這幾日，嗶哩嗶哩(下稱“B站”)知名UP主“巫師財(cái)經(jīng)”因“恰飯”(指通過(guò)打廣告等行為變現(xiàn)，編者注)出走，與B站發(fā)生了糾紛，引發(fā)業(yè)界極大的關(guān)注度。
6月14日上午，UP主“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)布微博，宣布和B站“分手”。然而，這場(chǎng)離別看上去似乎并不體面，B站當(dāng)日晚間就在官方微博中指出“巫師財(cái)經(jīng)”單方面違約，并暗指他被某視頻平臺(tái)重金挖走。隨后，坊間就有聲音傳出：西瓜視頻以兩年支付1000萬(wàn)的條件簽下了“巫師財(cái)經(jīng)”。
之后，“巫師財(cái)經(jīng)”也毫不示弱，聲稱是由于B站的怠慢，使得合約并未生效，不存在違約一說(shuō)。雙方各執(zhí)一詞，互不相讓?zhuān)饛V泛熱議。
除了頭條系西瓜視頻重金挖角傳聞之外，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)還聚焦于雙方究竟該誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)責(zé)。《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪律師后發(fā)現(xiàn)，要界定是誰(shuí)的責(zé)任，核心前提是要判定合同是否成立。
可以預(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論最終結(jié)果如何，這場(chǎng)“撕破臉”的爭(zhēng)執(zhí)都表明，各大視頻平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。
各執(zhí)一詞
隨著越來(lái)越多財(cái)經(jīng)垂類(lèi)UP主的涌現(xiàn)，以及在B站“恰飯”的困難，他決定離開(kāi)這片讓他成名的土壤。
一切糾紛都源于6月14日10點(diǎn)“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)布的一則告別微博。
在這則宣布退出B站的微博中，“巫師財(cái)經(jīng)”配上了一段題為“《退出B站：鮮衣怒馬少年時(shí)》——關(guān)于網(wǎng)紅、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、我的成長(zhǎng)”的視頻，講述了他從籍籍無(wú)名到成為坐擁幾百萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)知識(shí)UP主的歷程。
據(jù)了解，“巫師財(cái)經(jīng)”于2019年9月入駐B站，擅長(zhǎng)利用財(cái)經(jīng)知識(shí)來(lái)解析資本市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，在B站收獲了大批粉絲。他說(shuō)，他的初衷是要把“資本通俗化，把高高在上的經(jīng)濟(jì)金融理論給拽下來(lái)”，而隨著越來(lái)越多財(cái)經(jīng)垂類(lèi)UP主的涌現(xiàn)，以及在B站“恰飯”的困難，他決定離開(kāi)這片讓他成名的土壤。
這則視頻在微博收獲了104萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
當(dāng)晚，B站迅速回應(yīng)，發(fā)布了一條關(guān)于“巫師財(cái)經(jīng)”單方面違約的公告。公告指出，“巫師財(cái)經(jīng)”于5月份單方面提出解約，并與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議。
對(duì)此，巫師財(cái)經(jīng)澄清道，協(xié)議未完成雙方實(shí)際簽署，從法律上并未建立合同關(guān)系，因此該協(xié)議并未生效。
隨后，B站在第二次回應(yīng)中直接曬出了與“巫師財(cái)經(jīng)”的合作協(xié)議書(shū)首頁(yè)，以及在“巫師財(cái)經(jīng)”提出解約后，B站與之溝通的郵件。郵件中表明，“目前雙方均已完成蓋章簽字，即協(xié)議已經(jīng)具有法律效力”，“巫師財(cái)經(jīng)”的不簽署說(shuō)明本身是不合理的。
不甘示弱的“巫師財(cái)經(jīng)”則回應(yīng)稱，在合同寄出后的一個(gè)多月內(nèi)，B站一直未完成協(xié)議蓋章，自己也未收到簽字蓋章后的合同。于是便發(fā)函要求撤回簽字、不簽署協(xié)議，并進(jìn)行了公證。
此外，對(duì)于西瓜視頻以兩年1000萬(wàn)元的價(jià)格簽下“巫師財(cái)經(jīng)”，有網(wǎng)友指出，“巫師財(cái)經(jīng)”的出圈金句“資本永不眠”恰好完美地詮釋了這一幕。
