涂上口紅，出門(mén)與三兩閨蜜小聚，或看場(chǎng)精彩的電影，再享受一次療愈SPA……每年的3月8日這一天，女孩們都以多種多樣的方式慶祝著屬于自己的節(jié)日。冬去春來(lái)，隨著女性購(gòu)買(mǎi)換季商品的熱情不斷提升，網(wǎng)購(gòu)拼單也早已成為女性提前犒勞自己的方式之一。女孩們的心思，你猜對(duì)了嗎？
3月8日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《女性迎春消費(fèi)榜單》。該榜單針對(duì)2月7日春節(jié)假期結(jié)束以來(lái)至三八婦女節(jié)期間平臺(tái)消費(fèi)者的購(gòu)物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。
榜單顯示，服飾和美妝消費(fèi)以“減負(fù)”為主。女孩們不再以保暖為目標(biāo)，選擇輕裝上陣。臃腫的冬裝被移出衣櫥，曾經(jīng)“受寵”的滋潤(rùn)厚重感的液體粉底也暫時(shí)被“打入冷宮”。此外，Z世代女孩們開(kāi)始著眼于健康消費(fèi)，滑雪板、瑜伽墊等運(yùn)動(dòng)器材成為年輕人的“心頭好”；女性消費(fèi)者們也更顧家，在日用品促銷(xiāo)時(shí)囤個(gè)夠，同時(shí)準(zhǔn)備好了鮮花、書(shū)籍等精神食糧，認(rèn)真籌備這場(chǎng)和春天的約會(huì)。
“年輕的女性消費(fèi)者已成為平臺(tái)新一代消費(fèi)群體中的主力軍。在百億補(bǔ)貼與節(jié)日促銷(xiāo)優(yōu)惠的雙重加持下，上百款國(guó)潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至三八婦女節(jié)期間較上年同期增長(zhǎng)超100%，‘她經(jīng)濟(jì)’已在拼多多平臺(tái)持續(xù)點(diǎn)燃。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示。
國(guó)潮品牌塑造“女神范兒”
“從此雪消風(fēng)自軟，梅花合讓柳條新。”立春時(shí)節(jié)過(guò)后，羽絨服、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別臺(tái)前，中長(zhǎng)款風(fēng)衣和休閑襯衫正式登場(chǎng)。一件合適的長(zhǎng)款風(fēng)衣，為“女神”們?cè)谄痫L(fēng)的日子里留存溫度，將颯與美同時(shí)展現(xiàn)。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，“素雅”“簡(jiǎn)約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類(lèi)商品最熱搜索詞。與此同時(shí)，印花元素成為最受女性消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一，在春天里穿出明媚，穿出朝氣。
除了服飾以外，美妝產(chǎn)品也要“換季”。與寒冬里的護(hù)膚策略不同，女性消費(fèi)者在初春季節(jié)更需要清爽、透氣的產(chǎn)品，選擇以清新自然的面容更好地?fù)肀Т禾?。根?jù)調(diào)研結(jié)果，SK-Ⅱ神仙水、海藍(lán)之謎補(bǔ)水面霜以及多款干濕兩用粉底、植萃爽膚水銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，輕盈質(zhì)地的自然裸色系口紅也迎來(lái)新的拼購(gòu)熱潮。
值得一提的是，國(guó)潮品牌、國(guó)潮產(chǎn)品對(duì)于拼多多平臺(tái)女性消費(fèi)者的吸引力在持續(xù)上升。以服裝、美妝商品為例——馬克華菲與《國(guó)家寶藏》聯(lián)名款衛(wèi)衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等明星產(chǎn)品成為爆款，也是此前“多多新國(guó)潮”直播間中最具人氣的商品之一。當(dāng)代年輕女孩追求“潮而不奢”，不穿Prada一樣成為熱愛(ài)潮流、享受生活的“女王”。
