昨夜，北京冬奧會(huì)順利落下盛幕。作為世界上首座「雙奧之城」，北京上演了一屆成功的冬奧會(huì)。同時(shí)，中國冰雪健兒在主場(chǎng)取得9金4銀2銅共計(jì)15枚獎(jiǎng)牌的冬奧歷史最好成績。
當(dāng)《我和你》的歌聲再次響徹鳥巢，中國體育在14年間實(shí)現(xiàn)了變革式的躍遷，而喚醒一代又一代人的奧運(yùn)記憶的，還有解說泰斗宋世雄的聲音。
在中國移動(dòng)咪咕推出的閉幕式特別節(jié)目「冬奧，再見」中，宋世雄講述著從收音機(jī)、電視再到如今超高清時(shí)代的奧運(yùn)記憶，節(jié)目中，「拍案組合」黃健翔、王濛以及張昊、張嘉豪等人，共同回憶這段非凡的冰雪旅程，帶來本屆奧運(yùn)賽事「最強(qiáng)復(fù)盤」，從不同的視角講述奧運(yùn)精神。
這場(chǎng)直播吸引了大量觀眾駐足，不只是對(duì)冬奧閉幕式的守候，更有對(duì)王濛的期待，咪咕發(fā)起的「你希望王濛‘焊死’在咪咕干什么」等相關(guān)話題下，網(wǎng)友展開了熱烈參與討論。
16天里，王濛與咪咕一同成為現(xiàn)象級(jí)國民話題，如今在冬奧落幕之后，屬于王濛和咪咕的「后冬奧時(shí)代」，也即將迎來全新的篇章。
「我的眼睛就是尺！」
大年初五，冬奧會(huì)的第二天，憑借著這一聲振奮人心的呼喊，王濛和冬奧首金一同登上熱搜，成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，也把整個(gè)冬奧的氛圍炒到了一個(gè)高潮。
或許沒有人能想到，打響冬奧全民熱度第一炮的會(huì)是王濛這個(gè)退役運(yùn)動(dòng)員。之后，王濛的「嘮嗑式解說」開始火遍全網(wǎng)，大量觀眾和網(wǎng)友涌入直播間，只等待王濛和中國代表團(tuán)的比賽，這也讓咪咕成為現(xiàn)象級(jí)的國民焦點(diǎn)平臺(tái)。
的確，從開幕式「羽絨服走秀」到冰墩墩一搶而空就能看出，時(shí)隔14年在家門口舉辦的奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度非比尋常，這不僅是運(yùn)動(dòng)員一戰(zhàn)成名的舞臺(tái)，也一樣是視頻平臺(tái)和解說員們展示自我的絕佳機(jī)遇。
王濛的火爆絕非偶然，作為我國短道速滑第一個(gè)單屆冬奧會(huì)「三冠王」，王濛的專業(yè)性無人能出其右，這讓她有自信且果敢的判斷，再加上幽默性格和「大碴子」口音自帶的喜感，讓王濛成為與冰墩墩一樣的全民「寵兒」。
與此同時(shí)，平臺(tái)的力量不可忽視。相對(duì)而言，咪咕給了「新人解說」王濛更寬松的環(huán)境。在直播間里，王濛可以暢所欲言不必過分拘束，甚至可以拍案而起、振臂高呼，面對(duì)中國代表團(tuán)的首金時(shí)，王濛那份自然的流露感染了億萬觀眾。但這其實(shí)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)解說的職業(yè)范疇。
王濛解說的全網(wǎng)刷屏，也印證了咪咕「解說天團(tuán)」打法、內(nèi)容運(yùn)營專業(yè)化的成功。從2018年俄羅斯世界杯開始進(jìn)入超級(jí)體育IP起，咪咕就將解說陣容作為體育轉(zhuǎn)播特色策略，當(dāng)時(shí)就邀請(qǐng)到了詹俊、李元魁、李欣、劉越、張力等解說大咖，去年的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)也延續(xù)了這一打法。
此次冬奧會(huì)，咪咕繼續(xù)擴(kuò)充多路解說，推出了超150位解說+節(jié)目嘉賓，530多場(chǎng)次的全自制解說。比如開篇提到的宋世雄，以及解說愛徒參賽的北京體育大學(xué)教授邱招義，此外還有韓喬生、蔡猛、劉建宏、楊健等解說大咖的重磅加入，以及李堅(jiān)柔、周洋、陳露、龐清/佟健、張昊等奧運(yùn)冠軍、世界冠軍的加盟。
堅(jiān)持打造體育賽事的「解說天團(tuán)」的策略，咪咕不僅建立了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，也自然而然地吸引到了越來越多的世界冠軍、專業(yè)人士和KOL的加盟，進(jìn)一步來充實(shí)了解說陣營，從而讓咪咕的這張「王牌」形成了良性循環(huán)。
