年初至今，包括LV、愛馬仕在內(nèi)的幾大奢侈品巨頭紛紛完成了新一輪漲價(jià)。無獨(dú)有偶，鉆石價(jià)格瘋漲的消息也在近期傳出，這讓正在備婚的琪琪十分頭疼。
琪琪和男友的婚期定在今年8月，在備婚的這一年時(shí)間里，他們經(jīng)歷了數(shù)次漲價(jià)潮。先是裝修建材，再是黃金，現(xiàn)在又輪到了鉆石。她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說，“隔段時(shí)間就會(huì)看到朋友圈的銷售發(fā)漲價(jià)的消息，三金、對(duì)戒，都是必須要買的，肯定選在漲價(jià)前入手了?！?/p>
今天琪琪又看到了朋友圈里某國內(nèi)知名珠寶品牌的銷售在刷屏，“下周鉆石開始調(diào)價(jià)，需要的可以早點(diǎn)找我入手?！倍皟扇眨@位銷售也發(fā)布了幾條類似的動(dòng)態(tài)。
“私信一問就是接到了品牌漲價(jià)通知，還說要漲30%。我也知道可能是銷售手段，但是問了好幾個(gè)不同品牌的銷售，都說要漲?！辩麋鲊@氣道。
鉆石漲價(jià)，究竟是銷售話術(shù)，還是真的漲了？
根據(jù)IDEX國際鉆石交易平臺(tái)（International Diamond Exchange）數(shù)據(jù)，2022年1月全球成品鉆石價(jià)格指數(shù)大漲5.67%，超過2021年12月4.35%的漲幅，創(chuàng)下自2011年12月以來的最大單月漲幅紀(jì)錄。
今年1月，全球最大鉆石供應(yīng)商De Beers（戴比爾斯）也因?yàn)槭袌?chǎng)需求旺盛導(dǎo)致鉆石供不應(yīng)求，再次調(diào)整了鉆石原石供應(yīng)價(jià)格。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，這已經(jīng)是2020年12月以來，該公司第六次調(diào)整鉆石原石價(jià)格，如今的原石價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出疫情前水平。
加拿大Diamcor礦業(yè)公司的銷售數(shù)據(jù)更為直觀，其以今年2月初至2月中旬完成百萬美元銷售額粗略統(tǒng)計(jì)，每克拉鉆的平均售價(jià)較去年9月上漲了40%。
“實(shí)際上，從去年開始鉆石已經(jīng)經(jīng)歷了多輪漲價(jià)，今年年后這一次漲得最多，所以得到了大家的關(guān)注?！眹易?cè)珠寶質(zhì)檢師，英國寶石協(xié)會(huì)會(huì)員、鑒定師董海洋向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，現(xiàn)在鉆石價(jià)格相比去年年中（5、6月份）大約上漲了30%，往年的調(diào)價(jià)幅度不超過10%。
董海洋認(rèn)為，與往年相比，這一輪鉆石價(jià)格的漲幅和頻率也是歷年少見的。“正常來講，鉆石是每年小幅度穩(wěn)定、緩慢增長，一般人也感受不明顯。但疫情以來的這兩年，我們經(jīng)歷的是明顯波動(dòng)、整體上揚(yáng)?！?/p>
除了漲幅和頻率，此番漲價(jià)與往年不一樣的還有其輻射范圍。據(jù)他觀察，往年漲價(jià)輻射范圍幾乎為1克拉以上的鉆石，而小鉆價(jià)格則趨于穩(wěn)定，“20-30分的價(jià)格（鉆石）很穩(wěn)定，基本也都比較便宜，50分的（鉆石）有時(shí)候還會(huì)下跌”，董海洋看到今年這輪漲價(jià)甚至波及到了小分?jǐn)?shù)鉆石，更值得關(guān)注的是，用于潮流飾品加工的碎鉆價(jià)格也在飆升，“但總體來說還是克拉數(shù)越大、等級(jí)越高的鉆石，漲幅更加明顯?！?/p>
鉆石價(jià)格為何突然飚漲？“供不應(yīng)求”是De Beers（戴比爾斯）等公司給出的主要理由，那又是什么導(dǎo)致了常年以來穩(wěn)定的供求關(guān)系在近期產(chǎn)生了波動(dòng)？
