工作日午休時間，吳雙習(xí)慣性地打開啫喱App。在首頁的虛擬廣場上，一些“好友”正在來回溜達，最新狀態(tài)一覽無余。
有人步履蹣跚但仍勤懇“搬磚”，有人埋頭苦讀“沉迷學(xué)習(xí)”，有人無所事事悠閑“摸魚”，還有人干脆直接“躺平”……
靠著這些精致可愛又潮流的虛擬形象，啫喱在年輕用戶追捧下很快爆火。
自1月19日上線后，這款主打“元宇宙社交”的App，在不到一個月時間里就取代微信，登頂App Store內(nèi)地免費榜首，成為自2019年起首個將微信擠下榜首位置的App。
但伴隨熱度而來的，還有圍繞App侵犯用戶隱私、操作時卡頓閃退、服裝配飾涉抄襲等爭議。
2月13日，連續(xù)霸榜三日的啫喱主動下架，并暫停新用戶進入。官方指，在App上架的三周時間里，卡頓問題一直沒有得到解決，下架原因是為了“專注提升現(xiàn)有用戶體驗”。此外，啫喱也宣布將對各類不實謠言采取法律行動。
元宇宙熱度之下，近年國內(nèi)外大廠在元宇宙社交賽道的布局動作頻繁?！皢ㄠ鄙暇€即如此高效地超越微信成為榜首，現(xiàn)象背后，顛覆傳統(tǒng)社交的元宇宙社交時代真的來了嗎？
和不少“捏臉”App相似，每一名啫喱用戶都擁有一個屬于自己的3D虛擬形象。
在啫喱中，共配備了115個細致的面部特征和455件免費服裝和配飾，用戶可以根據(jù)自己的長相和喜好，隨時調(diào)整虛擬形象的樣貌和穿著打扮。
充滿潮流感的虛擬服飾，讓不少年輕人被“種草”。
在社交平臺小紅書上，搜索“啫喱穿搭”有超過5800篇筆記。其中，有用戶以“OOTD”（Outfit of the Day，意為“今日穿搭”）標簽分享在啫喱上的日常穿搭，吸引不少網(wǎng)友圍觀。一些網(wǎng)友在留言中說，啫喱上的穿搭為自己的日常著裝提供了靈感，還有一些網(wǎng)友則發(fā)帖求購哪里可以買到類似的衣服。
除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據(jù)用戶設(shè)置的不同心情和狀態(tài)，為虛擬形象設(shè)計了不同的動作和場景。
例如當選擇心情為“憂傷”時，啫喱中對應(yīng)的虛擬形象會坐在沙發(fā)上，懷抱抱枕“嚶嚶”哭泣抹淚；選擇“悠哉”心情的時候，虛擬形象則會愜意地坐在椅子上，翹著二郎腿刷手機并“點贊”；而選擇心情為“emo”時，虛擬小人則蹲在寫著“不可回收”的大垃圾桶里，雙手扒著桶邊，眼淚汪汪地朝外張望……
用戶可以通過“戳一戳”“在干嘛”等功能，與這些活躍在廣場上的虛擬好友們進行互動，也可以通過標注來了解對方所處的地理位置。
有趣可愛的個性化動態(tài)形象，讓吳雙欲罷不能?！懊總€狀態(tài)都有對應(yīng)的動作，動來動去的實在太可愛了！”
啫喱中好友的展示方式，也有別于其他社交媒體平臺類似通訊錄“名字+頭像”的模式，取而代之的是虛擬收納架上一個個立體的3D人物。“加好友的過程就像是開盲盒，好友們站在架子上，就像是盲盒中抽出的小人，很有趣?！眳请p說。
圖源：小紅書@今天吃什么
除此以外，用戶還可在啫喱上發(fā)布即時動態(tài)，并和好友聊天。
目前，啫喱App內(nèi)只允許用戶邀請50個親密好友，以構(gòu)建較為私密的朋友圈，但大部分平臺用戶的朋友圈還難以支撐這樣的需求。
為了充實自己的啫喱社交廣場，盡可能“收集”到更多朋友，不少啫喱用戶通過其他社交平臺積極“求友”。
在小紅書上，一些求加啫喱好友的帖子，得到了成百上千網(wǎng)友們的積極響應(yīng)。他們紛紛跟帖留下自己的ID，希望能在啫喱App上遇到有趣的“有緣人”。
智能手機的普及，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，加深了人們對移動社交軟件的依賴。
2018年至2020年，中國移動社交平臺用戶規(guī)模從7.7億增至8.9億。熟人社交需求占比超6成，其中微信和QQ是絕對頭部。
而在元宇宙框架下，啫喱的短暫超越，能被視為元宇宙社交的全面崛起嗎？