目前，“巫師財(cái)經(jīng)”的B站賬號(hào)已被凍結(jié)，其告別B站的視頻也未能在B站上架?！秶?guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在西瓜視頻上可以看到這期視頻，累計(jì)點(diǎn)擊量為31萬(wàn)次，而在B站，“巫師財(cái)經(jīng)”上傳的視頻播放量最低也有100萬(wàn)以上。西瓜視頻顯示，“巫師財(cái)經(jīng)”最早于9個(gè)月前發(fā)布了第一期視頻，與其入駐B站幾乎是在同一時(shí)間，只是視頻的播放量卻遠(yuǎn)遜于B站。
6月16日，《國(guó)際金融報(bào)》記者就是否簽下“巫師財(cái)經(jīng)”一事求證西瓜視頻，不過(guò)，西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：“不回應(yīng)。”
誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)責(zé)
“B站完全可以表明合同已經(jīng)在內(nèi)容上達(dá)成一致，蓋章、審批不過(guò)是形式上的流程，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)而已，并未再就內(nèi)容做實(shí)質(zhì)性修改。這就對(duì)‘巫師財(cái)經(jīng)’很不利了。”
雙方爭(zhēng)論不休，輿論一再發(fā)酵，究竟誰(shuí)該擔(dān)責(zé)成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。在律師看來(lái)，要判斷誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)責(zé)，核心在于界定合同是否成立。
北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍在接受記者采訪時(shí)指出，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》，合同生效需要滿足要約、承諾，兩步驟缺一不可。“要約”是當(dāng)事人一方向?qū)Ψ桨l(fā)出的希望與對(duì)方訂立合同的意思表示，而“承諾”是指受要約人對(duì)要約接受的一種意思表示。
“‘巫師財(cái)經(jīng)’作為先簽訂合同的一方，為要約人，B站為受要約人。‘巫師財(cái)經(jīng)’單方對(duì)協(xié)議進(jìn)行簽字并寄給B站，其法律性質(zhì)為發(fā)出要約，但此時(shí)協(xié)議尚未成立，需要等待B站作出承諾后才可成立。”韓驍稱。
在正常的要約——承諾的流程中，“巫師財(cái)經(jīng)”還進(jìn)行了“撤回聲明”。對(duì)此，韓驍進(jìn)一步表示，“巫師財(cái)經(jīng)”的“撤回聲明”實(shí)質(zhì)意思為“撤銷(xiāo)要約”，只不過(guò)將“撤銷(xiāo)”誤用成了“撤回”。
韓驍認(rèn)為，“根據(jù)合同法十七、十八條及相關(guān)規(guī)定，要約發(fā)出后是可以撤回或撤銷(xiāo)的。撤回通知必須先于要約或與要約同時(shí)到達(dá)，‘巫師財(cái)經(jīng)’在寄出單方簽字版本協(xié)議后，過(guò)了一個(gè)多月才發(fā)函要求撤回，并不符合他微博中所稱的‘撤回要約’的條件。而撤銷(xiāo)要約的通知應(yīng)當(dāng)在受要約人發(fā)出承諾通知之前到達(dá)受要約人，并且不屬于合同法第19條規(guī)定的不可撤銷(xiāo)的情形。”
也就是說(shuō)，如果“巫師財(cái)經(jīng)”的撤回聲明有效，并且是在B站作出承諾之前，那么即使之后B站將蓋章協(xié)議發(fā)給了“巫師財(cái)經(jīng)”亦或是轉(zhuǎn)賬，合作協(xié)議也不能成立，其退出B站也就不構(gòu)成違約。所以，此事的關(guān)鍵便是要證明在“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)出撤回聲明前，B站是否有作出承諾，即是否對(duì)合同進(jìn)行簽字蓋章且送達(dá)“巫師財(cái)經(jīng)”方。
但在中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)看來(lái)，即使B站沒(méi)有證據(jù)證明其是在“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)出撤回聲明之前蓋的章，B站也有多個(gè)合理的解釋。“按照合同簽署的流程，在簽署此類(lèi)復(fù)雜合同之前，雙方會(huì)事先通過(guò)郵件等書(shū)面形式就合同內(nèi)容達(dá)成一致，之后某一方才能蓋章并寄出合同。這種情況下，合同雖然還未實(shí)際履行，但實(shí)際上已經(jīng)成立了”。
趙占領(lǐng)還指出，“B站完全可以表明合同已經(jīng)在內(nèi)容上達(dá)成一致，蓋章、審批不過(guò)是形式上的流程，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)而已，并未再就內(nèi)容做實(shí)質(zhì)性修改。這就對(duì)‘巫師財(cái)經(jīng)’很不利了。”
頭部之爭(zhēng)
