《您一定不要錯(cuò)過》

《海龍屯》

《最后的棒棒》

《藏北秘嶺-重返無人區(qū)》

《張藝謀和他的“影”》

《大三兒》

《生活萬(wàn)歲》

紀(jì)錄片是最有效力，也是和現(xiàn)實(shí)呼應(yīng)最快的一個(gè)方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年沖擊年度總票房600億的大背景下，今年上院線的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片僅有13部，其中票房最高的是《厲害了，我的國(guó)》4.8億，其余多是幾十萬(wàn)票房，這13部紀(jì)錄片總票房為5.69億。

反觀近兩年一些由已經(jīng)在電視或網(wǎng)絡(luò)中獲得廣大好評(píng)和口碑的紀(jì)錄片改編的紀(jì)錄電影，《舌尖上的新年》、《我在故宮修文物》以及《生門》，票房卻出人意料地不盡如人意?！渡嗉馍系男履辍吩壕€票房194萬(wàn)元，《我在故宮修文物》票房647萬(wàn)元，《生門》的票房?jī)H為157萬(wàn)元。近幾年紀(jì)錄電影確實(shí)在題材上也進(jìn)行了多樣化探索：聚焦于社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的《生門》、《二十二》、《搖搖晃晃的人間》;自然題材的《重返狼群》、《我們誕生在中國(guó)》;人文題材的《我在故宮修文物》、《舌尖上的新年》;根據(jù)綜藝節(jié)目衍生出的紀(jì)錄電影，如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒之大電影》等，但這些紀(jì)錄片在票房表現(xiàn)上依舊不盡如人意。在有好口碑卻沒有好票房的艱難條件下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)該如何生存并發(fā)展?新京報(bào)記者專訪國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片工作者和院線經(jīng)理，共同探討國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片現(xiàn)狀。

【專家院線診脈】

1 旨在聚集更多觀影群體，不求過多商業(yè)回報(bào)

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來說，仍然是個(gè)剛需。紀(jì)錄片創(chuàng)作跟故事片不一樣，因?yàn)楝F(xiàn)在拍攝設(shè)備、技術(shù)條件都達(dá)到了，就無法阻擋創(chuàng)作者完成這個(gè)片子文本的可能性。國(guó)內(nèi)每年上院線的故事片大概有500部，基本已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，但是紀(jì)錄片現(xiàn)在每年上院線的在10部左右，還有很大的空間。紀(jì)錄片這個(gè)行業(yè)內(nèi)不管發(fā)生多大的地震，都擋不住這種剛需的增長(zhǎng)和創(chuàng)作數(shù)量的豐富性。比如現(xiàn)在的陳曉卿就專心去做美食類商業(yè)紀(jì)錄片，夾雜一些軟植入在里面。

近幾年，紀(jì)錄電影也得到了更多行業(yè)人士的重視，越來越多之前的嘗試者及項(xiàng)目案例都為之后的創(chuàng)作答疑解惑，從立項(xiàng)拍攝到宣傳發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)給予幫助。一方面，紀(jì)錄電影在商業(yè)院線的表現(xiàn)以及在社交平臺(tái)上的口碑傳播讓創(chuàng)作者更有信心，另一方面，紀(jì)錄電影的創(chuàng)作者往往對(duì)大銀幕放映有情結(jié)，越來越多的紀(jì)錄片創(chuàng)作者認(rèn)為，紀(jì)錄電影的社會(huì)價(jià)值要通過公映才能得到最大程度的發(fā)揮。被問到為什么紀(jì)錄電影要選擇商業(yè)院線上映時(shí)，“希望影片能讓更多人看到，是回答次數(shù)最多的答案。”但很多導(dǎo)演和演員哪怕業(yè)內(nèi)人士，并不指望紀(jì)錄片能獲得多高的票房回報(bào)。

2 種類越來越多元化，創(chuàng)作環(huán)境越來越輕松

總結(jié)今年的紀(jì)錄片上映情況，電影市場(chǎng)專家蔣勇表示，紀(jì)錄電影不僅創(chuàng)作數(shù)量明顯增長(zhǎng)，題材內(nèi)容與攝制形式更為豐富，并在網(wǎng)絡(luò)傳播上得到了各大社交平臺(tái)的青睞，紀(jì)錄電影在新媒體環(huán)境發(fā)展中的受眾基礎(chǔ)和潛在需求進(jìn)一步展現(xiàn)。近年來國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影擺脫了“主旋律OR明星宣傳”的模式，用多樣化視角呈現(xiàn)出對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷，《生門》、《重返狼群》、《二十二》《最后的棒棒》等分別從醫(yī)患關(guān)系與生命教育、人與自然關(guān)系，到人生態(tài)度與人文關(guān)懷，展現(xiàn)了紀(jì)錄片題材的更多視角。曾多次參與紀(jì)錄片創(chuàng)作的導(dǎo)演李牧宇向記者表示，如今紀(jì)錄片的創(chuàng)作環(huán)境總體來說比較寬松，自然科技、人文歷史、民族文化等問題都不大，如果創(chuàng)作題材和相關(guān)機(jī)構(gòu)的要求相契合，還能在立項(xiàng)和資金上獲得支持。

