2022年開年至今不足兩月，不少賽道卻都以“漲”開啟新篇。
一是產(chǎn)品價格的上漲。2021年12月底至2022年1月一汽大眾、特斯拉、哪吒汽車、小鵬汽車、廣汽埃安、比亞迪等新能源車企都紛紛加入漲價大軍中。此外，受上游原材料上漲波及漲價的還有奶茶行業(yè)和食品行業(yè)。
二是股價上漲。預制菜成為1月的風口，相關的概念股一度漲停。國聯(lián)水產(chǎn)、金陵飯店、福成股份、春雪食品、北交所個股蓋世食品1月12日同登龍虎榜；1月13日，國聯(lián)水產(chǎn)、海欣食品、同慶樓、福成股份、得利斯紛紛漲停。
這還沒完，2月之初，晉升冬奧會“頂流”的冰墩墩以一己之力拉動背后相關概念股上漲，文投控股實現(xiàn)三連板，元隆雅圖實現(xiàn)六連版。
不過，當元隆雅圖收到越來越多的關注后，飛漲的股價似乎也難以掩蓋元隆雅圖的盈利焦慮。
冰墩墩到底有多火？
前段時間，作為北京冬奧會“頂流”的冰墩墩不僅深受國人喜愛，也俘獲了眾多外國友人的芳心，在市場上一度出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象，讓不少網(wǎng)友感嘆“什么時候才能實現(xiàn)‘冰墩墩’自由?。俊薄澳懿荒苈鋵崱粦粢欢铡?？”
后來推出的冰墩墩的周邊也是深受大眾青睞，在王府井大廈前通宵排隊、千人排隊的現(xiàn)象時有發(fā)生。而據(jù)中國證券報報道，在限量限購的情況下，王府井工美大廈的2022官方特許商品線下旗艦店2月4日的單日銷售額達近300萬。甚至一度出現(xiàn)無貨的現(xiàn)象，2月14日下午，官方旗艦店顯示，目前現(xiàn)貨均已售罄，相關周邊產(chǎn)品已開啟預售。
國外，2月11日上午，冰墩墩手辦也已經(jīng)霸占日本樂天玩具銷量實時排行榜第一名，日榜第二名，足以顯示它的魅力。
但是，這個爆火的冰墩墩到底和元隆雅圖有何關系？
成立于1998年的元隆雅圖是國內(nèi)一家提供整合營銷服務，聚焦于禮贈品創(chuàng)意設計和供應、數(shù)字化營銷和新媒體營銷的公司，是禮贈品行業(yè)的龍頭企業(yè)，也是業(yè)內(nèi)第一家A股上市公司。
作為本次北京冬奧會特許生產(chǎn)商及特許零售商之一，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列，均由元隆雅圖設計、生產(chǎn)并銷售，因此元隆雅圖也被稱為“冰墩墩第一股”。
因“母憑子貴”，受益于“一墩難求”的市場需求帶動股價的攀升，元隆雅圖自2月7日起實現(xiàn)6個交易日漲停，區(qū)間漲幅達到77.22%，報價32.75元，總市值達72.51億元。而在此之前的整個1月，元隆雅圖在二級市場的表現(xiàn)并不亮眼，1月4日-28日區(qū)間跌幅達到6.19%，報價18.48元，可以說是冬奧會的舉行拉動了元隆雅圖股價的上漲。
另外，作為在2019年11月首發(fā)的冰墩墩隨著北京冬奧會的臨近，在2021年也有著不錯的銷量。元隆雅圖2021年三季報顯示，前三季度，其北京冬奧會特許紀念品收入大幅增長，同比增長141.57%。
不過，這樣的爆火是否會是曇花一現(xiàn)？
短期來看，元隆雅圖受益冰雪經(jīng)濟和冰墩墩等外部因素的推動有一定的收益，股價上出現(xiàn)六連板。
銷售量上，作為承接包括北京2008年奧運會、上海2010年世博會、深圳2011年大運會、南京2014年青奧會等重大活動在內(nèi)等多項賽事的特許商品企業(yè)，元隆雅圖此前這類業(yè)務的增長貢獻就很顯著。財報顯示，元隆雅圖貴金屬和特許產(chǎn)品營業(yè)收入由2015年的1608.11萬元增長至2020年的8430.6萬元，其中2018年、2019年該部分業(yè)務營收增長率高達133%和323%。
以此參考，通過市場上“一墩難求”的情況來看，對元隆雅圖來說也是一筆可觀的收入。山西證券也預計，冬奧會期間特許商品收入將突破25億元，背后的特許生產(chǎn)和銷售企業(yè)或?qū)⑹芤妗?/p>
不過，對于受熱潮帶動的概念股而言，事實上也可能會隨著市場熱潮的退卻而受到影響?？梢灶A測的是，隨著冬奧會逐漸接近尾聲、市場需求的遞減，讓投資者變得更加冷靜。
以前段時間處于風口的預制菜賽道來看，國聯(lián)水產(chǎn)作為其行業(yè)中的龍頭企業(yè)，受益于預制菜的風口連續(xù)三天漲停，在2022年剛開始的兩個星期內(nèi)漲幅達到90%，但是這樣的股價攀升并沒有得到長期的拉伸。
