2月18日，美團(tuán)創(chuàng)始人王興迎來了自己的第43個生日，同時迎來的還有發(fā)改委的通知。
長久以來，外賣平臺對于餐飲商戶的傭金標(biāo)準(zhǔn)被廣泛關(guān)注，尤其在近兩年疫情頻繁出現(xiàn)、線下餐飲發(fā)展遇阻的情況下，線上外賣平臺收傭率的高低決定了中小型餐飲商家的“生死”。
針對這一情況，2月18日國家發(fā)展改革委、財政部、人力資源社會保障部等14部門，聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策的通知》，提出了43項(xiàng)具體措施幫助服務(wù)業(yè)困難企業(yè)恢復(fù)發(fā)展，其中便包括“引導(dǎo)外賣等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進(jìn)一步下調(diào)餐飲業(yè)商戶服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，降低相關(guān)餐飲企業(yè)經(jīng)營成本”。
通知下發(fā)10天后，美團(tuán)給出回應(yīng)。
3月1日，美團(tuán)在其官方微信公眾號發(fā)布公告稱要為疫情地區(qū)經(jīng)營困難的中小商戶紓困，并給出了6項(xiàng)措施，其中包括傭金減半，5%封頂，每單1元封頂?shù)取?/p>
此前，外賣平臺保持著20%到30%的抽傭率，美團(tuán)給出的傭金減半，5%封頂?shù)却胧┱б豢唇捣薮蟆?/p>
事實(shí)卻不是如此，美團(tuán)口中的“傭金”指的只是技術(shù)服務(wù)費(fèi)，而此部分本身并不是商家支付費(fèi)用的大頭。
“雷聲大，雨點(diǎn)小”，對于美團(tuán)的紓困舉措，不少商戶給出了這樣的評價。
新規(guī)之下，符合紓困的商戶到底能少交多少錢？
通過鰲頭財經(jīng)了解到的一張美團(tuán)商戶訂單可以做出簡單的計算。
從該訂單中可看出，一筆15.9元的訂單，商家的預(yù)計收入僅為4.24元，向平臺繳納的費(fèi)用分為三筆，一筆為7.62元的商家活動支出，一筆為3.7元的履約服務(wù)費(fèi)，1.34元的技術(shù)服務(wù)費(fèi)則是金額最少的一筆。
以總體金額計算，此單交易整體的抽傭比例在85%。
倘若該商家符合此次美團(tuán)紓困條件，在新規(guī)則下也只不過是技術(shù)服務(wù)費(fèi)從1.34元降到1元，整體收費(fèi)則從12.66元降低到12元，抽成比例仍然達(dá)到了75.5%。
換言之，美團(tuán)辭令中的“傭金”，指的是本就不高的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，并不是從商家抽走的全部費(fèi)用。
鰲頭財經(jīng)了解到，所謂“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”即商家使用美團(tuán)的平臺和技術(shù)需要支付的費(fèi)用，是按照固定的比例收取，在不同地區(qū)其費(fèi)率也有不同標(biāo)準(zhǔn)，基本區(qū)間在5%到7%之前。
如此看來，對于技術(shù)服務(wù)費(fèi)5%的封頂并不是多大的降幅，更不像外界理解的整體抽傭率從將近25%降低到5%。
實(shí)際上，履約配送費(fèi)、平臺活動費(fèi)等商家交付給平臺的大頭費(fèi)用，在新規(guī)中一分未降。
美團(tuán)傭金的調(diào)整，更像是一場文字游戲。
公眾廣義上認(rèn)知的傭金率是商家整體要向平臺繳納金額的比率，在美團(tuán)的財報中，傭金概念包括了了商家支付給美團(tuán)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，以及商家支付給美團(tuán)的一部分配送服務(wù)費(fèi)和消費(fèi)者支付給美團(tuán)的一部分配送服務(wù)費(fèi)。
