電影行業(yè)度過(guò)了一次割裂的情人節(jié)。
這一邊，在春節(jié)檔后的第二周伊始，影視股迎來(lái)全面上揚(yáng)，一片飄紅。而另一邊，有三部愛(ài)情新片坐鎮(zhèn)的情人節(jié)檔雖斬獲了5.28億元的票房成績(jī)，卻因內(nèi)容品質(zhì)過(guò)差被觀眾罵上微博熱搜。
在結(jié)束了一個(gè)不太樂(lè)觀的春節(jié)檔后，電影市場(chǎng)將會(huì)是何走向，恐怕是很多從業(yè)者都在關(guān)心的問(wèn)題。這個(gè)一天內(nèi)讓人大喜大悲的“情人節(jié)”，又意味著什么呢？
2月14日，繼上周節(jié)后第二交易日集體翻紅后，影視股再度迎來(lái)普漲日。其中，院線股代表金逸影視時(shí)隔一年出現(xiàn)漲停，萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、橫店影視、華策影視、華誼兄弟等主流上市影視公司均出現(xiàn)股價(jià)拉升。
這樣的情況，與近期的幾則利好消息不無(wú)關(guān)系。
首先源自市場(chǎng)方面。今年春節(jié)檔7天累計(jì)票房達(dá)60.35億元，僅低于2021年春節(jié)檔，為影史春節(jié)檔第二高。而就在幾天后的2月9日，2022年全國(guó)電影總票房（含預(yù)售）正式突破100億大關(guān)，用時(shí)僅40天。這一成績(jī)，刷新了中國(guó)影史年度票房破百億的新速度。
其次是外界環(huán)境方面。2月12日，一則消息顯示，藥監(jiān)局根據(jù)《藥品管理》相關(guān)規(guī)定，按照國(guó)家藥品監(jiān)督管理局特別法程序，進(jìn)行審查復(fù)審，附加條件批準(zhǔn)輝瑞公司（PFE.US）新冠病毒治療藥物奈瑪特/利托那韋片組合包裝（即Paxlovid）進(jìn)口注冊(cè)。
被寄予“終結(jié)新冠疫情”厚望的輝瑞新冠口服藥，早在去年宣布即將投產(chǎn)時(shí)便引發(fā)了全球股市的一陣暴動(dòng)。而在該藥物于國(guó)內(nèi)得到正式獲批后，相信配合中國(guó)成熟的防疫政策，有望進(jìn)一步控制新冠疫情的蔓延。
經(jīng)歷了節(jié)后開(kāi)盤(pán)首日影視股下挫，伴隨行業(yè)投資者消化預(yù)期落差，以及新冠治療藥物獲批和積極市場(chǎng)信號(hào)的浮現(xiàn)，資本市場(chǎng)信心提升，二級(jí)市場(chǎng)故而應(yīng)聲回暖。
而情人節(jié)當(dāng)日大盤(pán)的表現(xiàn)，則在驗(yàn)證著資本市場(chǎng)對(duì)電影市場(chǎng)的信心恢復(fù)并非是空穴來(lái)風(fēng)。
作為一個(gè)傳統(tǒng)特殊檔期，位于2月中旬的情人節(jié)總會(huì)與春節(jié)檔相撞或臨近。在春節(jié)檔后時(shí)，也很大概率被春節(jié)檔影片繼續(xù)統(tǒng)治。因此盡管有可觀的增量觀眾基礎(chǔ)，但過(guò)往情人節(jié)檔期卻鮮有新片能夠脫穎而出。
由于2021年情人節(jié)位于春節(jié)檔中間，我們選取同樣獨(dú)立成型的2019年情人節(jié)檔作參考對(duì)象。2019年情人節(jié)檔與春節(jié)檔隔了3天，與今年情況相近，也是一個(gè)普通的工作日。
在當(dāng)天6.72億的總票房中，春節(jié)檔的前兩名《流浪地球》《瘋狂的外星人》穩(wěn)穩(wěn)守住日票房冠亞軍。在情人節(jié)當(dāng)天公映的影片中，頭號(hào)種子《一吻定情》不過(guò)第三名，首日票房?jī)H收9151.93萬(wàn)元。
像2019年情人節(jié)檔的情況，其實(shí)是過(guò)往的大多數(shù)。
今年的情人節(jié)又是一次難得的獨(dú)立成型情人節(jié)檔，時(shí)間剛好處于春節(jié)檔結(jié)束一周后，在春節(jié)檔影片已經(jīng)釋放了大部分熱度的同時(shí)，也為情人節(jié)首映的新片預(yù)留出了相當(dāng)充足的市場(chǎng)空間。這也是為什么，今年情人節(jié)這個(gè)短短一天的檔期里就能匯集三部愛(ài)情新片。
同時(shí)相較2019年，今年情人節(jié)與春節(jié)檔間隔了整整一周時(shí)間，加之今年春節(jié)檔的幾部影片普遍勢(shì)能不足，看似會(huì)對(duì)情人節(jié)檔期容量造成一定沖擊，但也令三部在情人節(jié)上映的新片獲得了潛在市場(chǎng)加成。
最終超過(guò)5.28億元的大盤(pán)數(shù)字，雖低于2019年情人節(jié)的檔期表現(xiàn)，但考慮到國(guó)內(nèi)多地仍有本土疫情蔓延以及影院剛性上座率限制等外界因素外，2022年情人節(jié)檔期的成績(jī)顯然是符合預(yù)期的。
像打破情人節(jié)檔期新片票房紀(jì)錄的《十年一品溫如言》，首日票房達(dá)到了1.4億+。同日上映的《好想去你的世界愛(ài)你》和《不要忘記我愛(ài)你》也分別斬獲了5800+萬(wàn)和4700+萬(wàn)的首日票房成績(jī)。
在后春節(jié)檔這個(gè)公認(rèn)的大盤(pán)低谷，今年情人節(jié)的大盤(pán)表現(xiàn)一方面證實(shí)了這類特殊檔期對(duì)市場(chǎng)的提拉作用，另一方面則擊退了春節(jié)檔后市場(chǎng)的低迷氣氛，在下一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)場(chǎng)前，為院線市場(chǎng)注入一定新鮮血液。
