7月17日,百事公司公布了2025年第二季度業(yè)績(jī),期內(nèi)凈銷售收入為227.26億美元(折合人民幣約1648.87億元),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為17.89億美元(折合人民幣約129.8億元),有機(jī)銷售增長(zhǎng)2.1%。據(jù)披露,百事公司中國(guó)的食品和飲料業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
“我們的凈銷售收入增長(zhǎng)較上一季度加快,這令我們備受鼓舞,我們的業(yè)務(wù)有效地應(yīng)對(duì)了充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。我們的國(guó)際業(yè)務(wù)保持了其發(fā)展勢(shì)頭,而北美業(yè)務(wù)在關(guān)鍵細(xì)分品類和渠道的執(zhí)行力和競(jìng)爭(zhēng)力也得到提升?！卑偈鹿径麻L(zhǎng)兼CEO龍嘉德(Ramon Laguarta)表示。
展望未來(lái),龍嘉德表示,百事公司將繼續(xù)推動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)的成功擴(kuò)張和增長(zhǎng),并加快實(shí)施提升北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)的舉措?！耙虼?對(duì)于2025財(cái)年,我們?nèi)匀挥行判膶?shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的有機(jī)收入增長(zhǎng),核心固定匯率每股收益與上年基本持平。由于美元走弱,外匯逆風(fēng)有所減弱,我們的核心美元每股收益前景較之前的預(yù)期有所改善?！彼f(shuō)。
投資中國(guó)是“必答題”
在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng),百事公司正持續(xù)以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和精準(zhǔn)的戰(zhàn)略調(diào)整,成功捕捉消費(fèi)者對(duì)健康美味、情感共鳴及新興渠道的多元需求。憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)能力與供應(yīng)鏈實(shí)力支撐,這家食品飲料巨頭不僅順應(yīng)潮流,更引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。
當(dāng)下,隨著大眾對(duì)于零食的“健康”屬性日益關(guān)注,越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注配方成分,追求低糖低卡低脂、優(yōu)質(zhì)的原料、健康的加工工藝、健康的功能性等。這也成為了百事公司創(chuàng)新的一大重點(diǎn)。
第二季度,百事公司就為中國(guó)消費(fèi)者提供了更多新選擇。例如,繼去年突破性創(chuàng)新推出了裸米餅后,樂(lè)事于今年6月上市了“牛乳裸米餅”新品,在保留“干凈配方”健康屬性的同時(shí),增添醇厚奶香,口感層次更加豐富。
百事公司還正在將其專注果蔬干的零食品牌bare導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。該公司發(fā)現(xiàn),當(dāng)前中國(guó)果干市場(chǎng)以高糖蜜餞為主,但消費(fèi)者日益偏好天然的營(yíng)養(yǎng)零食,因此今年6月最新推出了“干凈配方”的火龍果干。據(jù)悉,產(chǎn)品上市后,僅20天便強(qiáng)勢(shì)躋身山姆Top10果干榜單。
把握營(yíng)養(yǎng)健康的趨勢(shì),桂格品牌也推出了不少創(chuàng)意新品。例如,第二季度,百事公司攜手山姆,聯(lián)合開(kāi)發(fā)了全新桂格高纖燕麥粥番茄羅勒口味,正式進(jìn)軍咸味輕食新賽道。該產(chǎn)品于7月在山姆首發(fā)上市。
除了在產(chǎn)品的“健康美味”上下功夫,這家食品飲料巨頭還日益注重打造與年輕一代之間的“情感聯(lián)結(jié)”,為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值型體驗(yàn)。
今年第二季度,樂(lè)事大波浪全新上市的辣味系列,精準(zhǔn)切入當(dāng)下年輕人的“解壓圣地”——音樂(lè)節(jié),成為樂(lè)迷“辣喊”時(shí)刻的解壓搭子。樂(lè)事3款限定口味新品則在包裝設(shè)計(jì)玩起了“諧音?！?好吃更好玩。
跨界科技領(lǐng)域,這家食品飲料巨頭還在年輕人眼中變得“更酷”。今年6月,百事可樂(lè)推出了品牌首個(gè)人形機(jī)器人——“百事藍(lán)寶”。未來(lái),“百事藍(lán)寶”將以多元的形式持續(xù)活躍于百事與年輕消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)場(chǎng)景當(dāng)中。
值得一提的是,在近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛的量販零食店這一新興零售場(chǎng)景下,百事也有十分亮眼的表現(xiàn),這離不開(kāi)定制化的渠道產(chǎn)品策略。今年5月,樂(lè)事在量販零食店推出了定制化新品“蜂蜜黃油味薯?xiàng)l”,并與渠道合力打造了六一營(yíng)銷活動(dòng),包括超1萬(wàn)家門(mén)店落地陳列和TVC投放等。據(jù)悉,產(chǎn)品銷量超預(yù)期完成目標(biāo),一躍成為活動(dòng)期間渠道銷售TOP 1薯?xiàng)l單品。