平臺(tái)之間互相挖角甚至對(duì)簿公堂的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，虎牙、映客、斗魚(yú)等都曾對(duì)頭部游戲主播展開(kāi)爭(zhēng)奪。而隨著短視頻的崛起，能夠帶來(lái)巨大流量的視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
雖然上述事件仍未有定論，但顯然，各大視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪已經(jīng)十分激烈。
平臺(tái)之間互相挖角甚至對(duì)簿公堂的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，虎牙、映客、斗魚(yú)等都曾對(duì)頭部游戲主播展開(kāi)爭(zhēng)奪。而隨著短視頻的崛起，能夠帶來(lái)巨大流量的視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
西瓜視頻無(wú)疑也在發(fā)力。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者指出，“1000萬(wàn)確實(shí)比一般價(jià)格要高很多。”
花費(fèi)如此大的代價(jià)，必然是想要彌補(bǔ)自身內(nèi)容領(lǐng)域的短板?；ヂ?lián)網(wǎng)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)，如何增強(qiáng)用戶黏性成為視頻平臺(tái)不得不面對(duì)的問(wèn)題。以生活、娛樂(lè)內(nèi)容為主的西瓜視頻，要想“出圈”，便只能尋求財(cái)經(jīng)之類(lèi)的垂直內(nèi)容，擴(kuò)展自身內(nèi)容品類(lèi)。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這次事件也體現(xiàn)了西瓜視頻與B站不同的運(yùn)營(yíng)思路。西瓜視頻采用的是“算法推薦+內(nèi)容中心化分發(fā)”，在頭條系上傳視頻之后，可以一鍵分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)，抖音、今日頭條、西瓜視頻都參與到分發(fā)過(guò)程當(dāng)中，體量相當(dāng)龐大。而憑借算法的精準(zhǔn)推薦，創(chuàng)作者也可以得到可觀的流量曝光。
然而，西瓜視頻要想營(yíng)造社區(qū)氛圍，卻難上加難。悟空問(wèn)答的失敗，便是頭條系難以經(jīng)營(yíng)社區(qū)氛圍的體現(xiàn)。“社區(qū)確實(shí)是一個(gè)很好的護(hù)城河，但社區(qū)氛圍不是一兩年就能建立起來(lái)的。”上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步闡述。
另一方面，有著濃厚二次元社區(qū)氛圍的B站也在積極破圈，建立各類(lèi)知識(shí)分區(qū)。“羅翔說(shuō)刑法”“半佛仙人”“巫師財(cái)經(jīng)”等知識(shí)類(lèi)UP主的走紅，無(wú)疑離不開(kāi)平臺(tái)的資源扶持。
可以說(shuō)，隨著長(zhǎng)期對(duì)社區(qū)生態(tài)的投入，B站已經(jīng)建立起良性循環(huán)的UP主創(chuàng)作生態(tài)機(jī)制。越來(lái)越多獨(dú)具特色的內(nèi)容也隨之誕生并爆發(fā)，尤其是Vlog、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容成為B站過(guò)去一年播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容。
B站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，B站學(xué)習(xí)類(lèi)UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長(zhǎng)274%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬(wàn)，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。
而在Vlog品類(lèi)方面，如今B站已成為國(guó)內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。截至2019年第三季度，B站Vlog品類(lèi)已有近百萬(wàn)UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次。相較于2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長(zhǎng)334%，Vlog品類(lèi)UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)238%。