隨著預制菜熱度的逐漸消散，國聯(lián)水產(chǎn)的股價也出現(xiàn)了浮動，自2022年1月17日起至今區(qū)間跌幅達33.97%，報價5.961元。
而站在更長遠的階段來看，貴金屬和特許商品業(yè)務只是元隆雅圖的其中一小部分業(yè)務，并不能支撐起元隆雅圖的整體營收，長期支撐其業(yè)績發(fā)展的仍是禮贈品、新媒體營銷和促銷服務業(yè)務。其中，又以新媒體營銷的增速最為明顯，2019年-2020年增速分別達到409.28%、74.46%，被外界傳聞有望成為元隆雅圖的第二增長曲線。這也就意味著，元隆雅圖受益于冬奧會的漲幅或難以持續(xù)。
除此之外，一家上市企業(yè)的財務基本面對投資者還有一定的參考作用。
就最新的2021Q3財報來看，元隆雅圖在過去9個月中進行新業(yè)務拓展以及創(chuàng)新研發(fā)團隊建設，在短期內(nèi)給公司營收帶來了一些增長壓力。
財報顯示，為將原有的設計研發(fā)部升級擴編為設計研發(fā)中心，元隆雅圖繼續(xù)加大設計研發(fā)、IT 技術、供應鏈開發(fā)、質(zhì)量控制等方面的投入及相關人才的培養(yǎng)與引進；以及引入新的客戶群體，元隆雅圖在禮贈品服務、新媒體營銷等方面不斷拓展業(yè)務發(fā)展模式，所產(chǎn)生的銷售、管理、研發(fā)等費用支出都有所增加，分別為40.57%、32.09%和43.70%。雖說這給公司帶來的或許是短期壓力，但投資者對于企業(yè)的投資回報周期同樣會做保持關注。一定程度上來講，這也是影響投資者態(tài)度的一個不確定性因素。
目前元隆雅圖正在積極地尋求以元宇宙和數(shù)字禮品為突破口新的增長曲線。2021年12月，元隆雅圖在元宇宙賽道落子，成立全資子公司“元隆宇宙數(shù)字技術有限公司”，將責推進元宇宙等創(chuàng)新業(yè)務的布局和落地。
2022年1月4日，元隆宇宙推出29.9元嘗鮮的NFT數(shù)字藏品“神獸和五常”，采取盲盒形式與五糧液“八方來和”文化酒實物有機結合，嘗試打通線上線下，這被外界看做是元隆雅圖在元宇宙邁出的第一步。
但是這個方向?qū)υ⊙艌D來說會是一個發(fā)展的加速劑嗎？
不可否認的是，在大環(huán)境的驅(qū)動下不少企業(yè)正在積極涌入NFT這一板塊。
2021年6月23日，支付寶發(fā)行了一批“NFT”版付款碼皮膚，每款NFT限量8000份，售價為10支付寶積分+9.9元，每日分兩批搶購?；顒右话l(fā)出，發(fā)售的NFT就被一搶而空。
2021年8月2日，號稱國內(nèi)首個NFT交易平臺的“幻核”正式上線APP，該產(chǎn)品正出自騰訊PCG事業(yè)群。
2021年8月9日，QQ音樂上線了首只音樂數(shù)字藏品——胡彥斌二十周年黑膠NFT《和尚》。該專輯限量發(fā)售2001張，發(fā)售前預約人數(shù)超過了4萬。
元隆雅圖順應發(fā)展以數(shù)字禮品作為進軍元宇宙的入口，加強虛擬和現(xiàn)實的交互不失為一個增量。同時元隆雅圖本身也擁有不少IP，對于進軍這一領域有著不少的幫助。
2021年3月，元隆雅圖切入正在快速增長的潮流IP授權市場，與環(huán)球影城簽約5年IP授權包括功夫熊貓、馬達加斯加系列等熱門IP，這樣不用擔心IP的熱度以及授權問題，又有了差異化競爭優(yōu)勢，也能幫助元隆雅圖在NFT賽道保持一定的優(yōu)勢。
但需注意的是，元宇宙概念還處于初步階段且發(fā)展并不成熟，在技術面依然有不少問題有待解決，如何探索元宇宙在禮贈品領域的商業(yè)化路徑還有待考量。況且元宇宙這張牌究竟要如何去打，元隆雅圖似乎還沒有很全面的計劃。
元隆雅圖方面也表示目前也只是處于元宇宙的布局研討階段，后續(xù)會密切關注科技在元宇宙中的應用及其衍生出的廣闊商業(yè)潛能，然后結合公司業(yè)務、市場需求和產(chǎn)業(yè)趨勢，匹配元宇宙相關的研發(fā)投入，積極探索元宇宙在禮贈品領域的商業(yè)化路徑，把握元宇宙生態(tài)中的場景內(nèi)容入口，圍繞市場需求，持續(xù)提升市場空間和盈利可能。
另一方面，押注這一賽道，需要在技術以及資金上保持投入，如何快速變現(xiàn)獲得回報，仍需市場檢閱。只能說，布局元宇宙和數(shù)字禮品，元隆雅圖依然充滿挑戰(zhàn)。
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