有意思的是，就在2月20日冬奧閉幕當(dāng)天，咪咕在微博上發(fā)起了#你還想看到王濛做什么#的話題，吸引許多網(wǎng)友互動(dòng)，咪咕宣布將與王濛開啟全方位合作，未來在解說、錄制綜藝之外，雙方在體育MCN、周邊IP的合作也同樣值得期待。
龐大的解說陣容帶來多樣的觀賽體驗(yàn)，而背靠中國移動(dòng)的咪咕更是為觀賽與冰雪文化的發(fā)展，注入了更豐富的科技元素。
咪咕特色化的云觀賽科技應(yīng)用能力一直在線，在過往大賽轉(zhuǎn)播中積累的4K/8K、HDR Vivid、VR/XR等超高清技術(shù)、多屏同看、多路解說等視角得到延續(xù)，為觀眾提供豐富的體驗(yàn)。
這份能力還體現(xiàn)在更多方面。 比如，冬奧期間，依托5G云XR，咪咕運(yùn)用Inside-Out定位技術(shù)、多實(shí)例播放技術(shù)、多路獨(dú)立視頻同時(shí)播放功能，通過Nreal AR眼鏡實(shí)現(xiàn)三維空間觀賽體驗(yàn)，打造六度自由空間的賽事體驗(yàn)場(chǎng)景。 這也是首次將5G+XR觀賽技術(shù)應(yīng)用到冬奧賽場(chǎng)，在虛實(shí)結(jié)合的多賽同看三維直播空間內(nèi)，同時(shí)支持三場(chǎng)比賽直播、賽事結(jié)果、獎(jiǎng)牌榜、賽程、相關(guān)推薦、熱賣商品等8塊虛擬屏幕觀看比賽。
比如，去年10月，中國移動(dòng)通過自研技術(shù)，以谷愛凌為原型打造的冰雪數(shù)智達(dá)人Meet GU正式上線，冬奧期間已經(jīng)應(yīng)用在體育演播室、錄播間進(jìn)行冰雪信息播報(bào)，作為咪咕冬奧嘉賓天團(tuán)的一員，她與賽場(chǎng)上的谷愛凌實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)虛實(shí)間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)， 據(jù)悉，這也是全球奧運(yùn)會(huì)直播歷史上，首次有數(shù)智達(dá)人作為嘉賓現(xiàn)身的一屆盛會(huì)。
再比如，冬奧大型賽事中，咪咕視頻還上線了「智能字幕」功能，其有個(gè)溫暖的名字——「為了聽不到的你」，被網(wǎng)友稱為冬奧觀賽最暖心的功能，為特殊群體提供了觀賽保障。智能字幕依托語音識(shí)別技術(shù)，結(jié)合神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，應(yīng)用體育垂直場(chǎng)景的實(shí)時(shí)糾錯(cuò)自然語義能力，在國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)大型國際賽事超高清直播的實(shí)時(shí)雙語字幕創(chuàng)新規(guī)?；逃?，滿足多國家、地區(qū)用戶觀看直播的需求，讓解說「聽得見」更「看得清」。
在科技冬奧、智慧觀賽的大背景下，諸如此類的黑科技為咪咕的爆火加持助力。與此同時(shí)，咪咕更是通過頻繁的文體跨界聯(lián)合，來推動(dòng)助力大眾參與冰雪，在國民之中傳遞冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。
在冬奧相關(guān)自制節(jié)目方面，咪咕打造了紀(jì)錄片、綜藝、劇集、訪談、即時(shí)連線、助威曲等十余檔主題自制節(jié)目，包括記錄中國冰雪健兒備戰(zhàn)之路的《逐夢(mèng)北京》、深度對(duì)話中國冰雪旗幟人物的《冬奧ONE ON ONE》、用日播資訊直擊冬奧的《冬奧速遞》、焦點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員專訪《王牌登陸》與《約大牌》、冬奧場(chǎng)館24小時(shí)景觀慢直播《5G瞰冬奧》、冬奧主題綜藝與真人秀《沸騰吧！解說員》《跟著冠軍去滑雪》《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》等等。
在冬奧開幕前夕，咪咕還曾發(fā)布冰雪助威曲《準(zhǔn)備好》，郎朗、韓庚和楊揚(yáng)等跨界大咖用音樂與運(yùn)動(dòng)交融演繹出的美感，用一場(chǎng)「體娛盛宴」為冰雪盛會(huì)預(yù)熱；在這之前，被譽(yù)為「最燃北京冬奧宣傳片」的《中國冰雪大擴(kuò)列》的第二季《冰雪同行向未來》在咪咕上線，孫悟空、雪孩子、哪吒、葫蘆兄弟等經(jīng)典的動(dòng)畫形象齊亮相，各顯神通玩轉(zhuǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)，引來全網(wǎng)熱議；此外，咪咕推出的《冰雪少年》大片也在冬奧前夕上線，講述中國移動(dòng)冰雪之隊(duì)成員谷愛凌、徐夢(mèng)桃、隋文靜/韓聰、任子威等人不斷超越自我、火力全開的冰雪運(yùn)動(dòng)故事。這些內(nèi)容也展示出咪咕日益完備的運(yùn)營功力。