隨著元宇宙概念成為風(fēng)口，社交成為其中最有吸引力的場景之一。近年，類似啫喱這樣主打“元宇宙”概念的社交App層出不窮，不少大廠也將社交作為布局元宇宙的重要切口。
百度從2020年12月正式啟動元宇宙項目，并于2021年底正式發(fā)布元宇宙社交產(chǎn)品“希壤”。在“希壤”打造的虛擬空間中，“世界”呈現(xiàn)莫比烏斯環(huán)造型，城市由多棟虛擬建筑構(gòu)成，布局參考了唐代的長安城和明清時期的北京城，并還原少林寺、三星堆、杭州西湖等建筑景點。
圖源：百度希壤網(wǎng)站簡介頁面
用戶在“希壤”中創(chuàng)建虛擬形象，并簽約“希壤星人公約”后，就可以在其中實現(xiàn)交友、會議、看展等社交功能。
2021年百度AI開發(fā)者大會即在“希壤”中召開，成為國內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大會，號稱可同時容納10萬人同屏互動。
騰訊和字節(jié)跳動也紛紛加入了元宇宙社交領(lǐng)域的競逐。目前，騰訊的“超級QQ秀”和字節(jié)的“派對島”都出于測試階段。
今年2月10日，騰訊QQ團隊推出了“超級QQ秀”，將用戶形象從2D升級為3D，并支持AI捏臉和虛擬形象互動等功能，被外界解讀為“騰訊邁向元宇宙的重要一步”。
字節(jié)則在今年1月推出社交產(chǎn)品“派對島”，同樣帶有“元宇宙”色彩。用戶可通過虛擬形象加入虛擬場景，并與其他用戶聊天互動。
更早就開始元宇宙社交布局的國際社交巨頭Meta，也在加快動作。
近日，Meta以旗下VR設(shè)備Quest 2和Oculus PC為基礎(chǔ)，打造的VR社交平臺Horizon Worlds正式開放，首批面向美國和加拿大成年用戶。在Horizon Worlds中，用戶可以創(chuàng)建自己的世界和游戲，并與其他人共同探索。
另一國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟，則宣布將在今年上半年推出聊天協(xié)作平臺Mesh for Microsoft Teams。使用者可通過虛擬形象加入線上會議，討論或是分享文件。
資本熱捧下，元宇宙社交賽道火熱，多個平臺在近期斬獲大筆融資。
2021年12月，元宇宙社交平臺Rec Room宣布完成1.45億美元的融資，投后估值達35億美元。同月，元宇宙虛擬社交平臺Zepeto獲得約合1.89億美元的B輪融資，成為估值超10億美元獨角獸。
今年2月14日，元宇宙社交平臺BUD也宣布完成1500萬美元的A+輪融資。
彭博行業(yè)研究報告預(yù)計，元宇宙市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元。普華永道則預(yù)計，到2030年，元宇宙市場規(guī)模將達到1.5萬億美元。
虛擬身份被認為進入元宇宙的通行證，市面上各種元宇宙社交平臺的玩法雖然不盡相同，但虛擬身份和虛擬形象，成為了它們的共同點之一。
然而，類似功能的產(chǎn)品其實早就在全球市場大火過一把，只是那時候，還沒有“元宇宙”這個標簽加持。
2018年底，“捏臉換裝”App Zepeto曾引爆朋友圈的“曬照”熱潮。這一由韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下拍照應(yīng)用子公司Snow推出的App，曾連續(xù)多天占據(jù)了App Store免費榜首位，成為當年絕對的“爆款”應(yīng)用之一。
在Zepeto上，用戶首先需要“捏”出自己的虛擬形象。通過虛擬形象，用戶可以實現(xiàn)和朋友的合照，還可以拜訪App上的學(xué)校、鬼屋等景點，發(fā)起語音聊天，甚至可以在App上參加露營活動或是虛擬婚禮。
據(jù)英國廣播公司報道，Zepeto用戶目前已經(jīng)超過2.5億，而在平臺上發(fā)布的虛擬時尚服飾或配件超過16億個，其中不乏Gucci、Burberry、Dior、Balenciaga等國際奢侈品牌。
