金種子酒又漲停了。
作為上市白酒企業(yè)中的小弟，金種子酒這幾天成了資本市場上關注的焦點。截至2月21日，金種子酒連續(xù)四個漲停后，總市值增加43.7億元，達到了138億元。
2月16日，金種子酒公告稱，公司控股股東擬引入戰(zhàn)略股東——華潤戰(zhàn)投。如果交易完成，華潤集團將間接成為金種子酒的第二大股東。
近幾年，位于安徽阜陽的金種子酒，在虧損中掙扎，業(yè)績遲遲不見好轉(zhuǎn)，欲謀劃新的變局；華潤集團在大消費領域頻頻落子，多元化布局，僅在白酒業(yè)就已“牽手”山西汾酒、山東景芝白酒，對白酒行業(yè)的興趣很大。
無疑，華潤此次“牽手”金種子，是一場“雙向奔赴”。
不過，金種子酒不比舍得酒業(yè)，復星能嘗到的“甜頭”，對華潤來說，還要打一個大大的問號。
要說華潤的“酒局”，那還得從上世紀說起。
在啤酒行業(yè)“大魚吃小魚”的時代，從未“喝過”啤酒的華潤攜資而來。1993年，華潤集團將沈陽雪花啤酒廠收入旗下，開啟了逐鹿中國啤酒市場的征程。
在香港上市的華潤啤酒，已是中國營收規(guī)模最大的啤酒企業(yè)了。這是一個啤酒行業(yè)的“門外漢”創(chuàng)造的神話。近幾年，華潤又開始活躍在白酒行業(yè)。
2018年2月，華潤集團通過旗下公司華創(chuàng)鑫睿，以近52億元受讓山西汾酒11.45%的股權(quán)，成為其第二大股東，參與了汾酒的混改。
彼時，山西汾酒表示，華潤作為戰(zhàn)略投資者，山西汾酒將借鑒其在消費品領域的運營經(jīng)驗，加強在產(chǎn)品推廣、渠道和品牌運作等方面的合作。
這幾年，山西汾酒業(yè)績和股價“齊飛”。截至2021年上半年末，華創(chuàng)鑫睿仍是山西汾酒第二大股東，持股11.38%。按照山西汾酒2022年2月21日的總市值來算的話，其持股市值達410億元。
山西汾酒在2020年年報中稱，引入華潤高端技術人才，入駐華潤高端超市Ole’，雙方在市場層面進一步實現(xiàn)“深度融合”，戰(zhàn)略協(xié)同效益顯現(xiàn)?？梢?，華潤廣泛的業(yè)務范圍，對山西汾酒的營銷、管理等方面，都有改善。
2020年，白酒板塊在資本市場表現(xiàn)十分亮眼。期間，郭廣昌通過復星系公司先后“豪飲”兩家上市白酒公司——金徽酒與舍得酒業(yè)。
在復星眼里，白酒行業(yè)是一個優(yōu)質(zhì)賽道。華潤似乎也很看好白酒行業(yè)。
繼山西汾酒之后，2021年8月，華潤啤酒通過旗下公司華潤酒業(yè)，收購山東景芝白酒40%的股權(quán)。
華潤啤酒在收購公告中提到，公司一直就進一步發(fā)展其業(yè)務而檢討策略并探索商機。“投資事項為一個意義重大的里程碑，意味著本集團進軍中國白酒市場，此舉將有利于本集團潛在的后續(xù)業(yè)務發(fā)展以及產(chǎn)品組合及收入來源多元化?！?/p>
彼時，華潤啤酒執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官侯孝海，還為山西汾酒的董事。2021年10月，由于華潤集團內(nèi)部工作安排調(diào)整的原因，侯孝海辭去了山西汾酒董事等職務，之后，侯孝海又成了山東景芝白酒有限公司的董事長。
僅幾個月后，華潤又“牽手”了金種子酒。
2022年2月16日，金種子酒公告稱，為推動國有企業(yè)深化改革和高質(zhì)量發(fā)展需要，公司控股股東金種子集團之唯一股東阜陽投資發(fā)展集團有限公司，以非公開協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式將所持金種子集團49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤戰(zhàn)投。
