張國偉上綜藝近期引起很大爭議。

蘇炳添

孫楊

傅園慧

孫偉

董力

武大靖

鄒市明

張繼科

林丹

潘曉婷

張國偉

2019年4月，傅園慧在國際泳聯(lián)賽事拿到兩枚金牌，但媒體卻紛紛將焦點集中于她殺青不久的綜藝《我家那閨女》。綜藝早已不只是明星的“秀場”，越來越多的運動員也一頭扎入其中。田亮、孫楊、張繼科、董力等人前赴后繼地參加多檔綜藝;近日冬奧冠軍武大靖也因加盟《我家那小子2》首談感情生活引發(fā)網(wǎng)友熱議。然而，從專注度極高的體育領(lǐng)域“跨界”到極具誘惑的娛樂圈，宣揚體育精神的同時，外界也為這些運動員能否堅持做好本職工作而倍感憂慮。2019年3月，網(wǎng)傳跳高運動員張國偉因私自外出參加商業(yè)活動，被國家隊處罰。雖然張國偉通過微博回應(yīng)稱，他的行為領(lǐng)導(dǎo)表示了理解和寬容，自己依然戰(zhàn)斗在國家隊一線。但這似乎將體育明星變成綜藝新星，究竟是成功跨界還是不務(wù)正業(yè)的問題擺上了臺面?為解答此問，新京報記者盤點有綜藝經(jīng)驗的體育明星及他們的成績走向，并采訪業(yè)內(nèi)人士。

運動員為何上綜藝?

綜藝維度

運動員很真實，節(jié)目需要新面孔

綜藝邀請運動員加盟，可以追溯到2014年，《奔跑吧》《爸爸去哪兒》等戶外真人秀成為電視市場新潮流，此類節(jié)目大量且多元化的嘉賓需求，為體育明星提供了邁入娛樂圈的機遇。

這種趨勢在2016年里約奧運會后發(fā)展得尤為明顯。不僅《來吧冠軍》《中國冠軍范》等體育綜藝如雨后春筍般涌入，大量戶外真人秀也都借著奧運東風(fēng)，邀請在奧運會獲得冠軍或有出人意料表現(xiàn)的運動員加盟。其中“大白楊”孫楊、“洪荒少女”傅園慧、“藏獒”張繼科、惠若琪等人開始成為綜藝新寵。傅園慧的父親曾在接受采訪時表示，經(jīng)過2016年那個夏天，他們兩口子都不工作了，專心幫助女兒打理運動之外的事務(wù)。

“奧運會全民關(guān)注，運動員的粉絲甚至不分年齡、男女。他們形象健康，又能保證話題和熱度，所以在明星大量上綜藝的情況下，運動員可以為觀眾帶來更多新鮮感。”一位曾制作真人秀的綜藝導(dǎo)演D表示。此外，“運動員通常在鏡頭下的表現(xiàn)都是非常真實的，他們不會表演，也不擅長表演。比如我們想做一檔戶外真人秀，很多藝能感很強的明星都是綜藝熟面孔了，沒辦法給節(jié)目帶來驚喜，反而運動員就是最有流量的素人。”而邀請嘉賓也必須考量到節(jié)目的需求。例如《女兒們的戀愛》總導(dǎo)演晏吉透露，在節(jié)目籌備初期，嘉賓結(jié)構(gòu)中就包含一位文體明星，因為作為一檔捕捉當代年輕人戀愛態(tài)度，展現(xiàn)父親與女兒及女兒男友間微妙關(guān)系的觀察類綜藝，需要更全面地輻射到不同的職場背景和職業(yè)類別，不能只是演員或者說歌手，體育便是優(yōu)先參考的職業(yè)領(lǐng)域。

“像傅園慧真的太獨特了，她在鏡頭前表現(xiàn)的所有都極為真實，她甚至不懂什么是藝能感。她特殊的運動員身份，也讓她的生活和明星、普通人都不一樣。所以對我們這檔節(jié)目而言，她能夠帶來不一樣的色彩，也不會輕易跟任何明星撞款。”

廣告商爭搶冠名

運動員參與的綜藝類型，體育綜藝占據(jù)絕大多數(shù)。例如《大冰小將》是一檔宣傳冰球運動的綜藝，曾邀請武大靖擔任飛行嘉賓。該節(jié)目工作人員表示，作為短道速滑奧運冠軍，武大靖是中國最出名的冰雪運動員之一，也是目前“中國冰雪項目”的代言人，“雖然冰球跟短道速滑還是有差距，但都屬于冰上運動。武大靖不僅可以用其運動員形象，更好地宣傳冰雪運動，而且從專業(yè)性方面，在節(jié)目中教孩子們?nèi)绾纬蔀橐粋€冰雪運動員。”

