口腔新戰(zhàn)爭，牙膏新戰(zhàn)場。港股“國貨牙膏第一股”來啦！
近日，舒克母公司、薇美姿實業(yè)（廣東）股份有限公司（下稱“薇美姿”），正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，沖刺港股“國貨牙膏第一股”。
據(jù)招股書顯示，2019-2020年及2021前三季度，其凈利潤分別為0.50億元、2.11億元和-4.94億元，累計虧損2.33億元，于近期出現(xiàn)較大波動。
而且從產(chǎn)品構(gòu)成及銷售渠道上來看，也存在“單一性”的通病?？谇粦?zhàn)爭已經(jīng)打響，不僅僅是在齒科、正矯等領(lǐng)域，牙膏戰(zhàn)場也迎來新戰(zhàn)局。
在「不二研究」看來，即使薇美姿成功沖刺“國貨牙膏第一股”，這也僅僅只是個開始。
占比超70%的基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品，以及單一的品牌并不足以成為薇美姿在這場口腔戰(zhàn)爭中堅強有力的護盾。
虧損危機"浮現(xiàn)"
薇美姿成立于2014年，2021年改制為股份有限公司。
旗下兩大核心品牌舒克（Saky）及舒克寶貝（Saky Kids）分別誕生于2006年和2015年。
在2013年拿下了早晚牙膏系列的專利，獲得了中國口腔清理護理用品工業(yè)協(xié)會授予《2000-2012年行業(yè)重大科技成果三等獎》。
近期，薇美姿沖刺IPO，擬在港上市。
據(jù)招股書顯示，2019-2020年及2021前三季度，薇美姿收益分別為16.62億元、16.16億元和12.30億元；凈利潤分別為0.50億元、2.11億元和-4.94億元。
值得注意的是，2021年前三季度薇美姿凈利潤出現(xiàn)大幅虧損。
同期，薇美姿毛利分別為8.94億元、9.39億元和7.72億元；毛利率分別為53.8%、58.1%和62.8%。
另一方面，薇美姿的線下經(jīng)銷商數(shù)目也出現(xiàn)了較大變動。據(jù)招股書顯示，2019-2020年及2021前三季度，期末線下經(jīng)銷商數(shù)目分別為841名、695名和602名，兩年九個月線下經(jīng)銷商數(shù)目驟降508名。
「不二研究」認為，從收益上來看薇美姿相對穩(wěn)定，然而令人不能忽視的是2021年前三季度的巨大變動，以及經(jīng)銷商數(shù)目的波動，尚有潛在隱患。
"單一"+"單一"
薇美姿主要依托舒克（Saky）及舒克寶貝（Saky Kids）兩大核心品牌。
按產(chǎn)品類別分為基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品、電動口腔護理產(chǎn)品、專業(yè)口腔護理產(chǎn)品及其他。
據(jù)招股書顯示，2019-2020年及2021前三季度，基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品收益分別為11.75億元、12.01億元和9.18億元，占總營業(yè)收入的70.7%、74.3%和74.7%；電動口腔護理產(chǎn)品的收益分別為4.11億元、2.95億元和1.84億元，占總營業(yè)收入的24.7%、18.3%和14.9%；專業(yè)口腔護理產(chǎn)品的收益分別為0.69億元、1.13億元和1.21億元，占總營業(yè)收入的4.2%、7.0%和9.8%。
其中，基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品又分為成人和兒童基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品。
同期，成人基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品收益分別為9.88億元、9.82億元和7.49億元，占總營業(yè)收入的59.4%、60.7%和60.9%。
其中又以牙膏收益為主，2019-2020年及2021前三季度，牙膏收益分別為7.95億元、7.84億元和6.01億元，占總營業(yè)收入的47.8%、48.5%和48.9%。
兒童基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品收益分別為1.88億元、2.20億元和1.69億元，占總營業(yè)收入的11.3%、13.6%和13.8%。
另一方面，薇美姿按銷售渠道劃分分為線上渠道、線下經(jīng)銷商和直接銷售予大客戶。
據(jù)招股書顯示，2019-2020年及2021前三季度，線上渠道收益分別為6.30億元、6.74億元和5.33億元，占總營業(yè)收入的37.9%、41.7%和43.3%；線下經(jīng)銷商的收益分別為6.01億元、4.69億元和4.08億元，占總營業(yè)收入的36.2%、29.0%和33.2%；直接銷售予大客戶的收益分別為4.31億元、4.73億元和2.89億元，占總營業(yè)收入的25.9%、29.3%和23.5%。
從研發(fā)收入上看，2019-2020年及2021前三季度，薇美姿的研發(fā)開支分別為3460萬元、3540萬元和1940萬元，占總營業(yè)收入的2.1%、2.2%和1.6%。
在「不二研究」看來，薇美姿在品牌單一的基礎(chǔ)上，對于基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品的依賴更有些雪上加霜的意味，風(fēng)險成雙倍增長。且銷售渠道也并不寬泛，近半數(shù)依賴線上渠道，加之并不亮眼的研發(fā)開支，薇美姿能否站穩(wěn)腳跟，還有待市場考驗。
"挑剔"的Z世代
據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國口腔市場于2016年至2020年穩(wěn)定發(fā)展，其零售總額由496億元增至884億元，復(fù)合年增長率為15.5%。未來，隨著多元化口腔護理產(chǎn)品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理市場的零售額預(yù)計于2025年達至1522億元，自2020年起復(fù)合年增長率為11.5%。
口腔市場的巨大潛力引得各大品牌紛紛入局，單從牙膏品牌上來講就有佳潔士、同仁堂、黑人、愛蘭歌娜等在市場上活躍。其次，薇美姿側(cè)重的線上渠道，在天貓?zhí)詫毎凑站C合排序，舒克也并未出現(xiàn)在榜首。
薇美姿招股書數(shù)據(jù)顯示，約有52.2%的舒客消費者年齡在30歲或以下，構(gòu)成舒客的主要消費者群體。其中約有65.6%的舒客消費者為女性消費者。
Z世代消費者Jimmy向「不二研究」表示，現(xiàn)在牙膏的品牌諸多，他更愿意每次去嘗試不同的產(chǎn)品，且每次對功效以及口味也會有不同的要求。
「不二研究」認為，口腔護理基本上已經(jīng)成為每個人的日常行為，需求龐大的同時，競爭賽道也十分激烈，消費者可選擇性較高。想要籠絡(luò)當(dāng)今Z世代消費者的心，不僅要在品牌技術(shù)壁壘上下功夫，功效、口味，甚至是包裝都需要下功夫。
舒克能走得舒心嗎？
舒克作為薇美姿的王牌，曾因早晚牙膏系列風(fēng)靡一時。如今的舒克還能為薇美姿的IPO之路保駕護航嗎？
口腔戰(zhàn)爭已不僅止步于齒科、正矯等領(lǐng)域等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，在牙膏的細分賽道也是危機重重。
隨著口腔護理賽道的愈發(fā)擁擠，舒克的優(yōu)勢也愈發(fā)微弱起來。據(jù)招股書顯示，此次募資用途將用于品牌建設(shè)、研發(fā)活動以及市場滲透，可見薇美姿居安思危之舉。
高壓之下的薇美姿是乘風(fēng)破浪還是裹足不前？
未來，舒克能否成為薇美姿持續(xù)的推動力暫且不議，即使薇美姿成功IPO，等待它的也將是一場硬仗。
本文部分參考資料：
《薇美姿上市難點：品質(zhì)存憂遭大量投訴，經(jīng)銷商大幅減少超500家》，港灣商業(yè)觀察
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