海信電視領(lǐng)跑中國(guó)彩電出海,央視點(diǎn)贊
9月5日,中國(guó)電視產(chǎn)品熱銷海外的消息,被央視財(cái)經(jīng)頻道重點(diǎn)關(guān)注。據(jù)報(bào)道,從三季度開始,電視行業(yè)海外市場(chǎng)進(jìn)入銷售旺季,多家企業(yè)出現(xiàn)訂單爆滿的現(xiàn)象,尤其是中高端電視產(chǎn)品,增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為明顯。
海信視像科技公司助理副總裁李敏華在接受央視記者采訪時(shí)表示,今年以來(lái)海信電視在全球市場(chǎng)的銷量有比較大幅的增長(zhǎng),2022年上半年,電視的出貨量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng);針對(duì)游戲、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景開發(fā)的ULED超畫質(zhì)電視,能夠帶來(lái)震撼的音影娛樂(lè)享受,產(chǎn)品非常熱銷,今年上半年海外市場(chǎng)中高端電視產(chǎn)品銷量同比提升了60%。
中國(guó)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái)我國(guó)液晶電視出口持續(xù)增長(zhǎng)。7月出口843萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30.4%。1-7月累計(jì)出口5158萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.4%。憑借更高的質(zhì)量、更好的畫質(zhì)、更薄的設(shè)計(jì),中國(guó)品牌生產(chǎn)的電視產(chǎn)品日益受到海外消費(fèi)者的追捧。
以海信為例,得益于ULED多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)、超畫質(zhì)引擎技術(shù)和自主芯片技術(shù)等核心科技,以及全球化研發(fā)、制造、銷售的布局,海信電視在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升,今年以來(lái)在全球市場(chǎng)的占有率持續(xù)提高。
Omdia數(shù)據(jù),2022年上半年,海信系電視出貨量雙位數(shù)增長(zhǎng),出貨額市占率居全球第三,同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn);第二季度,出貨量市占率排名提升至全球第二,市占率為 12.1%,同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)了解,在全球重點(diǎn)市場(chǎng),上半年海信電視增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。例如,北美市場(chǎng),海信牌電視銷量市占率穩(wěn)步提升至12.0%,同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn);歐洲市場(chǎng),銷量市占率在法國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)分別同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)、1.5個(gè)百分點(diǎn)、1.4個(gè)百分點(diǎn)、1.2個(gè)百分點(diǎn);日本市場(chǎng),海信、東芝兩品牌合計(jì)銷量市占率提升至 32.2%,保持第一;澳洲市場(chǎng),海信牌銷量市占率為 19.0%,保持前二;南非市場(chǎng),海信牌銷量市占率為 28.3%,位居第一。
在中國(guó)本土市場(chǎng),海信電視的龍頭地位則持續(xù)鞏固。上半年中國(guó)市場(chǎng)零售額市占率達(dá)到 24.29%,同比提高4.82個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。線下高端電視市場(chǎng)零售額市占率達(dá)到 30.24%,同比提高 8.32 個(gè)百分點(diǎn),排名行業(yè)第一。
隨著海信電視在海外市場(chǎng)熱銷,以及海信持續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球性體育賽事,海信品牌的全球影響力也不斷提升。日前谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)》榜單及報(bào)告顯示,海信連續(xù)六年位居中國(guó)全球化品牌十強(qiáng),蟬聯(lián)家電行業(yè)第一品牌。
技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)、用戶場(chǎng)景不斷豐富、全球化產(chǎn)研銷協(xié)同布局、圈層市場(chǎng)多品牌覆蓋,海信電視在多年積累的基礎(chǔ)上建立起了體系化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年3月,全球知名市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場(chǎng)趨勢(shì)及2022年市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察報(bào)告稱,中國(guó)家電品牌迎來(lái)高端化轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵時(shí)刻”,抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會(huì)”,中國(guó)品牌勢(shì)必會(huì)在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。
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