依靠著科技與內(nèi)容的不斷升級(jí)加碼，呈現(xiàn)出多維度冬奧景象的咪咕，也斬獲了出色的冬奧戰(zhàn)績。
從數(shù)據(jù)來看，在16天的冰雪之旅中，咪咕累積熱搜已經(jīng)達(dá)到480個(gè)，累積曝光量493.72億。咪咕視頻一度殺入App store免費(fèi)排行總榜第二名，其下載量也得到巨幅提升。而在站外，中國移動(dòng)及咪咕的微博指數(shù)也是一路飚升，并且一度躍居抖音傳播指數(shù)榜單第2位。
多元化的戰(zhàn)略打法，讓咪咕成為本屆冬奧會(huì)的贏家之一。這一點(diǎn)也反映在中國移動(dòng)（600941.SH）的股價(jià)方面。據(jù)悉，自虎年A股開市以來，中國移動(dòng)市值增幅累計(jì)已超過1000億人民幣，甚至在谷愛凌奪金的次日強(qiáng)勢(shì)漲停。
不少網(wǎng)友都表示，咪咕視頻已經(jīng)成為國民級(jí)體育平臺(tái)，甚至形成了「觀體育賽事，必看咪咕解說」的群體習(xí)慣。而在「后冬奧時(shí)代」，該如何延續(xù)這份熱度從而繼續(xù)成為體育用戶第一選擇，是擺在咪咕面前的一道新命題。
從體育行業(yè)的發(fā)展來看，「內(nèi)容為先」的規(guī)律讓賽事持續(xù)占據(jù)著體育價(jià)值的核心地位，賽事直播、解說等關(guān)乎用戶觀賽體驗(yàn)的重要性不言而喻，而這恰巧也是咪咕在體育領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在。
一方面，咪咕已經(jīng)積累了國內(nèi)最豐富的體育IP資源。包括歐洲五大聯(lián)賽（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）、NBA、CBA、UFC、排超、WTT、斯諾克等體育賽事，以及今年舉辦的卡塔爾世界杯，這在互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺(tái)中無出其右。
另一方面，從去年的歐洲杯到東京奧運(yùn)會(huì)，再到北京冬奧會(huì)，咪咕已經(jīng)證明自身在超高清直播的科技技術(shù)實(shí)力，以及在站內(nèi)外內(nèi)容分發(fā)層面的運(yùn)營能力，這將持續(xù)為咪咕觸及更多用戶帶來天然吸引力。
冬奧會(huì)在我國的成功召開，激發(fā)了無數(shù)國人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的好奇心與參與欲，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下，咪咕通過不斷加碼體育內(nèi)容、利用「文化+科技」帶來豐富的觀賽體驗(yàn)，并助力國內(nèi)體育賽事與行業(yè)發(fā)展，在順應(yīng)時(shí)代召喚之中收獲成功，并進(jìn)一步形成發(fā)展閉環(huán)，更全面地助推國民體育參與，也為世界通信運(yùn)營商加碼體育內(nèi)容提供了一個(gè)案例。
咪咕在冬奧的成功出圈無疑是多年布局體育版圖的回報(bào)，而這也證明在中國當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，體育依然有著足夠強(qiáng)大的影響力與吸引力。
多年來，咪咕用多元化的方式帶動(dòng)大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)參與，而本次冬奧期間，其也為國民呈現(xiàn)了一場(chǎng)全景式的冬奧盛會(huì)，寫下了冰雪故事中圓滿的一頁。我們期待在2022這個(gè)體育大年，咪咕成功的故事能為體育行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，帶來更多信心和鼓勵(lì)，共同奔赴新的征程。
關(guān)鍵詞： 中國移動(dòng) 冰雪運(yùn)動(dòng) 新的征程