雖然Zepeto與騰訊合作推出的中文版“崽崽”未及其多大水花，但淘寶跟風(fēng)推出的相似產(chǎn)品“淘寶人生”，借助淘寶平臺流量快速“上位”。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，淘寶人生用戶達4億，其中超8成用戶為90后。
與Zepeto相似，“淘寶人生”不僅支持捏臉換裝，也同樣引入了各大品牌的虛擬鞋服配件，還包括去朋友家串門，或者組建虛擬家園等簡單社交功能。
值得注意的是，用戶在“淘寶人生”換裝時點擊“看同款”，還可以直接跳轉(zhuǎn)至淘寶的該商品銷售頁面，對部分商家來說，直接解決了變現(xiàn)問題。
不論是Zepeto，還是模仿者“淘寶人生”這類捏臉換裝產(chǎn)品，均誕生于元宇宙概念被炒熱以前。
甚至回溯到10多年前，任天堂推出的wii游戲主機中，就已出現(xiàn)了可捏臉和調(diào)整身材的3D虛擬形象，以及類似啫喱中的虛擬好友廣場，只是造型精致度遠不如現(xiàn)在，服裝也沒有時尚度可言，只是簡單的顏色標識。此外，wii的各臺主機之間不支持聯(lián)網(wǎng)，因而好友之間并不能實時互動，只能通過游戲手柄現(xiàn)場共同進行游戲操作。
反觀目前大多數(shù)元宇宙社交App，除了虛擬形象和場景的打造更加精致細膩，有些還拼接了更多具有社交屬性的功能模塊，但這些“升級”，似乎并不能充分體現(xiàn)它們和以往社交App的本質(zhì)區(qū)別。
由于元宇宙產(chǎn)品的底層基礎(chǔ)建設(shè)還遠未完成，對一些場景更加宏大和復(fù)雜的產(chǎn)品來說，技術(shù)更是繞不過去的坎。
以百度希壤為例，這款A(yù)pp正式對外開放后，不僅被網(wǎng)友吐槽畫質(zhì)粗糙、場景加載速度慢、交互方式單一，還因不時閃退甚至頁面卡死而遭遇負評。
2021年百度AI開發(fā)者大會在“希壤”召開時，號稱可同時容納10萬人同屏互動。相比Meta產(chǎn)品Horizon Worlds僅支持14人的實時聊天，希壤的野心很大，但實際表現(xiàn)卻不盡如人意。開發(fā)者大會開始后，用戶雖然可以說話，但由于過于卡頓，彼此之間并不能建立起有效交流。
雖然未達到預(yù)期效果，但這場大會背后所需的基礎(chǔ)算力也已然驚人。
“元宇宙對算力的需求是近乎無窮的。百度智能云打造的AI原生云，為此次希壤世界提供了PFLOPS級別的超大異構(gòu)算力、數(shù)百GB的帶寬資源以及可無限擴展的存儲，才能支持這一超大量級的數(shù)據(jù)傳輸工程。”百度高級副總裁侯震宇，曾在解釋大會基礎(chǔ)算力支持時說。
百度副總裁馬杰曾表示，希壤還有很多不完美的地方，距離目標還有巨大成長空間，目前只能稱之為-6.0版本，百度甚至全球的元宇宙探索尚處于非常初期的階段，構(gòu)建一個成熟的元宇宙社區(qū)需要更多的世界及人力、物力。
元宇宙熱潮下，F(xiàn)acebook索性改名Meta，顯示了其進軍元宇宙的決心。但實際上，Meta的元宇宙部門Reality Labs在近三年累計虧損213億美元，僅去年一年，元宇宙業(yè)務(wù)虧損就超過百億美元。受此影響，Meta股價重挫，今年扎克伯格的財富縮水近400億美元，跌出了全球富豪榜前十。
放眼國內(nèi)，社交App Soul在行業(yè)內(nèi)率先提出“年輕人的社交元宇宙”概念，但其光鮮用戶數(shù)據(jù)背后，虧損也在連年擴大。
作為一項新生事物，元宇宙社交的未來可期，但真正的社交變革，需要以核心技術(shù)突破作支撐。雖然全球大廠都在爭相布局元宇宙，期間確實也誕生了不少有趣產(chǎn)品，但目前來看，距離真正元宇宙社交時代的到來，還有相當長的距離。
[1]《最前線 | 國產(chǎn)元宇宙百度“希壤”正式開放內(nèi)測，將舉辦10萬人同屏互動大會》，36氪
[2]《“啫喱”APP爆火后主動下架！“元宇宙”社交，虛火還是真火？》，人民資訊
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