不過(guò)遺憾的是，這些新片的首日票房雖達(dá)成了預(yù)期，內(nèi)容品質(zhì)卻不盡人意，普遍低于預(yù)期。
僅談質(zhì)量，這三部新片各有各的問(wèn)題，都是主流觀眾眼中的爛片級(jí)別作品。特別是剛剛拿下情人節(jié)新片票房紀(jì)錄的《十年一品溫如言》，還一度因品質(zhì)低下被觀眾將“難看”刷上微博熱搜。
這樣一次次勸退觀眾，不僅將對(duì)電影市場(chǎng)造成巨大傷害，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也會(huì)不斷消耗觀眾信任，造成未來(lái)更多觀眾們的觀影熱情消退。
而在我們看來(lái)，在觀眾屢次產(chǎn)生影片預(yù)期落差背后，依舊是行業(yè)亟待解決的產(chǎn)能問(wèn)題。
正如一些行業(yè)專家所說(shuō)的，在本土疫情與冬奧會(huì)的雙重分流下，今年春節(jié)檔的票房成績(jī)雖低于預(yù)期，但絕對(duì)稱不上差。
在今年春節(jié)檔出現(xiàn)的歷史性下滑，并不會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)復(fù)蘇構(gòu)成實(shí)質(zhì)性打擊。反而是觀眾的離場(chǎng)，有利于讓更多從業(yè)者冷靜審視市場(chǎng)與自身，學(xué)會(huì)敬畏觀眾與市場(chǎng)，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不投機(jī)定檔，助推行業(yè)早日回到理性發(fā)展的道路上來(lái)。
2022年，對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)而言依舊是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的。眼下最大的未知在于，激活市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)將會(huì)在何時(shí)出現(xiàn)。
進(jìn)入到新冠疫情以來(lái)的第三年，各國(guó)都對(duì)于抗疫有了更加豐富的經(jīng)驗(yàn)與準(zhǔn)備。如果即將在多國(guó)投入生產(chǎn)上市的輝瑞新冠口服藥能夠如預(yù)期般有效遏制疫情，那么各國(guó)都有望盡快恢復(fù)到一個(gè)正常的生活狀態(tài)中。
針對(duì)電影行業(yè)，此前主要阻礙市場(chǎng)復(fù)蘇的兩大矛盾在于產(chǎn)能與觀眾。觀眾是否愿意入場(chǎng)無(wú)非兩個(gè)因素，疫情與內(nèi)容品質(zhì)。若疫情能夠在今年得到遏制，那么這個(gè)問(wèn)題還是會(huì)落到最根本的內(nèi)容品質(zhì)上。
而這兩年所出現(xiàn)的內(nèi)容品質(zhì)倒退，其實(shí)又很大程度源于疫情后全球范圍內(nèi)的影視產(chǎn)能下滑。正因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，才出現(xiàn)了檔期扎堆、市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重種種現(xiàn)象。即便是今年春節(jié)檔，在深入高票價(jià)、人次下滑等表象后，呈現(xiàn)出來(lái)的最大問(wèn)題依舊是影片品質(zhì)與觀眾預(yù)期之間的落差。
在昨日的情人節(jié)檔期，也又一次上演了同樣的現(xiàn)象。觀眾固然愿意為了特殊檔期攜手走進(jìn)影院看上一部愛(ài)情電影，但品質(zhì)的落差也總是會(huì)讓觀眾敗興而歸。
誠(chéng)然，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容產(chǎn)量間并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。但只有恢復(fù)產(chǎn)能，才更有可能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“不斷供”。
若今年全球影視產(chǎn)能能夠穩(wěn)步恢復(fù)，國(guó)產(chǎn)影片供應(yīng)數(shù)量繼續(xù)提升，連續(xù)兩年出現(xiàn)缺口的好萊塢進(jìn)口大片也能逐步恢復(fù)正常供應(yīng)，那么眼下阻礙市場(chǎng)復(fù)蘇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足以及檔期集中等問(wèn)題，都有望迎刃而解。那些提前離場(chǎng)的觀眾，也會(huì)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重新回到影院。
當(dāng)然，這樣的美好愿景顯然還需要更多時(shí)日。在情人節(jié)次日的當(dāng)下，行業(yè)也只能勒緊褲腰帶，繼續(xù)做好挨過(guò)低谷的準(zhǔn)備。
復(fù)蘇之路，道阻且長(zhǎng)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