頂級體育明星不僅能為體育綜藝帶來熱度，冠名商同樣沖著奧運冠軍的名號爭相投錢。某廣告公司負責(zé)人透露，很多國貨都希望搭上“國家隊”和“體育”的順風(fēng)車，豐富自身品牌文化。例如運動品牌偏好贊助國家隊或運動員，國產(chǎn)奶制品、糧油對奧運會期間的廣告和冠名提前幾年便開始競標;而如今，有運動員加盟的體育綜藝也成為必爭之地，“理論上，即便有世界冠軍加盟，相較純明星的競技綜藝，由于熱度期待值低，其冠名價格也相對而言偏低。因此對一些不急著推出新產(chǎn)品的品牌而言，冠名有運動員加盟的節(jié)目或體育綜藝，不僅性價比高，而且更有利于強化他們的全球貿(mào)易形象，以及改善國內(nèi)消費者對品牌的信任度。”

體育維度

運動員希望外界多了解

繼傅園慧在《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等節(jié)目中展現(xiàn)了賽場外“洪荒女孩”的真實耿直之后，武大靖在《我家那小子2》中也展現(xiàn)了與運動員完全不同的另一面。與賽場上中國短道速滑隊隊長嚴謹、認真的形象不同，私下的武大靖更像是愛玩愛鬧的大男孩，想嘗試蹦極，卻膽子極小，東北式幽默也吸粉無數(shù)。

在觀眾的印象中，運動員常年接受艱苦且枯燥的訓(xùn)練，生活全部圍繞著比賽和奪冠。而真人秀拉近了他們與普通觀眾的距離。不少運動員都曾在采訪中透露，參加綜藝最重要的原因便是希望外界了解運動員之外更真實的自己。“我們也是普通人，也有假期，除正常訓(xùn)練比賽之外，也想去體驗一下其他有趣的事情。”擊劍運動員孫偉坦言，他曾以選手身份參與《一站到底》，展現(xiàn)了自己的知識水準;而親子代際真人秀《最美的時光》則彌補了他15年未能回家過年陪媽媽的遺憾，“在我參加的這兩個綜藝節(jié)目中，我認識了其他行業(yè)的人，也了解到他們的工作、生活狀態(tài)。同時也讓他們、讓鏡頭前的觀眾多了解了運動員，消除他們覺得運動員頭腦簡單四肢發(fā)達的誤解。”

也有體育業(yè)內(nèi)人士認為，運動員參加綜藝是為退役后轉(zhuǎn)型謀求更多出路。畢竟運動員職業(yè)生涯有限，而國內(nèi)體制較難保證他們繼續(xù)從事相關(guān)工作，獲得較好的待遇。所以，我們看到不少過了巔峰期的運動員，在不影響國家形象成績的情況下，參加綜藝節(jié)目，既可以拿到相對豐厚的報酬，又可以試水娛樂圈，可謂一舉兩得。

滿足體育推廣需求

除奧運會、世錦賽等重大體育賽事之外，非體育迷極少在日常生活中關(guān)注體育領(lǐng)域，或受其影響愛上某項運動。而運動員通過娛樂化、商業(yè)化的手段，將體育運動和運動員的真實訓(xùn)練狀況，進行大眾化普及，無疑更有利于國家體育事業(yè)的日常推廣。例如《我家那閨女》曾展現(xiàn)傅園慧因住址更換沒有及時申報，遭遇國際泳聯(lián)在晚上的突擊尿檢，要在一個小時內(nèi)，趕往規(guī)定地點的突發(fā)事件，首次將運動員尿檢的日常程序展現(xiàn)給大眾。而孫楊也曾在《了不起的挑戰(zhàn)》中帶著明星嘉賓共同體驗游泳運動員的訓(xùn)練日常。籃球?qū)＜以u論員張衛(wèi)平就曾在《吐槽大會》上發(fā)聲支持運動員上綜藝，“體育明星參加綜藝節(jié)目怎么了?很合理呀!在這個成熟的產(chǎn)業(yè)里面，參與娛樂是為了更好地推廣體育。”

而運動員選擇綜藝，同樣也考量其在體育領(lǐng)域的推廣作用。例如郭晶晶、張繼科、吳敏霞等運動員先后參與《極速前進》，該節(jié)目導(dǎo)演張藝曾表示，打動他們的原因就包括節(jié)目的奧運概念，“我們找十個奧運會的城市，還會有一些奧運會的比賽項目。郭晶晶是奧運冠軍，霍啟剛這一家子都在從事推廣體育、推廣奧運的工作。恰好這個節(jié)目他們也都有看過，覺得很適合。”

運動員怎么上綜藝?