所以，無論是從創(chuàng)作的可能性還是觀眾的訴求，還是目前國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片不管怎樣它都要成長(zhǎng)。北京電影學(xué)院副教授、紀(jì)錄片研究者孫紅云表示，“就看它是野蠻生長(zhǎng)，還是被規(guī)訓(xùn)了生長(zhǎng)，還是豐富多樣地生長(zhǎng)。”

3 資金短缺是常有狀態(tài)

融資渠道多元化但“賺錢不易”

坊間有說法是每個(gè)拍紀(jì)錄片的導(dǎo)演幾乎都有借錢、貸款、抵押房子的類似經(jīng)歷。在被問及“創(chuàng)作過程中經(jīng)歷過的最大困難”時(shí)，《二十二》導(dǎo)演郭柯表示，資金問題確實(shí)比較難解決，雖然說紀(jì)錄電影目前有很多融資渠道，但拍攝過程中資金短缺也是常事。據(jù)行業(yè)人士介紹，國(guó)內(nèi)目前的紀(jì)錄片投資一般分為幾類：一是政府或企業(yè)投資、外包團(tuán)隊(duì)操作的項(xiàng)目;二是各大播出機(jī)構(gòu)出資并提供資金與制作思路，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視臺(tái)為主，自制或委托紀(jì)錄片公司進(jìn)行生產(chǎn)，并在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，這兩種背靠“金主”，生存狀態(tài)相對(duì)來說比較理想，但在創(chuàng)作的自由度上會(huì)受到諸多限制。另外就是專門的紀(jì)錄片公司以及個(gè)人類的紀(jì)錄片，還有出于情懷或個(gè)人其他目的的資助以及眾籌，這樣紀(jì)錄片公司和個(gè)人類紀(jì)錄片雖然創(chuàng)作相當(dāng)自由，但融資就相對(duì)艱難，此類資金往往不干涉創(chuàng)作，在票房回報(bào)上也沒有要求。

在孫紅云看來，目前國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者面臨的最大問題還是資金。今年真正能找到資金的就太少了，因?yàn)檎龀仲Y金會(huì)比較謹(jǐn)慎，投資商也不太愿意投紀(jì)錄片。

孫紅云的紀(jì)錄片《在少林》已經(jīng)拿到了拍攝許可證，預(yù)算大概在500萬(wàn)左右，在紀(jì)錄片的投資中算是中等成本，但是找資金就折騰了好久，剛開始當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)想投資，但合作了一段時(shí)間之后，孫紅云感覺他們是完全不懂紀(jì)錄片的人，就中斷了合作關(guān)系，之后也有些投資商會(huì)談，幾輪下來看起來就要談成了，但最終都沒有結(jié)果。

紀(jì)錄片《自行車與舊電鋼》的導(dǎo)演邵攀則認(rèn)為能活著拍紀(jì)錄片就是挺大的問題，“拍攝資金算是小困難了，活著是最大的困難，當(dāng)然這僅代表個(gè)人的看法。”他認(rèn)為紀(jì)錄片現(xiàn)在大都是非盈利狀態(tài)，拍這么多年紀(jì)錄片能活下來就是一件很不容易的事情?！蹲孕熊嚺c舊電鋼》目前票房收入為22.3萬(wàn)。而這部片子的拍攝成本有三四十萬(wàn)，基本都是自己掏錢貼的，花了三年時(shí)間拍完。

關(guān)琇是紀(jì)錄片電影《喜馬拉雅天梯》及《我在故宮修文物》的幕后推手之一。談及資金構(gòu)成，關(guān)琇認(rèn)為如今中國(guó)紀(jì)錄片的制作資金流程不算完善健全，找投資確實(shí)充滿了難度，“我們特別愛紀(jì)錄片，找到投資確實(shí)是挺難的，經(jīng)常也拍著拍著就沒錢了，這時(shí)候就不斷拉贊助、借點(diǎn)錢來解決。如今讓它登上院線不是說預(yù)計(jì)要有多少回報(bào)，主要是看中院線的影響力，希望有更多人能夠看到。”

如今紀(jì)錄片不斷登上大銀幕，關(guān)琇也認(rèn)為這個(gè)類型的影片有著越來越大的影響力。院線是商業(yè)機(jī)構(gòu)，如果認(rèn)為你的觀影群體不大排片低迷也是很正常的事情，從紀(jì)錄片導(dǎo)演的角度也希望給到更多的支持，“現(xiàn)在很多三四線城市也有很多喜歡紀(jì)錄片的觀眾，所以觀眾是一直在的。”被問到“靠拍紀(jì)錄片能掙錢嗎”，關(guān)琇坦言，“紀(jì)錄片迷人的地方在于你的題材和記錄的歷史都處于時(shí)代洪流中，對(duì)我來說是一個(gè)時(shí)代的記錄，越久就越有價(jià)值，也很有必要。”

4 紀(jì)錄片究竟有沒有人看?

