英國廣播公司網(wǎng)站3月17日刊登題為《“特威奇”主播走紅和打賞演變史：以打賞為生的“網(wǎng)絡明星”》文章，文章摘編如下：

小費文化存在于世界各地。如今，這種文化步入了一個新的時代。

很多年輕人在“特威奇(Twitch)”游戲直播平臺上為觀眾直播玩游戲。對他們而言，最要緊的就是獲得打賞。

實際上，觀眾匿名打賞后得不到任何實質性回報，但這種趨勢揭示了這個平臺蓬勃發(fā)展背后復雜的心理文化。

小費2.0時代

特威奇是視頻網(wǎng)站Justin.tv的一個分站，誰都可以在此直播視頻，和觀眾們互動。由于其游戲直播頻道快速發(fā)展，2014年亞馬遜以10億美元(1美元約合人民幣6.7元——本網(wǎng)注)的價格收購了這個直播平臺。

2018年7月，特威奇上的直播收看量總計7.75億小時。(社交網(wǎng)站截圖)

特威奇上的直播看起來都很類似：游戲界面幾乎占滿整個窗口，玩家的臉出現(xiàn)在屏幕的一角。觀眾的評論和問題源源不斷地從屏幕右側滾動出來，玩游戲的時候主播會通過麥克風做出回應。

如果有觀眾訂閱了直播，屏幕上會彈出一個大大的通知。主播會對訂閱用戶表示感謝并鼓勵觀眾使用大量的表情符號。訂閱用戶可以使用獨家的表情符號，名字旁邊還會有一個特別的徽章。最重要的是，還能聽到主播現(xiàn)場念出他們的名字以表謝意。

訂閱一個月的花費最多不超過25美元，大多數(shù)套餐只要4.99美元，但是打賞并無上限。觀眾只需點幾下鼠標就能在最喜歡的主播身上花費成百上千美元。

打賞軟件公司“直播實驗室”的首席執(zhí)行官穆伊茲表示：“這些觀眾希望聽到主播大喊大叫來感謝他們。我見過有的女主播哭，有的人從椅子上摔下來，還有人賺了一百美元后做俯臥撐。”

主播的職業(yè)生涯

對于主播來說，必須充分了解受眾以提供更多能讓他們買單的節(jié)目。

主播麥克唐納自己并不玩游戲，而是分析和評論像“火箭聯(lián)盟”之類的足球游戲。每當他邀請職業(yè)玩家在自己的頻道上比賽時，能吸引800到2000多名觀眾，而他只需坐在蘇格蘭格拉斯哥的家里進行評論。

麥克唐納擁有超過2000多個訂閱用戶，幾乎每次直播都能收到數(shù)額穩(wěn)定的小費。(社交網(wǎng)站截圖)

麥克唐納有2000多名訂閱用戶，直播時收到的打賞可謂源源不斷。由于直播時聊天信息量大，一般很難引起他的注意，所以觀眾總是會在打賞時附上一條信息，這樣他肯定會做出回應。

他說：“很多人用這種方式提問，有時會說些玩笑話。這時它就會演變成一些觀眾之間的打賞大戰(zhàn)，他們爭相成為給錢最多的人。”

林恩是康奈爾大學食品和飲料管理系教授，也是小費問題的權威專家。他引用商業(yè)雜志上的一項研究，列出了促使人們給小費三個最重要的因素——收入、感知的公平程度、逃避罪惡感。

擁擠不堪的市場

粉絲群體較小的主播可以與觀眾培養(yǎng)更簡單、更親密的關系，但是另一種不同的亞文化在主流頻道上醞釀著，觀眾們用盡一切辦法吸引主播的注意力。在特威奇最受歡迎的直播中，不斷更新的打賞列表快速滾動，主播根本無法跟上。要想在直播中體現(xiàn)存在感得花不少錢。

這些打賞提示得到了成千上萬的人的認可和贊揚，同時也提升了打賞者在網(wǎng)站社會階層中的地位。對于那些足夠慷慨或有錢的人來說，保持這種地位非常重要。連續(xù)訂閱數(shù)月的用戶名字旁邊的小圖標會變成閃閃發(fā)光的珠寶。你的名字在“打賞排行榜”上名列前茅，這種感覺就像開著一輛炫酷的跑車。

觀眾們能看到其他人的花費，并經(jīng)常會在聊天中表達敬意。跟那些在社交媒體上發(fā)布熱門帖子的人會得到“贊”一樣，特威奇上一擲千金的人，其影響力也相當可觀。然而，與現(xiàn)實世界不同的是，一旦過氣，大家都不玩了，這種影響力就會消失。

關鍵詞： 游戲直播平臺上的“明星”