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，當(dāng)前，天然鉆石的開采由Alrosa（埃羅莎）、De Beers（戴比爾斯）、Rio Tinto（力拓）和Petra（佩特拉）四大巨頭高度壟斷，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到 65.8%。
董海洋對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)強(qiáng)調(diào)，此番鉆石漲價(jià)的原因是客觀且清晰的，“疫情后的兩年里，供給側(cè)庫存量減少，疫情對(duì)鉆石加工業(yè)沖擊大，加之各國海關(guān)對(duì)走私鉆石打擊力度加大。同時(shí)，需求側(cè)又并沒有明顯疲軟，導(dǎo)致了價(jià)格上漲?！?/p>
首先是供給側(cè)的高壓。國盛證券指出，天然鉆礦儲(chǔ)備有限，疫情加重了供給壓力。自2019年起，疫情的流行就嚴(yán)重?cái)_亂正常采礦作業(yè)，2020年全球天然鉆石的毛坯產(chǎn)量同比下滑20%至1.11億克拉。
另外，主要鉆石生產(chǎn)國俄羅斯的Botuobinskaya、Almazy Anabara、Jubilee天然礦場(chǎng)產(chǎn)量出現(xiàn)大幅下滑，博茲瓦納的Jwaneng和Orapa礦山產(chǎn)量下降26%，加拿大于2020年3月暫停了Ekati和Renard的采礦作業(yè)，力拓也于當(dāng)年11月關(guān)閉了位于澳大利亞Argyle 礦山。
鉆石行業(yè)分析師Paul Zimnisky也曾公開預(yù)測(cè)，隨著大型老礦區(qū)的逐漸關(guān)閉，盡管有Luaxe等新礦加入，但仍改變不了2020年至2025年全球鉆石（原石）產(chǎn)量持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。
據(jù)董海洋觀察，我國大部分鉆石來源于印度礦區(qū)，印度礦業(yè)受疫情影響很大。從事珠寶設(shè)計(jì)定制生意的張舒也和同行討論過這一問題，她了解到，“開采減產(chǎn)只是一部分，開采出來切磨跟不上也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量減少，印度當(dāng)?shù)氐男⌒豌@石公司很多都倒閉了。”
一邊是鉆石原石的減產(chǎn)，另一邊卻是需求的暴漲。
印度某鉆石出口公司老板Ghanshyam Dholakia曾對(duì)媒體表示，目前全球范圍對(duì)鉆石的“饑渴”客觀存在，“中國和美國的市場(chǎng)就是最好的證明，它們幫助印度在最近幾個(gè)月恢復(fù)了出口狀態(tài)?！?/p>
據(jù)上海鉆石交易所的數(shù)據(jù)，我國2021年上半年進(jìn)口了15.8億美元的拋光鉆石，超過了2020年全年，比2019年疫情前增長了近50%。2021年，通過上海鉆石交易所進(jìn)口的鉆石貨值333.27億元人民幣，同比增長76.11%，創(chuàng)歷史新高。
鉆石消費(fèi)需求為何在疫情下猛增？今年2月，上海鉆石交易所交易登記部經(jīng)理洪亮如此回應(yīng)媒體，“疫情導(dǎo)致國人出國旅行意愿減少，部分消費(fèi)需求轉(zhuǎn)到鉆石等奢侈品上。”
“決定一顆鉆石價(jià)格的因素有很多，但決定漲價(jià)的一定是稀缺性，然后才是其他因素?！睆埵嬲f。
而依據(jù)上游幾大供應(yīng)巨頭的市場(chǎng)份額，這樣的“稀缺”是否受人為因素控制？董海洋認(rèn)為，各大鉆石原石供應(yīng)商在疫情爆發(fā)后的確曾進(jìn)行過一段時(shí)間的降價(jià)傾銷，“按照幾大公司所公示的穩(wěn)定出貨量來看，如今消費(fèi)級(jí)鉆石的庫存的確已經(jīng)減少了很多。不排除個(gè)別大礦商為保證鉆石稀缺性而有意控制庫存，但這種人為因素占比會(huì)比較少。”
鉆石原石價(jià)格的瘋漲開始反映到了終端零售。
