又到了傳統(tǒng)的夏日消費(fèi)旺季,面對(duì)城市消費(fèi)振興,本地商家如何充分挖掘并結(jié)合線下場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),通過創(chuàng)新玩法,依托直播互動(dòng)表達(dá)新潮生活方式?抖音生活服務(wù)推出「這是我愛的夏天」平臺(tái)級(jí)夏季節(jié)點(diǎn)營銷活動(dòng),聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人和千萬商家,將專屬于夏天的好吃好玩帶到用戶身邊,與用戶共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗(yàn)。
7月1至3日,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)聚焦酒吧品類,打造以「keep real,我就要這樣喝酒!」為主題的直播專項(xiàng)活動(dòng)?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)人氣樂隊(duì)@五條人WUTIAOREN、@我是小胖啊、@我是小沈阿 等明星和達(dá)人,通過場(chǎng)景化、沉浸式、全方位的實(shí)景直播及涂鴉墻等互動(dòng)玩法,不僅為用戶帶來耳目一新的內(nèi)容體驗(yàn)及購物體驗(yàn),更為商家搭建了與消費(fèi)者進(jìn)行深度情感溝通的橋梁及生意爆發(fā)場(chǎng)域。截至目前,活動(dòng)站內(nèi)外曝光共計(jì)5000萬。
1. 線上線下一體化跨場(chǎng)景互動(dòng)營銷,全方位影響年輕用戶心智
當(dāng)下的“快節(jié)奏”將年輕人壓得喘不過氣,在日復(fù)一日的疲于奔命中,他們需要情緒宣泄的出口,追求自由成為他們的人生態(tài)度。而酒吧作為具有前衛(wèi)和亞文化的雙重符號(hào)色彩的產(chǎn)物,以一種社交、娛樂欣賞、跨文化體驗(yàn)的新生娛樂形式俘獲了年輕人的喜愛,這也是為何“早C晚A”成為年輕人的新型社交方式。在燥熱的夏夜,“酒吧文化”更是火熱了起來。
基于以上洞察,酒吧直播專項(xiàng)活動(dòng)以明星達(dá)人為與用戶進(jìn)行情感溝通的樞紐,以地下夜生活一條街的“Found 158下沉廣場(chǎng)”為背景,并通過搭建藝術(shù)涂鴉墻、夜店、live house演出等場(chǎng)景,結(jié)合噴繪、互動(dòng)演出、freestyle等互動(dòng)玩法,為用戶提供沉浸式的“邊看邊喝”體驗(yàn),也為直播間的商家提供“所見即所得”的轉(zhuǎn)化鏈路。
融合了中西文化、頗具國際范的Found 158下沉廣場(chǎng),堪稱“魔都夜生活時(shí)尚地標(biāo)”,Live Band、百大DJ、COSPLAY表演、各類球賽和電競(jìng)的觀賽活動(dòng)、跨界的文化體驗(yàn)等活動(dòng)在此輪番上演。直播專項(xiàng)活動(dòng)將直播場(chǎng)地定在此處正是將其作為年輕人追求真我的精神社區(qū),為品牌搭建了與年輕人對(duì)話的場(chǎng)域。
當(dāng)然,直播期間的互動(dòng)玩法也頗具看點(diǎn)。當(dāng)dj響起,頭和腳步伴隨著音樂擺動(dòng),精神壓力瞬間被拋出地球,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)特別邀請(qǐng)人氣DJ來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在強(qiáng)烈的氛圍和律動(dòng)中,聽眾們的多巴胺、內(nèi)啡肽、腎上腺素急速飆升,以最快的速度為自己“充電”,擺脫EMO的狀態(tài)。
除此之外,直播專項(xiàng)還打造了live house微醺民謠專區(qū)。伴隨著動(dòng)聽入耳的旋律,更飽滿、更富內(nèi)涵的詞曲,現(xiàn)場(chǎng)聽眾內(nèi)心深處的情感被悄然激發(fā)著,生活中的壓力煙消云散。更有Kpop隨機(jī)舞蹈,讓身體隨著律動(dòng)釋放多巴胺。
在多種重磅玩法的帶動(dòng)下,直播間的觀眾們猶如置身現(xiàn)場(chǎng),跨場(chǎng)景、沉浸式地感受著追求真我的快樂,也瞬間被激起到線下體驗(yàn)的興趣。
2. 強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營資源加持,助力商家破圈
除了高燃的活動(dòng)玩法,抖音生活服務(wù)還邀請(qǐng)到明星和達(dá)人通過vlog和直播的方式,與用戶分享夏日生活體驗(yàn),帶來從喝酒到社交的個(gè)性消暑創(chuàng)意。
7月2日,人氣樂隊(duì)@五條人WUTIAOREN 坐客直播間。一邊仰望著星空、一邊描寫著腳下土地的他們,憑借登上音樂綜藝也穿著人字拖等隨性的行為樹立了富有生活氣息的形象,吸引了大批年輕人的喜歡。直播間里,@五條人WUTIAOREN 與觀眾們分享著夏日獨(dú)有的新奇特體驗(yàn),喚醒了用戶夏夜狂歡的熱情。@五條人WUTIAOREN 的出現(xiàn),推高了用戶走進(jìn)夏日奇妙夜的熱潮,但這僅是「這是我愛的夏天」的精彩環(huán)節(jié)之一,IP活動(dòng)將深入用戶的夏日生活場(chǎng)景,攜手眾多明星達(dá)人,掀起新奇有趣的夏日體驗(yàn)浪潮。
在達(dá)人層面,@我是小胖啊、@我是小沈阿 兩位超高人氣的達(dá)人也出席了線下活動(dòng)并在現(xiàn)場(chǎng)直播。
當(dāng)然,商家的生意爆發(fā)離不開平臺(tái)官方的運(yùn)營資源的扶持。通過開屏、阿拉丁引流、話題集合頁等資源位的曝光引流,商家在實(shí)現(xiàn)GMV增長(zhǎng)的同時(shí)增強(qiáng)了品牌聲量,推動(dòng)品效合一。
更重要的是,「keep real,我就要這樣喝酒」還通過線上線下一體化營銷,將活動(dòng)商家物料帶進(jìn)店,并在商圈、樓體等戶外地標(biāo)建筑上投放廣告,引爆酒吧商家在當(dāng)?shù)氐穆暳俊?/p> 作為抖音生活服務(wù)首個(gè)平臺(tái)級(jí)季節(jié)營銷活動(dòng),「這是我愛的夏天」在多觸點(diǎn)的曝光下,將基于用戶的夏日生活場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人和海量商家,將專屬于夏天的好吃好玩帶到用戶身邊,與用戶共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗(yàn)。 結(jié)語: 抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)舉辦的酒吧品類專項(xiàng)直播以年輕人的生活態(tài)度及方式為切入口,打造跨場(chǎng)景的直播,將美好生活與產(chǎn)品服務(wù)一同呈現(xiàn)在用戶面前,為用戶帶來內(nèi)容與商品的雙重價(jià)值。而這樣一個(gè)場(chǎng)景化、沉浸式的直播玩法,也為品牌商家?guī)砹诵碌纳庠鲩L(zhǎng)曲線,帶動(dòng)用戶、商家的正向循環(huán)。 酒吧品類專項(xiàng)直播的精彩尚未止步,歡迎來抖音,參與#這是我愛的夏天 活動(dòng),開啟美好夏日之旅。
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