華潤戰(zhàn)投系華潤集團之全資附屬企業(yè)。本次交易不會導致公司控股股東和實際控制人變更，而華潤集團將間接成為金種子酒的第二大股東。公告還稱，華潤作為重要戰(zhàn)略股東，雙方進行長期合資合作。
不過，與“清香巨頭”山西汾酒相比，對于業(yè)績在上市白酒企業(yè)中墊底的金種子酒，在白酒行業(yè)越來越擠壓式增長的現(xiàn)在，華潤可能很難復制汾酒的成功經(jīng)驗。
金種子酒是安徽省阜陽市唯一一家上市公司。曾經(jīng)，阜陽人以此為傲，近些年，金種子酒日漸沒落，如今阜陽人一提起來，更多的是惋惜。
“作為一個土生土長的阜陽人，家族內(nèi)有幾年沒喝過金種子酒了。當年，喝酒只喝種子酒；現(xiàn)在，根本想不起來還有這個酒?！币晃桓逢柈?shù)厝苏f道。
在A股19家白酒上市公司中，金種子酒的營收規(guī)模持續(xù)下滑，這幾年已經(jīng)排在了隊尾。2021年前三季度，金種子酒營業(yè)收入為8.07億元，在19家白酒上市企業(yè)中排名倒數(shù)第二；歸母凈利潤為-1.44億元，排在倒數(shù)第一。
2021年，金種子酒預計歸母凈利潤為-1.55億元到-1.85億元，扣非凈利潤預計為-1.8億元到-2.1億元。如不意外，其又排在倒數(shù)第一。
對于虧損的原因，金種子酒稱，主要是因白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期，次高端產(chǎn)品銷售占比較低，綜合銷售毛利較低。也就是說，公司主營業(yè)務經(jīng)營不善。
事實上，預兆早已有之。從2013年到2017年，金種子酒的營收和凈利潤每年都是負增長，2017年公司扣非凈利潤更是出現(xiàn)了近十年以來的第一次虧損。
2020年，金種子酒實現(xiàn)扭虧為盈，不過，并不是主營業(yè)務經(jīng)營有所改善帶來的，而是因為，阜陽市潁州區(qū)人民政府整體征收潁州區(qū)文峰街道辦事處金種子酒所屬宗地，獲得補償產(chǎn)生收益所致。也就是說，賣地才實現(xiàn)了扭虧。
2012年之前，金種子酒在安徽還是比較風光的。
“那時候推出的產(chǎn)品迎合了大眾的口味，品質(zhì)也不錯，很受歡迎?！睆垘r告訴市界。
作為阜陽人，張巖身邊不少親戚朋友是金種子酒的員工，自己也在白酒行業(yè)從事相關工作，對金種子酒深有了解。“金種子最初定位于中低端的大眾酒，后來消費水平整體上移的時候，金種子沒有把握好機遇，沒有良好的發(fā)展定位和規(guī)劃，以至于逐漸掉了隊。”他表示。
金種子酒在2017年回復上交所問詢函時也提到，安徽省內(nèi)白酒市場呈現(xiàn)出消費快速升級的態(tài)勢，白酒主流價格帶已從2012年的50-100元/瓶上漲到百元以上，并有持續(xù)上漲趨勢，而百元以下價位產(chǎn)品市場份額大幅萎縮，但公司銷售占比較大的產(chǎn)品幾乎都在百元以下。
時至今日，金種子酒的市場重心依然偏中低端，而且市場渠道有限，在行業(yè)巨頭的擠壓下，生存愈發(fā)艱難。
白酒行業(yè)專家、溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青曾向市界表示，安徽市場的競爭很激烈，一個是省內(nèi)酒企，如古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒等與金種子酒之間的競爭；另一個是省外的茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等在下沉搶占安徽市場，所以金種子酒的壓力很大。
