漫畫(huà)/王鵬
3月18日，閱文集團(tuán)發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2018年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收50.38億元，同比上年增長(zhǎng)23%，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)11.15億元，同比增長(zhǎng)81.4%。一方面是高增長(zhǎng)的營(yíng)收引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)受到熱切關(guān)注，另一方面，年輕化趨勢(shì)不斷驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容進(jìn)化，也引發(fā)業(yè)界熱議。
95后讀者喜歡個(gè)性化角色
這份業(yè)績(jī)報(bào)告和閱文集團(tuán)此前發(fā)布的《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》都表明，曾被預(yù)測(cè)為全球最大消費(fèi)群體的Z世代(95后)用戶(hù)，正在加速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。Z世代用戶(hù)規(guī)模同比上年提升20%，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模同比提升近15%。而喜歡娛樂(lè)明星、新生代偶像的Z世代用戶(hù)，愈發(fā)愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”。
據(jù)閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)楊沾觀察，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生之日起就是以粉絲文化為基礎(chǔ)，但如今95后對(duì)于精神、自我、個(gè)性訴求突出，也更舍得花錢(qián)，由此導(dǎo)致了網(wǎng)文作品多元化。楊沾發(fā)現(xiàn)，與老一代讀者的閱讀需求不同，年輕讀者渴望人物的成長(zhǎng)，但一定是有個(gè)性的成長(zhǎng)。“這樣的個(gè)性不僅體現(xiàn)在主角身上，也同樣體現(xiàn)在配角身上，所以你會(huì)看到，高端網(wǎng)文的很多配角都有大量粉絲，這和日本動(dòng)漫相似。”不僅如此，年輕讀者對(duì)專(zhuān)業(yè)方向顯露出濃厚的愛(ài)好，于是醫(yī)學(xué)、科研、工業(yè)、戲曲、手工藝等行業(yè)網(wǎng)文紛紛現(xiàn)身，只是表現(xiàn)方式更歡脫、更貼近生活。
2018年出現(xiàn)的都市小說(shuō)《大王饒命》，是起點(diǎn)中文網(wǎng)近三年平均訂閱量第一名的作品，共收獲150萬(wàn)條讀者評(píng)論。粉絲們閱讀網(wǎng)文，歡樂(lè)吐槽成為一大景觀。楊沾特別提及，2017年閱文嘗試在網(wǎng)文的每一章節(jié)后推出了“本章說(shuō)”，類(lèi)似于吐槽功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)于作品的感觸和追隨感也越來(lái)越強(qiáng)。“甚至有盜版用戶(hù)轉(zhuǎn)為正版用戶(hù)，很大原因也是因?yàn)榭幢I版，想吐槽沒(méi)有伙伴。”在楊沾看來(lái)，這表明現(xiàn)在的讀者社群心理訴求越來(lái)越強(qiáng)，有共同愛(ài)好，有共同價(jià)值認(rèn)可，有共同偶像，他們就要一同守衛(wèi)在作品、作者身旁。
紅袖讀書(shū)編輯泡泡也認(rèn)為，閱讀工具日益年輕化，吸引了更多年輕讀者，而這個(gè)趨勢(shì)的出現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)密不可分。她以2018年出現(xiàn)的紅袖讀書(shū)APP為例，粉紅色界面、操作輕盈，具有女性特色的換膚、小仙女頭像等，都更為吸引年輕女性。“工具很有吸引力，也幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年輕化了。”
年輕新作家成名期不到半年
綜合閱文業(yè)績(jī)報(bào)告和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報(bào)告，截至2018年底，閱文內(nèi)容平臺(tái)上已有770萬(wàn)位作家和1120萬(wàn)部作品，一年新增作品數(shù)量達(dá)80萬(wàn)部，新增字?jǐn)?shù)為443億字。特別值得一提的是，2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。
“很多90后、00后會(huì)在紅袖網(wǎng)站注冊(cè)，而像紅袖的白金作者尋金、大神作者清酒木歌都是90后，而這種情況在各個(gè)網(wǎng)站也很普遍。”泡泡特別提及，以前一個(gè)網(wǎng)文作者或許寫(xiě)了200本書(shū)，才能成為知名作者，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可能寫(xiě)一本書(shū)就能成名。楊沾提供了一個(gè)數(shù)據(jù)，從2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力TOP100來(lái)看，不少新的人氣作家成名期不到半年。