在“保溫杯里泡枸杞”的年輕人們有了養(yǎng)生意識(shí)后，健康生活已經(jīng)是不可或缺的消費(fèi)關(guān)鍵詞。據(jù)榜單數(shù)據(jù)，拼多多平臺(tái)九價(jià)HPV疫苗預(yù)約、多種體檢套餐預(yù)約服務(wù)熱度同比上漲，“90后”女性消費(fèi)者健康意識(shí)顯著增強(qiáng)。部分戶外運(yùn)動(dòng)裝備、健身器材新晉為“頂流”。不同于北方消費(fèi)者對(duì)滑雪板的狂熱拼單，大多南方姑娘們受地理?xiàng)l件所限，無(wú)法感受到滑雪的樂(lè)趣。來(lái)自上海市的全小姐一并購(gòu)買(mǎi)了彈力帶和瑜伽墊并分享道，“希望通過(guò)居家健身，把冬天囤積的脂肪快快減下來(lái)。合理、有規(guī)律的鍛煉還能讓身體健康一些，一舉兩得。”
悅己、居家好物全都要
三月來(lái)，櫻花開(kāi)。福建漳平、湖北武漢等全國(guó)多地的櫻花悄然綻放，幽幽花香沁人心脾。浪漫、有情調(diào)的女性們紛紛趕赴“櫻花之約”，也為踏青郊游做好了準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示，戶外折疊椅、野營(yíng)帳篷和登山包在近期內(nèi)成為三大熱門(mén)郊游“神器”。超85%的女性消費(fèi)者在選擇戶外用品時(shí)，會(huì)首要衡量其安全性，而輕便、易攜帶的特點(diǎn)會(huì)讓更多戶外愛(ài)好者們動(dòng)心，增加成功拼單的幾率，帶上家人開(kāi)啟一次說(shuō)走就走的旅行。
盛開(kāi)的鮮花象征著春天的開(kāi)始，也代表了女性的溫柔和美麗。色彩鮮艷的玫瑰、桔梗和向日葵等鮮花的熱銷(xiāo)讓空間充滿芳香與活力，也是大家在節(jié)日中向“女神”們表達(dá)情意的暖心佳禮。隨著女性主義意識(shí)的深入人心，女性不再是傳統(tǒng)的被贈(zèng)予對(duì)象，自主網(wǎng)購(gòu)鮮花的需求愈發(fā)增強(qiáng)，送家人、送朋友，也會(huì)送給自己。在微博、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，幾乎每天都有網(wǎng)友曬出在拼多多購(gòu)買(mǎi)鮮花的圖片或視頻，分享自己的幸福和喜悅。
在精神上悅己之余，很多“80后”的女性消費(fèi)者還會(huì)添置家居好物，將實(shí)用性進(jìn)行到底。據(jù)榜單數(shù)據(jù)，在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機(jī)器人、全自動(dòng)洗碗機(jī)成為更多家庭的新成員，為自己和伴侶解放雙手，不再為誰(shuí)做家務(wù)而爭(zhēng)執(zhí)，做一個(gè)“自由女神”。
“神獸歸籠”，各地中小學(xué)迎來(lái)開(kāi)學(xué)季。在“雙減”措施下，“雞娃”熱度銳減，“別人家的孩子”也不再成為媽媽們的口頭禪。與上年同期相比，教輔類(lèi)書(shū)籍銷(xiāo)量未出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，更多文學(xué)、社科類(lèi)書(shū)籍被擺放在孩子的書(shū)架上。為了培養(yǎng)學(xué)齡前兒童的動(dòng)手能力，同時(shí)達(dá)到益智效果，花束擺件、蘭博基尼模型、哈雷摩托車(chē)模型等樂(lè)高拼裝積木也躋身熱銷(xiāo)商品行列。樂(lè)高不僅僅是男生的愛(ài)好，“女神媽媽”們也被機(jī)械組的細(xì)節(jié)魅力所吸引，玩得樂(lè)在其中。
“從護(hù)墊、液體衛(wèi)生巾等日用必需品到科技感滿滿的智能機(jī)器人，女性消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化等特征。”陳辰分享道，“平臺(tái)中也有越來(lái)越多的商家從女性的角色考慮，在不同時(shí)期上新高性價(jià)比商品。在拼多多平臺(tái)，消費(fèi)者從試探性購(gòu)買(mǎi)到一站式購(gòu)齊，購(gòu)物更加從容、更加省心。”
云南網(wǎng)記者彭錫