幕后揭秘

必須保證運動員身體不受傷

邀請運動員，遠比請明星有難度，需要邁過體育部門、經(jīng)紀團隊、運動員三道門檻。運動員的邀請方式分現(xiàn)役和退役運動員兩種。其中，退役運動員通常找到其經(jīng)紀團隊協(xié)商即可;但不少現(xiàn)役運動員分屬于體育系統(tǒng)主管部門和經(jīng)紀團隊雙重管理。例如武大靖有經(jīng)紀團隊，同時也所屬于中國國家短道速滑隊。對現(xiàn)役運動員而言，參加綜藝或者是商演首先需要得到體管中心的允許，提交報告申請。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，相關(guān)主管部門對于錄制綜藝的態(tài)度并不相同，“他們想要推廣選手抑或是項目，卻又相對謹慎。”孫偉則坦言，通常在不影響訓(xùn)練和比賽狀態(tài)的情況下，隊里對此類活動會給予支持，“但有時候不批準我也挺理解的，最主要他們擔心我們出事。在一起相處多年，彼此之間非常信任。”

運動員經(jīng)紀團隊對綜藝安保等級、冠名商等要求不低于明星。例如孫楊、蘇炳添等在參與綜藝的同年，仍要參與各類國內(nèi)、國際賽事，因此節(jié)目組必須保證其身體狀態(tài)良好，“首先一定不能讓他們受傷，一些比較危險的游戲環(huán)節(jié)是不能讓他們參與的。”導(dǎo)演D坦言。此外，不少運動員也都背負著國家性的商業(yè)代言，對于節(jié)目播出廣告、品牌露出的排他性，運動員在參加節(jié)目前也會多加考慮。

參加節(jié)目和日常訓(xùn)練兩不耽誤

參加了十余檔綜藝的孫楊曾在采訪中說，從未因此耽誤訓(xùn)練和成績，一有時間就會下水，有時回到酒店已是深夜十一二點，還是會健身。錄制計劃一旦與正常訓(xùn)練相沖突，通常運動員也會以不耽誤訓(xùn)練為第一位?！杜畠簜兊膽賽邸分挥涗浵赂祱@慧私下與男嘉賓約會的過程，因此每次錄制時間都提前與她的訓(xùn)練安排錯開，“她首先還是考慮到自己合理、正常的訓(xùn)練計劃，給我們錄制的時間其實并不多。”

而除重要比賽前的集訓(xùn)之外，運動員也和正常上班族一樣，有正常的休息日和假期。通常綜藝錄制、商演等都會安排在假期進行，“對運動員而言，盡量不耽誤訓(xùn)練，選擇休息的時候參加(綜藝)。偶爾耽誤一天，自己也會把訓(xùn)練補回來。”孫偉表示，每個職業(yè)隊和個人的情況都不一樣，但通常運動員會自律、專注地分配好訓(xùn)練和休息時間，“而且你會發(fā)現(xiàn)訓(xùn)練的時候反而更有動力，你的所見所聞對于擊劍訓(xùn)練也是有幫助的。比如我們在比賽中需要根據(jù)對手的情況瞬間作出反應(yīng)，那我接觸了很多新鮮事物，對我自己分析比賽、分析對手非常有幫助。”

■ 一種觀點

運動員上綜藝好處多過壞處

在體育成為流量的時代，運動員之于綜藝，已經(jīng)成為嘉賓架構(gòu)中的慣常需求;而綜藝之于運動員，也視為其訓(xùn)練之余最好的休閑體驗或賺錢之道。但董力在參與多檔綜藝后，選擇退役加入娛樂圈;網(wǎng)傳部分運動員因私下接洽活動與國家隊矛盾重重……面對焦躁雜亂、誘惑繁多的體育之外的世界，運動員究竟應(yīng)當如何保持平衡?

在體育媒體人李樂看來，運動員本職工作是訓(xùn)練、比賽。但是，考慮到當下的大環(huán)境，尤其是知名運動員，在取得優(yōu)異成績的同時，也收獲了大量粉絲。商業(yè)價值和人氣魅力會推動其成為綜藝的香餑餑。從拓展市場的角度來看，在不耽誤訓(xùn)練的情況下，運動員參加綜藝是正常趨勢。“當然，每個項目、每個運動隊都有其獨特的規(guī)律和管理制度，在休賽期間或者訓(xùn)練間隙參加綜藝，既能放松心情調(diào)整狀態(tài)，又能增加曝光度，對推廣項目、拓寬運動員生活范圍都有益處。所以，適度參加綜藝節(jié)目，好處還是挺多的。再說，運動員的拼搏精神，對受眾亦是一種激勵。”

孫偉則認為，運動員早已不再是封閉于訓(xùn)練場的異類，在信息爆炸的時代，太多渠道可以讓更多的人了解運動員不一樣的一面，但無論是走近娛樂圈還是其他圈子，最重要的還是把控好自己，“不忘初心對運動員而言是最重要的。”(采寫/新京報記者 張赫)