泡泡發(fā)現(xiàn)，讀者年輕了，也讓古代言情小說(shuō)變得更加通俗，且更有生活的味道。“宮斗小說(shuō)里的主角大門(mén)不出二門(mén)不邁，在早期受追捧，但現(xiàn)在的讀者并不歡迎。”她說(shuō)，古代言情小說(shuō)《似錦》中的女主就爬狗洞跑出了家門(mén)，要是在過(guò)去，這類(lèi)情節(jié)一定會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。
年輕化的閱讀趨勢(shì)讓寫(xiě)作者自覺(jué)貼近年輕讀者的口味。“難過(guò)的時(shí)候，心里是酸。奶奶說(shuō)，吃顆糖心里就變甜了。”大神級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家吉祥夜已寫(xiě)作十余年，她說(shuō)，現(xiàn)在的小孩喜歡這樣的話，她就要選擇用年輕的方式來(lái)表達(dá)。吉祥夜目前正在連載作品《粟先生的戀愛(ài)調(diào)查報(bào)告》，這部作品原本叫《如果你也記得我》，“我們?cè)缒陮?xiě)作的都有文藝情懷，我們喜歡這類(lèi)名字，可編輯說(shuō)，《如果你也記得我》這個(gè)名字沒(méi)有特點(diǎn)，不符合現(xiàn)在年輕人的口味。”最后想來(lái)想去，書(shū)名改成了《粟先生的戀愛(ài)調(diào)查報(bào)告》，因?yàn)槟信鹘嵌际怯浾?，這個(gè)標(biāo)題也能體現(xiàn)他們的職業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)作家志鳥(niǎo)村的新作《大醫(yī)凌然》正在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，講的是醫(yī)學(xué)院學(xué)生凌然如何實(shí)現(xiàn)成為世界上最偉大醫(yī)生的目標(biāo)。為了滿(mǎn)足年輕讀者的專(zhuān)業(yè)閱讀需求，志鳥(niǎo)村在醫(yī)院呆了幾個(gè)月，觀摩開(kāi)顱手術(shù)，仔細(xì)捕捉各種細(xì)節(jié)。起點(diǎn)中文網(wǎng)的編輯告訴記者，《大醫(yī)凌然》的讀者中有不少年輕醫(yī)生，他們一邊歡樂(lè)吐槽，一邊討論各種專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)泛二次元轉(zhuǎn)型
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者年輕化、作者年輕化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)意味著什么?北京大學(xué)中文系副教授邵燕君分析，種種現(xiàn)象都說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)生著泛二次元轉(zhuǎn)型。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今已有20年歷史，第一代讀者70后、80后還和60后價(jià)值觀結(jié)構(gòu)相似，他們都追求宏大敘事。”但隨著社會(huì)的發(fā)展，95后這一代讀者發(fā)生了重要精神轉(zhuǎn)向和價(jià)值觀轉(zhuǎn)向，追求的不再是苦大仇深式的逆襲，而是小確幸、小確喪，他們更喜歡吐槽、玩梗。
在邵燕君看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)多年發(fā)展，二次元梗已形成了資料庫(kù)，而現(xiàn)在的年輕作家就是在想象力的環(huán)境中，在各種梗里進(jìn)行寫(xiě)作，“這也應(yīng)和了現(xiàn)在的讀者，追求的不是過(guò)去的升級(jí)、成功套路，而是日常向、歡脫風(fēng)，對(duì)于最后的成功反而并不看重。”
天下書(shū)盟小說(shuō)網(wǎng)總編輯董江波認(rèn)為，年輕讀者更喜歡打賞，更愿意支持正版是個(gè)特別值得關(guān)注的現(xiàn)象，“很多大神、重點(diǎn)級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)作家的打賞月收入已達(dá)上萬(wàn)元，這在幾年前是不可想象的。”吉祥夜說(shuō)，不少讀者為了助她的作品沖榜，給一部作品花上千元打賞并不少見(jiàn)，“后來(lái)我一再和他們說(shuō)，沒(méi)有必要這樣做，他們才罷手。”
董江波介紹，2015年以前還是25歲至45歲的作者唱主角，而現(xiàn)在，18歲至25歲的作者已占據(jù)半壁江山。不過(guò)，他也注意到，月入稅前1萬(wàn)元的5000名至7000名頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，仍然還是25歲至45歲為主。他認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家真正的成名期并未縮短，每一位的創(chuàng)作時(shí)間至少7年以上，創(chuàng)作字?jǐn)?shù)1000萬(wàn)字。”只是自媒體和傳媒的發(fā)達(dá)，會(huì)讓一些努力的年輕人受到比以往更多的關(guān)注而已。