2月23日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪了周大福、周生生、六福珠寶等國內(nèi)知名珠寶零售商線下門店。各門店銷售人員均表示，鉆石價(jià)格確實(shí)在持續(xù)上行。其中有品牌銷售告知，店鋪內(nèi)的這批貨會(huì)維持原價(jià)銷售，但下一批貨則將漲價(jià)銷售。
也有品牌銷售人員告知，店內(nèi)涉及克拉鉆（1克拉以上的鉆石）的商品在2月22日已經(jīng)歷了一輪調(diào)價(jià)，凈度不變的情況下，同一款主鉆為1克拉的鉆戒，門店零售價(jià)上調(diào)了數(shù)千元。
張舒也在2月22日收到了合作工廠的調(diào)價(jià)函，這封調(diào)價(jià)函字里行間還透露著一股辛酸：“近期由于國際鉆石市場(chǎng)大幅度波動(dòng)，且有長期持續(xù)增長的趨勢(shì)，公司原定于開工后調(diào)整價(jià)格。但鉆石漲幅不穩(wěn)定，為確?？蛻艏肮S權(quán)益，尚需仔細(xì)研討。對(duì)此，公司內(nèi)部決議增加緩沖時(shí)間，暫緩調(diào)價(jià)。于3月1日正式公告漲幅價(jià)格（漲幅幅度大概10%-35%）……”
圖片來源：受訪者供圖
“這樣的漲幅，我從業(yè)以來都沒有遇到過，鉆石漲價(jià)導(dǎo)致我們的鑲嵌價(jià)格直接大幅上漲?！睆埵娼忉?，以一個(gè)設(shè)計(jì)款鉆戒為例，它的鑲嵌成本構(gòu)成包括金、鉆石、設(shè)計(jì)費(fèi)用、工費(fèi)、每一粒石頭的鑲嵌費(fèi)用。“我們珠寶鑲嵌幾乎離不開鉆石，鉆石用得越多，漲價(jià)就越明顯，像鉆石比較多的款式，鉆石的價(jià)格可能要占到總成本的80%。”
“零售市場(chǎng)普漲是板上釘釘?shù)牧?！去年市?chǎng)行情開始調(diào)整時(shí)，我靠庫存一直撐了5個(gè)月，現(xiàn)在再也撐不住了，因?yàn)閹齑嬉膊畈欢嗔?，不漲價(jià)我也能賣，但賣完了這個(gè)價(jià)格我連貨都拿不回來了。”另一位不愿具名的珠寶零售商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他打算將鉆石業(yè)務(wù)收縮，將重點(diǎn)放在其他利潤空間更高的珠寶品類上，比如翡翠、彩色寶石等。
此番漲價(jià)會(huì)影響銷售嗎？時(shí)代財(cái)經(jīng)致電多個(gè)主營業(yè)務(wù)為珠寶零售的上市公司，但均未得到明確回應(yīng)。
張舒認(rèn)為，漲價(jià)明顯影響了珠寶定制業(yè)務(wù)銷售，因?yàn)闈q價(jià)她很難開拓新客戶?！拔覀冏龆ㄖ坪唾u成品不太一樣，成品可能有庫存，可以扛一段時(shí)間，但定制珠寶很少囤貨，對(duì)銷售的影響也更大。比如客戶鑲嵌預(yù)算有5000（元），本來可以做相對(duì)華麗的款式，現(xiàn)在預(yù)算內(nèi)只能做樸素款，有的客戶可能就暫時(shí)不做鑲嵌了，先把寶石拿回家，而有的可能連寶石都不買了?！?/p>
對(duì)于非定制業(yè)務(wù)，深圳水貝一位珠寶批發(fā)商也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)也表示，因?yàn)闈q價(jià)，某些大品牌今年2月的批發(fā)出貨量同比去年下降了50%。
珠寶同屬奢侈消費(fèi)，為何沒能像LV等品牌一樣價(jià)格與銷量齊飛？董海洋認(rèn)為，國內(nèi)珠寶和服飾箱包類的奢侈品有著本質(zhì)的區(qū)別，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者不會(huì)輕易為此買單。
“雖然隨便一個(gè)珠寶的價(jià)格都干得過奢侈品，那是它本身材質(zhì)決定的。但實(shí)際上，中國珠寶行業(yè)品牌大部分都是面向大眾，沒有打造出奢侈品牌的概念，香港的麒麟珠寶算是，但它的認(rèn)知度遠(yuǎn)不及卡地亞那么廣泛?！彼f。
