● 老年玩具的特別之處在于,同時(shí)兼具了社交娛樂與康復(fù)治療的功用,契合了老年生活的核心需求,成為銀發(fā)族的消費(fèi)“新貴”
● 隨著全社會(huì)對(duì)阿茲海默癥的預(yù)防意識(shí)不斷提升,老年人對(duì)“燒腦”玩具的主觀需求開始顯現(xiàn),比如益智拼圖、數(shù)字華容道等簡(jiǎn)單的手指游戲,讓許多老年人有嘗試意愿
● 老年玩具雖然是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的新思潮,但要填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白,在設(shè)計(jì)和研發(fā)上仍任重道遠(yuǎn)
中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者 徐陽(yáng)晨
近年來,“老年玩具”這一概念頻頻出現(xiàn)在各大電商平臺(tái),孔明鎖、平面滾珠、漢堡魔法已不僅僅是兒童的專屬玩具,在老年群體中同樣受歡迎,這些玩具發(fā)揮著健體、解悶、預(yù)防老年癡呆的特殊作用。
中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者采訪的專營(yíng)老年玩具淘寶店主表示,線上兒童玩具市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)激烈,許多玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新難以突破瓶頸,而轉(zhuǎn)型老年市場(chǎng)的確是個(gè)新風(fēng)口。“目前老年玩具只是一個(gè)概念型產(chǎn)品,多數(shù)為兒童玩具的改版,實(shí)質(zhì)上還沒有哪一家廠商能做到專業(yè)化生產(chǎn)銷售,業(yè)內(nèi)對(duì)老年玩具的需求還在進(jìn)一步觀望。”
老年人的玩具需求分為三類
根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,在2014～2050年間,我國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右,占GDP的比例將增長(zhǎng)至33%。同時(shí),從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查及淘寶數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)50歲以上網(wǎng)絡(luò)滲透率占比從10.4%上升到12.5%,銀發(fā)族用戶近三年在線用戶增長(zhǎng)了1.6倍,老年群體在娛樂休閑和醫(yī)養(yǎng)健康兩大領(lǐng)域的熱度持續(xù)上升。
老年玩具的特別之處在于,同時(shí)兼具了社交娛樂與康復(fù)治療的功用,契合了老年生活的核心需求,成為銀發(fā)族的消費(fèi)“新貴”。“玩具開發(fā)的本質(zhì)是提高認(rèn)知能力,增添生活樂趣。在過去,我們一般不會(huì)把玩具和老年人聯(lián)系在一起,但在實(shí)際生活中,老年人群及其家庭對(duì)玩具的需求是存在的。”中國(guó)老齡科學(xué)研究中心副研究員魏彥彥說,目前老年人的玩具需求分為三類:
第一類主要是為了滿足身體健康的相關(guān)需求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”的發(fā)展,人工智能技術(shù)使玩具的實(shí)用功能更加凸顯。智能化的老年玩具是“剛需”,從視覺、聽覺、觸覺甚至心理上彌補(bǔ)了老年人機(jī)體功能衰老的不足。“比如類似智能手表、老年手機(jī),小艾音響等智能型電子產(chǎn)品,既實(shí)用也兼具娛樂性。”
第二類主要是為了滿足精神需求。“新生代”老年人普遍具有較強(qiáng)的養(yǎng)老儲(chǔ)備、較高的消費(fèi)意識(shí)、較好的科技與信息運(yùn)用能力,對(duì)老年生活的品質(zhì)要求也更高。“孤獨(dú)感是普遍伴隨老年人生活的消極心理,而‘解悶型’玩具可以大大減輕老年人的孤獨(dú)感,使其老有所樂,重拾樂趣。”魏彥彥說。
第三類主要是子女孝敬長(zhǎng)輩的購(gòu)買需求,也是目前老年玩具的消費(fèi)主力。有玩具零售商表示,很多老年人一開始接觸玩具是由子女帶入,年輕人為父母購(gòu)買玩具,一是送禮以表孝心,二是不希望老年人退休后沉迷于打麻將、抖音來打發(fā)時(shí)間。年輕人新潮、健康的生活觀念正在漸漸改變老年人對(duì)“玩具專屬于兒童”的刻板印象。
益智、燒腦類玩具成主打產(chǎn)品