此外，主業(yè)的頹勢難以扭轉(zhuǎn)，金種子酒還一度寄希望于多元化，藥業(yè)、地產(chǎn)、保健酒都曾被視為救命稻草。不過，這些都沒有扭轉(zhuǎn)金種子酒的局面。
安徽是一個白酒產(chǎn)銷大省，白酒企業(yè)眾多。有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，安徽擁有白酒企業(yè)約550家，其中規(guī)模以上的112家。
上市公司就有4家，分別為古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒，被稱為“徽酒四杰”。此外，還有高爐家酒、文王貢酒、皖酒、明光酒、宣酒、九華山酒等小有名氣的酒企。
根據(jù)東北證券的分析，安徽省內(nèi)本土白酒主要分為三個梯隊：第一梯隊為省內(nèi)龍頭古井貢酒和口子窖，主導著80~300元價格帶；第二梯隊以迎駕貢酒、宣酒、金種子酒、高爐家為代表，主導著40~80元價格帶；第三梯隊沒有強勢突出的品牌，主要競爭著40元以下的市場。
白酒行業(yè)向來有“西不入川，東不入皖”的說法，意思是，這兩個省白酒競爭非常激烈。不過，“東不入皖”已經(jīng)成為過去時，而金種子酒的市場，已經(jīng)蜷縮在了安徽的部分地區(qū)。
從數(shù)據(jù)上來看，酒類收入雖然是金種子酒的主要收入來源，但是從2013年到2020年，酒類產(chǎn)品收入從18.97億元縮減到了5.92億元，呈現(xiàn)大跨步下滑的趨勢。
同期，其余“三杰”都在增長。到2020年，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒的營業(yè)收入已經(jīng)分別增長到了102.92億元、40.11億元、34.52億元。
長期以來，金種子酒的營收都依賴著安徽市場。
2020年，金種子酒的白酒業(yè)務在安徽省內(nèi)市場的收入為5.03億元，省外市場只有0.88億元，省內(nèi)收入占比達85%。
同省兄弟競爭之下，早在2018年，金種子酒在安徽的市場份額就剩下了4.23%，身前的古井貢酒占據(jù)著23.86%，口子窖占據(jù)著14.24%，迎駕貢酒為7.81%。
不過，如今，金種子酒在安徽省內(nèi)的市場份額已縮減至2%。
不光同省酒企激烈競爭，作為白酒市場的重鎮(zhèn)，一二線酒企掠奪了高端市場后，又在下沉滲透安徽省的次高端及以下市場，而且，隨著光瓶酒的崛起，低端價格帶也在被省外品牌侵襲。
張巖告訴市界，在金種子酒的大本營阜陽市，像洋河這些外省品牌近幾年越來越常見了?！笆?nèi)白酒品牌一旦掉以輕心，省外品牌就滲透進來了?！?/p>
實際上，安徽省的高端與次高端市場，已經(jīng)被省外的茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等名酒占據(jù)，而30元以下的低端市場又被牛欄山、老村長等規(guī)模較大的品牌占領。
招商證券數(shù)據(jù)顯示，安徽省白酒銷售規(guī)模在300億元左右。雖然省內(nèi)酒企眾多，但是也只分割了半塊蛋糕，另外半塊蛋糕被“外來勢力”強勢分食。
在這一場內(nèi)外夾擊戰(zhàn)中，金種子酒在消費升級的過程中沒有把握住機會，等推出100~300元及300元以上產(chǎn)品時，這個價格帶已經(jīng)被對手占領。
華潤入局，對金種子酒來說，可能如久旱逢甘霖。不過，放眼整個白酒行業(yè)，競爭在加劇，內(nèi)卷已經(jīng)開始了。未來，金種子酒的路，依然很艱難。
（文中張巖為化名）