如何解決排片低迷?

精神文化產(chǎn)品日益豐富的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品層出不窮的情況下，觀眾“不買賬”依舊成為影市的家常便飯。每當(dāng)有紀(jì)錄片的上映都有無數(shù)自媒體、影評(píng)人不斷呼吁關(guān)注影片，紀(jì)錄片一上映伴隨著低迷的排片占比也成為業(yè)內(nèi)心知肚明的事情，這個(gè)唯票房馬首是瞻的電影市場(chǎng)里，紀(jì)錄電影很難成為爆款，引領(lǐng)大盤觀影熱潮。很多業(yè)內(nèi)人士覺得，紀(jì)錄片并不是沒人看，而是商業(yè)電影的宣發(fā)方式并不適合紀(jì)錄片，它不可能像商業(yè)電影一樣有幾千萬(wàn)的宣發(fā)經(jīng)費(fèi)，但影片如果不宣傳，觀眾不知道，商業(yè)院線影片上映如此密集很容易被淹沒淪為炮灰。從事院線工作多年的院線經(jīng)理李玉霖表示，目前，中國(guó)商業(yè)院線的大多數(shù)紀(jì)錄電影還不用奢談發(fā)展，好好解決生存問題更為實(shí)際。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片制作水平參差不齊，缺乏吸引觀眾的興趣點(diǎn)也是原因之一，再加上相較故事影片，紀(jì)錄電影屬于慢熱型，很難僅靠前三天的票房判斷其后市表現(xiàn)。他提到，目前影城經(jīng)營(yíng)成本較高、壓力較大，但紀(jì)錄片觀眾確實(shí)還有待培養(yǎng)，作為主流商業(yè)院線來說，實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益顯然比情懷更有說服力。

目前，大部分國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不是太理想，有的票房收入僅有幾百萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)元。但在孫紅云看來，雖然在當(dāng)時(shí)來看片方?jīng)]有賺錢，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看實(shí)際上賺了不少。因?yàn)榧o(jì)錄片和故事片不一樣，故事片這一輪在院線放完之后就沒了，但紀(jì)錄片是可以做長(zhǎng)線放映的。比如《我的詩(shī)篇》2017年年初上了院線，但在此之前和之后都以點(diǎn)映的形式與觀眾見面，現(xiàn)在很多城市還有點(diǎn)映，它這個(gè)點(diǎn)映的體制已經(jīng)建起來了。如果說紀(jì)錄片就走一輪院線的話就很難，在院線基本就是一日游，但它如果做長(zhǎng)線放映的話，可以后發(fā)力，在幾年之后就能回籠資金，這是紀(jì)錄片和劇情片最大的不同。“就聽他們?cè)诤爸f賠，其實(shí)紀(jì)錄片賠得很少?；剡^頭來再賣網(wǎng)絡(luò)，賣電影頻道也還行，肯定能收回來成本，這都是可以長(zhǎng)線去操作的。”

理想狀態(tài)下，紀(jì)錄片的正常循環(huán)鏈應(yīng)該是走市場(chǎng)、走受眾，網(wǎng)絡(luò)和影院是兩個(gè)真正的檢驗(yàn)途徑，靠政府扶持都不是常態(tài)，一定是要靠它形成一種良性的鏈條，在這個(gè)形成過程中，一定會(huì)有艱難，但它確實(shí)在成長(zhǎng)。

【大數(shù)據(jù)】

根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017年，獲得廣電總局電影局過審的紀(jì)錄電影一共有44部，進(jìn)入院線放映的中外紀(jì)錄片9部，有79.5%的紀(jì)錄電影沒有進(jìn)入到院線;紀(jì)錄電影總票房為2.6億元。其次，根據(jù)往年的市場(chǎng)來看，紀(jì)錄片電影每年的票房總量占比整個(gè)電影市場(chǎng)都是十分少的。即使是在2016年紀(jì)錄電影總票房有近7億的情況下，10部“純紀(jì)錄”、非綜藝衍生品的紀(jì)錄片票房總量卻只有3150萬(wàn)元，余下的票房皆由《奔跑吧兄弟》等三部綜藝紀(jì)錄片所獲。

2018年上院線的紀(jì)錄片有13部，票房最高的是《厲害了，我的國(guó)》4.8億，13部紀(jì)錄片總票房為5.69億。(部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于貓眼及豆瓣網(wǎng)站)(采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉 滕朝)