“老年玩具”最初是指為預(yù)防阿茲海默癥而設(shè)計(jì)的一些精巧的手工益智玩具,在一些老教授、退休醫(yī)生群體中慢慢流傳開,逐漸發(fā)展成為可防治阿茲海默癥的專業(yè)性康復(fù)玩具。
隨著全社會(huì)對(duì)阿茲海默癥的預(yù)防意識(shí)不斷提升,老年人對(duì)“燒腦”玩具的主觀需求開始顯現(xiàn),比如益智拼圖、數(shù)字華容道等簡(jiǎn)單的手指游戲,讓許多老年人有嘗試意愿。
“我媽最近迷上了一款積木拼圖,其實(shí)也很簡(jiǎn)單,就是把14塊不同形狀的積木放進(jìn)模板里,邊玩邊想怎么擺放積木到合適位置上,最后讓14塊積木能全部放進(jìn)模板。有時(shí)候老人家會(huì)來來回回拆分很久也不成功,但偶爾拼成功了也很有成就感。”姚女士認(rèn)為,這些玩具既消磨了時(shí)間,也在一定程度上活絡(luò)了老人僵化的思維。
一位淘寶店主表示,目前市面上的益智類玩具沒有專門針對(duì)老年人的,對(duì)各個(gè)年齡段都可適用,只是“專營(yíng)老年玩具”會(huì)增加幾點(diǎn)特別設(shè)計(jì),“有些老年人視力不好,玩具的尺寸、零件大小不能太過精細(xì);對(duì)耐性不好的老年人,玩具的難度也不能太大,更多注重動(dòng)手能力;老年人普遍懷舊,偏好純手工木質(zhì)或金屬材質(zhì)。”
鶴童公益養(yǎng)老集團(tuán)董事長(zhǎng)方嘉珂介紹,近年來在臨床治療中,醫(yī)生也在嘗試?yán)猛婢哌M(jìn)行“懷舊”療法,安撫阿茲海默癥患者。“比如專門的為老年人設(shè)計(jì)的娃娃、機(jī)器寵物、舊物件,可以激發(fā)患者的遠(yuǎn)期記憶,勾起他們美好的回憶,緩解病人因近期記憶喪失、混亂導(dǎo)致的恐懼、抑郁、焦慮情緒,延緩病情的惡化。”
但市場(chǎng)上益智類玩具能否真正有效預(yù)防阿茲海默癥?方嘉珂表示,尚未有科學(xué)論證,“目前的老年玩具更多的是娛樂屬性,達(dá)不到嚴(yán)格意義上的防治及康復(fù)功效。”
老年玩具市場(chǎng)的開發(fā)“遇冷”
老年玩具雖然是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的新思潮,但要填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白,在設(shè)計(jì)和研發(fā)上仍任重道遠(yuǎn)。
魏彥彥說:“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)有很多玩具廠商想試水,但對(duì)老年玩具的研發(fā)投入明顯不足,老年玩具在設(shè)計(jì)上涉及多個(gè)學(xué)科,尤其在心理學(xué)和手腦感官刺激研究上需要下足功夫,目前的方法和理念都滯后于市場(chǎng)熱度,整個(gè)老年玩具制造技術(shù)還較為落后。”
對(duì)于企業(yè)涉足老年玩具行業(yè)的問題,魏彥彥認(rèn)為,在沒有形成品牌效應(yīng)之前,企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)能力有限,老年玩具產(chǎn)業(yè)的起步需要更多專項(xiàng)資金的支持。并且,玩具研發(fā)人員的稀缺,也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。“本身開設(shè)玩具設(shè)計(jì)類專業(yè)的高校并不多,具體到老年玩具的研究學(xué)科更是鳳毛麟角,亟須建立一套產(chǎn)學(xué)研可持續(xù)性培養(yǎng)機(jī)制。”
尤其對(duì)預(yù)防阿茲海默癥益智玩具的研發(fā)要求更高,質(zhì)量監(jiān)管將更為嚴(yán)格。“益智類玩具可以訓(xùn)練老年人大腦思維能力,對(duì)失智老人有一定的輔助治療作用。但把醫(yī)學(xué)康復(fù)與玩具相結(jié)合也是一個(gè)非常專業(yè)的領(lǐng)域。”魏彥彥建議,目前市面上針對(duì)阿茲海默癥患者的專業(yè)玩具設(shè)計(jì)仍是空白,未來的發(fā)展應(yīng)關(guān)注“特殊群體”和“智能化應(yīng)用”,在集中力量解決老年人痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題的同時(shí),把傳統(tǒng)玩具與智能技術(shù)相結(jié)合,提高產(chǎn)品效能,企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)合作開發(fā),共同培育健康、高端、可持續(xù)發(fā)展的老年玩具市場(chǎng)。
