思路支配著，換言之，爛片扎堆。質(zhì)量在一定程度上影響著觀眾已經(jīng)被培養(yǎng)起來的觀影習(xí)慣。
這是一個頭號種子和逆襲黑馬都不夠有分量的春節(jié)檔。預(yù)期中的爆款未能如愿大爆，今年春節(jié)檔票房同比去年的78.42億減少23%，觀影人次顯著下滑，比去年的1.6億減少了4000多萬，同比減少28.75%，甚至不敵2019年的1.32億人次和2018年1.45億人次。觀影意愿的低落將持續(xù)影響到后春節(jié)檔，以及情人節(jié)檔。
高票價率先出圈，被視為觀影人次下降的“元兇”。近日，一眾春節(jié)檔電影也紛紛開啟了降價之路，電影《狙擊手》官宣從2月7日起，正式下調(diào)所有版本的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，成為了今年春節(jié)檔第一部降價的新片，隨后兩部影片跟上，2月8日晚間，春節(jié)檔票房冠軍——電影《長津湖之水門橋》也宣布于2月11日零點起下調(diào)結(jié)算價格，《奇跡·笨小孩》宣布自2月11日(含)起調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。相比往年，今年的降價來得更早一些。
降價有用嗎？社交媒體評論顯示，部分網(wǎng)友表示將錯峰觀影：鑒于票價下降了，會把春節(jié)期間沒有看過的影片補(bǔ)上。但也有部分觀眾并不買賬。
票價只是影響觀影熱情的因素之一，關(guān)鍵是“值回票價”背后代表的口碑質(zhì)量，所對應(yīng)的心理預(yù)期以及落差。
情人節(jié)檔之后，同過往一樣，后春節(jié)檔的2月中下旬成為了中小體量影片的天下。久違的進(jìn)口片終于現(xiàn)身于后春節(jié)檔，一部是迪士尼旗下20世紀(jì)影業(yè)的《尼羅河上的慘案》，改編自阿加莎·克里斯蒂經(jīng)典懸疑IP，較2月11日北美公映日期晚一周，2月19日上映，另一部是伍迪·艾倫的《紐約的一個雨天》，2月25日上映。
北京奧組委特許授權(quán)的冬奧獻(xiàn)禮動畫片《我們的冬奧》定于2月19日上映，以冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融為主角，串聯(lián)起了一系列中國知名動畫角色，鑒于現(xiàn)在“全民冬奧”的關(guān)注度，或許能蹭上頂流冰墩墩的熱度，取得出乎意料的成績。李睿珺的《隱入塵煙》定檔于2月25日，入圍過柏林電影節(jié)金熊獎，但文藝片受眾有限。
今日有消息稱羅伯特·帕丁森主演的DC大片《新蝙蝠俠》已經(jīng)確定引進(jìn)，目前尚未定檔，能否與北美同步定檔3月上映，成為了未來一段時間冷門檔期里最大的懸念和期待。觀眾太久沒有在影院看到好萊塢商業(yè)大片，因此該片如若順利定檔，或?qū)⑽慌贻p觀眾入場。
將流向短視頻、密室、劇本殺的觀眾拉回影院，需要的是更多爆款。一個小檔期的短暫加持，無法真正帶熱市場。
單從票房來看，今年情人節(jié)檔不算太輸，但從口碑、后續(xù)走勢來看，依然不夠理想。屬性與情人節(jié)檔相似的520檔，目前已經(jīng)同樣定檔了一部八月長安IP改編的《暗戀·橘生淮南》，同樣“名字不長死人不罷休”的《我是真的討厭異地戀》，這兩部影片會有更好的表現(xiàn)嗎？
本文來自微信公眾號“娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
