“此時(shí)，您將穿越到百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號(hào)張東家、李掌柜，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親……”在古城旁的“沙瓦”劇場(chǎng)里，大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》正在循環(huán)上演，吸引了不少游客到訪。
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近期，國(guó)內(nèi)暑期旅游市場(chǎng)延續(xù)火熱勢(shì)態(tài)，沉浸式項(xiàng)目、深度體驗(yàn)游等各類新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注，進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者的細(xì)分需求催生出旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，對(duì)于國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的發(fā)展具有積極的作用，未來(lái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步鼓勵(lì)文旅行業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力。
來(lái)自北京的大學(xué)生宋慈怡和朋友看完《又見(jiàn)平遙》表演后仍沉浸其中，“劇場(chǎng)里街巷細(xì)節(jié)做得都很到位，演員情感表達(dá)也特別流暢，我被山西人的‘道義’深深打動(dòng)了。”宋慈怡說(shuō)。
平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷經(jīng)理孔令娟告訴記者，今年暑期，《又見(jiàn)平遙》平均每日演出場(chǎng)次比2019年暑期每日增加了1至2場(chǎng)。
“我非常清楚地記得，劇目推出第一年我們的觀演人數(shù)是26萬(wàn)人次，而今年僅上半年就已有33萬(wàn)余人次。七月一個(gè)月我們演出的觀演人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，上座率達(dá)98.16%，演出收入超過(guò)2100萬(wàn)元。”孔令娟表示。
近期剛剛升級(jí)開(kāi)放的西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)則融入電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP，沉浸式展現(xiàn)了唐朝市井文化，新增《簪花仕女舞》《萬(wàn)邦來(lái)朝》《長(zhǎng)相思》《琵琶行》等四臺(tái)演出和其他游玩項(xiàng)目。
來(lái)自山西的游客郝婷婷與朋友專程前來(lái)長(zhǎng)安十二時(shí)辰打卡，在附近的漢服店做了完整的唐代妝造?！敖謪^(qū)時(shí)不時(shí)還會(huì)有唐玄奘、楊貴妃這樣的NPC前來(lái)打招呼，猶如穿越到了千年前的大唐盛世?！焙骆面谜f(shuō)，“唐詩(shī)里的胡姬酒肆、琵琶行、將進(jìn)酒在這里都變成了現(xiàn)實(shí)，沉浸在其中，仿佛自己真的變成了唐朝人?！睋?jù)了解，重新開(kāi)放以來(lái)，街區(qū)門票通常提前兩天就會(huì)售罄。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，類似于《又見(jiàn)平遙》等沉浸式旅游演藝項(xiàng)目迅速恢復(fù)營(yíng)業(yè)，不少項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展，大型演藝項(xiàng)目對(duì)旅游目的地的帶動(dòng)作用顯著。
此前文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供了重要樣本和借鑒，推動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%；觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受記者采訪時(shí)表示，隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，群眾對(duì)文旅消費(fèi)的要求也在提升，對(duì)體驗(yàn)感和參與感的需求催生出產(chǎn)業(yè)的各種新業(yè)態(tài)。
值得關(guān)注的是，進(jìn)入暑期下半場(chǎng)后，除了沉浸式項(xiàng)目，更多細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品受到了關(guān)注，同樣注重深度體驗(yàn)的民宿、城市漫步（citywalk）等項(xiàng)目也獲得了消費(fèi)者青睞。
“吹吹海風(fēng)，吃吃海鮮、玩玩沖浪，慢慢玩嘛！”到廣東惠州游玩的大學(xué)生羅茜被海濱風(fēng)光吸引，在民宿平臺(tái)上訂了周月租延長(zhǎng)出行，“民宿就像家一樣，還能做飯洗衣服，我打算再待上半個(gè)月。”
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，平臺(tái)上的海濱浴場(chǎng)、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，citywalk搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)150%，筆記攻略增長(zhǎng)了105%。主打深度體驗(yàn)的民宿周月租的需求火爆，美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著citywalk等新趨勢(shì)的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當(dāng)代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費(fèi)模式，帶動(dòng)文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。
“以往的文旅項(xiàng)目更多是單方面的展示，而現(xiàn)在的游客更希望在欣賞美景的同時(shí)，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿篮蒙?，這就需要更多互動(dòng)和交流。”戴斌說(shuō)。
暑期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)延續(xù)了火熱的發(fā)展勢(shì)頭。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)四成，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)1.4倍。
戴斌強(qiáng)調(diào)，對(duì)于未來(lái)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還需要在觀念上進(jìn)一步更新，將提升游客文旅體驗(yàn)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手。“同時(shí)還應(yīng)當(dāng)關(guān)注發(fā)揮年輕人的創(chuàng)造能力。年輕人在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新方面具有積極的活力，文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在適應(yīng)年輕人對(duì)日常生活需要的同時(shí)，也在創(chuàng)造新的生活方式。”（記者袁小康李亞楠馬曉潔）
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