然而到了美團(tuán)的新規(guī)則里，傭金則變成了單純的“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”，甚至在其公眾號文章中還特地用括號內(nèi)容強(qiáng)調(diào)兩者的對應(yīng)關(guān)系。
“紓困的6條新規(guī)則實(shí)際上收窄了傭金的定義，只將其等同于整體傭金中的一部分，5%的封頂看似有很大降幅，但對整體的抽傭率影響不大?！被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士對鰲頭財經(jīng)說道，“一方面平臺經(jīng)濟(jì)受到越來越嚴(yán)格的監(jiān)管，另一方面發(fā)改委的通知又要求平臺降費(fèi)，不得已之下美團(tuán)通過重新定義傭金交了作業(yè)，不過盡管下降幅度并不高，但還算聊勝于無。”
降傭沒有掙錢重要
美團(tuán)“雷聲大、雨點(diǎn)小”的新規(guī)則，與其說是扶持商家，倒不如說是在回應(yīng)政策。
隨著新規(guī)則的實(shí)行，符合幫扶條件的商家有沒有真正享受到實(shí)惠？未來是否還會循序漸進(jìn)降低整體的抽傭率？都需要長期關(guān)注。
不過根據(jù)以往跡象表明，美團(tuán)不太會將吃進(jìn)去的肉“吐出來”。
早在去年3月份的兩會期間，發(fā)改委、財政部、工信部、證監(jiān)會等28個部門便聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，發(fā)改委等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人在答記者問時指出，針對中小商戶反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)平臺收取高額服務(wù)費(fèi)的問題，明確“引導(dǎo)外賣、網(wǎng)約車、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺合理優(yōu)化中小企業(yè)商戶和個人利用平臺經(jīng)營的抽成、傭金等費(fèi)用，用技術(shù)賦能促進(jìn)平臺內(nèi)經(jīng)營者降本增效”。
在此之后，美團(tuán)開始試點(diǎn)收費(fèi)模式調(diào)整，將原先固定比例的傭金拆分為技術(shù)服務(wù)費(fèi)和履約服務(wù)費(fèi)。
美團(tuán)高級副總裁王莆中還表示變革的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)“費(fèi)率透明化變革”。
可實(shí)際上透明化并不是降本增效的關(guān)鍵，降低綜合費(fèi)率才是商家對降本增效的真正期待。
《方案》的本意是合理降傭，讓利中小企業(yè)商戶，但美團(tuán)新規(guī)實(shí)施后，不少中小商家表示傭金反而增加了。
此前，中信證券針對美團(tuán)的研究報告指出，新的傭金模式對于外賣商家的影響各有不同，有部分商家因此節(jié)約了傭金成本，但也有商家認(rèn)為，如果以遠(yuǎn)距離訂單為主，費(fèi)率可能還會上漲。
經(jīng)過中信證券(600030.SH)研究部計算，美團(tuán)實(shí)行新版?zhèn)蚪鹬?，在不同客單價以及距離的影響下，對應(yīng)的最終傭金率對照原有的大約20%的傭金率，新版?zhèn)蚪鹇蚀蠖喑尸F(xiàn)了上漲的態(tài)勢。
尤其是對于低客單、遠(yuǎn)跑離較多的中小商家，傭金增長十分明顯，尤其是20元客單價的并且配送距離超過4公里以上的客單，傭金可以達(dá)到封頂?shù)?0%。
前有《方案》，后有《通知》，《方案》發(fā)布后美團(tuán)的新收費(fèi)模式讓美團(tuán)的單均盈利環(huán)比將進(jìn)一步上升，此次《通知》后的“降金”預(yù)計也不會對財報收入帶來特別大的負(fù)面影響。
對于美團(tuán)的投資者來說，現(xiàn)在可以吃一顆傭金收入的定心丸了。
新舉措發(fā)出后，今日美團(tuán)港股一度漲了近5個點(diǎn)。
畢竟，對于資本而言，應(yīng)對政策顯然沒有賺錢重要。
關(guān)鍵詞： 技術(shù)服務(wù)費(fèi) 降本增效 中信證券
