曾在內(nèi)部獲得表揚的小鵝拼拼，今日正式關(guān)停。

最遲在上周，小鵝拼拼APP已在應(yīng)用商店下架，但小程序仍在正常運轉(zhuǎn)。今日，小鵝拼拼小程序發(fā)出一則“小鵝拼拼平臺停止運營公告?！?/p>

公告中提及，小鵝拼拼于2月23日零時起停止運營，用戶不能再下單購買商品，4月30日起，小鵝拼拼所有小程序?qū)⑼Ｖ谷糠?wù)。

一位接近小鵝拼拼人士告訴字母榜，此前類目外包員工幾乎被全部清退，正職員工已經(jīng)在爭取內(nèi)部轉(zhuǎn)崗或?qū)ふ彝獠繖C會。

另一位小鵝拼拼員工也向字母榜表示，希望可以內(nèi)部轉(zhuǎn)崗成功。一位小鵝拼拼外包員工提到，近期主要在進行結(jié)算、交付工作。

針對小鵝拼拼即將關(guān)停的消息，騰訊昨日回應(yīng)，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進行調(diào)整，相關(guān)團隊將可通過“活水”體系，在集團范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。

2020年4月底，小鵝拼拼小程序和公眾號上線，主打拼團+買家推薦模式。去年10月，小鵝拼拼轉(zhuǎn)型為潮玩電商，一份當時招聘簡介中提及，小鵝拼拼是騰訊PCG發(fā)起的戰(zhàn)略級電商項目，是基于Z時代用戶社交網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動的興趣文化社交電商平臺，聚焦?jié)h服、JK、手辦、潮玩、潮貨等系列商品，打造Z時代邊玩邊買的游樂場。

“小鵝拼拼停得很突然。”上述接近小鵝拼拼人士表示，正常情況下，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型后要跑半年左右，再決定要不要繼續(xù)做，但小鵝拼拼轉(zhuǎn)型過渡結(jié)束，已經(jīng)到了年底，春節(jié)后，小鵝拼拼便停止了各項推廣。

小鵝拼拼的正式關(guān)停也意味著，騰訊在電商戰(zhàn)場再折一子。

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2014年將易迅網(wǎng)等旗下電商打包交換京東15%股份后，騰訊就極少親自下場做電商，小鵝拼拼可以說是此后騰訊第一個較為外界熟知的獨立電商產(chǎn)品。

2019年9月，據(jù)晚點LatePost報道，騰訊PCG成立了一個“X事業(yè)部”，主要聚焦于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，由騰訊COO任宇昕直接帶領(lǐng)，獨立于目前PCG旗下的長短視頻、信息流、社交平臺等業(yè)務(wù)，主要任務(wù)是為騰訊探索全新的內(nèi)容平臺型產(chǎn)品。

小鵝拼拼正隸屬于這一部門。2020年4月上線初期，小鵝拼拼主打拼團+買家推薦模式，也因此被稱作是“拼多多+小紅書”的結(jié)合體。

6月，小鵝拼拼上線群小店功能，微信群開通該功能后，當有群友購買商品后，平臺會為群成員和群主發(fā)放津貼獎勵，類似于淘寶客。

在這一階段，小鵝拼拼走的是社交電商路線，上線初期的招商通知中就曾列明，“誠邀各大私域流量主、推客、社群團長，在消費者增長、渠道，以及促銷工具上深入合作”。

2021年5月，小鵝拼拼上線獨立APP，這被視作小鵝拼拼戰(zhàn)略地位提高的重要標志。同期，小鵝拼拼上線新功能“種草號”，“種草號”支持轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊，用戶在自己喜歡的商品下寫點評即有資格享受返利。在這一時期，小鵝拼拼繼續(xù)在社交電商的道路上前進。

不過幾個月后，小鵝拼拼開始向新方向轉(zhuǎn)型?！靶※Z拼拼的投入很大，外部渠道基本都進行了推廣，但產(chǎn)品發(fā)展到了瓶頸，做不出第二個拼多多”，上述接近小鵝拼拼人士提到。

轉(zhuǎn)型后的小鵝拼拼面目大改，產(chǎn)品定位、調(diào)性與此前迥異。首頁欄目由此前的產(chǎn)地鮮采、居家生活等欄目換成了盲盒、手辦、模型、JK等，重點推廣的商品也從此前的雞蛋、抽紙等換成了泡泡瑪特等潮玩商品。

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但潮玩電商也并不容易做。得物是行業(yè)內(nèi)較為大眾熟知的潮流電商，據(jù)AppGrowing報告，2021年，在綜合電商板塊，得物的投放僅次于拼多多和淘特，小鵝拼拼無論是做此前與拼多多相貌更相似的社交電商，還是潮玩電商，都需要巨大投入。

收縮，正是互聯(lián)網(wǎng)大廠的主旋律。轉(zhuǎn)型不久，小鵝拼拼就走到了收官的時刻。

在小鵝拼拼上線同期，PCG內(nèi)部在進行電商產(chǎn)品嘗試的還有QQ。2020年6月，QQ推送了一篇《QQ惠購，邀您內(nèi)測》的消息，QQ惠購為社交電商小程序，另外，QQ惠購?fù)瑫r在進行內(nèi)測的還包括QQ群櫥窗、QQ直播帶貨等功能。不過目前，在QQ上已無法搜索到惠購小程序。

圖源：Tech星球

騰訊昨日回應(yīng)小鵝拼拼終止運營時提到，小鵝拼拼是NBase的項目之一。NBase以“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機制運行，以小團隊探索新業(yè)務(wù)方向。

不過在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體遭遇增長天花板的情況下，創(chuàng)新項目的成功率并不高。上述接近小鵝拼拼人士表示，PCG內(nèi)有很多小項目，運營周期很短，由于聲量不如小鵝拼拼，鮮少為外界所知。

盡管PCG內(nèi)部正在進行包括小鵝拼拼在內(nèi)的業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊仍未完全放棄電商、零售戰(zhàn)場。

智慧零售業(yè)務(wù)部門推出的騰訊惠聚仍位于微信九宮格的購物消費欄目第一個位置；去年12月，微信視頻號短視頻產(chǎn)品上線購物車功能；據(jù)新言財經(jīng)報道，近期，騰訊正在內(nèi)測跨境電商平臺“云逛全球”，以及一款團購工具小程序“鵝享團”。

不過與小鵝拼拼這一獨立電商平臺不同，騰訊仍在運行或剛剛開始內(nèi)測的電商產(chǎn)品多為聚合模式，即為商家提供工具。

2014年將易迅網(wǎng)等旗下電商打包交換京東15%股份后，騰訊幾乎未押注重金做電商平臺，小鵝拼拼是個例外。如今小鵝拼拼正式關(guān)停，騰訊或許又重新回到了不親自做電商的道路上。

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