百事公司不斷深化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),也正在重新定義其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——得益于敏捷高效的供應(yīng)鏈體系,一些聽(tīng)起來(lái)“不可思議”的新品創(chuàng)意也能夠在中國(guó)市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。例如,樂(lè)事成功推出了“從農(nóng)場(chǎng)收獲馬鈴薯到產(chǎn)品貨架上市”不到24小時(shí)的薯片,受到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
著眼未來(lái)的需求增長(zhǎng),百事公司正持續(xù)加碼本土供應(yīng)鏈布局。
據(jù)了解,百事公司最新投建的陜西西安食品工廠項(xiàng)目正在如期推進(jìn),預(yù)計(jì)將于2025年第三季度竣工投產(chǎn)。這是百事公司西北地區(qū)首家食品生產(chǎn)基地,于去年6月動(dòng)工,滿足西北七省市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
“放眼未來(lái),我們堅(jiān)定地相信中國(guó)市場(chǎng)依然具備強(qiáng)大的韌性與巨大發(fā)展空間。”百事食品亞太區(qū)CEO謝長(zhǎng)安日前表示,投資中國(guó)不是選擇題,而是如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量投資的必答題。
推動(dòng)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)共享,打造亞太實(shí)踐范式
加速在華布局的同時(shí),這家食品飲料巨頭正在將越來(lái)越多的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”輸出到其他亞太市場(chǎng)。
對(duì)百事亞太業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),中國(guó)早已超越“最大消費(fèi)市場(chǎng)”的單一角色,成為創(chuàng)新策源地?！拔覀?cè)就恋奶剿髡饾u超越‘中國(guó)經(jīng)驗(yàn)’,不斷貢獻(xiàn)‘亞太標(biāo)準(zhǔn)’?！敝x長(zhǎng)安今年6月出席2025夏季達(dá)沃斯論壇時(shí)指出。
例如,在創(chuàng)新產(chǎn)品方面,百事旗下的桂格麥片以中式養(yǎng)生食補(bǔ)為靈感,近年來(lái)陸續(xù)推出了“桂格5養(yǎng)系列”,包括添加紅棗、紅豆、紅米、枸杞和桂圓等食材的桂格5紅麥片等。據(jù)悉,這一源自中國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品正受到亞太區(qū)及更廣闊市場(chǎng)亞洲消費(fèi)者的青睞。
在食品科技方面,百事公司從中國(guó)飲食文化中汲取靈感開(kāi)發(fā)了燕麥發(fā)酵科技,經(jīng)臨床測(cè)試?yán)谀c道健康。應(yīng)用了該技術(shù)的桂格益生菌發(fā)酵燕麥新品,不僅在中國(guó)市場(chǎng)取得成功,也在全球范圍廣受認(rèn)可。
中國(guó)在綠色科技上的最新實(shí)踐也在對(duì)外輸出。在百事食品武漢工廠成功建設(shè)運(yùn)營(yíng)了亞太區(qū)首個(gè)“沼氣產(chǎn)生物天然氣”項(xiàng)目之后,中國(guó)供應(yīng)商目前正將該技術(shù)方案應(yīng)用于泰國(guó)的百事工廠項(xiàng)目建設(shè)。
此外,百事中國(guó)“從田間到舌尖”的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力,正不斷推動(dòng)亞太市場(chǎng)提升標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)現(xiàn)躍升。百事公司在中國(guó)布局多年的農(nóng)業(yè)體系也日益成為百事食品全球供應(yīng)鏈的關(guān)鍵一環(huán),滿足亞太市場(chǎng)需求。
可以看到,從創(chuàng)新產(chǎn)品、食品科技、綠色科技應(yīng)用、數(shù)字化能力到農(nóng)產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域,百事公司中國(guó)市場(chǎng)正面向亞太及更廣闊的市場(chǎng),不斷輸出最佳實(shí)踐,引領(lǐng)價(jià)值創(chuàng)新。
謝長(zhǎng)安日前在2025夏季達(dá)沃斯論壇上表示,未來(lái),百事公司將繼續(xù)推動(dòng)“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”共享,打造面向未來(lái)的亞太實(shí)踐范式,并著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,確保在中國(guó)、在亞太的長(zhǎng)期發(fā)展“更強(qiáng)大、更卓越”。
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