值得一提的是，以科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”、生活區(qū)UP主“大祥哥來(lái)了”為代表的大量創(chuàng)作者脫穎而出，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破垂直圈層。為了更好地激勵(lì)創(chuàng)作者，B站曾于今年1月舉辦BILIBILIPOWERUP2019年度UP主頒獎(jiǎng)，向站內(nèi)優(yōu)秀UP主頒發(fā)包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)截至2019年12月底，已有22萬(wàn)UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。
變現(xiàn)難題
在業(yè)界看來(lái)，B站在商業(yè)化道路上一直頗顯佛系，直至上市后才開(kāi)始努力制定一些商業(yè)化規(guī)則。而為避免UP主亂“恰飯”以致平臺(tái)擔(dān)責(zé)的情形，B站在流量變現(xiàn)方面始終走得小心翼翼。
談及B站與其他平臺(tái)的區(qū)別，UP主“木魚(yú)水心”曾于今年1月向記者坦言，B站跟其他平臺(tái)的區(qū)別在于人員之間的連接，它不是靠算法算出來(lái)的。有很多人沒(méi)有辦法接受比較長(zhǎng)的視頻，因?yàn)樗鼪](méi)有投幣、點(diǎn)贊的機(jī)制，會(huì)導(dǎo)致比較長(zhǎng)或者有深度的內(nèi)容沒(méi)辦法被大家看見(jiàn)。付出那么多精力做了這樣的內(nèi)容，一旦(內(nèi)容)沒(méi)辦法被頂上去的話，就會(huì)感覺(jué)有點(diǎn)失落。但在B站，這種深度內(nèi)容的長(zhǎng)視頻也可以到很前面。
“木魚(yú)水心”認(rèn)為，這就是B站UP主文化與其他(平臺(tái))的區(qū)隔，盡管B站現(xiàn)在也有大數(shù)據(jù)推流，但UP主文化仍然是建立在真實(shí)情感連接上的。
B站2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)持續(xù)占據(jù)B站整體播放量的91%，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石。一季度B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)146%;其月均投稿量達(dá)490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)138%。用戶日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11億次，同比提升113%。
盡管如此，在業(yè)界看來(lái)，B站在商業(yè)化道路上一直頗顯佛系，直至上市后才開(kāi)始努力制定一些商業(yè)化規(guī)則。而為避免UP主亂“恰飯”以致平臺(tái)擔(dān)責(zé)的情形，B站在流量變現(xiàn)方面始終走得小心翼翼。
這著實(shí)難以滿足急于尋求變現(xiàn)的UP主，“巫師財(cái)經(jīng)”就在告別視頻中直言，他不想再繼續(xù)“用愛(ài)發(fā)電”了。面對(duì)B站越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)不能兼得的情況下，在B站用戶對(duì)他抄襲、洗稿的質(zhì)疑聲中，西瓜視頻或不失一個(gè)為更好的選擇。畢竟，頭條系的商業(yè)化起步更早，變現(xiàn)手段更多元，變現(xiàn)體系也更加完備。
對(duì)于此次B站知名UP主的出走，外界也擔(dān)心會(huì)否引起其他UP主的效仿。有媒體報(bào)道，不少B站UP主都曾收到其他平臺(tái)的挖角。前盛大影視CEO、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)點(diǎn)評(píng)人趙雨潤(rùn)認(rèn)為，對(duì)于UP主來(lái)說(shuō)，往高處走本是人之常情，但也要考慮到不同平臺(tái)扶持創(chuàng)作者的策略并不相同。“B站可以容納更多普通創(chuàng)作者，但一些別的平臺(tái)可能更希望打造頭部。而且平臺(tái)可能只是在尋求某些門(mén)類(lèi)的擴(kuò)展，并不會(huì)主動(dòng)挖掘所有領(lǐng)域的創(chuàng)作者”。
另有一位不愿具名的人士同樣指出，與頭部創(chuàng)作者不同，中腰部創(chuàng)作者會(huì)受作品精良程度、可變現(xiàn)能力的限制，也要考慮到粉絲的轉(zhuǎn)移成本和原平臺(tái)的扶持力度。
此外，當(dāng)短視頻紅利過(guò)去之后，專(zhuān)業(yè)垂直類(lèi)短視頻如何更好地生存下去或成為難題。“目前視頻本身的變現(xiàn)路徑非常局限，無(wú)非是貼片廣告、植入、軟文，到底應(yīng)該平臺(tái)掏錢(qián)還是市場(chǎng)買(mǎi)單，都還是未知。”上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步向記者表示。
不過(guò)，按照趙雨潤(rùn)的說(shuō)法，視頻領(lǐng)域未來(lái)有很多可能性。“短視頻和直播的結(jié)合、5G的大量推行，都會(huì)使整個(gè)視頻領(lǐng)域迎來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。
